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期刊封面是期刊的外在形象，讀者看到期刊得到的第一信息就是來自封面，封面的色調(diào)、圖案、文字等首先對讀者產(chǎn)生感官的刺激。因此，期刊封面可以說是期刊“臉面”，亦是期刊的特質(zhì)表現(xiàn)和風格體現(xiàn)，是吸引讀者的期刊要素。因此，期刊的設計非常重要，在期刊設計中應當掌握一定的要求和技巧。

一、封面設計應要素突出，達到要求

期刊封面都有期刊名稱、刊期編碼、提示標題和圖案四個方面的內(nèi)容。可以說，這四個方面的內(nèi)容，以不同的組合、協(xié)調(diào)配合形成一個完整的封面形象，能夠彰顯出區(qū)別于其他期刊的特質(zhì)。一個特質(zhì)突出、個性鮮明的期刊方面設計，需要具備如下基本要求：

1.刊名和標識突出。一般來說刊名要簡練、文字要少，以便于讀者記憶和理解，就達到了刊名的目的；期刊作為一種文化產(chǎn)品，其標識相當于產(chǎn)品的商標，是區(qū)別于其他產(chǎn)品的品牌符號，它要具有便于識別、便于記憶、富含深意、具有藝術(shù)性和科學性的特征。

2.封面內(nèi)容協(xié)調(diào)。封面中的文字、圖片、色彩的運用應當符合美學要求，在運用中應當彼此協(xié)調(diào)，每期封面文字內(nèi)容應當與本期內(nèi)容一致，發(fā)揮出對期刊的導讀功能。

3.封面在外在形象的體現(xiàn)上要具有相對穩(wěn)定性。每期的封面內(nèi)容雖有變化，應體現(xiàn)形象的穩(wěn)定性，在標識、色彩、風格上應力圖穩(wěn)定性，防止較大變化給讀者帶來陌生的感覺。因此，每期封面在根據(jù)刊期文章內(nèi)容變化中，其他方面的封面信息應是基本不變的。

4.刊名和標識突出。封面內(nèi)容協(xié)調(diào)。封面要體現(xiàn)外在形象的相對穩(wěn)定性。封面信息應突出藝術(shù)美感和特質(zhì)。封面在表達基本的期刊的刊名、期數(shù)、標識等基本信息的同時，應力圖突出期刊的文字、圖標、色彩等整體信息的協(xié)調(diào)性、和諧性，努力給人以美好的視覺體驗，給人以高雅、大氣的視覺美感，給人以清晰的視覺層次。

二、封面設計應構(gòu)思清晰，抓住關(guān)鍵

期刊封面要達到基本的設計要求，首先應進行精心構(gòu)思，其思路應清晰，抓住關(guān)鍵點進行設計。因此，這就需要做到：

1.封面構(gòu)思調(diào)研應充分。期刊設計構(gòu)思應首先對期刊的種類、期刊刊載主要信息方向、期刊的市場定位、客戶群體等有一個明確的認識，在此基礎上，才能構(gòu)思封面要表達的視覺效果，才能明確封面的表現(xiàn)形式和應突出的風格。

2.封面構(gòu)思要以基本素材作為基礎。封面構(gòu)思不是憑空的想象，更不是無緣地胡亂涂鴉，而是依靠設計者對封面審美認識，需要對封面要素具有一定的知識積累，還要有設計實踐的不同體驗，只有設計者具備了一定的設計素材基礎，才能在調(diào)研基礎上對封面的整體形象有一個整體形象的框架的描繪，這個形象框架描繪實質(zhì)就是在已有素材的基礎上的重新組合，甚至是再創(chuàng)造，可以說對封面整體形象的初步描繪是封面設計的雛形。

3.封面構(gòu)思中要精選有價值的要素信息。在封面構(gòu)思中，有很多素材堆積而成的封面形象，其中包含著很多的元素，這些眾多的元素應當對其進行精心選擇，篩選有用的、能彰顯封面特性的要素，而將其中無關(guān)緊要的，甚至要對讀者形成干擾的要素進行剔除。有時在封面構(gòu)思中，設計者往往存在添加素材容易，而剔除已有的素材是不易做到的現(xiàn)象。按照“多就是少”的理念，在封面構(gòu)思中，應當使要素的表達簡明、清晰，集中讀者對封面欣賞的注意力。

