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摘要：

數字媒體不僅改變了現代人們的生活方式，也使視覺傳達從根本上轉變了設計思想。視覺傳達受到數字媒體傳播改變了人們的視覺心理與閱讀方式帶來的影響，設計和創作的方式發生了巨大的變革。與此同時，視覺傳達也因為數字媒體的飛速進步而有了無限的可能，不斷地向更加人性化與高互動的方向發展。

關鍵詞：

數字媒體；視覺傳達；設計

視覺傳達的應用無處不在，大到路邊的高樓大廈，小到一個生活用品，都跟視覺傳達設計有關。雖然視覺傳達設計理念是以人為本，從人們的喜好習慣出發，但是人們也會受到視覺傳達出來的信息所影響，改變一些想法或者視覺心理。數字媒體化時代的到來無疑也加速了這種互相影響，其交互式的性質讓視覺傳達產品滲透入每個人的生活。基于數字媒體語境，視覺傳達設計理念現在不僅發生了巨大的變革，在未來，其傳播方式也會跟隨數字媒體的發展而創新。下文將著重于數字媒體對視覺傳達的影響進行討論。

一、視覺傳達設計概述

視覺傳達其實就是把設計師想要表達的信息通過視覺符號展示給觀眾，比如說電影、造型、建筑物或者紋章。這種社會活動由來已久，古時候就有部落圖騰來表示團隊精神之說，騎士這就是視覺傳達的應用。傳統視覺傳達的媒介一般為紙張或者物質的媒體，例如報紙或者各式各樣的社會商品本身。他們的傳播范圍不大，視覺傳達的力度也很小，而且也只是單方面進行視覺的影響。在數字技術尤其是計算機技術的發展后，視覺傳達有了新的媒介，那就是數字多媒體。它使得視覺傳達有了新的特性，不僅把原來的引導特性、人性化特征發揚光大，還具有了互動性和時效性。還讓視覺傳達的應用更加廣泛，不僅在廣告、平面媒體中使用，還涉及到教育以及計算機游戲中。在數字媒體的影響下，視覺傳達的引導性更加強大。設計師為了表達出一個事物的特征，可以盡可能多展示與這個事物有關的信息，而觀眾在接受這個消息傳播時會自動無意識的尋找這些信息之間的各種聯系。在利用了觀眾的習慣時更為明顯，比如在宣傳一款香水時，可能不會突出香水本身怎么樣，而是表現出一位常使用香水的麗人的生活細節，讓有對這種生活向往的觀眾對這款香水有了購買的欲望。若視覺傳達引發了觀眾的生活習慣且超出了原計劃的活動，那么說明這個視覺傳達的引導性是成功的。互動性是視覺傳達方面因數字媒體的存在而特有的產物，它讓設計與媒體的關系更加復雜。傳統的視覺傳達是單向的，但數字媒體時代，觀眾不僅可以自主選擇所要接受的信息，也可以成為這個信息的傳遞者并與其他觀眾進行互動交流。其實這對設計師的要求也更高，不僅要表達出事物的特性，還要迎合觀眾的心理。如果一個事物的視覺傳達設計不被觀眾接受，那么它就是不成功的。數字化生活帶來了信息大爆炸時代，各種信息每天都充斥著人們的生活，每時每刻都有視覺傳達的信息產生、接受、消化然后被丟棄。時效性高意味著信息有效性的降低，大部分的視覺傳達設計只是曇花一現，就被新的信息覆蓋了。

二、數字媒體語境概論

語境是語言學范圍中的術語，指多類詞交織在一起，實際概念非常復雜，簡單的解釋起來就是信息在傳遞過程中全程會受到具體語境的制約。數字媒體的出現與活躍讓視覺傳達的媒介增加，數字媒體語境下的視覺傳達也逐漸取代了傳統物質化媒介成為了最重要的社會傳播信息的方式。它建立在計算機技術的蓬勃發展和互聯網的迅速普及之上，既有著傳統媒介的作用，還有自有的獨特功能。數字媒體語境的存在是客觀的，它本身也有很多特點：1.它讓人民對要接受的視覺傳達有了選擇自主權。因為對傳統管轄的沖擊話語權被松綁，民主權利增強；2.信息爆炸。雖然計算機與互聯網有著自己的監管制度，但是傳播中的信息量巨大，傳播速度與擴散速度也非常快，所以很容易被不法分子利用；3.真假并存。互聯網并不是一個單純的環境，信息的真實度很難確定，也會使用戶非常迷茫。

三、數字媒體對視覺傳達設計的影響

在數字媒體的影響下，視覺傳達設計有了新的發展趨勢：1.視覺傳達脫離了傳統的二維平面圖文的制約，不僅可以以三維立體的形式展現，還可以在時間上進行延續，即在四維空間中傳播。這樣使表達更加深入，也讓人們的印象更深刻；2.動態的視覺傳達比靜態的更加吸引人的眼球，而且使視覺空間的利用率有了大幅度的提高。研究表明，動態的視覺信息傳播有效性要遠遠高于靜態的信息；3.傳統視覺傳達著重于表達一個物質性的事物，但是數字媒體讓非物質性信息的視覺傳達設計所占比重越來越大。畢竟計算機也是虛擬工具，隨著互聯網的作用與地位越來越重要，信息設計也逐漸成為傳播的主體；4.上文中也提到過，數字媒體改變了視覺傳達的單向傳播性，它使信息傳播有了交互性；5.視覺傳達的主要目的就是刺激人類的感官，使之產生相應的反應。數字媒體的出現使傳統視覺傳達不僅限于刺激人類的視覺，還可以超越視覺來刺激人類的更多感官。在信息傳遞越來越快的未來，單純的視覺刺激恐怕就不能引起人們的注意了。數字媒體也讓“設計師”成為了全民工作。計算機與互聯網的親民與軟件的發展使所有人都可以進行信息包裝然后傳播，標新立異的視覺傳達屢見不鮮。這也是互聯網的信息真假難辨，視覺傳達設計的層次參差不齊的主要原因。抄襲現象比比皆是，模仿的作品也讓本來極好的創新作品失去了原來的價值。數字媒體高速的發展也要求設計師不斷的學習與提高，這就難免會成為阻擋他們釋放自己創作力的絆腳石。所以數字媒體語境既給視覺傳達設計未來發展的帶來了無限的可能，也給設計師帶來了沉重的打擊，它是一個“雙刃劍”。

四、結束語

在計算機技術飛速發展的這些年，我們不得不感嘆互聯網的力量。視覺傳達設計由原來的單一形式轉變為現在的多元化綜合性的專業，全都歸功于數字媒體的成長。信息流動性的增加也帶來了無限機遇，人們可以更快的吸收到自己想要的知識，也可以快速傳播出自己的聲音。當然，在未來視覺傳達設計也許還會有更多的表現形式，數字媒體的未來之路還很漫長，與此同時也使視覺傳達的發展與創新有了更多的可能。

參考文獻

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作者：鄧雅君 單位：新疆藝術學院