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首先，讓我們來認識書的本身。書籍，是文字的載體，是積累和傳播人類文明的知識寶庫。書是伴隨每個人一生最好的朋友。自從發明了印刷術，書籍不僅是傳抄流通，而且進入到交換，成為商品。但它是精神的、文化的商品。德國國家圖書館館長霍爾史脫•孔茨教授說過：“書籍是一種奇怪的商品”，在市場上可以作為人的思想、愿望和幻想的傳遞者，可以表現手工的、技術的和美的創造。當今我國社會改革大潮，把人們推進到市場經濟氛圍。那么圖書一旦投放市場自然就成為了商品，它和其他商品一樣任憑讀者自由選購。任何圖書只有通過銷售，才能實現其社會效益和經濟效益，才能體現圖書本身的真正價值。圖書作為商品，書籍裝幀中的封面設計就脫離不開與市場的競爭。凡是市場銷售的圖書，都需要有優秀的封面設計。封面設計是書籍裝幀藝術整體設計中最為重要的一部分。封面是書籍的外貌，也是一位不說話的市場推銷員。在一本書投入市場，放入書架時，這本書的封面是讀者最先接觸到的視覺形象。它以其特有的形式、圖形、文字及色彩使讀者從中求得圖書的內容和信息，使讀者產生購買欲望。

一、圖書的競爭性與讀者購買心理

二十一世紀是信息的時代，也是設計的時代（產品的外觀設計和企業的形象設計）。隨著我國市場經濟的不斷深入，圖書的商品性、競爭性已越來越激烈，尤其在現代這樣一個競爭激烈、節奏飛快，人們往往只憑第一印象決定事物取舍的環境中，書籍商品的形象包裝——裝幀藝術中的封面設計的作用就顯得更加重要。圖書的競爭性體現在選題對路；書籍內容好；裝幀設計質量高；出書及時；宣傳工作好；銷售渠道暢通。其中，書籍內容和裝幀設計最為重要，它們是體現書籍價值的主要兩個方面。如，在圖書市場中，有些擺在書架上內容很好的書籍，就因為裝幀設計質量不理想，而在市場中失去了競爭力。在市場中消費者一般購買商品的心理過程：被吸引、興趣、欲望、聯想、比較、信賴、行為、滿足等。其中吸引、興趣、欲望三種情感因素起很大作用。而書籍裝幀設計中的封面設計效果的好壞往往左右這種情感因素。我國著名裝幀藝術家錢君匋先生說過：“一本書的封面設計的好壞直接影響到讀者的情緒?！彼渍Z說：“看報先看題，看書先看皮”。

“書皮”指的是書的封面（封面、書脊、封底、勒口），書籍格調的雅俗高低、優劣高下，首先表現在書籍的封面上，如同人之體貌和儀表。因而，封面設計是書籍內容的“點睛”之作，是圖書進入市場的第一張“通行證”?，F在的書店都是開架售書，書的門類、品種很多，讀者不可能把每本書都翻閱，而往往是單憑書籍封面給人的印象，來判斷一本書的質量。他們的購買行為受三種感覺支配；一即在幾秒鐘之內給人的感覺。當購買者站在書架前，目光往書架上一瞥最能吸引讀者的那本書的封面設計，應該是新鮮、強烈的。二是購買者把書拿到手里，對封面仔細端詳通過封面上的書名、圖形、色彩，對感官的刺激形成的初步感覺產生購買的欲望，如果他翻開書，再看看內容介紹、目錄或某些選段，覺得內容也很好，就會下決心購買，也有不少讀者是專為一個好的封面設計而買下這本書。三是人們把書買回家后長期使用，經?？瓷蠋籽鄯饷妫斪鲆环N精神享受，這時，在第二感覺上沒有發覺的東西，就會在第三感覺中發現了。書籍封面設計是否耐人尋味，就體現在這第三感覺中，可以說，一本好的書籍封面設計也是一件優秀的欣賞品和藝術品。

