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【摘要】中國服飾領域進步特別之大，與服飾領域先進的國家相比僅花費一小部分時間，就完成了由“貿易短缺”的服飾小國到“貿易充裕”的服飾大國的變遷之路。然而我們得清楚，中國還并非服飾強國，關鍵是由于中國服飾的商標名氣較低。影響服飾商標名氣增強的關鍵緣由是對品牌服飾思想的整體分析不足。對富含我國色彩的品牌服飾的策畫思想進行分析，會有效增強中國服飾的水平。

【關鍵詞】品牌；服裝；設計理念

策畫思想在所有策畫層面都有所體現，品牌服裝富含其本身的策畫思想，品牌服裝的策畫思想依附于整體策畫思想領域，任何服飾品牌的策畫思想都依附于品牌服飾的策畫思想。策畫思想的很對不同之處，就是導致服飾樣式有各不相同的體現的緣由。人的舉止由思想決定，思想是怎樣的，便會進行怎樣的舉動。策畫思想是引領策畫活動的基本原則，策畫思想和策畫成效存在因果聯系。

一、典型的設計理念

（一）極端主義

極端主義即在策畫思想中維持固有部分策畫思想的主要理念，于展示形式及科技方法中運用極端方式，追求毫無差錯十全十美，它比較關注科技更重要。

（二）中庸主義

中庸主義即不求改變、保持沒有特色的策畫要求。其市集性很好，有相當堅實的社會基底。中庸主義將演變成保守主義。

（三）唯美主義

唯美主義即不在乎實際作用的，專注樣式美感的策畫思想。尤其注重藝術策畫的要求，斟酌不同領域穩定的聯系，即使沒有作用也得遵循美的樣式。唯美主義的延伸即為古典主義。

（四）科技主義

又叫技術主義，即強調科技美感的策畫思想。策畫時，往往太過于仰仗新科技新設備的借助，為“技術至高無上思想”的倡導者，有舍本逐末的預料。

（五）先鋒主義

意思是踴躍的、專注于史無前例的樣式的策畫思想。把一旦顯現出來的、有熟悉感的策畫成品全部當成渣滓，宣揚其請示所所有固有的守舊的思想，持之以恒的搜索不一樣的展示方法。

二、品牌服裝設計理念的特征

談到的品牌服飾策畫思想，即橫跨于用品牌管理方式開展的服飾商品里的、對詳細的服飾商品策畫有原則性功能的策畫觀念。因為品牌服飾與非品牌服飾于經營方法中有很多差異，策畫思想也大相徑庭，關鍵體現在一下幾點:

（一）以現代設計為理論

先驅服飾策畫是當代策畫的一小部分。因為其商品是為了讓人穿在身上的，第一應斟酌人的舒服感，它能給予的展示的范圍與策畫的靈活度遠遠落后于別的策畫層面的寬度。所以很多時候，服飾策畫思想沒有別的約束力較弱層面的策畫思想那么急于求成，展示方法也比較單一。即使這樣，當代策畫中的策畫思想依舊很大程度的干擾著服飾策畫，此特點在品牌服飾上有明顯的說明，特別在別出心裁的服飾上發揮得極其透徹。

（二）以人體工學為科學

依據當代科技的進步讓人們致力于深層的分析、體會他們本身。因為服飾是排除化妝品后第一個和人類最密切貼合的工業物品，人體工學限制著服飾策畫過程。人體工學的探索成效向服飾策畫的成果給予了理論思考。

（三）以生活方式為市場導向

生存形式的革新極大程度的放開了對服飾策畫思想的束縛。服飾策畫經由自身的勤奮，主動加入革新人類生存形式的活動，然而和類似電信、傳媒等別的企業對比而言，服飾企業能夠革新生存方式的可能性不大。人類更加關注個體的作用，服飾特色化的策畫正能力輔佐人類實現這個目標。

（四）以服裝材料為表現手段

高新科技的快速進步正努力的革新固有的紡織職業，一些人稱其是“余暉企業”的紡織企業再次重生，紡織布料新種類的持續創建及符合高科技成分的新服飾原料的急劇產生讓設計師們擴充的表現策畫天賦的平臺，為服飾商品的復雜化給予了條件。品牌服飾在服飾里超群出眾，還能蛟龍得水般的發展，策畫施展的方法有了史無前例的延伸。

