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摘要：

圖形、色彩、文字是構(gòu)成海報(bào)設(shè)計(jì)的基本三大元素，在海報(bào)設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩是一種先聲奪人的視覺(jué)元素，可以直接傳遞出作品的大致主題或文字和圖形難以表達(dá)的含義，色彩規(guī)律的合理應(yīng)用是海報(bào)設(shè)計(jì)成功的重要因素。因此，必須要充分了解形態(tài)構(gòu)成學(xué)色彩部分的基本理論，本文從色彩理論的角度出發(fā)并結(jié)合相關(guān)的海報(bào)案例，詳細(xì)的闡明了色彩在視覺(jué)傳達(dá)中的至關(guān)重要性。

關(guān)鍵詞：

海報(bào)設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用

海報(bào)設(shè)計(jì)屬于廣告藝術(shù)的范疇，是以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力與獨(dú)特的藝術(shù)感染力來(lái)進(jìn)行宣傳的藝術(shù)，在平面設(shè)計(jì)中海報(bào)設(shè)計(jì)是最具代表性、時(shí)代性、豐富性的設(shè)計(jì)之一。海報(bào)通常分布在各大商場(chǎng)、主要街道、櫥窗、公園等公共場(chǎng)所，在國(guó)外也被叫做“瞬間”的街頭藝術(shù)。海報(bào)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)、電子媒體高速傳播的今天仍不斷的發(fā)展，面對(duì)電子宣傳的競(jìng)爭(zhēng)海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)不斷的創(chuàng)新與放大其自身優(yōu)勢(shì)。海報(bào)設(shè)計(jì)由圖形、文字、色彩三要素組成，每個(gè)元素都有著自己的視覺(jué)傳達(dá)使命，簡(jiǎn)練的圖形設(shè)計(jì)與文字間的布局，醒目的文字標(biāo)題，豐富的彩色表現(xiàn)力，別具一格的創(chuàng)意等一起構(gòu)建了海報(bào)。在海報(bào)設(shè)計(jì)的三要素中，色彩有著先聲奪人的視覺(jué)傳達(dá)效果，一張海報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，色彩就可以直接傳達(dá)出海報(bào)的大致主題，不需要文字與圖形的說(shuō)明，而且色彩還可以傳達(dá)出圖形、文字無(wú)法形容的含義。色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中合理的應(yīng)用尤為重要，要傳達(dá)出海報(bào)的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。因此，必須要充分了解形態(tài)構(gòu)成學(xué)色彩部分的基本理論，分析研究色彩的組合、色彩的對(duì)比等。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)中的單色組合

單色組合是指以一種顏色為基準(zhǔn)，加上白色和黑色形成相應(yīng)的暗色和亮色，應(yīng)用色彩的明度來(lái)進(jìn)行搭配組合。對(duì)于單色主題的作品，其實(shí)在日常中很為常見(jiàn)的黑白照片就是最好的例子，是由黑色和多種亮色或者不同灰度的暗色組成。單色最具個(gè)性的就是“一”，一種色調(diào)為主的視覺(jué)作品，更容易集中人的注意力，吸引受眾的眼球。現(xiàn)代設(shè)計(jì)追求“少即是多”的精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)在顏色的應(yīng)用上也可以體現(xiàn)，少不是簡(jiǎn)單而是對(duì)整體精簡(jiǎn)的把握，簡(jiǎn)單的色彩組合具體強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面具有統(tǒng)一性。許多設(shè)計(jì)師往往選擇較少的色彩搭配組合來(lái)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)抓住受眾的眼球，但同時(shí)注意不要整幅作品只使用一種顏色，要在深淺、明暗或飽和程度上有所變化，把握好黑、白、灰、金、銀等中性色比例合理組合，才會(huì)有良好的層次感，不會(huì)顯得空洞與刻板。圖一就是應(yīng)用單色組合進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)主題海報(bào)設(shè)計(jì)的例子，第一張是黑白的單色效果，后面三張海報(bào)以此為基礎(chǔ)，綠色、藍(lán)色、玫紅為主色調(diào)以及相對(duì)應(yīng)的多種暗色和亮色，相比較于黑白效果的海報(bào)，后面有顏色的單色組合海報(bào)顯得更為活潑，視覺(jué)效果更加突出，也貼近奧運(yùn)會(huì)活力、青春、向上的主題。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中暗色與亮色的組合

