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摘要：

中國歷史悠久，中華文化閃耀著璀璨的光輝。如今，中國傳統元素依然存在于人們的日常生活中。新一代設計師所面臨的巨大挑戰是深入探討中國傳統元素與視覺傳達之間的聯系，讓傳統元素更深入、更廣泛地運用于視覺傳達之中，以豐富當代設計潮流，讓民族化風格特點更為強烈。

關鍵詞：

中國傳統元素;視覺傳達設計;應用

一、中國傳統元素

中國傳統元素作為東方文化的瑰寶，其題材之廣泛、內容之豐富、歷史之悠久都是其他國家文化所無法比擬的，以書法、印章、中國結、京劇臉譜、皮影、玉雕、中國漆器、紅燈籠、剪紙、木版年畫等為代表，這些都是中國獨有的藝術形式，是世界藝術之苑中的奇葩。將中國傳統元素融入現代設計，一方面可以展現神秘的東方韻味，另一方面可以推進國際文化交流、傳播，在無形中讓人們受到中華文化的熏陶，聚焦于民族文化，讓民族意識與設計意識緊密聯系，展現出中華民族精神與民族審美特性。

二、視覺傳達設計

視覺傳達設計是指利用視覺符號傳遞各種信息的設計。視覺傳達設計這個專有名詞是在1960年日本東京舉行的世界設計大會上首次被提出的，它包含報紙期刊、平面招貼、廣告海報等印刷宣傳物的設計，也包括電影等其他電子傳媒類的設計，人們把信息傳遞給眼睛之后進行造型的表現性設計統稱為視覺傳達設計。其中，文字、圖形、色彩是視覺傳達設計的三大要素。視覺傳達藝術以獨特的藝術魅力，在衣食住行等各個方面對人們起到潛移默化的作用。

三、中國傳統元素與視覺傳達設計的結合

設計者要了解中國傳統元素的范疇，要注重傳統元素的深層含義。我們不能盲目追求傳統民族元素，而要契合時代審美，把這些元素打散重構，進行再創造。不論是在表現手法方面，還是在文化內涵方面，傳統元素都是現代視覺傳達豐富的資源寶庫與啟示材料。展開設計工作的第一步是要理解中國傳統文化的深層含義，再與現代文化的思考方式相聯系，最終融合設計師對主題獨特的審美，形成嶄新的設計形態。以造型元素來看，2008年北京奧運會吉祥物“福娃”的形象設計就是傳統元素結合視覺傳達設計的成功案例。它的設計充分說明：民族的才是世界的。設計者要在傳統民族文化中尋根探源，發揮中國文化的優勢，弘揚民族文化，傳遞人類情感，從而取得藝術審美上的一致。從色彩元素來看，不同的民族文化對色彩的理解也大不相同。人類對某種色彩的偏愛或者忌諱來自本民族的傳統文化、神話傳說、宗教信仰等。換言之，色彩是有象征意味的符號語言。紅色、黃色與藍色是能夠代表中國意味的典型色彩。不管是在古代還是現代社會中，人們偏愛使用紅色為裝飾色。黃色代表大地，古時候有“黃生陰陽”的說法，我們也自稱“炎黃子孫”，黃色在中國的色彩文化中擁有至高無上的象征意味。藍色是端莊溫和的代表色彩，“青花藍”是民族智慧的結晶，不僅具有獨特的歷史意義，也具中華民族藝術寶藏中富有代表性的顏色。中國元素在色彩傳遞上不同于西方國家，能讓人產生煥然一新的視覺感受。

四、中國傳統元素和視覺傳達設計結合的具體實例

1.中國水墨元素在視覺傳達設計中的運用水墨作為中國所獨有的藝術形式之一，不僅歷史悠久，而且歷久彌新。清水、墨汁為水墨的主體，色彩為輔助元素，它們在宣紙上的碰撞帶給人不一樣的視覺感受，在視覺傳達設計中應用水墨元素，是一種提高性的再創造，在增強民族化風格的基礎上，更能豐富設計作品的藝術韻味。

2.中國剪紙元素在視覺傳達設計中的運用剪紙是中國最為流行的民間藝術的代表之一。剪紙藝術所需材料簡單，一張紙、一把剪刀就能創造豐富多彩的藝術效果，因而受到人們的廣泛歡迎。它的生活氣息濃厚，表現內容是對日常生活的升華，將這樣的傳統民間藝術元素運用到現代設計中，可以讓現代設計富有深層的傳統文化特征，讓視覺傳達設計伴隨時展的潮流，順應“越民族、越世界”的趨勢，展現獨有的東方魅力。

五、結語

中國傳統元素是華夏文明精神財富的精髓，它的運用不僅是傳統精神和象征意味在現代生活中的延續，更是對民族傳統文化的傳承。中國傳統元素是具有象征意義的符號語言，是華夏文明歷史文化和人文精神的積淀，更是中國優秀傳統文化的結晶。怎樣合理利用、保護傳統文化資源，開拓文化產業，將傳統中國元素融入現代設計，將中國文化與中國形象推廣到世界舞臺上，是設計者需要面對的挑戰和研究的課題。

參考文獻：

[1]宗白華.美從何處尋.江蘇教育出版社，2005.

[2]李硯祖.創造精致.中國發展出版社，2001.

[3]中國畫研究院.水墨研究.民族出版社，2004.

作者：楊智 單位：武昌工學院