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摘要：現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件下，進(jìn)一步抓好農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作，是推動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。為此，必須把實(shí)體元素和視覺元素加以結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌和文化元素的密切聯(lián)結(jié)，進(jìn)而推動(dòng)其營(yíng)銷開發(fā)的進(jìn)程。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品特色相當(dāng)顯著，但其包裝設(shè)計(jì)能力普遍不強(qiáng)，亟待提升。本文闡述了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件下的農(nóng)產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢(shì)，列舉了農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)原則，并提出了提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的對(duì)策選擇。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件；農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是一種運(yùn)用符號(hào)來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品意識(shí)的營(yíng)銷方式，可以稱得上是提升廣大消費(fèi)者購(gòu)買積極性的重要方式，特別是在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件下，農(nóng)產(chǎn)品的外形與標(biāo)示均需得到持續(xù)改進(jìn)。隨著近些年來(lái)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民群眾的生活水平也在不斷提高，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品包裝出現(xiàn)了極大的改進(jìn)，從而成為被世人所看好的陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)。但是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，農(nóng)產(chǎn)品包裝承擔(dān)著非常特殊的促銷職能，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)條件下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷來(lái)說(shuō)會(huì)產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。這樣一來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)自然也就成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售與塑造農(nóng)產(chǎn)品一流品牌的重要內(nèi)容。

1現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件下的農(nóng)產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢(shì)

由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精心包裝已經(jīng)成為非常重要的內(nèi)容。與此同時(shí)，廣大農(nóng)民群體從農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的視角上也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝有了更加全面的認(rèn)識(shí)，由此推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)的快速提升。在有關(guān)部門的大力支持下，我國(guó)的電子商務(wù)得到了極大的發(fā)展，建立健全了比較完善的商務(wù)銷售平臺(tái)，從而推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)得到了很好的拓展。2016年，農(nóng)業(yè)部和國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等三部委聯(lián)合出臺(tái)了《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行動(dòng)計(jì)劃》，提出大力支持種養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社以及家庭農(nóng)場(chǎng)等的發(fā)展，全力促進(jìn)電商平臺(tái)建設(shè)，并且設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品電商專區(qū)，切實(shí)降低網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用費(fèi)，并且提供相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)等，從而確保了農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的規(guī)范性。在這一背景之下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了非常好的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著極大的挑戰(zhàn)。怎樣進(jìn)一步提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？筆者覺得我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)當(dāng)從文化、視覺形象等兩個(gè)方面抓起。一方面是文化的塑造。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施文化塑造是體現(xiàn)物質(zhì)和精神彼此結(jié)合的重要體現(xiàn)，這就應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)為主要導(dǎo)向加以設(shè)計(jì)。應(yīng)當(dāng)將農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視為品牌文化建設(shè)的重要內(nèi)容來(lái)謀劃，也就是說(shuō)不但要做到簡(jiǎn)單滿足農(nóng)產(chǎn)品所產(chǎn)生的供消費(fèi)者使用之功能，而且還應(yīng)當(dāng)顧及到品牌文化對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品所能帶來(lái)的文化與社會(huì)價(jià)值。通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加以設(shè)計(jì)與推廣，從而切實(shí)滿足廣大消費(fèi)者之需求。另一方面是要注重對(duì)視覺形象的塑造。在廣大消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，視覺觀察又是最為基礎(chǔ)的認(rèn)知觀念。從視覺心理認(rèn)知視角出發(fā)，品牌屬于消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品并且對(duì)這一產(chǎn)品實(shí)施判斷的重要工具，而CIS之應(yīng)用則是企業(yè)形象展示的重要特點(diǎn)。把包裝設(shè)計(jì)列為農(nóng)產(chǎn)品的重要形象載體，就應(yīng)當(dāng)運(yùn)用各種形式加以展示，從而形成廣大消費(fèi)者對(duì)該品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度。