有時(shí)候某些顏色的組合會(huì)顯得怪異、幼稚，但可以通過(guò)調(diào)整顏色的明暗使顏色搭配協(xié)調(diào)，增加設(shè)計(jì)過(guò)程的色彩選擇。關(guān)于互補(bǔ)色的搭配使用，由于兩者之間的顏色對(duì)立，常常在搭配的過(guò)程中使人感到“刺眼”或“俗氣”。所以互補(bǔ)色的最佳搭配可以是一種作為主色，另一種用于強(qiáng)調(diào)，根據(jù)海報(bào)的設(shè)計(jì)主題與視覺(jué)效力來(lái)調(diào)整色彩不同的明暗程度。例如大家常說(shuō)的“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，紅與綠是典型的互補(bǔ)色，如果色彩比例搭配應(yīng)用得當(dāng)，視覺(jué)效果將會(huì)使人過(guò)目難忘。除了搭配比例的一個(gè)注重點(diǎn)外，也可以采用這些互補(bǔ)色的某些暗色，能表現(xiàn)更豐富的效果，在海報(bào)設(shè)計(jì)中時(shí)常應(yīng)用這種暗色與亮色的組合。例如圖二這張蔬果海報(bào)，大膽的采用這組紅綠互補(bǔ)色，在顏色比例使用上面紅色為主色，綠色是強(qiáng)調(diào)色，同時(shí)降低紅色的亮度，使用暗色，顏色搭配大膽新奇，視覺(jué)上也不會(huì)像純綠與純紅搭配那樣來(lái)的“刺眼”。還有紅、黃、藍(lán)三基色組合是兒童產(chǎn)品中最多見(jiàn)的顏色組合。正是因?yàn)樯钪械沫h(huán)境影響所帶來(lái)的定向思維，人們會(huì)覺(jué)得這三種顏色很適用于兒童，給人幼稚、活潑的色彩心理感覺(jué)，我們應(yīng)該打破這種定向思維，有新的認(rèn)識(shí)，比如在這三基色里面引入一些暗色和亮色，將出現(xiàn)新的豐富的不錯(cuò)的效果，打破原來(lái)的顏色搭配帶來(lái)的幼稚感。下面的圖三、圖四就是兒童玩具和引入暗色、亮色的海報(bào)設(shè)計(jì)，同樣是三基色給人的視覺(jué)心理感受完全不一樣。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比

暖色與冷色的對(duì)比。顏色除了黑、白、灰這幾種中間色就是冷色或暖色，暖色調(diào)中往往包含著紅色、黃色，冷色調(diào)中一般含有綠色、藍(lán)色。可以在顏色中加入紅色或黃色形成暖色調(diào)，比如橘黃色和褐色。相對(duì)的，在顏色中加入綠色或藍(lán)色形成冷色調(diào)，例如寶石綠等顏色。在視覺(jué)效果上面，冷色趨于后退，暖色是趨進(jìn)型的，冷暖色的色彩規(guī)律一定要牢記并靈活應(yīng)用。在冷色與暖色的搭配使用比例上要注意由于暖色是趨近型的，視覺(jué)效果強(qiáng)烈，暖色的使用要少一些，多一些的冷色才能形成有效的顏色對(duì)比，如果兩者平均使用，則會(huì)產(chǎn)生模糊的效果。色彩冷暖的對(duì)比是海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的手法，一定要充分把握冷暖色調(diào)的視覺(jué)規(guī)律，在短時(shí)間內(nèi)給公眾留下深刻的視覺(jué)印象。在上圖的蔬果海報(bào)中除了體現(xiàn)暗色與亮色的組合，同時(shí)也應(yīng)用了冷暖對(duì)比，大面積的紅色為主調(diào)，因?yàn)榧t色暖色調(diào)的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，所以加深了紅色背景的顏色，來(lái)強(qiáng)調(diào)中間綠色的蔬菜形象，以綠色作為強(qiáng)調(diào)色突出主體物。色質(zhì)上的對(duì)比。色質(zhì)是指某種顏色的特定明暗度、深淺度或色調(diào)，兩種顏色的色質(zhì)值越接近，對(duì)比就越微弱，色質(zhì)接近的海報(bào)或是其他資料打印出來(lái)可能無(wú)法看清上面的圖案和文本。反之使用明暗、色調(diào)對(duì)比強(qiáng)烈的顏色組合色質(zhì)值就會(huì)拉大，形成鮮明的對(duì)比。色質(zhì)的對(duì)比度在海報(bào)設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)師們尤為注意的問(wèn)題。在設(shè)計(jì)時(shí)盡量避免類(lèi)似色質(zhì)的色調(diào)挨在一起，注意色彩比例的分配且色調(diào)的用量也不要完全相同。比如在一張紫色背景的海報(bào)上，用深藍(lán)色的文字作為海報(bào)文本，文字的識(shí)別度一定比較微弱，是因?yàn)樽仙尘暗暮?bào)和深藍(lán)色的文本，這兩種深色的色質(zhì)過(guò)于接近，如果在紫色的海報(bào)背景下配上橘黃色的文本，把色質(zhì)的對(duì)比拉大，視覺(jué)效果將更加醒目。又例如我們?cè)谠O(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)經(jīng)常使用加陰影的設(shè)計(jì)手法，尤其是在設(shè)計(jì)中遇到相鄰進(jìn)的淺色元素時(shí)加陰影是拉開(kāi)色質(zhì)值的有效方法之一，這也是一種增加對(duì)比度的一個(gè)方法。