作為一名設計工作者，在當今圖書市場競爭日益激烈中，只有懂得讀者的購買心理，才會明白封面設計好壞在圖書競爭中的重要性。這樣，我們在設計時，就會考慮第一感覺的新鮮、強烈；第二感覺的準確體現書籍內容以及第三感覺的耐人尋味。實踐證明，立意新穎，形式感強，個性鮮明的書籍封面對讀者有更大的吸引力，這樣我們的書籍設計就具有了較強的市場競爭力?？傊诂F代圖書市場競爭中，誰把握住消費者的心理，并在視覺形象中體現完美，誰將占領市場。

二、立意與形式美感

在書籍封面設計的諸因素中，立意是決定書籍封面設計成敗的重要因素，封面設計中的立意就是設計者對書籍內容的理解、感受，通過提煉、概括把書的精神內涵，轉化為意象。達到“言有盡而意無窮”的藝術境界。書籍封面是視覺藝術，它的寓意應該通過有特點、有啟示、有寓意、有聯想的圖形來表現。詩忌直，封面設計忌圖解，沒有必要代作者把話說完，它只是“點睛”，把豐富的想象天地留給讀者。圖形的立意即要體現書的內容，也要在視覺和心理上引起讀者的共鳴，同時，也要考慮讀者對象，裝幀材料，印刷工藝等因素，進而達到立書之意。只有這樣，才能在封面設計中體現出恰如其分的藝術境界。

書籍裝幀中的封面設計作為視覺形象，形式美感有它的獨立性。當書籍進入市場，成為商品時，讀者最先照面的是書籍的封面，書籍主要靠封面來吸引讀者。這時，封面起著廣告作用，封面的廣告性，就是封面構成要素的醒目程度，即視覺“沖擊力”的綜合。封面的廣告性不同于一般的商業廣告，它不是靠簡單的大喊大叫來招攬顧客，而是要靠自己含蓄，典雅的魅力來征服讀者。書籍封面設計的形式美不論是樸素的、華麗的，都需要提煉，都需要巧妙，都需要精致，都需要高尚，我們漢民族的性格傾向比較內向，講究含蓄美，俗話說：“云里月、霧里花、美人頭上常披紗”，也是大多數中國人的審美傾向。

我國現代著名裝幀設計家呂敬人先生講：“書的設計要給人以美感，要注重人性化?！睕]有設計美感的書籍封面，信息傳達不暢，就會造成大量積壓，賣不出去，造成人力資源和紙張的浪費。所以，書籍封面設計的直觀美感也就顯得非常重要。書籍是特殊商品，它的使用價值主要體現在傳授知識、教育、陶冶、審美等精神方面，是讀者的良師益友。人們對書的鑒賞具有相當長的時間性和穩定性。在這種意義上，書籍封面的審美價值就顯得更為重要，所以，書籍封面設計形式美感必須具有相對的獨立性，才能經得起長時間的品位。如今，人們生活水平不斷提高，人們的審美意識也在不斷發生變化，對于圖書的需求已不是以往那種只注重內容而忽略外在的表現形式的時代，取而代之的是既注重書籍裝幀封面設計的外在表現形式，又要求有一定內容質量的高品位的雙重效應，因此，對于設計者來說，在封面設計中，要不斷探索形式美構成的基本規律，才能設計出在圖書市場競爭中不被淘汰的、受讀者喜歡的優秀的書籍設計。

目前，我國圖書市場競爭十分強烈，圖書商品性也日趨加強，出版社出書質量，“社會效益，經濟效益”都與書籍裝幀封面設計有著密切關系，作為新時代的一名設計工作者，應當具備出版家的戰略眼光和胸懷。應當用自己的設計更好地為讀者服務。那種不了解讀者心理，不熟悉圖書市場情況，或單獨為個人情緒的表現，都是搞不好設計工作的。社會在發展，時代在前進，書籍封面設計必須不斷推陳出新，才能適應圖書市場競爭的需要。