2現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)原則

一是適用性原則。在凈含量上，應(yīng)當(dāng)盡可能地選用規(guī)格比較小的包裝，比如1公斤甚至500克的精致型小包裝。包裝涵蓋的信息主要有：農(nóng)產(chǎn)品信息、本產(chǎn)品的來(lái)源、原料地等方面的信息介紹。二是美觀性原則。農(nóng)產(chǎn)品包裝顏色應(yīng)當(dāng)以淺色調(diào)為主體。在運(yùn)用深色調(diào)之時(shí)，應(yīng)當(dāng)以土黃色、綠色或者灰色等顏色為主；在運(yùn)用淺色調(diào)之時(shí)，要以白色、米色或者黃色為主體。三是透明度原則。農(nóng)產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)完全透明或者至少要有五分之一是透明的，這樣才會(huì)有足夠的市場(chǎng)。在設(shè)計(jì)包裝過(guò)程中，可結(jié)合別的原則任選其一。四是經(jīng)濟(jì)性原則。包裝的簡(jiǎn)潔低價(jià)或包裝精致高價(jià)，都可以是消費(fèi)者群體進(jìn)行選擇的熱點(diǎn)。要分別針對(duì)不同的群體所具有的差異化需求，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝的定制服務(wù)，也就是要實(shí)施包裝的自由組合。筆者覺得，完全可以提供各類散裝農(nóng)產(chǎn)品的具體單價(jià)，并且要有多樣化的包裝和材料。消費(fèi)者群體可依據(jù)自身之購(gòu)買目的，也就是自身食用或是送給親朋好友來(lái)加以選擇。自由瀏覽式地選擇農(nóng)產(chǎn)品種類、質(zhì)量和外包裝的樣式，并且在網(wǎng)店之中構(gòu)成虛擬化選擇的農(nóng)產(chǎn)品樣式，從而提供給廣大消費(fèi)者以確認(rèn)購(gòu)買。農(nóng)產(chǎn)品包裝定制服務(wù)不但能夠切實(shí)滿足用于送禮的廣大消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品外包裝之需求，而且還能解決一些自用的消費(fèi)者無(wú)法接受的因?yàn)榫禄a(chǎn)品包裝而造成的價(jià)格提高問題。五是環(huán)保性原則。消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品外包裝材料之偏愛，依次為玻璃罐、塑料以及紙質(zhì)，其后才是鐵罐。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合可回收環(huán)保觀念，在材質(zhì)上可選用玻璃或者環(huán)保可降解型塑料材質(zhì)。因?yàn)樯婕暗讲牧铣杀靖鞑幌嗤蚨梢罁?jù)包裝實(shí)施定制化服務(wù)，從而作出不一樣的選擇。

3現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件下提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的對(duì)策選擇

