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一、國畫藝術(shù)元素在招貼設(shè)計中的運用

中國畫中線、墨形式的研究，在今后的設(shè)計中影響會越來越大。設(shè)計不能拒絕傳統(tǒng)文化，兩者應(yīng)有機的結(jié)合在一起，即中國畫的線墨形式應(yīng)該和現(xiàn)代招貼設(shè)計的特征融為一體。其中，主要體現(xiàn)在以下幾點：

第一，“線”與招貼相結(jié)合，應(yīng)首先掌握繪畫技巧，然后啟迪自己的靈感，對招貼設(shè)計有所幫助。線的表現(xiàn)由于粗細、長短、鋼柔、曲直不同都會給人帶來不同的心理感受。在招貼設(shè)計中，線的運用是十分廣泛的，有明線和暗線之分，是設(shè)計元素中十分重要的一點。線的運用，有助于組織、引導(dǎo)視覺信息、豐富畫面。如若能借鑒中國畫中線的精髓于招貼中，定會提升招貼的藝術(shù)品位。

第二，“墨”與招貼設(shè)計相結(jié)合，要在形式美感上找出結(jié)合點，即注意形式美感。中國水墨畫講究墨色的變化，以墨代色，產(chǎn)生了墨分五色的說法。即焦、濃、重、淡、清。而每一種墨色又有干、濕、濃、淡的變化。在國畫理論中，黑墨、彩墨屬于“色”，白色是畫紙本身的白，也屬于色。因此，畫家尤其注重對畫面空白處的處理。（這點對于招貼的設(shè)計也很有啟示，即對圖底、正副形的設(shè)計考慮同樣很重要，我們也應(yīng)該關(guān)注空白區(qū)域在觀者心目中留下的印象。）

濃墨與淡墨的和諧結(jié)合，畫面純粹簡潔而又豐富，磅礴大氣而又飄逸非凡，大面積的白與或干或濕、或濃或淡不同層次的墨制造出脫俗靈動的意境，在視覺上給人以強烈的沖擊感。

線墨與招貼相結(jié)合，要更多地去考慮圖像的可變性。招貼的作用是進行宣傳推銷，具有傳達信息、誘導(dǎo)與說服的功能和刺激需要的功能。

香港著名平面設(shè)計師靳埭強主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到招貼設(shè)計的理念中去。他強調(diào)這種相融并不是簡單的相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。靳埭強先生創(chuàng)作的《自在》系列，臺灣海報展覽邀請展參展作品《漢字》，其中包含濃情的“山”、“水”、“風”、“云”磅礴大氣讓人心儀，以及其中天地萬物潛藏的天地合一的陰陽脈動，可謂將水墨的靈性發(fā)揮的淋漓盡致。誠然，形與色在乎于創(chuàng)作著之心與神。

我們只有吸取國畫藝術(shù)的精髓，將其融入到現(xiàn)代招貼設(shè)計中去，這樣必然會使招貼設(shè)計更具文化性與獨特性。且更符合我國的現(xiàn)代招貼設(shè)計的審美取向、心理需求，又具備國際化和中國化。

二、傳統(tǒng)圖形在招貼設(shè)計中的運用

第一，“形”的衍生。中華民族文化藝術(shù)在經(jīng)過漫長的歷史凝練后，逐步形成各具典型文化內(nèi)涵的圖形和紋飾。例如，傳統(tǒng)圖形中最具有代表性的龍的形象，就可謂朝朝有不同，不僅龍形的變化如此，中國其他有代表性的傳統(tǒng)圖形，諸如鳳紋、云紋、魚紋等也如此。如果將這些富有民族形式特征的元素有機地結(jié)合在現(xiàn)代招貼設(shè)計中，將會賦予一種清新的空氣及濃厚的歷史感。例如，靳埭強先生1999年為寧波海報展設(shè)計的“服飾與文化”主題海報，以一把有漆繪的竹尺表現(xiàn)服飾與文化的密切關(guān)系。尺子就是在生活中存在的線的形象，再加上以水墨繪成的圓弧線與勾狀的自由弧線，組合成衣架的形象，在中英文標題的處理上，運用了以短幼線組成的虛線，象征縫紉機組成的直線，突出了服飾的主題。

第二，“意”的延伸。中國傳統(tǒng)圖形背后往往蘊涵著深層的象征意義。這些意義最初大多源于自然崇拜和宗教崇拜，進而衍生出期盼“生命繁衍，富貴康樂，祛災(zāi)除禍”等吉祥象征意義。例如，“日中有月”、“天命玄鳥，降而生商”的傳說。人們對陽鳥圖騰的崇拜，使得中國傳統(tǒng)的鳥紋有了陽鳥——朱雀——鳳鳥的歷史衍變。例如，“靳與劉設(shè)計顧問公司商標”采用中國傳統(tǒng)圖案“方勝”，取其本意——方形的裝飾，美不勝收。象征兩個合伙人的合作，亦表現(xiàn)設(shè)計師與客戶的緊密關(guān)系。

三、漢字與平面設(shè)計的聯(lián)系

漢字的目的是承載信息，而漢字本身即是一種平面圖形，它是一種符號，是一種特殊的平面圖形設(shè)計。敬人工作室標志用一個“敬”字所特有的壁畫部首來傳達書籍設(shè)計所特有的深刻內(nèi)涵和以人為本的核心概念。陳幼堅的海報設(shè)計“設(shè)計和生活方式”，設(shè)計和生活方式的關(guān)系就如同一雙筷子的關(guān)系，總是互為依存，互相影響。一雙筷子也表明了香港和深圳的關(guān)系：一支筷子由漢字“香港”組成，而另一支筷子則由“深圳”二字組成。用字體表達這樣的主題，恰當、到位，使觀者一目了然。

例如，靳埭強先生為上海平面設(shè)計專業(yè)委員會主辦的國際海報展的主題海報《互動》，采用“互”字作為設(shè)計元素，意在表現(xiàn)現(xiàn)代生活中人與人的關(guān)系?！盎ァ弊值慕Y(jié)構(gòu)很有互動的感覺，上下倒對的對稱均衡，產(chǎn)生似太極圖般對比中互相融合的效果。旋動不息的筆畫與余白空間造成氣韻流動，虛實互動的感覺。

中國本土文化正在潛移默化地影響著現(xiàn)代平面設(shè)計的方方面面，而平面設(shè)計思想又作用于本土文化，如若將本土文化中深厚的文化底蘊適用于現(xiàn)代平面設(shè)計中，則能更深度地傳達現(xiàn)代人的平面設(shè)計理念。