四、海報(bào)設(shè)計(jì)中的黑白色

黑、白、灰實(shí)際上不是一種“顏色”，是一種中間色，在色彩領(lǐng)域是無(wú)色彩的范疇，常常用于色彩間的過(guò)渡。由于黑白顏色的樸實(shí)，黑白系列的海報(bào)相對(duì)于其他設(shè)計(jì)作品要少。然而我們又經(jīng)常注意到以黑白兩色為主，再添入其他的顏色進(jìn)行點(diǎn)綴的海報(bào)設(shè)計(jì)給人印象深刻，黑白灰的層次比例應(yīng)用得當(dāng)，點(diǎn)線(xiàn)面的黑白構(gòu)成大膽，在物質(zhì)豐富科技發(fā)達(dá)的今天，有一縷黑白的“回歸”，是使人難以忘懷的。黑白的極簡(jiǎn)美，盡管我們的社會(huì)多姿多彩，但黑白搭配是永恒的經(jīng)典，無(wú)論是海報(bào)設(shè)計(jì)還是服裝搭配、家居設(shè)計(jì)都離不開(kāi)黑白的搭配。現(xiàn)代設(shè)計(jì)所提倡的極簡(jiǎn)風(fēng)格黑白搭配就是最好的闡述，精簡(jiǎn)的黑與白使得海報(bào)設(shè)計(jì)富有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力也不落俗套，可以引出層層心意。黑白的抽象美，黑白兩種顏色的對(duì)立以及這兩種顏色的包容性給人帶來(lái)抽象的審美體驗(yàn)，只要觀(guān)眾臨身體驗(yàn)與黑白“對(duì)話(huà)”，就能感受到黑白的無(wú)窮魅力與言語(yǔ)難以形容的含義，就如中國(guó)的太極圖一樣，給人無(wú)限、深邃、包容、虛無(wú)的感覺(jué)。設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用黑白給人的心理感覺(jué)規(guī)律，使海報(bào)設(shè)計(jì)富有詩(shī)意與哲理，向觀(guān)眾傳遞更多的信息。似與不似的抽象形表達(dá)、點(diǎn)線(xiàn)面律動(dòng)感的把握、黑白灰的層次把握是黑白海報(bào)設(shè)計(jì)中值得注意的問(wèn)題。黑白顏色搭配應(yīng)用的得當(dāng)會(huì)使設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生意想不到的驚喜。例如一位加州的設(shè)計(jì)師發(fā)表了一系列黑白簡(jiǎn)約風(fēng)格的超級(jí)英雄海報(bào)見(jiàn)圖五，他受到蝙蝠俠前傳里面的一段話(huà)所啟發(fā)，“重要的不是面具底下的你，而是你的作為定義了你是誰(shuí)”，黑白這兩種顏色是作者感悟的最好詮釋之一，深邃、神秘、理性。他以剪影風(fēng)格將每個(gè)超級(jí)英雄的過(guò)去與現(xiàn)在融合在一張海報(bào)之中，以負(fù)面空間以及黑白對(duì)比，海報(bào)的上半部是現(xiàn)在，而下方的黑色剪影則是他們的過(guò)去。此外，中國(guó)的水墨畫(huà)是中華文化的精髓，是強(qiáng)調(diào)以黑白兩色為基礎(chǔ)的繪畫(huà)藝術(shù)，中國(guó)畫(huà)追求的神韻、意境美與現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維相結(jié)合，又能傳達(dá)出新的文化內(nèi)涵，海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)多嘗試與黑白水墨畫(huà)的結(jié)合，發(fā)揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

形態(tài)構(gòu)成學(xué)中的色彩基礎(chǔ)理論部分，對(duì)于在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用尤為重要，每位設(shè)計(jì)師都應(yīng)該掌握色彩規(guī)律的應(yīng)用，學(xué)會(huì)舉一反三。海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩視覺(jué)元素是創(chuàng)造一種強(qiáng)烈的、抽象的、簡(jiǎn)練的藝術(shù)表達(dá)形式，利用色彩充分的傳達(dá)出作品的創(chuàng)意與主題，最終目的是為了快速的吸引觀(guān)眾的眼球，起到良好的宣傳工作。色彩除了在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，在室內(nèi)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等其他的設(shè)計(jì)領(lǐng)域依舊有著先聲奪人的視覺(jué)沖擊力，色彩規(guī)律的合理應(yīng)用是設(shè)計(jì)成功的重要因素。

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作者：王程 單位：揚(yáng)州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院