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1色彩的象征意義

1.1藍色藍色在色彩感覺上是最冷的顏色，具有集中精神、自我冷靜、緩解緊張疲勞的作用。也給人以天空、海洋、湖泊、遠山、冰雪、嚴寒等聯想，給人崇高、深遠、純潔、透明、無邊無際、冷漠之感;同時藍色象征著含蓄、沉思、冷靜、智慧、內向和理智，是現代科學的象征色。

1.2紫色紫色是自然界比較稀少的色彩，具有雍容、典雅、高貴、華麗的色彩性格。其在創造浪漫或夢幻空間時可以起到不容置疑的作用，給人留下非常深刻難忘的印象，所以紫色是年輕的追逐浪漫的人所喜愛的色彩，常用于婚慶、浪漫酒店、情侶餐飲等商業空間。

1.3棕色棕色是大地的顏色，是一種穩定的保護色，孕育著生命力和感情;是可靠、值得信賴的顏色，給別人一種信賴感和陽剛之氣。其在治療中可以促進情感上的穩定和平衡，去除猶豫，提高集中、學習、直覺和感應的能力。

1.4黑色黑色是無彩之色，可以襯托展示其他色彩的光感。黑色具有莊重、肅穆、高貴、超俗、淵博、沉靜的意義。

1.5灰色灰色屬無彩色，介于黑白之間，既不炫目，也不暗淡，有柔和、安定的效果，是一種最不容易使視覺產生疲勞的顏色，給人以柔和、樸素、舒適、含蓄、沉悶、單調的感覺。純凈的中灰色穩定而雅致，表現出謙恭、和平、中庸、溫順和模棱兩可的性格。能與任何有彩色相搭配，變得含蓄和文靜，襯托出各種色彩的性格與情調。

1.6白色白色為全色光，是光明的象征，具有光明的性格，能將其他顏色襯托明亮。大面積的白色會強烈的反射光線，會給人一種眩目感，從而給人的心理帶來強烈的沖擊。白色的搭配性較強，各種色彩摻白提高明度成淺色調時，都具有高雅、柔和、抒情、恬美的情調。白色是最明亮的顏色，使人聯想到白天、白雪、棉花，象征純潔、光明、神圣，具有輕快、樸素、清潔、衛生的性格。

2色彩與建筑基本關系

2．1色彩與空間造型

色彩對商業建筑的室內外空間造型都有一定的影響，通過色彩可以豐富商業建筑外部空間造型，吸引人群，起到一定的宣傳推廣作用，而商業建筑的內部也可以采用色彩來配合商品的展示效果并營造適宜的消費環境。

2．1．1色彩與商業建筑的外部空間造型建筑外立面色彩最先使人產生不同的視覺感受，給人以最初的印象。建筑通過色彩的調節功能來改善不利因素，強化有利因素，從而提高建筑的吸引力，提高商業建筑的經濟效益與價值。位于西班牙畢爾巴鄂酒店的設計理念是創造引人注目與周圍環境融合的建筑立面。建筑正面采用紅、橙、黃、綠、藍、紫六種色彩裝飾突出的陽臺，寓意“障望臺”，側面則使用建筑原色。設計師巧妙地運用色彩的調節作用，使原本簡單、平凡的建筑形式變得豐富有趣，與眾不同。

2．1．2色彩與商業建筑的內部空間造型許多的室內環境造型新穎、個性十足，然而一個好的商業內部色彩，可以使商業品牌和風格更加鮮明突出。同時室內的空間色彩可以拉近人與空間的距離感，在色彩的誘導下，刺激人們的神經系統和內心深處的購買欲，從而產生更加明顯的展示色彩的意義和經濟價值。例如某地阿瑪尼旗艦店內部運用黑白相間的色調，猶如一件雕塑作品。黑色的背景下，星點式配以黃白色的燈光，充分展示現代的動感與莊重肅穆氣息，體現了阿瑪尼商務品牌的特色與時尚新潮，刺激人們的內心，給予巨大的購買動力。

2．2色彩與建筑材料

建筑是各種質地色彩材料集合的表現，通過材料的色彩可以將無序的肌理變得統一協調，也可使平淡無奇的的立面變得豐富多彩，從而超越材料自身的表現力。

2．2．1材料自身的色彩材料自身是個有色體，色彩是材料的固有屬性。在材料使用的基本法則中，應充分利用材料本身的色彩和質感，提升建筑色彩本體的真實感，同時也提高建筑的經濟性和環保價值。在商業建筑外觀設計中展示材質本身色彩時，色彩應以簡潔、明快、和諧為主導，形成一個良好的商業建筑氛圍。

2．2．2材料的質地對色彩的影響材料的質地、質感源于材料，超越色彩，極大地豐富色彩的表現力。但根據材料的物理特性，材料表面粗糙或光滑程度的不同，對陽光的反射能力也各不相同，從而使得不同材料的色彩給人的視覺效果也不盡相同。所以在設計中色彩的使用應結合自身屬性特點，合理搭配，從而充分體現材質本身的特色，給建筑帶來與眾不同的效果。

