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一、封面設(shè)計(jì)的立意

中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)主張“作畫(huà)貴在立意”，封面設(shè)計(jì)同樣需要重視立意。立意的高峻、深遠(yuǎn)、奇巧，往往直接決定了封面整體形象的品位與格調(diào)。絕妙的立意不僅能體現(xiàn)出書(shū)刊的主要內(nèi)容和思想內(nèi)涵，還能展現(xiàn)出回味無(wú)窮，余音繞梁的藝術(shù)美感。封面設(shè)計(jì)的立意來(lái)自書(shū)刊內(nèi)容，反映著書(shū)刊的主題精神，這就需要設(shè)計(jì)者充分熟悉書(shū)刊的內(nèi)容、主題、性質(zhì)、特色和風(fēng)格，認(rèn)真尋找故事和情節(jié)之中同封面設(shè)計(jì)相關(guān)的主要信息，精心概括和凝練書(shū)刊的主題，按照自身的創(chuàng)作方式，將其進(jìn)行萃取和升華。設(shè)計(jì)者越是對(duì)書(shū)刊內(nèi)容、主題理解透徹、深入，就越有自由、豐富的創(chuàng)作空間去設(shè)計(jì)封面。這就是所謂的“入乎其中，出乎其外”。封面設(shè)計(jì)的立意還需要以情動(dòng)人，寄情寫意。國(guó)學(xué)大師王國(guó)維在《人間詞話》中說(shuō)，“一切景語(yǔ)皆情語(yǔ)”。表面看來(lái)，藝術(shù)形象是“無(wú)情物”，實(shí)際上無(wú)一不包含著藝術(shù)家感情的因子。一個(gè)封面設(shè)計(jì)者，只有在書(shū)刊中找到能夠激發(fā)和喚醒自身情感的形象，才能表現(xiàn)出強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望，進(jìn)而完成藝術(shù)創(chuàng)作。所以說(shuō)，正是基于設(shè)計(jì)者對(duì)書(shū)刊內(nèi)容描繪形象的情感共鳴，封面表現(xiàn)出的藝術(shù)形象才擁有感人的魅力。

二、封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖

如果說(shuō)立意是為了給封面設(shè)計(jì)確定主題思想，創(chuàng)造美妙、深邃的意境，那么構(gòu)圖就是將這些思想和意境落實(shí)在一張或大或小的紙的平面空間內(nèi)，使其以形象化的符號(hào)展現(xiàn)出來(lái)。通俗地講，構(gòu)圖就像是建筑物中由鋼筋和水泥搭建的主體結(jié)構(gòu)。好的構(gòu)圖，必須如實(shí)而充分地體現(xiàn)封面設(shè)計(jì)者的藝術(shù)情感和意境空間。在封面設(shè)計(jì)中，如何實(shí)現(xiàn)成功的構(gòu)圖，筆者認(rèn)為，必須遵循以下原則和規(guī)律：

1.解決平面空間整體與局部的關(guān)系，做到主次分明。

在封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖中，將組成平面的各個(gè)部分有機(jī)分配，進(jìn)行合理安排，通過(guò)“分散和呼應(yīng)”、“比例與權(quán)衡”的方法使其形成整體效果，產(chǎn)生整體效果大于局部效果的作用。

2.形象組合力求刪繁就簡(jiǎn)，講究疏密得當(dāng)。

在構(gòu)圖時(shí)，對(duì)于形象和元素的選取和運(yùn)用，務(wù)必做到刪繁就簡(jiǎn)。封面構(gòu)圖的形象和元素越精煉越好，要以簡(jiǎn)練的藝術(shù)語(yǔ)言達(dá)到準(zhǔn)確表達(dá)立意的目的，所謂“妙語(yǔ)者不必多言”。但需注意，若將刪繁就簡(jiǎn)當(dāng)作簡(jiǎn)單粗暴地做減法，就會(huì)使構(gòu)圖失之空洞無(wú)物。在整體布局的規(guī)劃中，還需要注意將形象和元素安排得疏密得當(dāng)、錯(cuò)落有致，疏處要“一馬平川”，密處能“間不容發(fā)”。

3.打破有限空間，構(gòu)建無(wú)窮意境。

封面的平面空間是有限的，在有限的空間內(nèi)體現(xiàn)設(shè)計(jì)者無(wú)限的藝術(shù)境界，正是封面設(shè)計(jì)中構(gòu)圖工作的要義所在。封面設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的藝術(shù)魅力和感染力，往往要到封面形象和元素之外去尋找，那種含而不露、引而不發(fā)的獨(dú)特意境，突破了封面構(gòu)圖的有限空間，帶給人無(wú)窮無(wú)盡的藝術(shù)享受。

三、封面設(shè)計(jì)的形式

精妙的立意，獨(dú)特的構(gòu)圖，最終要體現(xiàn)在封面上，離不開(kāi)文字、圖案、色彩等形式三要素。封面設(shè)計(jì)的形式中，文字要素包括書(shū)刊名、作者名、出版社名、目錄、提要等等。因?qū)?shū)刊內(nèi)容的高度提煉，又具有最重要的視覺(jué)辨識(shí)特征，書(shū)刊名最為重要。一般來(lái)說(shuō)，除書(shū)刊名外，其他字體一般選用印刷體，所以研究封面文字設(shè)計(jì)，主要在于研究書(shū)刊名的字體，其常用字體主要為書(shū)法體、美術(shù)體和印刷體三類。這其中，書(shū)法體源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，多出自社會(huì)名流之手，具有鮮明的文化特色和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，兼具名人效應(yīng)，深受讀者喜愛(ài)。美術(shù)體或強(qiáng)調(diào)外形規(guī)整、點(diǎn)畫(huà)統(tǒng)一，或追求自由變形、個(gè)性突出，具有極強(qiáng)的裝飾性和適應(yīng)性，被許多書(shū)刊選用，影響很大。印刷體在沿用美術(shù)體規(guī)整特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，借助電腦進(jìn)行變化，既便捷又具有豐富的表現(xiàn)力，方興未艾。封面設(shè)計(jì)的色彩，能夠在體現(xiàn)書(shū)刊主題、表達(dá)思想情感、創(chuàng)造優(yōu)美意境、激發(fā)讀者聯(lián)想方面發(fā)揮重要作用。色彩的運(yùn)用要充分結(jié)合封面設(shè)計(jì)的立意，以色彩組合、對(duì)比、渲染等方式完成封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖，不可自成一體，割裂構(gòu)圖架構(gòu)，違背立意初衷。基于色彩的這種從屬性，封面的色彩，必須符合書(shū)刊的特性。什么性質(zhì)的書(shū)刊用什么樣的色彩，這是封面色彩設(shè)計(jì)必須遵循的基本規(guī)律。一般來(lái)說(shuō)，理論性書(shū)刊的色彩要莊重大方，不失之于呆板；青年讀物的色彩要明快向上，不失之于輕佻；兒童讀物的色彩要童真活潑，不失之于奇異；文史類書(shū)刊的色彩要含蓄深刻，不失之于晦澀。

作者：趙文單位：內(nèi)蒙古紀(jì)委雜志社