4.封面構(gòu)思應立意新穎。封面設計與期刊中的文章寫作一樣，應有不同于俗套的新穎視角、新穎內(nèi)容、新穎表達方式和新穎的渲染手段，因此，其在構(gòu)思中的文字大小、字體運用、色彩選擇、圖案大批等應避免市場中的同質(zhì)化，要不斷探求，給人以新奇的感覺。

三、封面設計應突出特質(zhì)，增強感染力

在封面設計中，特質(zhì)是期刊個性的表現(xiàn)，而檢驗特質(zhì)的最基本的要求之一，是能否給讀者以美好的體驗，能否對讀者產(chǎn)生較強的視覺沖擊力，給讀者以較強的感染力。要做到這些，都需要在文字表達、圖案設計、色彩表現(xiàn)上下功夫。

1.封面文字的表達應追求變化和審美。封面中刊名的文字是封面中最為突出的信息要素，它的字體、顏色若表現(xiàn)恰當，則給讀者首先留下深刻的印象。在實踐設計中，使用不規(guī)則性美術(shù)字體較多，它較書法體和和美術(shù)規(guī)則字體而言，在個性表達、空間利用、藝術(shù)美感上都具有較強的優(yōu)勢，因而應用較多。傳統(tǒng)的印刷字體比劃單調(diào)、表現(xiàn)風格單一，而隨著電子印刷技術(shù)的應用，印刷字體的表達也發(fā)生了較大變換，可以充分利用電腦空間技術(shù)，舒展印刷字體的筆劃，表達刊名豐富個性。

2.封面圖案的選擇應表達鮮明與美感。圖案在期刊封面中占據(jù)面積的主體，它占據(jù)了人的視覺中心，因此圖案表達是否鮮明，是否具有美感，決定著是否給讀者以強烈的視覺沖擊。由于不同期刊的市場定位、讀者面向是不同的，因此，它往往在封面設計的圖案選擇上也不同，或以動物為背景，或以植物為背景，或以山水為圖，比如，科技類期刊，應以科技產(chǎn)品或科技建筑物、科技活動圖片為封面，對于影視期刊則以影視人物或影視劇照、場景圖片為封面，對于美術(shù)期刊則以美術(shù)作品、美術(shù)設計為封面，對于新聞期刊則以新聞人物、新聞事件場面為封面，以使封面與其期刊辦刊方向相得益彰，從而有利于與讀者進行信息溝通并產(chǎn)生情感上的共鳴?？梢哉f，期刊的圖案選擇應當服務于期刊的辦刊內(nèi)容。

3.封面色彩的配置應協(xié)調(diào)與賦予表現(xiàn)。封面的色調(diào)表現(xiàn)也要服務于期刊的內(nèi)容，應符合期刊的辦刊方向和風格，一般應對期刊封面的色彩進行藝術(shù)處理，要給讀者以較強的視覺沖擊，通過色彩的搭配、表達期刊的思想內(nèi)容。期刊封面色彩的應用要考慮與刊名的色彩是協(xié)調(diào)，要突出書名的色彩，要與書名的色調(diào)協(xié)調(diào)，使背景色調(diào)成為書名色調(diào)的陪襯。一般來說，文藝期刊、美術(shù)期刊其封面的色彩表達可以以開放的視野，其表現(xiàn)形式可不拘一格，而其他期刊的色彩運用，則就要考慮符合期刊的辦刊要求了。比如，對于兒童讀物期刊，其封面的色彩可以表現(xiàn)為明快，但不需要強烈的對比，要體現(xiàn)色彩的柔和、清新和淡雅。

四、封面設計應找準期刊定位，彰顯審美追求

封面設計應當始終服務于期刊的辦刊方向，服務期刊的發(fā)展宗旨。其中在封面設計中應抓住兩個關(guān)鍵點，一是要找準期刊發(fā)展的定位，二是要打造期刊的審美價值。

