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1醫學期刊封面的設計要求

廣義的封面包括封一、封二、封三和封四，具有保護、裝飾、達意和廣告的作用［1］223224，這里討論的醫學期刊封面系指狹義的封面，即指封一。目前，醫學期刊封面設計已有改觀，不乏優秀的作品，但仍存在創新不足、審美觀念老化、缺乏品牌意識等問題。優秀的醫學期刊封面設計，要迎合醫學專業讀者的審美心理，符合其審美趣味和欣賞習慣。在進行封面設計時，應掌握以下幾項要求。

1.1形式與內容相統一期刊傳播的文化信息決定其封面創意的軌跡，封面是內容的表象和含量的外延［2］。醫學研究領域包括基礎醫學、臨床醫學等，臨床醫學又包括內科學、外科學等，各個學科又細分為不同的專業，每一學科和專業都有各自研究的對象和特點;因此，確立期刊封面的設計思想、主題和風格，應從期刊的專業特點和讀者定位出發，設計出與之相一致的表現形式，或莊重嚴肅，或含蓄蘊藉，或淡雅脫俗，或明快簡潔，或新穎奇特。封面的形式及風格，要能在一定程度上反映出主辦方和編輯出版者的辦刊理念和學術追求，以及刊載內容的學科專業范圍、屬性、特點和特定的作者、讀者群的定位［3］。新版《放射學實踐》封面簡潔和諧，樸實親切，每期都會刊載各種不同的影像圖片，配以重點論文的主題，引導讀者關注數字化、微創化、遠程診斷等影像醫學發展趨勢的最新報道，激發讀者對醫學影像學診斷與治療新技術、新知識的探求，在展現醫學影像學奧秘的同時，展示了科學的美麗，內容與形式和諧統一［4］。

1.2規范化與個性化相結合醫學期刊的學術屬性決定其封面必須有一定的嚴肅性和規范性，必須有一定的格式，符合一定的標準。首先要按GB/T3179—2009《期刊編排格式》，在封面指定的位置上依次注明刊名、刊名漢語拼音、英文刊名，出版年、卷號、期號，主辦者，中國標準連續出版物號及條碼等。這些規范化的格式，有利于光盤網絡數據庫的檢索，也反映了期刊的連續性藝術;但是，如果所有的期刊都是同一張嚴肅的面孔，缺乏個性，就會顯得十分乏味。封面設計藝術的優劣，直接關系到讀者第一印象的好壞，是對讀者視覺的審美傳遞，也是藝術與文化通過封面作為載體的創意和個性化表現，不應將其理解為各類視覺元素的簡單構架，要“賦予其新穎的創意和個性化表現，以極為強化的形象展示給讀者，以期達到刊物的形式和內容的互動關系及全新的視覺效果”［5］;因此，應在規范許可的范圍內對封面進行藝術的加工，以突出醫學期刊的個性，只有期刊的規范化與個性化完美結合，才能設計出成功的封面。《美國醫學會雜志》(JAMA)，每期封面均刊有名畫，并在文中配以相應的文字說明，從藝術的角度吸引讀者，使本來枯燥的專業期刊變得十分活潑、高雅，讓人過目不忘［6］。

1.3穩定性與變化性相結合期刊作為連續出版物，有其延續性和穩定性，醫學期刊的封面設計在一定時期內要保持相對的穩定，既能穩定基本的讀者隊伍，又有利于期刊品牌與風格的形成。中華醫學會系列雜志中的“國際”系列，如《國際流行病學傳染病學雜志》等，曾是《國外醫學》系列，原就采用統一、相對穩定的封面設計，更名后這類期刊封面設計方案仍保持一致，莊重大方，突出系列雜志的整體效應和品牌效應，封面上3個相連的花環意義深遠，給讀者留下深刻的印象。醫學期刊雖有相對穩定的讀者群，但數十年不變的面孔，易讓讀者產生審美疲勞，而且，讀者自身素質的不斷提高，也會對專業期刊提出新的要求，而不再停留在“溫飽水平”，希望在閱讀期刊內容的同時，能夠獲得更多的審美感受;因此，醫學期刊的封面設計應是一個基于基本風格，進行不斷調整、創新、發展、變化的動態過程，還應關注市場和讀者的反映，給予讀者以第一時間的打動。刊名好比人的面孔，色塊、圖案好比人的衣服，可以在刊名字體、字號不變的前提下，適當更換色彩、圖片，以增強期刊封面的新鮮感和藝術魅力。

