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1書籍封面是傳遞設(shè)計(jì)內(nèi)容的窗口

書籍的內(nèi)容是整個(gè)書籍的核心要素。受眾在對(duì)某種書籍進(jìn)行初步衡量的時(shí)候，它是一個(gè)感性的判斷過程。或許受眾已經(jīng)知曉書籍的內(nèi)容，或許受眾對(duì)書籍的內(nèi)容完全陌生，或許受眾對(duì)書籍的內(nèi)容完全處于半認(rèn)知狀態(tài)，即聽第三者或第三方介紹甚至是無意識(shí)記憶。因此，此時(shí)的書籍封面就具有傳遞作用，不管是它的設(shè)計(jì)要素和內(nèi)容有何關(guān)聯(lián)，只要他能反映出書籍的內(nèi)容，這個(gè)作用就達(dá)到了，這也就是書籍封面的傳遞功能。

2書籍封面代表著整個(gè)書籍的裝幀水平

書籍封面是這個(gè)書籍裝幀系統(tǒng)的一部分，它和其他裝幀環(huán)節(jié)一起共同構(gòu)成了書籍裝幀的最后美學(xué)效果和美學(xué)意義。因此，這個(gè)裝幀系統(tǒng)應(yīng)該是統(tǒng)一的、完善的、也是和諧的，同時(shí)也應(yīng)該能夠促進(jìn)整個(gè)書籍質(zhì)量的提升。也正是如此，我們可以說，書籍封面代表著整個(gè)書籍裝幀的水平，它影響著受眾對(duì)書籍質(zhì)量的初步判斷，進(jìn)而影響著書籍在市場(chǎng)上的占有量。

3書籍封面設(shè)計(jì)能夠最大化的保護(hù)書籍

書籍封面的存在，最初源于功能性考量，而后才是美學(xué)意義上的延伸。但不論這種延伸的深度和廣度如何，書籍封面的功能性始終是第一位的。書籍的使用方式給書籍帶來了很多破壞的可能，那么在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)能夠最大限度地規(guī)避書籍在使用過程中所帶來的破壞。書籍封面的色彩、明度、純度、紋理、紙張、形態(tài)的不同，都會(huì)給書籍的保護(hù)起到不同的作用。因此，書籍封面的保護(hù)功能是書籍封面設(shè)計(jì)的初衷之一。書籍封面在書籍生存和流通過程中起到不可替代的重要作用，作為從事書籍封面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來說，掌握書籍封面設(shè)計(jì)的流程和方法就顯得尤為必要。當(dāng)然，書籍封面設(shè)計(jì)的方法有很多種，并且在書籍作用不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)下，在技術(shù)手段日益成熟的環(huán)境下，書籍封面的設(shè)計(jì)方法也將不斷延伸。

(1)內(nèi)容匹配法。

在書籍封面設(shè)計(jì)中，內(nèi)容和封面設(shè)計(jì)相匹配的設(shè)計(jì)方法由來已久，并且是書籍封面設(shè)計(jì)最古老的設(shè)計(jì)方法之一。尤其是在文學(xué)作品書籍當(dāng)中，這一設(shè)計(jì)方法運(yùn)用最為廣泛。當(dāng)然內(nèi)容匹配法不僅僅指書籍具體內(nèi)容和封面內(nèi)容的匹配，同時(shí)它還應(yīng)該包括書籍的屬性和封面設(shè)計(jì)的文化表征相匹配。如面對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化類書籍的時(shí)候，封面設(shè)計(jì)應(yīng)盡量選擇和傳統(tǒng)文化有關(guān)的素材，當(dāng)然這些素材不僅包括具體的點(diǎn)線面文化素材，同時(shí)也應(yīng)包括一些能夠表征傳統(tǒng)文化的抽象素材。在不少的文化書籍封面設(shè)計(jì)案例中，有很多封面選擇一些代表某個(gè)時(shí)期的色彩和紋樣，以及某個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)，這些都是內(nèi)容匹配法運(yùn)用的典型案例。

(2)具象物截取法。

具象物是指書籍內(nèi)容中所出現(xiàn)的具有代表性的具體人物或者實(shí)物。這種封面設(shè)計(jì)方法和內(nèi)容匹配法有著方法上的類似，不同的地方在于具象物截取法核心是焦點(diǎn)即具象物，而內(nèi)容匹配法則從宏觀的角度審視。具象物截取法的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)在于其視覺上的沖擊力和聯(lián)想上的廣延性。正是由于這種視覺和心理上的巨大作用，促進(jìn)了書籍在受眾面前判斷的有效性，從而提升書籍的可讀性猜想，進(jìn)而影響書籍的銷售。

(3)意境描繪法。

書籍封面的設(shè)計(jì)很大程度上影響到受眾對(duì)它的購(gòu)買欲和閱讀率。試想，如果兩本同樣內(nèi)容的書籍放在受眾面前，受眾在很大程度上會(huì)選擇封面更加吸引人的書籍，其實(shí)兩本書籍內(nèi)容一樣。這個(gè)道理告訴我們，封面設(shè)計(jì)的趣味性會(huì)增加該書籍的市場(chǎng)占有率。意境描繪法即是根據(jù)這一背景產(chǎn)生的一種封面設(shè)計(jì)方法。意境很難用具體的文字表達(dá)，更多的是從視覺圖像中展現(xiàn)，它要求設(shè)計(jì)師能根據(jù)書籍具體內(nèi)容進(jìn)行提煉和拓展，讓富有意境的圖像包含整個(gè)內(nèi)容，并且達(dá)到一種先入為主的效果，進(jìn)而引導(dǎo)讀者去翻開書籍追尋答案。這便是意境描繪法所需要達(dá)到的效果。

4結(jié)語(yǔ)

當(dāng)然，書籍封面設(shè)計(jì)方法還有很多種，并且根據(jù)不同劃分，有不同的設(shè)計(jì)方法，這要求設(shè)計(jì)師和從業(yè)人員能夠根據(jù)不同的時(shí)代環(huán)境，選擇合理的方式方法，最終達(dá)到有效性。總之，書籍封面設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)當(dāng)中占據(jù)重要地位，我們應(yīng)該引起高度重視，尋求最有效方式，實(shí)現(xiàn)書籍裝幀的功能性和審美意義。

作者：黃培堯單位：英國(guó)樸次茅斯大學(xué)