1.封面設計應找準期刊發(fā)展的定位。期刊發(fā)展的定位涉及市場定位、內(nèi)容定位、受眾定位、品質(zhì)定位、營銷定位等諸多方面的內(nèi)容。而封面設計中要抓準這些期刊的定位要素，使封面的設計與期刊的定位相協(xié)調(diào)。當前，在市場經(jīng)濟條件下，期刊的經(jīng)營中的品牌定位十分的關(guān)鍵，它關(guān)系到期刊的市場生存與市場競爭力，因此封面設計中應當特別突出與期刊品牌打造的協(xié)調(diào)。因此，在期刊封面設計中，應當注意以下幾點：

(1)期刊標識應符合品牌要求。標識是重要的品牌符號，封面中的圖案、色彩以及用字等都應當服從于標識，要做到標識鮮明、突出，并力爭做到與期刊其他要素的協(xié)調(diào)，要在要素協(xié)調(diào)中強調(diào)標識的容易識別性、便于記憶性，使在長期的標識使用中，激烈讀者品牌認識，不斷增強標識的品牌影響力。

(2)豐富的設計要考慮營銷推介的效果。品牌的打造靠質(zhì)量，而更需要營銷。在市場經(jīng)濟條件下，期刊的封面在其營銷中占據(jù)重要的位置，期刊封面圖案、人物、色調(diào)是否多人眼目，期刊內(nèi)容提示是否具有懸念，能夠誘人去探尋，期刊在被陳列擺放時，其關(guān)鍵要素是否能傳遞給讀者，都是期刊封面設計中應當關(guān)注的。其中期刊內(nèi)容提示、期刊名稱在封面的位置、字體的大小、內(nèi)容的提示對期刊的營銷效果具有重要的影響，對其品牌影響力具有重要的作用。

2.期刊封面設計應追求獨特的審美品質(zhì)。期刊封面的審美品質(zhì)，具有深刻的內(nèi)涵，其或為期刊的文化特質(zhì)、或為期刊的品質(zhì)追求。因此，期刊封面中的文字、圖案、色調(diào)不是簡單的無含義的組合，而是追求的一種審美價值、文化價值和個性品味，它往往在某種程度上反映辦刊的層次，彰顯辦刊的品味，體現(xiàn)辦刊的發(fā)展方向，代表辦刊的核心訴求。反之，一些低級、庸俗甚至是下流的圖片被搬上期刊封面，則使期刊陷入粗俗、品質(zhì)低等的境地，很容易招致讀者的反感，從而遠離。因此，在封面中追求審美品質(zhì)是其最重要的要素追求。其中，在現(xiàn)代封面設計的審美要素中，應著重考慮文化內(nèi)容、讀者定位和技術(shù)應用等三個方面：。

(1)封面設計中應考慮文化內(nèi)容對審美品質(zhì)的影響。文化信息、文化成分往往是決定審美品質(zhì)的重要內(nèi)容。封面良好的文化信息傳遞，可以催人奮進，高雅的文化信息傳播，可以潛移默化地對讀者產(chǎn)生素質(zhì)養(yǎng)成教育，豐富的文化信息，可以引導讀者追求社會發(fā)展，擔當社會責任，而寓意高雅的文化信息，可以激起受眾美好的情感體驗，給受眾以精神的啟迪和信念的力量，可以說封面的文化內(nèi)容，可以提高期刊的審美品位，它是營造期刊美好精神家園的根本。

(2)封面設計中應考慮期刊讀者定位的因素。市場經(jīng)濟條件下，期刊的讀者定位越來越明確，不同的讀者具有不同的審美需求，因而這就要求封面設計中要考慮面向的讀者群體的文化層次、審美需求，要根據(jù)他們的審美情趣、審美標準和審美習慣，進行封面的構(gòu)思與設計。

(3)封面設計要重視應用現(xiàn)代的傳媒技術(shù)?，F(xiàn)代的傳媒技術(shù)得到了發(fā)展，色彩的表現(xiàn)、圖案的繪制、文字的變形等都在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)和印刷技術(shù)中具有了較多的創(chuàng)新機會，應重視這些技術(shù)的應用，按照市場需求性、時代潮流性與封面審美結(jié)合的觀點，加強封面設計的審美追求與品質(zhì)創(chuàng)新，提升封面設計的審美層次。