2．2．3色彩對材料的保護建筑材料多暴露在自然環境中，長期經受陽光照射，雨水侵蝕，會產生一定程度上的腐化褪色。所以在色彩設計中應考慮色彩的耐久性，及材料色彩褪色后對建筑形象產生的巨大影響，從而能夠全生命周期地把控建筑色彩及其自身影響。所以設計中常選用易融入自然的淺灰色作為商業建筑的主題色來減少氣候影響。

2．3建筑色彩與商品類型和商標

2．3．1建筑色彩與商品類型關系不同的商品具有不同的性格和特點，在室內外建筑色彩設計中結合商品類型進行處理，充分傳達商業的個性與特色。“暖色”給人一種活躍和生氣感，在經營禮品，尤其是婚慶用品的店鋪，色彩宜用粉紅色做為基調，傳達給顧客一種興奮、喜慶的購物氣氛和明晰的店鋪屬性。“冷色”中的青綠色、湖藍色使人的心情平靜，在出售冷飲食品的商店多采用這一色調。色彩可以影響人的精神系統和分泌系統的興奮程度，綠色使人們的食欲減少，黃色、橙色則刺激胃液分泌，增加食欲，所以國外有的餐館多飾以黃色或橙色。而冷凍的食品在藍色的環境中比用白色更富有吸引力，可以產生更多的經濟效益。此外，應根據服務對象的不同，在用色上有所變化，滿足不同人群對商品環境色彩的期望，增加其對商品的喜悅度。如女性偏愛中等的明度、彩度及淡的柔和的顏色，而男性較女性興趣廣，喜歡明度彩度高或者低及濃的顏色;青少年則喜愛原色的對比，明度彩度高、刺激性強的顏色等。

2．3．2建筑色彩與商品經典色關系有的商品的商標具有經典色彩，建筑表現在外立面設計中就常運用商標的經典色彩為主要色調，再設置其他色彩予以輔助表現，給顧客一種商業文化感，增加深刻印象，從而起到良好的宣傳作用。例如中國移動的經典藍色、李寧的經典紅色等都給顧客留下深刻的印象，成為一種標志，強化宣傳力。

2．4色彩與功能關系

不同的商業建筑在進行色彩設計時，應充分考慮使用功能方面的需求與差異，滿足不同人群對色彩的需求。在展示商業中，色彩應與展示內物品屬性直接關系;而在兒童專柜，色彩多活潑明快，激發兒童的購買欲望和加深印象;對待淑女專區，色調多淺色明朗、微粉淑英;在大型購物超市中，注重固有色調，無需紛繁特殊色彩注入，等等。在同一種建筑內，根據不同分區的功能屬性不同，予以不同的色彩搭配，體現出專區的獨有屬性。例如在餐飲酒店建筑中，宴會廳作為會議、婚禮、節日慶典等大型活動的就餐場所，在色彩設計中應重點突出宴會廳隆重、高貴的特點。快餐廳是一種便捷餐飲建筑，給人提供便利、快捷的服務，為了提高營業效率在其色彩設計上多選用簡潔、明快的色彩營造一種熱烈、緊張的氣氛，以減少就餐者停留時間。由于民族風俗習慣和文化背景的不同，在中餐廳色彩設計上應該以營造熱鬧氣氛為主，體現東方的熱情;而西方重視個體，常用矩形桌就餐，在西餐廳色彩設計上應該強調私密性，以突出安寧、高雅的氛圍。

2．5色彩與燈光照明

在夜晚中，建筑的本體色彩漸漸消隱于黑夜中，燈光的色彩彌補了建筑在夜晚的缺憾，讓建筑在黑夜中依舊光彩動人。商業建筑的照明主要目的就是吸引視線，突顯商業的特色，給予顧客光顧的動力，創造出為商業增色的購物環境，增加顧客的購買欲望和樂趣。光影的變幻，可以刺激顧客的神經，留下深刻的印象;也能夠賦于商業建筑空間熱鬧和歡快的氣氛，給商業建筑帶來較好的經濟效益。

2．5．1一般照明、重點照明和裝飾照明通常商業建筑的照明也是由一般照明、重點照明和裝飾照明三部分構成。處理好它們之間的比例關系，是創造良好照明環境的基礎。一般照明多為舒適的米黃色或明白色，為普通照明之用。重點照明和裝飾照明多具有色彩。前者根據商品的需求選擇色彩，后者根據商業氛圍選擇色調，活躍商業氣氛。重點照明具有以下特點:1)通常是一般照明的3～5倍，以強調商品的印象，起到引人入勝的心理效果;2)應加強表現被照面的固有色彩;3)其方向應加強被照物的立體感和質感;4)應利用色光突出特色細節。裝飾照明具有以下特點:1)一般亮度比重點照明低，主要起調節氛圍作用;2)色彩為多種顏色，效果絢爛多彩;3)投射方向多避開重點照明和一般照明;4)裝飾色調風格與商業風格一致。

