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[摘要]本文對旬邑地區文創產品開發的現狀及存在的問題進行分析，借鑒外地成功經驗，結合旬邑起義由來和當地傳統藝術特征，對旬邑地區紅色旅游文創產品提出自己的設計思路。

[關鍵詞]紅色旅游；旬邑起義；文創產品；設計思路

引言

旬邑地區是旬邑起義的發動地，是陜西較早成立黨組織的地區之一，擁有包括旬邑起義紀念館、旬邑縣革命烈士陵園等多個紅色景點。旬邑地區曾經建立旬邑縣臨時蘇維埃政府。在臨時政府領導下，革命潮流迅速席卷全縣，并波及周圍的淳化、永壽及甘肅的寧縣、靈臺等地區[1]。旬邑起義解放了人民的思想，點燃了咸陽地區的革命烽火，對于推動陜西革命斗爭的發展形勢具有非常深遠的影響。但是旬邑的紅色文化宣傳不到位，人們對旬邑地區紅色旅游并不了解，紅色旅游文創產品鮮少出現。

一旬邑紅色旅游與文創融合發展現狀及存在的問題

筆者對旬邑紅色旅游進行實地調查后發現，旬邑地區的紅色旅游宣傳力度小，宣傳方式單一，旬邑地區紅色文化的傳播僅僅通過在景點內進行宣傳的方式，在人群和地域上具有很大的局限性，并不足以達到很好的效果。我們通過對旬邑地區以及旬邑起義紀念館和旬邑縣革命烈士陵園等紅色旅游景點進行實地考察，發現雖然旬邑起義具有良好的精神文化內涵和廣闊的文創產品前景，但市面上并沒有很多關于旬邑起義的文創產品。當地紅色旅游管理部門沒有設計紅色旅游文創產品的意識，旬邑起義相關的紅色旅游文創產品極少、知名度低，使得人們對旬邑起義及其紅色精神了解甚少。旬邑起義紀念館門口售賣的保溫杯、扇子、掛飾等產品直接將紅色文化圖案印在物品上，此類產品用色古舊、材質粗糙，它們的紅色文化僅流于表面，不能很好地體現紅色文化的精髓與革命精神，沒有將傳統文化與現代審美相結合，不具備美感，在吸引消費者方面有所局限，不能完全傳達紅色文化與革命精神。例如圖1中的文創馬克杯，產品直接將圖片印在空白杯子上，這樣沒有經過任何設計和思考的文創產品沒有辦法吸引游客的目光，消費者不愿意為其買單，就不會主動去了解旬邑紅色文化。紅色精神和紅旅文創產品應當是相輔相成的關系，紅色精神是紅旅文創產品的基礎，紅旅文創產品可以對紅色精神起到宣傳的作用。如今旬邑地區急需紅色文創產品來促進當地的紅色旅游發展以及宣傳推廣它的紅色文化。圖1文創馬克杯旬邑所在的咸陽地區擁有多種傳統民間工藝美術形式，如：庫淑蘭剪紙、花饃、泥塑等。這些特色藝術形式是人民的智慧結晶，也是尋常百姓平日里就時常接觸到的工藝形式。旬邑起義紅旅文創產品，大部分都是以紅色元素單一出現在紅旅文創產品中，沒有與當地的一些特色藝術形式結合，并不能達到使文創產品生動化的效果，無法引導游客的注意力，激起人們的消費欲望[2]。單一的紅色文化元素運用無法戳中人們的記憶點，無法引起人們的認同。同時，紅旅文創產品，不與地方特色相結合，就無法帶動地區其他產業的發展，也無法對城市進行宣傳，不能提高城市的知名度。

