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1、造成視覺沖擊，吸引受眾的注意力

視覺是人們接觸事物的第一感覺，因而色彩可以對人類視覺產(chǎn)生較大的影響，可以以最快的速度隊受眾產(chǎn)生視覺沖擊。經(jīng)過科學(xué)人員的長期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們對于彩色作品的關(guān)注度要高于黑色作品，彩色的平面設(shè)計作品比黑白的平面設(shè)計作品更加容易引起受眾的注意和關(guān)注。因此，設(shè)計師在設(shè)計平面作品時采用了色彩的這一個特點，能夠較好地體現(xiàn)作品的內(nèi)涵和深度。例如，肯德基的商標(biāo)設(shè)計就是通過紅色的商標(biāo)來最大限度地吸引公眾的注意，利用了紅色的穿透力高和醒目的特點，可以使公眾注意到門店，吸引顧客入店就餐。在平面紙媒領(lǐng)域中，大膽的色彩運用更為普遍，例如很多時尚雜志都采用了色彩明快和鮮亮的組合，這樣不僅僅可以吸引讀者的注意力，也使受眾對刊物的特點有不同的認識。

2、如何在平面設(shè)計中更好的對色彩進行運用

2.1進行色彩的合理搭配一副好的平面設(shè)計作品應(yīng)當(dāng)合理運動色彩搭配來吸引受眾的注意力。因此，在設(shè)計平面作品時要學(xué)會合理的色彩搭配，才能更好地運用色彩進行設(shè)計，合理的運用色彩是一項需要不斷時間和實踐積累的結(jié)果體現(xiàn)。設(shè)計人員在設(shè)計平面作品的過程中，應(yīng)當(dāng)將表達的內(nèi)容和所采用和遵循的藝術(shù)規(guī)律進行結(jié)合和創(chuàng)造，設(shè)計出色彩鮮明和獨特的平面作品。因此，設(shè)計人員在設(shè)計平面作品時，需要將多種色彩進行合理的搭配來達到藝術(shù)美的效果，而色彩搭配是設(shè)計師必須掌握的課程之一。色彩搭配有很多類別，主要分為單色設(shè)計、無色設(shè)計、類比設(shè)計、原色設(shè)計等。色彩搭配需要設(shè)計師在平時多積攢經(jīng)驗，對生活和事物有更多和不同的理解。在設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)遵循一定的色彩搭配規(guī)律，但是應(yīng)當(dāng)在平面設(shè)計中表達作品的中心思想，遵循局部和總體的協(xié)調(diào)和整體性。因此，設(shè)計人員可以通過色彩之間的搭配來增強作品的視覺沖擊性，吸引受眾的注意。

2.2關(guān)注色彩的象征意義與文化層面的差異色彩在社會生活中是具有一定象征意義的，這種象征意義不僅是對天然事物的感知，也有社會文化層面衍生的情感，因此，設(shè)計師在設(shè)計時應(yīng)當(dāng)將文化層面的象征意義進行了解。在進行商業(yè)平面設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)充分考慮到受眾的社會背景、宗教信仰、民俗心理等文化層面和意識層面的文化因素，如果不進行了解就設(shè)計違背了特定的象征意義進行設(shè)計，往往會產(chǎn)生錯誤的信息傳遞，沒有很好地傳達設(shè)計理念。如果設(shè)計師沒有熟悉當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗就采用不合風(fēng)俗的色彩進行設(shè)計，不僅僅無法達到傳播產(chǎn)品的效果，還會引起當(dāng)?shù)厥鼙姷姆锤小?/p>

總之，設(shè)計師在進行平面設(shè)計時應(yīng)當(dāng)色彩在實際環(huán)境中所具有的象征意義和文化意義進行了解和掌握，使得其設(shè)計的平面作品可以吸引受眾的興趣，增強作品的動感節(jié)奏和畫面感。設(shè)計師可以通過一定的色彩搭配規(guī)律和地域文化不同來進行配色設(shè)計，最大限度的傳達平面設(shè)計作品的內(nèi)容，讓受眾可以接受和理解。

作者：鄒鑫單位：瓊州學(xué)院藝術(shù)學(xué)院