2．5．2照明的照度、色溫和顯色性

2．5．2．1照度與色溫照度與色溫也密切相關。把高色溫的光線用于低照度的場所，則易造成陰森氣氛;反之若把低色溫的光用在高照度的場所，則易產生悶熱感覺。

2．5．2．2色溫與室內氣氛的創造光源色溫應與室內裝修材料的色彩、質感相配合，根據商品的特點與設計意圖，創造不同的環境氣氛。色溫度的“冷光”能產生涼爽的、健壯的、清澈的氣氛;色溫低的“暖光”能得到暖和的、柔和的、暗淡的氣氛。室內設計中，可依靠不同色溫的光源，配合材料的形象得到襯托，或使其柔和。色溫高的光線能夠強調石材、金屬等堅硬的觸感，而色溫低的光線可強調木材、布料、地毯等柔軟的觸感。當顯示清潔、明亮、沉靜的感覺時，室內色彩基調可用“冷色”系統，與其相稱的色溫約3000K以上;欲造成溫馨的感覺，可考慮“暖色”系統，配合白熾燈等低色溫光源。“冷”、“暖”可配合使用，如用“暖光”照亮建筑空間環境，用“冷光”投射商品;或者“冷色”調為主的材料色彩處理，配以“暖光”照明等，更能增加環境氣氛的韻味。

2．5．2．3顯色性與商品光源顯示商品的方法有兩種，一種是把商品的色彩正確地顯示出來，如經營服裝、布料、化妝品等，應選用顯色性高的光源如高顯色熒光燈、金屬鹵化物燈類;另一種是利用光源在某些波長內發出的強烈光線，強調特定的色彩和光澤，使商品顯得更為好看，如聚光燈、泛光燈等照射紅鯉魚、紅蘋果、金首飾等，魚和蘋果會顯得更鮮，金首飾則顯得更純。此外，光源的選擇還應考慮商品的主要使用環境，在天然光下使用的商品，以高顯色性光源為好;而在室內照明下使用的商品，可用熒光燈、白熾燈或其混合光。在夜晚中，建筑在燈光色彩的裝點下令人動容，但再絢爛的燈光色彩也彌補不了建筑本體的色彩的遺憾。燈光是華麗多姿的，只有更美麗的載體的襯托才能烘托出光的意境和建筑的魅力。

3案例

3．1成都的億家天下成都億家天下位于成都北新干線東側，城市關鍵性節點。立面改造中，根據豐富的造型，通過多種材質的運用，如玻璃幕墻、鋁塑板、彩色鈦金鋁板、石材等形成一個色彩豐富、凹凸有致的立體風格。實體主色調為暖色，結合橙黃、灰白、廣告牌暖色與虛面玻璃的天藍色等豐富的色彩，營造出現代感十足的廣場建筑。

3．2成都的太陽門商務酒店成都的太陽門酒店位于成都二環與北新干線交叉處，立面設計比較簡潔，結合門窗洞口，放置大面積的玻璃，既表現公共空間的通透感，同時呈現材料本身的色彩。而墻體主色調為暖棕色，配合一二層的黑褐色，色彩和諧均衡，低調奢華，展現商務酒店莊重、肅穆、高貴、沉靜的氣質。

3．3專賣店色彩設計專賣店在設計中常采用炫麗而跳躍的色彩裝飾，強化突出商標品牌和建筑形象。有時候在建筑局部及標示物上不斷出現商標品牌，能起到宣傳擴大影響的作用。如汽車專賣店都有自己的主題色，其色彩明快簡潔，給人和諧之感。以展示材質本身色彩為主，形成一個良好的烘托出主體汽車和品牌的氛圍，而對于標志招牌、廣告牌等構件，可以局部采用較為出挑的色彩，明快而醒目。在建筑細部的色彩設計中，也可以局部采用一些具有品牌象征性的色彩，達到使建筑形象更加生動、突出重點的目的。大眾專賣店入口處黃白相間的墻面，在其上配以深藍色的品牌標志，形成強烈對比，突出了標識性，并且將黃色在建筑內部其他部位多次使用，成為其品牌專賣店的一個象征色。李寧的商標具有經典的紅色，建筑表現在外立面設計中運用商標的經典紅色為主要色調，再配合商標符號的白色輔助表現，給顧客一種商業文化感，加深印象，從而起到良好的宣傳作用。

4結論

商業建筑的色彩，猶如人的氣質，是對消費者最直觀的吸引。一個優秀的商業建筑色彩設計，并非在于花費多少的造價，而是展示出一個購物中心的文化內涵與經營理念，對顧客產生別樣的吸引力，增加顧客的購買欲望和消費樂趣。

作者：郭明昭單位：華南理工大學建筑學院