1.4整體與局部和諧統一期刊的封面設計是借一定大小的紙張幅面所提供的空間而進行的，在封面的方寸之間，設計者應用均衡、統一、節奏、對比、重復、重點和動勢等基本原則對文字、圖形、色彩等封面視覺元素進行組織架構，使得各視覺元素整齊、連貫、映襯、呼應、嚴密、平衡、一致［7］。設計時要安排好封面的整體與局部、局部與局部的關系，使封面各個視覺元素構筑成最終有組織、有系統的視覺空間，做到整體協調統一，局部呈現韻律和變化。《眼視光學雜志》在封面的右上角鑲嵌著一只經過放大處理的藍黑色眼睛，顧盼有致，眼睛的右上角嵌有一橘黃色塊，封面的主基調為黃綠色，設計者用具有中國韻味的黑色書法體刊名將原本分離的色差較大的色塊有機地連在一起。這樣既可把握封面設計的整體性，又使局部畫面充滿生機活力，讓讀者充分感受到整體與局部和諧統一后給人帶來的那份藝術視覺沖擊力。

2醫學期刊封面設計的視覺語言

視覺語言是以視覺可以認知的表現形式闡述信息的過程，它借助于視覺圖像來傳達信息的設計，以文字、色彩、圖形等為視覺認知語言的基礎元素進行藝術表現［8］。

2.1文字語言平面設計的字體大致分為2類:一是以西方文字為代表的字母文字，如希臘語系文字;二是以東方文字為代表的獨體文字，如漢字［9］。文字既具有語言意義，又是抽象的圖形符號，它是點、線、面設計的綜合體，如一個字可以看成一個點，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個面。文字設計主要從字體的使用、字號的選用以及在封面中的位置等方面來進行。封面所用的字體主要有印刷體、手寫體和美術字。印刷體可應用于所有文字;手寫體可用于刊名;美術字變化多，可用于刊名和要目等。醫學期刊除刊名外其余文字宜使用稍小的字號，給人以理智、冷靜的感覺。文字在醫學期刊封面中的位置主要有三段式、對角式和一角式［1］229等。刊名的設計是刊物的點睛之筆，是讀者鑒別期刊的重要標志;因此，這里主要討論刊名的設計。封面的上半版比下半版更具強勢，刊名通常應以橫排形式固定在封面的上1/3位置，這樣可以獲得醒目效果。也有期刊，如《中華醫學雜志》采用豎排形式。刊名字體型號的選擇，應與刊物性質和內容的搭配密切相關。醫學期刊的中文刊名字體可以采用印刷體和書法體，書法體可以美化封面，增強藝術感染力。刊名的字號大小可以不一致，其中需要強調部分所用字號可以稍大一些。如《現代中西醫結合雜志》，其刊名為黑色、規整的印刷體與紅色的書法體(“中西”)結合而成，“中西”2字比其他字要大一號，排列錯落有致，既有現代感，又有民族特色。刊名要與封面其他文字具有強烈的對比，產生層次感和節奏感，避免封面元素均衡。可以對刊名在造型、筆畫和構架上進行裝飾，如把刊名做成立體浮雕狀，并在名字下加上投影，從而產生空間感，增強視覺沖擊力;也可將字體反白，字的四周用重色烘托，表現出一定的層次感;還可以借鑒英文字體編排的藝術手法，體現設計中的自由風格［10］。此外，刊名在較長周期內要保持一貫的風格，以保證其穩定性。文字本身就是一種藝術表現形式，無論是漢字還是英文，都具有俊秀、渾厚、奔放、飄逸等各種風格，能讓讀者去品味體會。字母文字比漢字更具形式感，更便于設計。例如中華醫學會“中華”和“中國”系列雜志封面左側35mm寬的深色塊內均印有3個CMA(ChineseMedicalAs-sociation的首字母)的字樣，頂左底右，CMA這3個字母被適當地變形，并用連接的藝術手法在各個字母外圍加邊線，將其連在一起，形成一個美觀的統一體，既形象地代表了中華醫學會這個品牌，又具有現代韻律感。但是，目前國內醫學期刊利用英文字母的特性對封面進行設計尚較少，若能把國外字母字型藝術變化的手法應用到國內醫學期刊上，將會給期刊封面帶來全新的感覺。

2.2圖形語言圖形是人類通過視覺形象傳達信息的一種特殊語言形式，它是人類視覺語言的基礎，比文字更形象、更具體、更直接，在一瞬間便能吸引讀者的注意。圖形的形式有黑白畫、彩色插畫、攝影照片等，表現方法有抽象的手法、圖案的手法和寫實的手法等［1］231。

2.2．1寫實的手法醫學期刊封面圖形多采用此法:1)在封面構圖中融入醫學元素，期刊專業特點一目了然。可選取與期刊主題或本期專題相關的醫學類圖片，如《解剖學雜志》每期都選用內文中重點文章的一幅圖片作為封面圖形。2)融入民族元素，體現民族特色。如《JournalofTraditionalChineseMedicine》(中醫雜志，英文版)選擇青花陶瓷作為標志性的構圖元素，恰好又符合當下流行青花瓷的時尚。3)刊登專業會議的新聞圖片或本領域內的名人照片等，如《人民軍醫》每期封面都以一位人民軍醫的風采吸引讀者的眼球，內文并配有封面人物簡介。4)刊登廣告圖片，既能美化封面，又能帶來一定的經濟效益，如《醫療衛生裝備》在刊名下方刊登大幅廣告，廣告圖不但沒有搶占風頭，反而將剛勁有力的紅色書法體刊名托到讀者眼前。

