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1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體

“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”于1922年由設(shè)計(jì)師W•A•德威金斯正式提出，意指用視覺的符號(hào)向外界傳播信息，其利用文字、圖形、色彩等的設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確的表達(dá)主體的信息和立意，在新媒體出現(xiàn)之前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大多以繪畫、排版、平面設(shè)計(jì)等二維的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)。直到新媒體的出現(xiàn)，新媒體所帶來的藝術(shù)以數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作帶來了新的形式和生命力，在主要以光電為媒介的載體上創(chuàng)造出更加具有沖擊力的視覺傳播效果，能夠吸引更多人的眼球，更準(zhǔn)確全面的告知和傳遞信息。可以說，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了一次新的飛躍。

2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體影響下的創(chuàng)作特征

2.1創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實(shí)化新媒體的出現(xiàn)，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作推向了數(shù)字化的表現(xiàn)形式，而數(shù)字化的最主要特征是虛擬化，這種虛擬其實(shí)是指其存在形態(tài)的無形化，通過藝術(shù)創(chuàng)作將非物質(zhì)化的事物變得可視，并利用虛擬現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法通過圖形、構(gòu)圖版式、色彩、線條輪廓和借助數(shù)字技術(shù)要素將事物變成了虛擬的數(shù)碼編號(hào)，借助虛擬的手法和技巧將虛擬的信息現(xiàn)實(shí)的傳遞出去，這種獨(dú)特的創(chuàng)作特征，帶來了以往設(shè)計(jì)所不能表現(xiàn)出的強(qiáng)烈的視覺藝術(shù)效果，也大大豐富了設(shè)計(jì)所能傳遞的內(nèi)涵，使人們的生活更加多彩。

2.2創(chuàng)作的多元化新媒體藝術(shù)打破了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，引入了多元化的設(shè)計(jì)觀念，在一定程度上影響著設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維，最終也為人們帶來了多元化的視覺體驗(yàn)。

2.3創(chuàng)作的交互性視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是給人看的設(shè)計(jì)，重在給人傳達(dá)信息，視覺效果固然重要，但若能夠兼顧人互動(dòng)的本能，在感受視覺的同時(shí)能夠親身參與，將達(dá)到更好的傳播效果。新媒體藝術(shù)所帶來的視覺藝術(shù)變革就做到了這點(diǎn)，在新媒體藝術(shù)影響下的藝術(shù)作品，比傳統(tǒng)藝術(shù)更加智能化，也能為所要表達(dá)的主體更加個(gè)性化的進(jìn)行創(chuàng)作，它能夠讓人參與到設(shè)計(jì)當(dāng)中，更好的感受設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息。

2.4創(chuàng)作的高變更性視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體技術(shù)的不斷更新的同時(shí)不斷發(fā)展，新媒體是時(shí)代性的產(chǎn)物，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在其影響下同樣具有一定的時(shí)代特征，其設(shè)計(jì)跟隨時(shí)代的潮流變化，符合著網(wǎng)絡(luò)和人們現(xiàn)實(shí)生活中的流行趨勢(shì)。

3視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體影響下的發(fā)展趨勢(shì)

3.1靜態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本保持在靜態(tài)設(shè)計(jì)上，新媒體的到來打破了這項(xiàng)規(guī)律，數(shù)字化的技術(shù)將動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)逐漸推入了人們的視野，讓人有了全新的視覺體驗(yàn)，也不斷的激發(fā)著人們的好奇心和探索欲。新媒體帶來的數(shù)字化動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)較傳統(tǒng)的平面靜態(tài)設(shè)計(jì)有著很多優(yōu)勢(shì)，它能夠在有限的空間內(nèi)比靜態(tài)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)更多的信息內(nèi)容，能都更加生動(dòng)的多方位展現(xiàn)想要傳遞的信息，也擁有更多的受眾，所以由靜態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，也是必然趨勢(shì)，這種趨勢(shì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的各個(gè)方面仍然有著廣闊的發(fā)展空間和探索空間。

3.2二維設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向三維四維方向一直以來二維的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)遍布著人們的生活，例如生活中的海報(bào)招貼廣告牌，常見的書籍裝幀等等，這些平面化的在二維空間中實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)形式漸漸的已不能滿足所有受眾的需要，想做出更出新出奇的設(shè)計(jì)，抓住更多受眾的眼球，俘獲更多受眾的心，巧妙的結(jié)合新媒體技術(shù)顯得十分重要，將二維的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向三維四維的方向，必將順勢(shì)獲得更多受眾。

3.3設(shè)計(jì)中多重感官傳遞的助力現(xiàn)代社會(huì)的浮躁和忙碌，很多時(shí)候讓人缺乏觀察身邊的事物的好奇心，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，能夠帶給人們更強(qiáng)烈的視覺沖擊，但如果能夠在設(shè)計(jì)中加以更加人性化的其他感官的輔助，比如聽覺、嗅覺、觸覺的體驗(yàn)，在第一時(shí)間能夠更好地喚醒受眾的好奇心和求知欲，提示其更加關(guān)注視覺設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，輔助視覺設(shè)計(jì)，讓信息更好的傳遞，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，從而達(dá)到最好的宣傳效果。

作者：諶舒 郜雪倩 單位：昆明理工大學(xué)