二旬邑地區紅色旅游及文創產品開發的可行性

如今紅色文化已經成為人們生活的一部分，開發紅色旅游景點是宣傳推廣紅色文化最有效的方式，所以筆者認為發展旬邑地區紅色旅游和紅旅文創有很大的潛力，具有發展可能性。中共中央一再強調傳承紅色精神的重要性，國家先后頒布了一系列與紅色旅游相關的文件，如：《2016—2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》《“十三五”時期文化旅游提升工程實施方案》《關于實施革命文物保護利用工程（2018－2022年）的意見》等。革命時期留下的紅色精神文化無疑是我們需要學習了解并且傳承的寶貴精神財富。全面認識黨的歷史貢獻及其文化精神，有助于科學總結歷史經驗、揭示歷史發展規律，更好地推進中國特色社會主義的建設，使人民具有文化自信與民族精神[3]。對于現代人來說，革命時期的炮火已經遠去，但是每個時代都會面臨不同的困境，紅色文化精神是先輩探索道路的經驗與總結，對于解決現代的問題依舊有非常大的指導意義。中國的現代社會發展迅速，人們的需求已經從一開始最簡單的物質需求轉化為更高層次的精神需求，而紅色革命精神就是人們精神需求的一個重要部分。隨著黨中央提倡紅色精神教育進課堂，大中小學生都在不斷地學習紅色革命精神。現代青少年對于紅色革命精神有更深層次的需要，在課堂之外也在自覺追尋著革命先驅的步伐，不停地吸收紅色文化學習紅色精神。人們希望能夠在紅色旅游中了解紅色文化精神，對于紅色革命精神的需求不斷增加，紅色旅游隨之成為熱門，市場對于紅旅文創產品的需求逐漸增加。紅色精神是現代人應當了解和傳承的精神支柱和前進動力。對旬邑起義紀念館（見圖2）和旬邑縣革命烈士陵園等旬邑起義相關的紅色旅游景點進行實地調查，結合之前通過各種渠道搜集的資料了我們解到：旬邑起義是陜西旬邑地區的農民群眾自發組織起來對國民黨的反動暴政進行武裝反抗的一次重大斗爭，它的發生對中共以后在陜西、甘肅等西北地區創建紅軍以及根據地產生了重要而深遠的歷史影響。旬邑起義是陜西三大農民起義，是中國共產黨在西北范圍內的一個重要的歷史事件。農民階級通過精神解放站了出來，從此登上歷史舞臺成為了革命的重要參與者[4]。旬邑起義是完全由農民階級組織和領導的一次起義，并且在渭北地區建立了第一個縣級蘇維埃政權—旬邑縣臨時蘇維埃政府，這也是西北地區較早的蘇維埃政權之一。旬邑起義可以說是渭北地區的革命烽火，對推動陜甘革命斗爭形式的發展具有非常深遠的歷史意義。由此我們不難看出，旬邑起義中敢為人先、不怕困難、思想先進的紅色精神文化。旬邑起義精神是延安精神的重要源頭之一，也是紅色革命精神的重要組成部分，是現代人寶貴的精神財富。旬邑起義革命精神，無論是在革命戰爭年代，還是在和平建設時期都具有重要的時代價值。同時咸陽地區有深厚的文化底蘊，擁有包括庫淑蘭剪紙、花饃、泥塑在內的多種民間工藝美術形式。進行紅色文創設計時，可以充分利用此類形式加深文創產品的地域特色與文化內涵。紅色旅游文創產品作為紅色文化傳播的主要媒介，對宣傳紅色旅游及其文化有著很大的促進作用。目前，旬邑起義相關的紅色旅游文創產品在市場上鮮少出現，文創產業有很大的發展潛力。現在人們通過購買文創產品來傳承、傳播紅色文化，并且許多人開始追求更加精致更加有收藏價值的紅旅文創產品。這就要求我們對紅旅文創產品進行設計，將紅色精神與現代的審美相結合，用專業的設計理念來設計紅旅文創產品。

三旬邑地區紅色旅游及文創產品開發策略

綜上所述，對旬邑紅色旅游的推廣及紅旅文創產品研究開發，我們認為有以下三點建議。

（一）調整為線上線下同步宣傳的方式

現代社會已經進入網絡時代，線下宣傳和實體店銷售這樣的方式已經出現很大的局限性，達不到很好的宣傳效果，不再適合今天的紅色旅游景點。從消費群體上來講，我們應當首先考慮到年輕消費者的想法和消費習慣。現在年輕人的生活方式大多離不開網絡，想要在年輕群體中宣傳紅色文化，就要積極使用網絡。通過現代化的形式包括微博、抖音、B站等多種新生媒體渠道進行宣傳，不僅在很大程度上可以突破地域的局限性，將文創產品的信息通過網絡進行傳播，還可以使青年群體在忙碌的生活工作中，利用碎片化的時間迅速地了解到旬邑起義紅色文化并宣傳旬邑紅色旅游。微博向人們提供了一個交流的平臺，相關部門在像微博這類大流量的平臺進行宣傳時要注意與人群互動。官方可以考慮通過IP形象，將文化、歷史擬人化、形象化，讓人們好像穿越時空與那個時代對話，生動形象地感受旬邑紅色文化。這樣人們會對紅色文化更加感興趣，對旬邑起義有更加充分的了解，最終達到推廣和宣傳旬邑紅色旅游及文創產品，并使人們學習傳承紅色精神的效果。

