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一、新媒介與平面設計視覺語言的關系

從現代新媒介的發展狀況來看，平面設計中的新媒介主要體現在以計算機為主體，以其他相關多媒體設備為輔助，在二者的配合下使平面設計成果達到動態、多維展現的效果。但由于技術等客觀條件的限制，傳統媒介在展現產品的功能方面具有局限性。在新媒介傳播過程中，媒介在擁有傳統媒介的全部功能的前提下，可以直接通過媒介自身向用戶展現所蘊含的設計理念，從而在設計師與用戶之間、設計師與媒介之間、用戶與媒介之間形成一種多維互動、增強產品成果的感染力。并且從傳輸過程看，在新媒介的無線高速傳輸之下，設計師與用戶之間甚至不用見面，只需通過網絡將設計成果發送即可，出現問題時二者也可以直接在網上溝通，從而節約了人力、物力。

二、平面設計視覺語言在新媒介環境下的轉變和表現

從當今平面設計市場的整體發展狀況來看，各種設計成果、理念層出不窮，單單從互聯網上可以搜尋到的平面設計創意便不計其數。在此情況下，受眾的審美需求也在不斷提高，因而對設計師的要求也越來越高，新媒介的發展已經成為一種趨勢。在此背景下，傳統的平面設計也需要進行轉變。新媒介背景下的平面設計視覺語言在實質上就是藝術設計與現代科技結合的產物，其在傳播過程中除需要基本的設計知識儲備外，更需要相當熟練的技術水平和廣闊的傳播面、傳播實力。因此在這種情況下，平面設計視覺語言相對于傳統媒介下的視覺語言就擁有了更為豐富的內涵和表現形式。因此從設計的內涵轉變上看，這一時期的平面設計視覺語言將具有四維動態化、真實交互體驗化和多樣化表現這三個特征。

（一）由靜到動的四維表現從傳統的平面設計過程來看，設計視覺語言基本局限在一張或幾張圖紙上，將基本的圖形、文字、信息等元素結合，形成二維圖像。有時候，在某些設計手法中也可以通過二維圖象來展現三維效果。新媒介背景下，傳統單一的靜態視覺呈現模式難以適應時展的潮流，且隨著科技水平的提高，將靜態的平面設計成果轉變為多維、動態的畫面已經成為可能。因此平面設計視覺語言最明顯的表現特征就是設計成果由靜到動的轉變。在現代計算機技術的輔佐下，通過相應的設計軟件，將傳統的二維畫面轉變為四維畫面，使得圖象更為立體、全面，再加上聲音、動畫等特效，會讓整個平面設計視覺語言變得更加鮮活。我們可以認為，在由靜到動的四維轉變過程中，其中的動態化已經成為新媒介背景下平面設計視覺語言的顯著特點。動態化的展現方式可以將設計成果的特點更加顯著地烘托出來，從而達到一種視覺化的動態表現效果。對于設計師來說，由于傳統媒介的傳播方式和技術水平有限，導致平面設計的最終設計成果一般都通過印刷紙張的形式呈現，如常見的海報、書籍等。但在新媒介的幫助下，視覺語言在表現上不再是單一的靜止圖像，而是可以通過一些輔助手段達到立體、動態的效果，其在視覺表現上已經超越了傳統的印刷媒介的限制，可以通過空間感和時間感將產品的視覺形象完全展現出來，讓受眾切身體驗到產品的視覺沖擊。

