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摘要：

隨著生活水平的提高，人們的審美越來越個性化，人們對產品包裝的要求也逐步增高，越來越多的人開始注重人與物品之間的交流，這使產品的包裝趨向于一個獨立的個體。認知心理學為研究包裝交互設計提供了豐富的理論依據。交互式理念在包裝設計上的運用可以使消費者與包裝產生互動，滿足消費者的情感需求，從而提升對產品的關注度。

關鍵詞：

認知心理學；包裝設計；交互設計

隨著社會經濟政治的發展，生活水平的提高，人們開始把更多的注意力關注于人類自身，強調人與物品之間的互動性，這些需求都離不開設計。設計的終極目標是人，所以設計的任務是“服務于人，創造便于大眾生產與生活的方式”。在包裝設計中要達到這個目標，就需要研究人的心理需求，從用戶的認知心理出發，研究包裝，產品，用戶三者之間的關系，認知心理學的觀點和模型可以分析和解釋設計過程和產品使用過程中出現的許多心理現象。為研究包裝交互設計提供了理論與指導。

一、國內外研究現狀

（一）國內研究現狀分析

1、國內認知心理學研究認知可以說是我們把所得到的信息儲存到我們的大腦中，通過經歷閱歷，成為一種個人認識事物的經驗。認知心理學為人的選擇行為，對事物的感知，記憶等方面的的研究提供了系統的理論，被應用到各個領域。

2、國內交互設計研究交互理念在我國興起較晚，有二十年左右的時間，在包裝中屬于新領域。國內早期一些設計師已經對包裝交互設計的研究取得了一些成就，發表相關方面的專著。

3、認知心理學在交互包裝設計上的應用認知心理學的研究對包裝交互設計的發展起推動作用，國內設計師已經認識到了認知心理學，交互理念對包裝設計的重要影響。

（二）國外研究現狀分析

1、國外認知心理學研究認知心理學在西方心理學中站主流地位，認知心理學不是通過人的外在行為來研究內心的過程，而是對信息進入大腦加工過程的研究。認知心理學在國外興起較早，并出現了許多著名的心理學家。

2、國外交互設計研究國外交互設計興起較早，有較豐富的研究資料，其研究理論也達到了一定高度。如美國著名的心理學家唐納德·A·諾曼著有《設計心理學》注重產品的可用性，還有日本設計師原研哉的《設計中的設計》，強調加強設計與人的感官溝通。

3、認知心理學在交互包裝設計上的應用

國外強調包裝設計要與顧客的內心情感產生共鳴。交互設計以人為中心，更具人性化，與人的情感因素有很密切的關系，所以對認知心理學的研究對交互包裝設計有引導作用。

二、包裝交互設計表現形式

新時代，科技迅速發展，消費者的需求在不斷提高，作為設計師要緊跟時代步伐，保持對社會的敏感度，才能走在時代的前端，交互設計在包裝上的運用可與消費者有更多的信息交流與體驗互動，所以發展前景很可觀。

（一）包裝交互設計在包裝結構上的運用

1、包裝的整體結構

（1）包裝使用中的交互，產品除本身的品質外，就需要靠包裝來吸引消費者。交互設計在包裝結構上的運用，可以使用戶與包裝產生互動,從而增加用戶的情感體驗，使包裝形態發生變化，從而更便于消費者的使用。如圖1，是麥當勞的外賣包裝設計，它與平時我們常見的紙袋打包不同，由于麥當勞是快餐行業，這款包裝將薯條，番茄醬，雞塊，漢堡，可樂巧妙的結合在了一起，方便消費者食用尤其是上班族手里拿很多的文件材料等，這樣的組合設計使他們一只手就可以拖住實物，并且方便他們在路上食用。這款設計從顧客的需求出發，抓住了顧客的心理訴求，在使用過程中充當了實物托盤，與顧客產生互動，從細節關懷上打動消費者。