2.2．2圖案的手法醫學期刊的封面也可設計一種能表征期刊屬性或者專業特點的圖案和符號，參與封面的構圖。如《中華泌尿外科雜志》以2個腎、2條輸尿管和1只膀胱連接起來勾勒成泌尿系統的一個剖面圖作為封面圖案，直觀而形象地表征了期刊的專業特點。還可以根據刊物特點設計新穎而有代表性的刊徽，點綴封面，增強穩定性。如《白求恩軍醫學院學報》封面在墨綠的底色上配以黑色刊名，顯得有些灰暗，但刊名下方一枚金色的白求恩頭像徽章，一下子打破了這種沉悶。

2.2．3抽象的手法醫學期刊也可以采用這種手法設計出能反映專業特點的藝術構圖。如《沈陽醫學院學報》封面的主體是一條“S”(刊名第1個字母)形路，路面則以富有醫學含義的DNA雙螺旋樣圖形鋪就而成(顏色由紫到藍漸變)，由封面的左下角向上向前蜿蜒開去。整個構圖抽象而富有含義，“路”由近及遠寓意了學院的發展和未來，亦可理解為學院中“教師”和“學生”2大主體的共同發展，或理解為醫患關系的和諧。DNA雙螺旋則表明基因工程已成為醫學生物技術的核心技術，造福人類健康的作用是無限的，醫學生任重道遠，而雙螺旋的向上延伸宛如升騰在科學上空的瑰麗彩帶，令人神往［11］。

2.3色彩語言色彩是視覺效果中極敏感的因素，最引人注目［12］。期刊的封面色彩應該與期刊的內容和品牌氣質協調一致，醫學期刊的內容嚴肅、莊重、權威，底色色彩一般不宜過濃，以淡冷或暖色為基色。任何一種彩色都具有色相、明度和純度3大屬性，期刊封面設計的色彩處理也主要從這3大因素來進行，同時要考慮色彩的冷暖、面積、數量、調和、呼應等因素，才能使色彩協調。

(1)色相即每種色彩的相貌、名稱，如紅、橘紅等。醫學期刊封面在配色時應以一種主要顏色集中或分散地占有相當的面積，再從中點綴小面積的其他顏色。這樣主調鮮明，并能產生色彩變化，使整個設計既顯得統一莊重，又不乏對比變化，給人以良好的視覺感受與審美樂趣。如《嶺南現代臨床外科》的封面以蔚藍色作為底色，封面頂部開白窗，黑色書法體刊名橫排于其上，封面中下部左側是色彩豐富的豎排風景畫，右側為本期主要論文的題名，以白色字豎排，形成一條條白色的豎線，與右側的風景圖片形成呼應的關系，左下角開白窗刊印條碼，與刊名呼應，右下角黃色的刊徽和橘黃色的年份及期號與圖片呼應，整個構圖點、線、面協調統一，富有節奏感，給人以典雅優美、清新自然、對比鮮明的視覺沖擊。

(2)明度即色彩的明暗差別，亦即深淺差別。明度接近的色彩搭配，給人以變化豐富、朦朧虛幻之感;明度相差大的色彩組合，則給人以響亮明快、對比強烈的視覺沖擊［13］。《現代中西醫結合雜志》封面色彩即采用了同一色相的深淺變化，從左上角向右下角為漸變的藍色、淺藍、白色，使得整個封面具有立體感、空間感、輕重感和層次感，同時還能使人聯想到藍天白云，讓讀者在閱讀學術文章之余，獲得一種輕松愉悅和安寧祥和之感。

(3)色彩的純度又稱飽和度。純度高的色彩艷麗，而純度低的色彩則灰暗;純度高的色彩具有運動感和熱烈感，而純度低的色彩則具有沉穩感與平和感［13］。在封面設計時特別突出的刊名，可用較純的顏色，而其他次要的圖形作為陪襯色，則要降低其純度。《口腔頜面外科雜志》封面以高純度的紅色為底色，書法體刊名反白橫排于封面的上1/3，英文刊名用純度較高的黃色分3行居中排列于封面中1/3，英文刊名下方則是一從封底、刊脊至切口的綠黃色條帶，其上刊印英文年月、卷號和期號，封面的右下1/3刊印著紅黃灰相間的刊標，左下角反白刊印條碼。整個封面用色艷麗而不雜亂，具有較強的視覺沖擊力，那一襲紅色讓讀者能在眾多期刊中一眼就能看到。期刊封面設計中常需留有一定的“空白”或“空間”，如果沒有了白，不僅色彩層次顯得欠缺，而且使人有透不過氣的感覺。國內許多醫學期刊常以不同明度的綠色和藍色為封面底色，配以白色刊名，封面四角或反白字體刊印刊號、主管和主辦單位等，或開一小白窗刊印條碼，雖然比較簡單，倒也清爽透氣。