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視覺的種類

視覺分為觀看、看、注意和讀解。它們之間是有區別的，而所有的區別都必須依靠這種區別。只有稍微研究一下視覺心理，我們就會發現，觀看從一開始就是有選擇的，眼睛對樣本做出什么反應取決于許多生理和心理因素。視力的局限決定了我們在特定的視覺范圍內所看到的和仔細看到的成分——如果我們愿意將視線集中于這一范圍的話——以及我們所不能看清的成分。就像組成圖片的銀粒一樣，沙灘上的餓卵石、墻上的磚或樹上的葉子在一定的距離之外也會變成模糊一片，這些大片中的成分在光線的反映下變得“整體化”了。我們從幾何學上已經作了分析——所有太小、太密集的或離觀者太遠的東西都不可避免地會給人一種整體感，而這一整體在仔細觀看是反過來分解成單個的成分。

選擇焦點

威廉•霍格思首先運用視覺心理學來提醒我們注意，視覺中心區域是有限的。與分辨力的局限不同的是，視覺的不平均很少引起我們的注意，這是由于我們隨時可以把視線集中于我們感興趣的任何一點。而且，由于眼睛的轉移性非常強，使我們可以給想要觀察的任何事物建立起一幅完整而詳細的圖。由于視覺印象并非一閃即逝，而是能延續足夠長的時間，所以我們能將快速閃過的小塊視覺單位組成一幅緊湊而又連續的形象，這就使我們能更容易的建立圖象。選擇焦點也自然成為影響視覺節省形成的重要因素之一。

視覺信息

“多余度”源于信號傳遞科學的研究，在這種研究中，電信工程師們探索最經濟的發送和接收信息的辦法。在日常生活中我們也得益于多余度，因為眼睛是有選擇看東西的。不過我們已經知道除了眼睛結構外，在視網膜到視覺皮質之間的精神上，大腦還在做著不同階段的選擇，或稱信息的篩選和加工。由于知覺有這樣的一個特征，因此信息理論所研究的那種信息加工的類比變得頗有成效了。事實證明，我們周圍環境中很大一部分是完全可以預測的，銳利的眼睛可以像文字中多余部分那樣對待它們。比如，我們通常認為光是從上面照下來的，平靜的水域是平面的。諸如此類的預期使我們大大減少需要特別注意的信息量，從而節省視覺活動。由于我們是生活在一個熟悉的環境中，我們見到的事物總是與我們的預期相符，所以視覺的節省也越來越增加了。

作為顯著點的中斷

中斷的效果即我們從秩序過度到非秩序或非秩序過度到秩序時所受到的震動。整齊或規則程度上的任何變化都將引起注意，對規則的破壞，比如平靜的織物上的一個污點，會像磁鐵一樣吸引住眼睛。同樣，在雜亂的環境中意外出現的規則同樣也會引人注目。這兩種反應證明，感官系統具有節省注意力的傾向，這一傾向符合波普爾的不對稱原理。為了節省注意力，感官系統只監測能引起新的警覺的刺激分布變化。

所謂的“視覺顯著點”一定得依靠這一中斷原理才能產生。視覺顯著點的效力和力量都源于延續的間斷，不管是結構密度上的間斷，成分排列方向上的間斷，還是其它無數種引人注目的間斷。有了視覺顯著點的中斷，使我們節省了視覺活動。筆者就平面設計中的包裝設計部分做幾個簡短的案例分析。人們吃東西不論酸、甜、苦、辣，講的“多”不是指“數量”，而是指“品種”。

設計如果不明確要別人接受什么，這固然是失敗的設計，但是要別人接受過多，使人不得要領，以至迷惑不解，同樣是失敗設計。表現二字有兩層含義：首先是表現什么？其次是如何表現？表現什么？當然是指一定的信息特征。如何表現？則應注意：多則惑。不少設計者往往在表現什么這點上似是而非（或是在處理過程中逐漸淡化），在如何表現這一點上也就很容易陷入盲目的羅列與堆積中去，這是應當注意的。一種重點趨勢，一種基本傾向。

包裝是在方寸之地小小“舞臺”上“演出”的“啞劇”，觀眾在走動中以短暫的時間進行視覺接觸?！捌贩N”過多，不要讓觀眾的眼睛無所適從。下面以刀具包裝設計為例（見圖1），雖然畫面布滿產品形象，但是由于“品種”單純，因而還是一件具有鮮明的視覺表現的包裝。所以，鮮明的視覺表現必須是鮮明的表現目標與鮮明的表現形式相結合。所謂鮮明，首先是要有重點。沒有重點就沒有形式，沒有重點也就沒有了方法。多則惑，惑則迷，迷則亂，亂則空。結果“多”反而等于“無”，還談什么鮮明呢？在視覺形式上，無論圖形、色彩、字體都應當保持一種重點性、單純，因而此刀具包裝設計還是一件具有鮮明的視覺表現包裝。

下面再以圖2為例，這是一則“TUBORG”啤酒包裝設計。使啤酒包裝以瓶貼形象作為主體形象，底紋仍以單純的表現了一個易于識別和記憶的包裝形象。更為典型的例子如圖3，一張交通安全招貼廣告。這是一件形象成分少到了不能再少，極為精煉的作品。如果在背景上加上建筑物或是樹木、山脈之類的形象，將都是多余的，藍天已經足夠了?！埃　毙螛酥颈緛硪呀浾f明危險地帶，小心駕駛。但是標志桿仍被撞壞，表現了一種“！”加上“！”的強烈意念。這件作品效果極鮮明，這是一種特寫式的表現手法。

但是“多則惑”并不是一概以少為佳，華麗而豐富的表現仍然可以是單純、鮮明的，這種例子并不少見。問題在于信息內涵不能多，在視覺形式上，不論是簡潔的還是豐富的，是疏空的還是細密的，都要注意表現方向的同一性，向眼睛提供過多的東西不會有積極作用。

結束語

視覺傳達設計以平面設計為主體，表現形態為二維空間設計。視覺傳達設計，是利用視覺符號來進行信息傳達的設計。所以，信息傳達設計中作為發送者的設計師必須針對接受者，根據接受者的知識背景與傳達內容來選擇符號媒介。視覺節省是與視覺的種類，選擇的焦點，視覺信息以及作為顯著點中的中斷這幾個方面密切相關的。這幾點對視覺節省的應用起到關鍵性的作用。在平面設計中利用好了視覺節省將會起到意想不到的效果，這就需要我們在理解和掌握的前提下對視覺節省提出相應的見解。

作者：歐亞梅單位：湖北科技職業學院