（2）開啟方式的交互，對于包裝開啟方式的交互設計，是一個情感經歷的過程。這需要設計師對消費者的內心需求有清晰的認識”。如圖2,巧妙的將茶葉的包裝仿造成小籠包的形象，消費者撥開“包子”、“粽子”的外皮，里面的茶葉就顯現出來了，而包裝并不浪費，還可以做茶杯的墊子，開啟方式很生動，使消費者在打開包裝時充滿了驚喜，與消費者的互動性很強，達到了情理之外，意料之中的效果。

2、包裝的拆分組合結構

包裝的拆分組合在交互式包裝設計上的運用，可以使消費者與包裝產生更深層次的交互體驗，增加了消費者使用的樂趣，提升了對包裝及產品的喜愛。如圖3、圖4，是文具小工具的組合包裝，整體組合在一起可以拼成一個正方形的盒子，方便攜帶，同時又可以根據消費者自身的喜愛拼成不同的動物形狀，在使用的過程中產生了與消費者之間的互動。這種形式讓人耳目一新，讓包裝發揮了超越自身的功能，與消費者產生情感上互動。

（二）包裝交互設計在包裝裝潢上的運用

包裝圖形上的運用：交互設計在包裝圖形上的運用使產品，包裝，顧客三者之間產生互動。將產品與包裝的視覺形象相結合來完善創意，要產生這樣的巧妙構思，需要設計師深入了解消費者的使用緣由，如圖5，是一款專門為健身中心設計面包包裝，裝潢上是一名男子拉開上衣，腹部位置留白，通過開窗展現出面包的形態，好像一個健壯的男子腹部的肌肉，信息清晰易懂，給消費者一種吃了這個面包身材也會如此之好的感受，既宣傳了健身中心又宣傳了面包，又給消費很強的互動感，留下了深刻的印象，達到了一加一大于二的效果。

三、包裝交互設計的發展趨勢

如何在市場競爭激烈，科技迅速發展的社會形勢中設計出符合社會可持續發展，符合消費者需求的包裝設計，成為了設計師需要重視問題。包裝的功能不再是簡單的對產品進行保護與運輸，而是通過包裝，將產品與消費者之間產生情感的連接。通過認知心理學的應用與交互設計的應用，提升產品與品牌的認識度，給消費者多感官的體驗，從而吸引消費者。

（一）與現代科技相結合更具人文關懷科技的發展對包裝設計起推動作用，各種新材料的出現更有助于設計師進行包裝設計的創新。將新科技與交互設計理念相結合，從顧客的需求出發，設計出方便人們使用的包裝，將產品的情感價值發揮到最大化，從而引發對方的共鳴，與其產生互動，激發購買欲。

（二）與社會可持續發展相結合更具創新與個性社會可持續發展是當今時展的要求，環境的保護需要大家共同承擔責任，作為設計師更有義務通過設計體現環保意識，引導消費者保護環境。我們的包裝設計即要符合綠色生態環保，利用可再生資源，使產品包裝可循環使用，促進人類與生態環境的和諧共處。同時還要不失自己的特性，通過交互設計在眾多的包裝設計中用獨特的創意，強烈的視覺效果吸引消費者。交互設計理念獨特有新意，倡導與現代科學結合，倡導社會的可持續發展，從認知心理學層面看包裝交互設計，進一步加深了對用戶心理的關注。是順應時代潮流發展的。

四、結語

包裝的交互設計的原則是以人為本，而認知心理學正是了解人的內心的一門學科，從認知心理學角度出發可以為研究包裝交互設計提供許多有價值的理論。因此設計師要重視交互設計對包裝設計的影響，對其進行有意識的研究。交互設計在包裝中的運用豐富了包裝設計的語言，增強了消費者五感的體驗，加強了產品，包裝，消費者之間的互動。因此了解消費者的心理情感需求，加強消費者與包裝之間的互動與共鳴，解決實際問題，是做好包裝設計的必然選擇。

參考文獻：

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[2]趙偉軍.設計心理學[M].北京：機械工業出版社，2011.

[3]韓淑娟.認知心理學在包裝的交互設計中的應用研究[D].長沙：中南大學，2012.

[4]舒鵬飛.互動理念在包裝設計中的應用研究[J].江南大學碩士論文，2012.

作者：張軼帆 單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院