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摘要:農民畫具備強烈視覺效果和貼近人民生活的特點，與公益海報相結合能夠引發受眾群體的強烈共鳴、提升公益海報的號召力、增強公益海報的影響力，是我國公益事業重要的宣傳手段，也是民族文化發展的途徑。本文主要探究農民畫的藝術特征及其在公益海報設計中的應用原則與意義。

關鍵詞:農民畫;公益海報;民間美術;民族文化

公益海報是與我國公益事業相關的、與人民生活緊密相扣的一種宣傳形式，是社會公益事業一重要的組成部分。同時其受眾群體廣泛的特點也要求公益海報必須具備雅俗共賞的藝術感染力和藝術號召力。農民畫是中國傳統民間美術中的一株牡丹，是我們民族文化中的瑰寶，其內容貼近生活，著色明艷活潑，表現手法質樸，視覺沖擊力強，有著廣泛的受眾基礎，將之運用到公益海報設計中能夠增添公益海報吸引力和影響力，促進我國公益事業的進步。農民畫是時代的印記，也是人民智慧的藝術結晶，無論風吹雨打都遮蔽不了它在歷史長河中的艷彩。農民畫是指農民自己制作的獨有的繪畫形式，表現內容都為農民勞動生活場景或農民的愿望表達，形象上大膽夸張、自然活潑、積極向上，用色有著熱烈奔放、不受拘束的特點，體現著人民物質生活和精神生活的緊密關系，滲透著中華民族的傳統文化，也由此點明了農民畫元素用于我國公益海報設計的必要性。上世紀八十年代左右，農民畫掀起創作高潮，主要描述了農民日常生活的場景，多為傳說故事、傳統民俗、田間勞作、豐收喜悅、家庭幸福等樸素而自由的表達，可以稱得上是民間文化的百科全書。在用色上大膽奔放、情感濃烈，并非拘泥于刻板的用色章法，而是主觀的按照自己的審美觀念，追求艷麗、強烈的效果，這種表達方式也直接體現出了人民大眾的審美意蘊。在構圖式樣上，以“滿”為美，契合了中國傳統文化中對“圓滿”的美好追求，畫作當中不留空白，全部填滿，以達到畫幅和作者情感以及受眾感官的三重圓滿，使作品由里及外都溢出愉悅的香氣。

農民畫圖案具有極強的裝飾性，強調情感表達為主，對物體形象由腦海意識中提取、夸張、變形，不追求現實世界中事物的透視等規律，像隨心走，凸顯主觀意識世界的張揚。農民畫整體作品風格既繼承發揚了傳統的民間文化的特點，又具有獨特的自身繪畫風格和強烈個性的藝術風格，看似簡單、概括、隨意的圖式中卻承載著人們對美好生活向往的訴求。《講文明、樹新風系列公益廣告》中大量運用廣東龍門、陜西戶縣、河南舞陽等各地農民畫，受眾群體反映良好，效果明顯。其中，廣東龍門農民畫大膽創新，色彩對比強烈，突破了民間元素雜糅東方水墨、西方油彩的綜合表現手法，拉大了畫面整體藝術感的維度，作品主題又緊緊圍繞中國特色，達成了我國公益廣告刻板局限的突圍。陜西戶縣公益海報在畫面的整體表現上更具色彩張力和筆觸的深邃，線條質樸交合色彩的強烈碰撞拉近畫面的景觀，將農村生活表現的更加貼合、更加還原，通過這些表達出“講文明樹新風公益廣告”的內涵。河南舞陽農民畫在發展過程的高低起伏里促使了整體風格的改革和創新，從而極具中原地域特色和民族文化特色。河南舞陽農民畫公益海報一般采用圖文結合的形式，在布局上對采用均衡對稱的形式美法則，色彩也不經常使用強烈的對比沖突，而是偏好用大紅大紫鋪墊氣氛，畫面追求豐滿和諧，善用以微觀小情景折射“講文明、樹新風”公益主題。

將農民畫這一傳統民間美術元素運用到公益海報設計中，是一個藝術的傳統創造與再生產的過程。農民畫作為傳統繪畫藝術形式，承載了我國勞動人民生活的歷史進程、未來前景的祈盼、大眾的審美訴求，通過對各種農民畫符號化、元素化的調配運用，對傳統文化進行了傳承，也表達了農民畫家內心的思想和情感，透過畫面受眾也能深切地感受到畫中所蘊含的民俗價值、文化意義以及豐富的生活內涵。藝術源于生活，生活又作為社會的縮影，作品中就自然流露出了時代精神和時代本質。農民畫公益海報表現的內容形式豐富充盈、風格特點粲然可觀，多樣的繪畫語言及其獨特的藝術特質，都從不同角度對現階段的社會現狀予以真實的再現，與此同時也進一步實現了對傳統審美意境的不斷延伸。公益海報廣告的主要類型包括文化主題、教育、環保、和平等，農民畫表現內容豐富充盈，涵蓋了公益海報的基本類型，將農民畫元素應用到公益海報設計當中去不僅實現了中國傳統民間美術的美學價值，還提升了公益海報的親和力，更容易為受眾群體喜聞樂見，也達到了為人民群眾增添樂趣的基礎作用。農民畫與公益海報設計結合依靠于社會的時代背景，契合了平面公益廣告的訴求，也與大眾審美視覺和心理需求吻合。

于此同時，農民畫公益海報也反作用于社會:第一，它促使農民畫本身及其所蘊含的傳統文化被提到大眾眼前，囊括了主動因素和被動因素，使傳統文化和農民畫藝術都務必得到重視;第二，農民畫公益海報具備公益海報本身存在的社會必要性，其存在的同時也必然培養了社會公眾審美情趣;第三，農民畫公益海報潑辣俏麗的風格特點也改善了公益廣告嚴肅木訥的刻板印象，更易為大眾喜聞樂見。在農民畫公益海報被國家大力推廣盛行的同時，我們也不得不考慮該趨勢面臨的問題，即農民畫的創作問題，摒棄情感的機械性色彩比拼、忽略文化內涵的盲目技法追求等都是與文化推廣不相符的，農民畫的核心力量就是地域文化，公益海報倡導的農民畫是有靈魂、有內涵的文化精神藝術表現形式，而非社會發展要求下應運而生的無營養速食。農民畫公益海報要想繼續生存和發展，就必須扎穩民間美術根基、汲取傳統民族文化營養，灌注現代藝術新能量的水源，捕捉審美意識發展的風向，創造契合社會公益事業發展精神的民族藝術。總而言之，農民畫公益海報受眾群體廣泛，具備雅俗共賞、喜聞樂見的特質，藝術感染力和視覺沖擊力都較為強烈，存在的價值意義達到了社會發展要求的高度，是我國公益事業攜手民族文化、繪畫藝術的優秀典范。

作者：朱鴿 單位：河南師范大學