（二）加大紅色旅游文創產品的開發力度

成功的文創產品可以很好地吸引消費者，進而推廣傳統文化。在這方面故宮博物院做得非常成功，它通過文創產品的形式來推廣博物館文化。這套文創是在中秋時故宮博物院推出的，它將中國傳統元素月兔用現代化手段進行設計并運用到日常用品中[5]，讓人們在生活中更加近距離地感受到傳統文化的魅力。故宮博物院在積極推出文物相關的文創產品的同時，也在嘗試與一些國潮品牌進行合作推出聯名產品，比如與卡蒂羅聯名推出的“宮廷御貓”手鏈、與呂后聯名推出的國風雕花口紅等。這些產品大多進行了現代化的設計，將傳統文化與新時代審美結合，使更多不同年齡的人群能夠接觸到文創產品，年輕人也能更好地接觸到中國傳統文化，將博物館文化變成一種潮流。如今年輕人已經是消費的主力軍，他們的審美取向很大程度上影響到市場的銷售情況。在這樣的情況下，旬邑紅色旅游部門可以考慮與一些國潮品牌聯名推出文創產品，聯名推出文創產品可以在很大程度上吸引年輕消費者的注意，進一步提高文創產品的消費層次[6]。今天，文創產品將文化融入生活中，在常用的物件中就可以感受到中國文化，這樣的方式比起使用傳統的平面廣告更加生動。例如，南湖革命紀念館就將紅船精神的紅色文化進行提取，并且與現代設計結合設計出了一系列包括文具、絲巾、冰箱貼等新形式的文創產品，將紅色文化傳播出去，讓大眾了解。從故宮博物院將博物館文化變成潮流，我們可以看出文創產品符合現代年輕人的審美，所以年輕群體對文創產品的接受度很高。南湖革命紀念館的例子，充分體現出文創產品宣傳推廣文化精神的作用要遠勝于傳統的平面廣告和信息傳遞，可以更好地吸引消費者，宣傳紅色文化。

（三）結合咸陽地區傳統民間工藝

旬邑縣所在的陜西地區擁有許多傳統的民間特色工藝美術形式，如旬邑的庫淑蘭剪紙、陜西關中的花饃、鳳翔的泥塑等。將旬邑起義紅色精神內涵與當地的傳統民間特色工藝美術形式相結合，用符合現代人審美的設計手法進行產品設計，能使產品做到吸引消費者的同時也向人們傳達紅色精神。比如花饃就是南方沒有的一種藝術形式，將紅旅文創與花饃結合制作出文創產品，宣傳紅旅精神，讓人們了解花饃這種工藝形式。這些工藝美術都是平常百姓在日常生活中就能接觸到的藝術形式，具有良好的群眾基礎，使人們印象深刻的同時，加大人們對旬邑起義精神的認同感，有利于傳播旬邑地區紅色文化并提升城市形象，人們接觸學習到咸陽地區傳統文化，也可以帶動當地特色工藝的生產產業發展。

四結語

旬邑起義的紅色旅游資源十分豐富，擁有多個紅色旅游景點，但是目前旬邑并沒有符合現代人審美需求的紅色旅游文創產品。相關部門想要宣傳推廣紅色旅游及文化，要大力研究設計紅色旅游文創產品，并借助多種新方式進行線上線下同步向多個年齡段的群眾宣傳，將信息單向傳播變為雙向傳播，引導大眾利用碎片化的時間去了解紅色文化。同時，將旬邑起義紅色精神與所在的咸陽地區特色工藝美術形式相結合，用現代審美的設計手法進行設計，創造出富有創新性的、獨特的、符合現代審美和市場需求的紅旅文創產品。這些產品可以在弘揚紅色文化、增強文化認同感的同時，達到宣傳地區特色工藝美術，提高紅色旅游知名度的效果，推動紅色旅游的發展，提高旬邑城市形象。

作者：龔曉青 徐修齊 單位：咸陽師范學院設計學院