（二）從單向被動接受到真實交互體驗在交互體驗方面，受傳統媒介的局限，受眾只能在設計師完成工作后看到基本的平面效果，卻不能真切感受到。而在科技的發展之下，受眾已經可以參與到體驗過程之中，并且受眾將具有更大的選擇權利。而且在這一過程中，受眾不僅僅是信息的接收者，同樣也可以扮演信息的角色。同時，在傳統媒介的限制下，信息是由設計師單向傳給受眾的，電視、報刊、標牌等傳統媒介，在信息的傳播過程中都要受到環境的干擾，因此在傳播信息的過程中還需要將這些客觀因素排除掉，繼而將信息傳達給受眾。這種傳播方式會導致受眾產生一種抗拒心理，從而使得信息傳播的價值度降低。而新媒介的傳播方式會增加受眾與設計成果之間的交互體驗，從而增強設計成果的傳播力和感染力。新媒介的發展令信息傳播方式發生了變革，從而使人們認識世界和感知世界的方式產生了巨大影響，從實體體驗到虛擬體驗，用戶溝通方式的改變也在影響著平面設計視覺語言的發展。尤其是對于受眾來說，他們不再是單一的接收成果的人，還可以直接參與到設計的過程之中，在更大程度上滿足不同客戶的需求體驗。從交互體驗的核心互動性來看，互動性是新媒介傳播方式的主要特征之一。在傳統的媒介傳播方式下，受眾具有更大的選擇性，可以直接體驗交互過程。例如2010年上海世博會期間，很多國家場館中都采用了交互體驗裝置。如果畫面上演繹的是正在刮風的場景，那么只要游客站在畫面前就會真切地感受到有風在吹。而在平面設計中，也逐步融入了這種做法，讓用戶可以更直觀地感受到視覺語言所帶來的震撼，并且可以更好地體驗這一使用過程，及時給設計師提出意見。在科技的輔助下，設計師只要找出問題環節并做出相應的調整即可，從而能使受眾真切地參與到設計的過程之中。

（三）從單一表現到多樣化的表現在多樣化表現方面，新媒介背景下的平面設計可以在計算機和其他多媒體設備的協助下將傳統的設計元素如聲音、圖形、色彩、文字等多方面內容結合在一起，組合成具有活態性的平面設計視覺語言。從這一層面看，在新媒介的影響下，平面設計視覺語言的變現手段及范圍進一步擴大了。并且從目前發展趨勢來看，隨著新媒介的發展，平面設計視覺語言在未來發展趨勢中將呈現出更加廣闊的多元化發展空間，融合的感官元素也會更加復雜。在這種發展潮流下，平面設計的視覺語言不再局限于視覺上，而是在滿足視覺的基本需求之上，從視覺轉向聽覺、感覺等多方面，從而讓設計成果轉變為移動多維動態的產品。并且在傳播方式上，減少了傳統媒介方式，無論是設計過程還是傳播方式都在逐步向精細化的方向發展。聽覺方面的轉變也是平面設計視覺語言在新媒介背景下的一種轉變方式。聲音從傳播方式上看就是一種動態化的結果，不同音頻的選擇可以對作品的表現力產生不同的影響。

因此從這方面來看，聲音就是作品的生命，不同的配合方式對作品內涵的展現具有不同的影響。設計師在糅合音樂和作品的過程中，需要把不同的聲音結構和文字、圖象等編排起來，只有這樣，才能讓聲音更具活力，而不只是單一的背景襯托。這種具有聲音展現力的作品，就是設計作品多樣化的表現。平面設計視覺語言在新媒介背景下將具有更廣闊的應用平臺，對于設計師和用戶來說是雙向受益的。從傳播過程來看，新媒介下的平面設計語言可以采用數字化傳輸，不僅提高了傳輸速度，還降低了出現誤差的可能性；從保存成果方面來看，可以更穩定、安全的保存設計成果；從表現手法上看，在新媒介的平面設計中，視覺語言不再是單一的一位圖象，而是呈現出多維、動態的形象，可以融合多種視覺元素在其中。而從業界發展趨勢來看，隨著計算機技術和多媒體技術的發展，可供平面設計使用的平臺也隨之越發增多。而在新媒介的輔助下，受眾可以直接體驗到設計成果的運作過程，從而提高了工作效率。筆者認為在未來很長一段時間內，交互性將成為平面設計視覺語言的主要表現特征之一，這一特征會幫助平面設計視覺語言從單一的視覺體驗轉變為更多方面的感官體驗。

作者：劉伊丹 單位：上海東海職業技術學院藝術學院講師