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摘要：如今，隨著科學(xué)技術(shù)尤其是傳播媒介技術(shù)的發(fā)展，海報(bào)的傳播方式發(fā)生了很大的改變。為探究現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)由靜到動(dòng)、從單一到多元的演變過(guò)程，本文重點(diǎn)分析了動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的幾個(gè)流行因素，總結(jié)了動(dòng)態(tài)海報(bào)對(duì)未來(lái)設(shè)計(jì)的影響，以期為大眾提供全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：傳播媒介；海報(bào)設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)海報(bào)；流行因素

海報(bào)以一種大眾化的信息傳遞形式存在，它在傳播媒介的不斷發(fā)展中參與了平面設(shè)計(jì)的快速變革，影響了視覺(jué)信息傳達(dá)方式。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，動(dòng)態(tài)海報(bào)的誕生因?yàn)樾旅襟w自身功能和傳播的需要而變得不可或缺。本文通過(guò)研究海報(bào)設(shè)計(jì)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的演變過(guò)程，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)知識(shí)的融會(huì)貫通。

1動(dòng)態(tài)海報(bào)概述

學(xué)者孟娟認(rèn)為：“數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)是指在新媒介的技術(shù)前提下所實(shí)施的廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)。運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面與聲音元素是區(qū)別于傳統(tǒng)海報(bào)的特征。”［1］信息是海報(bào)設(shè)計(jì)的核心。傳統(tǒng)海報(bào)通過(guò)張貼在各種場(chǎng)合，著重傳達(dá)快速有效的信息，而新媒體作為視覺(jué)傳達(dá)的一種新載體，賦予動(dòng)態(tài)海報(bào)大眾文化以及審美責(zé)任。海報(bào)作為一種平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式，在一定范圍內(nèi)，動(dòng)態(tài)海報(bào)取代了靜態(tài)海報(bào)，傳遞了更加豐富的圖文個(gè)性，提升了整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的品位。作為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)下的產(chǎn)物，動(dòng)態(tài)海報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展環(huán)境下，不斷衍變發(fā)展，創(chuàng)造出新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，利用全新的媒介形式去體現(xiàn)海報(bào)的內(nèi)在文化，展現(xiàn)其趣味性，滿足現(xiàn)代人們的審美需求。

2動(dòng)態(tài)海報(bào)流行因素

2.1視覺(jué)感知層面

視覺(jué)是人類(lèi)獲取信息最有效的手段，視覺(jué)傳播又是人類(lèi)歷史上最早的信息傳播形式之一，而運(yùn)動(dòng)是視覺(jué)傳播中最容易引起強(qiáng)烈注意的現(xiàn)象。眼睛是通過(guò)進(jìn)化而生成的生存和延續(xù)工具，對(duì)運(yùn)動(dòng)的物體會(huì)自動(dòng)做出強(qiáng)烈反應(yīng)，它在人的生活和生物的延續(xù)中起著舉足輕重的作用。隨著科技的不斷進(jìn)步，動(dòng)態(tài)影像的出現(xiàn)滿足了人們對(duì)信息傳遞形式的社交需求。相較于靜止圖形，運(yùn)動(dòng)圖形具有較多的表現(xiàn)形態(tài)，因而動(dòng)態(tài)信息對(duì)人的信息處理能力具有更強(qiáng)的延展性，視覺(jué)刺激效果更加明顯。當(dāng)下的海報(bào)設(shè)計(jì)從靜態(tài)元素變成不斷自我演繹的動(dòng)態(tài)信息群，使得視覺(jué)信息以這種靈活的方式出現(xiàn)在大眾視野，賦予動(dòng)態(tài)海報(bào)更多的表現(xiàn)空間。

