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傳統文化元素在平面設計中的應用

（一）中國傳統書法在現代平面設計中的應用

眾所周知，中國書法藝術源遠流長，它不但是一種文字表現形式，也是我國傳統文化的核心所在。從古至今，人們都對中國傳統書法藝術有著較強的執著追求，隨著平面設計的發展，傳統書法藝術也隨之融入到了現代平面設計中。在現代，設計師通過科學合理地運用中國傳統書法藝術，讓設計作品展現出與時俱進的時代氣息，這在很多大型活動的平面設計中就能夠展現出。中國北京2008年奧運會會徽“中國印”的標識，就是將我國傳統書法藝術作為關鍵點，并結合印章、文字、書法等方式，運用到平面設計的理念中去，這樣的設計不僅表現出我國特有的文化底蘊，而且更能跟上時代的腳步。

“中國印”的標志是運用手書形式書寫出來的，主要汲取了我國漢字形態中渾厚的民族神韻及人文文化，將13億中華兒女對奧運的美好祝福寄予在簡單的幾個筆畫之中。特別是設計者在設計中加入中國傳統書法的理念，對“京”字的造型進行了特殊的藝術處理，使其活靈活現，呈現出向前奔跑、奔向勝利的人的樣子。可以說，在現代平面設計中融合傳統書法文化的元素，能夠在很大方面展現出我國漢字元素所具有的東方精神與民族精神，并象征性地將中華民族獨有的人文精神宣揚出來。

（二）中國傳統圖案在現代平面設計中的應用

中國傳統圖案指的是我國民間藝術作品中的吉祥圖案，是廣大勞動人民在日常生產生活中創造出來的結晶，在經過悠久的歷史傳承之后，其得到了拓展與完善，成為我國傳統民間藝術的重要組成部分。中國傳統吉祥圖案主要是依靠象征意義與諧音等形式向群眾傳遞著幸福、吉祥、團圓等寓意，例如蝙蝠、梅花鹿與桃子蘊含了“福、祿、壽”之意。

將傳統圖案融入現代平面設計之中，其自身的民族特色可以為設計作品增添濃郁的民族特色。例如上海百年老店——老鳳祥金店的標志就是汲取了我國傳統圖案鳳凰的樣子，通過特殊的藝術手法使其進行改變，讓它具有的寓意更加豐滿，表示了飛黃騰達與好運連連等寓意（圖2）。通過實踐證明，我們將傳統民間圖案經過藝術變形應用在現代平面設計中，不但從整體上提升了老鳳祥的企業品牌形象，還能夠拉近商店與消費者之間心靈上的距離，讓品牌提升親切感與穩重感。因此可以說，將我國傳統圖案應用在現代平面設計作品中，能夠讓客戶深切地體會到我國傳統文化蘊含的無窮魅力與經典內涵。

中國傳統色彩在現代平面設計中的應用

在不同民族文化體系中，傳統色彩是其最具有生命力的組成部分，也是現代平面設計領域中不斷借鑒與創新的重要元素。隨著全球文化融合的趨勢加快，傳統色彩作為不同民族共同的心理認同與溝通情感的語言渠道，在如今的平面設計中發揮著十分重要的作用。

色彩是由視覺感覺的，用手無法分辨，在受眾的視覺經驗范圍內，任何色彩都可能吸引視覺產生愉悅感或者其它的一些復雜心理感受。設計師都知道，環境色的變化對人們的生活有著巨大的作用，它能夠直接影響受眾的視覺感官，并且調節著人的生理機制，還影響著人們的情緒，不同的色彩，可以讓人產生不同的心理感受。在我國傳統色彩觀念中，深受陰陽五行學說的影響，將色彩體系分為“五行色”，即：青、紅、黑、白、黃。這五種顏色都有著各自象征的涵義：黑色是百色之王，在中國歷史上是單色崇拜時間最久的色彩，象征著穩重莊嚴，在我國傳統元素代表——太極圖中，就是選擇黑白兩色作為主色調，表示陰陽合一；白色是所有色彩的綜合體，象征著光明，被人們列為正色，有著純潔、安逸的本質，并且讓人充滿幻想；紅色在古代與現代設計中都象征了熱情、奔放、吉祥等，是中國民間節慶時的主色調；黃色是中間色，象征著大地，也有富貴、輝煌等寓意；綠色在我國傳統觀念中象征了樸實，而在現代平面計中，象征著生機勃勃的春天，即希望。這五種色彩同屬于視覺表現形式，可以借助傳統文化、繪畫等多種途徑的互動來凝聚成民族個性色彩體系。

中國銀行的標志就是選擇紅色為主色調，在視覺上給受眾呈現出一種穩重有力的效果，展現出一種沉穩、霸氣的品牌理念，值得客戶信任與產生安全感（圖3）。在現代平面設計過程中，我們應當充分地運用傳統色彩，讓受眾在心理上產生強烈共鳴。可以說傳統民族色彩與現代設計巧妙結合，可以最大程度地發揮中國色彩蘊含的內涵文化，讓現代平面設計構成國際化的視覺語言模式。

結語

總而言之，傳統是永遠的時尚，我們應當將傳統文化元素融入到現代平面設計全過程中。而隨著平面設計全球化，作為現代平面設計師的我們需要充分發揮出自身的力量，推動我國平面設計朝著世界市場發展，讓我國平面設計成為引領世界平面設計的新潮流。

作者：王麗英單位：內蒙古建筑職業技術學院裝飾與藝術設計學