一是顧及到網(wǎng)絡(luò)條件下消費(fèi)群體之特點(diǎn)以切實(shí)滿足消費(fèi)者的各類需求。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)屬于商業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)類別，它往往是直接面向市場(chǎng)和消費(fèi)者的，因此面向網(wǎng)絡(luò)開展銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員的首要要求是要切實(shí)了解市場(chǎng)，掌握消費(fèi)人群的興趣以及喜好，并要持續(xù)更新思路，掌握喜愛在網(wǎng)上購(gòu)物的目標(biāo)群體的年齡、愛好、職業(yè)以及收入等特點(diǎn)，20至40歲的年輕人屬于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要主體，其追求個(gè)性鮮明的產(chǎn)品以及服務(wù)，喜愛能夠展示態(tài)度和個(gè)性的農(nóng)產(chǎn)品，這正是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員需要考慮的。比如，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人員的熱流，切實(shí)轉(zhuǎn)變以往的運(yùn)行規(guī)律，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群趨向于高學(xué)歷化與高智商化、喜歡便利性等特點(diǎn)來(lái)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝工作，給予農(nóng)產(chǎn)品包裝以更為突出的個(gè)性化特點(diǎn)，切實(shí)滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下消費(fèi)人群的心理狀態(tài)。對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，他們傾向于農(nóng)產(chǎn)品包裝更加富有時(shí)尚，風(fēng)格偏好于明亮和輕松、愉悅。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)盡可能地落實(shí)現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀，注重將農(nóng)產(chǎn)品包裝和本地文化進(jìn)行密切結(jié)合，從而讓農(nóng)產(chǎn)品包裝色彩變得更為多元化，更為符合當(dāng)代人的審美口味，當(dāng)然同時(shí)還應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和特點(diǎn)，從而用精美的農(nóng)產(chǎn)品包裝來(lái)吸引網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)人群。二是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺和圖形設(shè)計(jì)以提升宣傳的成效。農(nóng)產(chǎn)品屬于特定地域之中人文和自然因素綜合性作用下之產(chǎn)物，所以包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素理應(yīng)展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的品牌含義，因而需要運(yùn)用合理的藝術(shù)方式來(lái)凸顯農(nóng)產(chǎn)品的品牌。這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)者就應(yīng)當(dāng)將視覺和圖形元素融入其中，最大限度上增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化包裝的實(shí)際成效。比如，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品《回娘家》，屬于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝表現(xiàn)方式，主要是由老農(nóng)、稻谷、陽(yáng)光以及陜北婆姨等元素組合而成的包裝方案。作品中滿面帶笑的老農(nóng)背著成熟的稻穗行走在陽(yáng)光燦爛的田野中，而陜北婆姨更是由于豐收而露出了開心的表情，就如同剛準(zhǔn)備回娘家一樣。這款農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)視覺效果運(yùn)用陜北農(nóng)民畫方式加以表達(dá)，體現(xiàn)出濃厚的地域性特征。又如，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品《粗糧》主要用于粗糧的包裝，整體設(shè)計(jì)傾向于復(fù)古，將米黃色的牛皮紙作為包裝設(shè)計(jì)之主體，采取糧票的方式加以表現(xiàn)，應(yīng)用單色油印花紋來(lái)表達(dá)粗糧之主題，從而讓消費(fèi)者們一看到包裝即可想象出粗糧之形象，形成強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。三是落實(shí)包裝輕量化設(shè)計(jì)并實(shí)施綠色化包裝。基于當(dāng)前時(shí)展的大潮，環(huán)保已成為包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一定要落實(shí)環(huán)保觀念，落實(shí)輕量化設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用可再生材料來(lái)提升農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的親和力。比如，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)所售出的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要從源頭倡導(dǎo)減量化包裝，在根源上切實(shí)減少農(nóng)產(chǎn)品包裝之廢棄物品，這也是全球所公認(rèn)的實(shí)施新型化綠色包裝的第一途徑。在技術(shù)層面上應(yīng)當(dāng)持續(xù)提升包裝物之性能，提升瓶裝容器的強(qiáng)度，在強(qiáng)化包裝保護(hù)功能的基礎(chǔ)上降低壁厚以及重量。要開發(fā)新型農(nóng)產(chǎn)品包裝工藝，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝趨向于薄膜化與輕量化。當(dāng)然，還應(yīng)當(dāng)盡可能的在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用綠色化包裝材料，從而便于回收與再利用，或是能夠在環(huán)境當(dāng)中實(shí)現(xiàn)自然化降解，主要包括應(yīng)用紙材料和可降解塑料、輕量化玻璃以及綠色印刷類材料等。設(shè)計(jì)好網(wǎng)頁(yè)也是網(wǎng)絡(luò)銷售的重要環(huán)節(jié)，高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不僅能夠讓廣大消費(fèi)者們得到更好的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)，而且還能切實(shí)滿足其購(gòu)物之所需。同時(shí)，設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)約的網(wǎng)頁(yè)，能夠還原一個(gè)更加清新美好的網(wǎng)上購(gòu)物情境。這不但和當(dāng)代環(huán)保以及可持續(xù)發(fā)展的觀念相符合，更是以后全球化設(shè)計(jì)的新趨向。注重于回歸簡(jiǎn)約和找到真我，這不但要在農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)上得到體現(xiàn)，而且還應(yīng)當(dāng)在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中得到展現(xiàn)。只有這樣，才能夠真正在網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)環(huán)保之理念。四是依據(jù)現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)工藝推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不斷改進(jìn)。傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品包裝所用的主要是編織和竹器等手工藝制作器具，已難以滿足現(xiàn)代制造和網(wǎng)絡(luò)銷售之所需，完全拋棄會(huì)導(dǎo)致文化的缺失，就需要運(yùn)用現(xiàn)代科技手段把傳統(tǒng)工藝形式加以留存。比如，湖南的酒鬼酒，其造型就是現(xiàn)代制造工藝與傳統(tǒng)工藝手段的緊密聯(lián)結(jié)。其整體上的造型是一個(gè)用麻繩加以扎捆的民間制作的粗麻布袋。雖然麻袋無(wú)法裝酒，但陶器卻可以做到。這一造型將麻布袋之紋理與樣貌運(yùn)用陶器的方式加以呈現(xiàn)。這類極具獨(dú)特性的設(shè)計(jì)模式，必然是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。我國(guó)民族特色農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是要找準(zhǔn)民族和世界之間的差別。運(yùn)用民間藝術(shù)等，通過(guò)包裝本身的造型、結(jié)構(gòu)以及色彩等方式展現(xiàn)出包裝的實(shí)用性以及美學(xué)價(jià)值，讓農(nóng)產(chǎn)品的包裝不滯后于時(shí)展大潮，從而在市場(chǎng)中取得發(fā)展的先機(jī)。

4結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件下的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著非常艱巨的挑戰(zhàn)。怎樣全面運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)資源，塑造出具有較高的農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，進(jìn)一步提升推廣工作的速度，是目前十分重要的任務(wù)。有鑒于此，各地政府應(yīng)當(dāng)將農(nóng)戶們組織起來(lái)，設(shè)計(jì)出最能體現(xiàn)本地農(nóng)產(chǎn)品特色的高品質(zhì)包裝，從而運(yùn)用良好的外包裝以提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額。

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作者：張宇 單位：西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院