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摘要：

現階段，隨著時代的快速發展，越來越豐富的物質社會里，相同的產品如何在市場競爭中脫穎而出，使得包裝設計在商品中的影響越來越重要?，F代社會人們的審美不斷提升，包裝就好比是商品的形象代言人，獨特新穎的包裝設計在視覺上沖擊消費者的視覺，吸引消費者的注意力，從而促進商品的銷售，提升品牌的知名度。如何使包裝設計達到相應的效果，包裝的上的圖形、色彩的搭配和包裝材質和形式，是包裝設計的重要的因素。

關鍵詞：

包裝；圖形；色彩；材質

一、圖形創意

在包裝設計中的應用我們處在一個越來越圖形化的時代，在我們的生活中60％以上的信息通過視覺而獲得，所以眼睛所能看到的圖形更直觀更具愉悅性?！八^圖形，即因圖而成的形，是人們有意識、有目的地進行溝通和交流的一種語言形式，它使打破了人們語言、文字的限制和障礙，建立以圖形視覺為基礎的交流與溝通”圖形的語言是唯一的無國界語言，在視覺傳播中占據核心地位，越來越多的包裝依靠圖形創意來取勝。人的視覺是獲取外界信息的重要器官，也就是說在琳瑯滿木的包裝商品中，消費者第一眼看到的就是商品的包裝上的圖形設計。這就要求我們要在圖形的設計的上富有創意，第一時間吸引人的眼球。追求個性、求新、求異是人們共同的心理，通俗點來說，就是具有追求新鮮感的心理。人們在看慣了市場上不管是傳統風格的包裝還是現代化風格的包裝之后，又會對隨意而有趣的新的包裝產生興趣。包裝中的圖形創意和表現也成為現在視覺傳達專業值得研究的課題。從包裝設計中包裝中圖形可劃分為具體的和抽象的。

1、具象圖形

具象圖形包括帶有圖形設計的裝飾圖案、攝影圖片，以及帶有卡通形象的象征物。具象的圖形一般采用寫實的手法來表達物品的形象，讓消費者能夠直接辨識。在包裝設計中富有設計感得裝飾圖案是為了豐富包裝的表現力，增強視覺效果而使用的同產品屬性相關聯的圖案，圖案可分為傳統圖案和現代圖案，也可以分為抽象圖案和具象圖案。運用得當的創意圖案可增加商品的藝術效果，烘托品牌引起他人的感情共鳴。同裝飾圖案相比，攝影圖片能夠更加直觀真實并準確的表達商品的形象。設計師為了讓圖片有更加逼真誘人的視覺效果，在拍攝的角度、場景、道具、燈光、等技巧的運用上都非常講究，后期再加以藝術效果的處理和設計，使它更具藝術感染力和藝術效果。帶有卡通形象的包裝設計，也是包裝設計中比較常見的一種手法。卡通形象在一定程度上有這產品代言的效果，提升產品的辨識度。結合產品的特點設計出生動、活潑、可愛的卡通形象，更容易拉近與消費者的距離，例如：HelloKitty、哆啦A夢、喜洋洋與灰太狼這類已存在的卡通形象，更容易使吸引到消費者，特別是小朋友?？ㄍㄔ煨鸵坏┏蔀椤懊餍恰睍o企業帶來豐厚的無形資產。因為它的形象已經成為企業的形象和品質的保證，在與其他相關產品的開發中會省去很多的宣傳成本，這也是一種明星效應。

二、色彩搭配

在包裝設計中的應用一個產品，包括顏色，款式和材料的三個基本要素。第一個吸引人們關注的是顏色，然后人們會注意的形狀，風格和材料，其他特點。在對外傳遞信息中，色彩始終排在第一位。色彩營銷學有一個“7秒鐘色彩定律”，是一種產品進入消費者的角度和即時印象的時間是0.67秒。許多消費者依據自己的第一印象去選擇購買商品，其中色彩起67%的作用。一個好的色彩營銷可以給企業帶來豐厚的經濟效益，增加產品的知名度和附加值。包裝設計中的色彩設計可以極大地刺激消費者購買欲，提高產品檔次，提高產品價格，或簡單，或品味，或優雅，形成了豐富多彩的產品形象。不同的顏色，可以產生不同的心理和生理上的影響，并受人的年齡、性別、經歷、民族和不同環境的影響。因此，包裝設計應充分考慮不同顏色搭配的感覺，色彩能更好地反映商品的性質，適應消費心理，滿足消費者市場各層次的需求。

三、包裝形式

在包裝設計中的應用包裝按形式分類可分為：手提式包裝和盒裝包裝。1、手提式包裝即用于各種用品的可以手提的袋子。按材質來分：塑料、布料、紙質等材質。按用途來來分：食品包裝袋、工業品包裝袋和特種包裝袋。根據環保標準：可分為環保袋和非環保袋。2、盒裝包裝包裝盒顧名思義就是用來產品包裝的盒子。按材料來分類:木頭、紙質、帆布、鐵皮、皮質、亞克力、瓦楞等包裝盒。按產品的名稱來分類:禮品盒、酒盒、巧克力盒、筆盒、食品包裝盒、茶葉包裝盒等。現在包裝盒中有木、紙還有其他的材料混合一起生產的。

四、結論

通過這次的探討和研究，讓我對包裝設計上的運用的理解又加深了許多，圖形創意、色彩搭配、材質形式在包裝設計中的的地位是不可估量的，它是包裝設計中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。商品包裝設計應該符合商品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。創新，對我們來說，應該是永無止境的追求。包裝設計師不能拘泥于傳統的框框，要不斷探索開闊新路，不斷地發現，不斷的創新。只有創新才能保持旺盛的生命力和市場份額。

作者:汪紫薇 單位:長江大學文理學院