2.2受眾心理層面

從原始時(shí)期的繪畫(huà)中發(fā)現(xiàn)，部分作品已經(jīng)脫離了對(duì)物體的單純靜態(tài)描繪，由于人們對(duì)信息傳達(dá)的完整性需要，視覺(jué)信息的動(dòng)態(tài)特征以各種形式保留下來(lái)。目前，動(dòng)態(tài)化圖像信息的廣泛應(yīng)用，更加顯示了人對(duì)于視覺(jué)信息傳遞的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式的需要。當(dāng)下，在海報(bào)中加入動(dòng)態(tài)因素，優(yōu)化了海報(bào)設(shè)計(jì)各個(gè)方面的特性，最大的創(chuàng)新點(diǎn)在于將互動(dòng)概念融入海報(bào)設(shè)計(jì)理念，突破了受眾單向接收傳統(tǒng)海報(bào)的方式。動(dòng)態(tài)視覺(jué)信息的互動(dòng)性使海報(bào)設(shè)計(jì)的作用不再停留于告知層面，動(dòng)態(tài)海報(bào)在傳遞信息的同時(shí)，與受眾建立起互動(dòng)性的情感聯(lián)系，這種互動(dòng)式溝通將受眾的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，以最容易理解的邏輯創(chuàng)造出最豐富的視覺(jué)語(yǔ)言。

2.3信息傳達(dá)方式

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)與平板電腦等新興媒體和載體出現(xiàn)，新的媒體形態(tài)也應(yīng)運(yùn)而生，新媒體形式快速覆蓋了期刊、戶(hù)外廣告、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體形式。將傳統(tǒng)媒體數(shù)字升級(jí)后，新媒介改變了藝術(shù)設(shè)計(jì)本身的存在方式，很多設(shè)計(jì)師都意識(shí)到了設(shè)計(jì)應(yīng)該隨著媒介的更新而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)元素，這種改變使我們進(jìn)入了一個(gè)平面設(shè)計(jì)變革的重要時(shí)期。新媒體技術(shù)的興盛和設(shè)計(jì)理念的更新，改變了人們的閱讀方式，提高了人們的視覺(jué)眼光。人們?cè)谑褂没ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端平臺(tái)的基礎(chǔ)上，會(huì)接觸到大量視覺(jué)形式豐富的設(shè)計(jì)作品。互聯(lián)網(wǎng)是物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的重要組成部分，并與人們平時(shí)的工作、生活有著緊密的聯(lián)系。相較于其他媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性強(qiáng)、交互性好、成本低、用戶(hù)人群范圍廣，其憑借這些特點(diǎn)，逐漸成為視覺(jué)傳達(dá)在新媒體上的主體存在和傳播形式。手機(jī)與平板電腦是目前最為新興的媒體形式，尤其是智能手機(jī)，已經(jīng)成為信息社會(huì)快速普及的必備工具與媒體形式。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體屬性的強(qiáng)化、許多動(dòng)態(tài)視覺(jué)信息的應(yīng)用，都體現(xiàn)在了移動(dòng)設(shè)備中，設(shè)計(jì)師把動(dòng)態(tài)媒介的特性開(kāi)發(fā)出來(lái)，并應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上，將新的技術(shù)手段運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，給受眾帶來(lái)更新鮮、更全面的視覺(jué)感受。

3動(dòng)態(tài)海報(bào)將成為海報(bào)設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促使設(shè)計(jì)朝著多感官方向發(fā)展，設(shè)計(jì)師不斷接觸更新的科學(xué)技術(shù)，拓展自身的設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)作方式，從而達(dá)到更好的傳播效果。動(dòng)態(tài)海報(bào)是適應(yīng)新媒體技術(shù)的海報(bào)形式，已經(jīng)廣泛出現(xiàn)在大眾視野。在近些年的國(guó)際性海報(bào)設(shè)計(jì)比賽中，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)作品逐漸受到大眾的青睞。新媒體語(yǔ)境下的動(dòng)態(tài)海報(bào)較靜態(tài)海報(bào)更具時(shí)效性和實(shí)效性，擁有更大的信息容量，將聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等信息融為一體，跟上并把握了時(shí)代節(jié)奏。如今，在信息流主動(dòng)推送的模式下，海報(bào)需要更全面地利用各種媒介的特征，凸顯出自身有效的識(shí)別信息，視覺(jué)信息的動(dòng)態(tài)化成為必然趨勢(shì)。所以，如何適應(yīng)社會(huì)生活的發(fā)展變遷，如何借助新技術(shù)手段構(gòu)建一個(gè)新的交互平臺(tái)，新媒體給動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)有哪些，是每一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該深刻思考并積極研究的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

［1］孟娟.數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)與展示研究［D］.西安理工大學(xué)，2008.

［2］唐詩(shī).從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的溝通［D］.中國(guó)藝術(shù)研究院，2015.

［3］魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺(jué)［M］.滕守堯，譯.成都：四川人民出版社，1998.

作者：靳紫微 單位：南京工業(yè)大學(xué)