（五）以加工方法為技術支撐

高新科技的進步還尤其展示于服飾制作設備的發展上。服飾設備的策畫越來越科學，制作成品品質越來越先進，為展示策畫思想給予了必需的科技輔助。想要實現獨具匠心、質量第一的目標，品牌服飾在增強制造技術領域始終竭盡全力，購買高價的新品種的服飾設備，持續探尋新的制造技術。

三、確立品牌服裝設計理念

（一）品牌與服裝品牌

品牌即富含特定知名度與整體面貌的、建立固定商業信用的商品體系及效力體系。系統即靠不同部分與步驟結合的團體。品牌并非普普通通的商標，它不但并非看得見的商品中的簡單的裝點物，還并非服務行業中單一的稱號，它是相對完備的、構成產品樣式或服務樣式的商業面貌。品牌是相對前衛的名詞，能夠含蓋商品品牌與任事品牌，概括而言，品牌作用是利用仰仗在商品與服務中的附加值的樣式展示出來的。借助品牌思想開展的商品同學及不含品牌思想開展的商品體系，它們的形式與開展實質有很多差異。完備的品牌系統貼合著部分絕對需要的外圍步驟，含蓋研發體系、制造體系、面貌體系、銷售體系、效力體系與經營體系，這些步驟全是以品牌實施思想為基礎運行的。服飾品牌即區分服飾產品屬性的、由工商監測合格的商業性標識。是個富含認識價值而不是物質形態的商品標識。品牌服飾意思是富含特定市集知名度的、面貌相對完備的、建立了特定商業信用的服飾商品體系。簡單來說，就是用品牌思想規劃的服飾商品。因為服飾品牌的關鍵效益來自于此品牌所富含的產品質量，所以，服飾品牌的開展應依附于有經驗的策畫能力之上，展示策畫能力是否有經驗的標識包括此品牌有沒有清晰的策畫思想做后盾。

（二）設計與設計理念

策畫是創作史無前例的事物的思想與物化的經過。服飾商品的策畫樣式由于服飾種類的差異所有差別。樣式上來說，非品牌服飾注重單品策畫，品牌服飾強調系列策畫。本質上看，非品牌服飾通常不含或無需完備的策畫思想，但品牌服飾卻注重品牌的策畫思想，關注策畫素材的配合。如果品牌不含品牌策畫思想的引領那么它就會是毫無生氣的品牌。品牌服飾策畫思想的創建，除了是品牌衡量的標準，更是設計師本身對策畫思想的掌握，唯有堅定了策畫思想，商品才能按特定特色的形式展示出。策畫思想創建并非單純的對思想的挑選，更應注重設計師內心素養和觀念的契合度，所有不正常的、蠻橫的思想全是無用的，即使在設計師們里演化出的不同種類的策畫思想，其卻是比較堅實的，設計師自己的思想是可變的，唯有他自己認識到原來的策畫思想早就不適應他本身的策畫興趣時，思想的革新才會體現出價值，思想革新的根本原因是自己決定的。客觀條件依舊會對策畫思想的革新有促進效果，比如，生存情況的變化會是設計師的思想有變化等。設計師認識到本身的策畫思想屬性時，其特色將會固定，這時如果策畫特色和品牌風特色一樣，就會是極好的項目結合，能使設計師才干全部施展。若二者有細微不同，便能彼此貼合，彼此互補。如果二者區別過大，結合成效將不好，業務成效也特別差，會有對錯之分。

四、結論

品牌服飾策畫思想是品牌思想與策畫思想的結合，是以而知為基礎的策畫活動指導，還是測試策畫成效的標準。想經營品牌服飾，若缺乏優秀的策畫思想來引領，策畫活動會變成低附加值商品的反復制造。對還沒清楚策畫思想的服飾品牌而言，創辦完備的符合本品牌根本情況的品牌服飾策畫思想是走品牌服飾之路上的服飾產業刻不容緩的任務。

【參考文獻】

[1]朱芳.文化元素在品牌服裝設計中的應用[J].人文天下.2016(14)

[2]李佳.談設計理念與當代服裝品牌的關系[J].商場現代化.2007(25)

[3]楊亞飛,劉曉剛.品牌服裝體驗設計方法研究[J].山東紡織經濟.2013(11)

作者：孫迪 單位：吉林省經濟管理干部學院