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摘要：

符號學是西方哲學、語言學和邏輯學的孕育產(chǎn)生的，符號學原理被廣泛的應用各種領域，符號學作為文化理論應用到視覺傳達設計領域對研究視覺設計提供了一個獨特的視角。本文將以符號學理論為研究切入點，通過符號學對本質和特性以及深層意義的研究特性對視覺傳達設計的概念、特征和設計方法及本質進行探析，找尋符號學在視覺傳達設計中應用的作用與意義，以利于在實際的視覺傳達設計過程中提高設計效率，達到良好的設計和表現(xiàn)效果。

關鍵詞：

符號學；文化理論；視覺傳達設計

引言

設計符號與溝通是視覺傳達的重要元素，設計中溝通與交流是做出良好的視覺傳達設計的基礎，隨著全球化經(jīng)濟的大融合對于視覺傳達設計提出了新的要求，如何通過文化符號學角度進行視覺傳達設計溝通與交流成為重要的議題。視覺設計語言與傳統(tǒng)的語言具有重要的區(qū)別，視覺設計語言是以感性認知和視覺符號的形式向消費者進行傳達信息，這種視覺語言符號的傳達可以是跨區(qū)域、跨國家、跨民族和跨文化的溝通和交流，從而實現(xiàn)心理和生理的共鳴。

一、符號學與視覺傳達設計

符號學作為西方重要的學科，對認知事物的本質、規(guī)律以及體現(xiàn)的意義具有重要的作用，運用符號學理論對視覺傳達設計的定義、本質以及規(guī)律進行深入分析研究具有重要的意義。下面將對符號學和視覺傳達設計以及視覺傳達設計符號化進行分析論述。

1、符號與符號學

符號在我們生活中隨處可見，也是我們生活中比較熟悉的詞語，隨著社會的發(fā)展和科技的進步我們生活中的很多事物都被符號化，“任何事物的內在變化與規(guī)律都能以可視的外觀表象來表現(xiàn)、記憶、延伸、聯(lián)想、理解與交流”。符號學的產(chǎn)生于西方20世紀初，由瑞士語言學家索緒爾提出，符號學被應用到許多領域，我國對于符號學的研究起步相對較晚，但對于符號我們的祖先在很早就提出并產(chǎn)生優(yōu)秀的民族文化，符號學在視覺傳達設計中的應用將對視覺信息的傳達具有促進作用。

2、視覺傳達設計

視覺傳達設計是近些年才提出的概念，視覺傳達設計的最終目的是傳遞信息，根據(jù)字面理解視覺傳達設計就是通過視覺設計的形式向消費者和使用者傳遞各種信息。視覺傳達設計作為重要的視覺傳播與溝通的手段，對企業(yè)的商業(yè)宣傳和品牌形象的設計具有重要的作用，通過視覺符號的形式傳遞著商品的信息，符號除了傳遞視覺語言的色彩、文字和圖形外，還有更深層次的傳達符號蘊涵的意義的價值。視覺傳達設計符號區(qū)別于傳統(tǒng)的語言符號的表現(xiàn)，視覺傳達設計更多的是以視覺信息的形式傳遞著廣告、標志、VI設計等隱含的意義用視覺表現(xiàn)給消費者和使用者。

3、視覺傳達設計與符號學關系

視覺傳達設計本身就是對企業(yè)事物和形象進行抽象和符號化的過程，從某種意義上講，視覺傳達設計與符號學具有相同點，都是對事物進行高度的概括。符號雖然是一個抽象的概念，是人們精神心理對事物的反應，符號是人們對事物采用視覺處理形成的經(jīng)驗和聯(lián)想的，符號具有除了視覺表象外更深層的意義。但是符號學只是通過對事物進行概念和本質以及深層意義的概括和研究，而視覺傳達設計更多的是對企業(yè)和公司的文化、形象以及公司整體的創(chuàng)意設計，運用圖形、色彩和文字進行高度的抽象和概括，符號化的視覺傳達設計的發(fā)展正在朝著繼承和發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)文化上不斷前行。

二、視覺設計中的符號信息傳達

我國在很早就有采用符號作為表現(xiàn)情感和傳遞信息的歷史記載，作為符號文化起源較早的國家，繼承和發(fā)揚符號文化更好的通過符號學語義進行視覺傳達設計具有重要的價值，下面將對視覺傳達設計中的符號學的傳達進行論述。

1、視覺傳達設計中符號的傳達性

現(xiàn)代社會是信息快速傳播的時代，視覺傳達設計作為傳播信息的重要手段，符號學在視覺傳達中的應用對設計作品傳遞信息、情感和與消費者的溝通互動具有重要的作用，視覺傳達設計對需要設計的事物進行符號化語言表現(xiàn)，將豐富的內容通過圖形和色彩符號化理解與表現(xiàn)呈現(xiàn)在消費者面前，通過消費者的觀察和欣賞探尋其中更深層次的意義。視覺傳達設計的符號化語言表現(xiàn)對人們在最短時間里獲取信息和吸引消費具有重要作用，除此之外，良好的視覺傳達設計對于美化心靈和感知美好具有導向性，視覺傳達設計的符號性傳達能夠更好的體現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的功能和經(jīng)濟價值以及文化價值，視覺傳達設計以視覺抽象符號化的形式傳遞價值與信息，這種符號是作為設計師思想的結晶而存在，因此視覺傳達作品是對設計師思想的傳遞，作為設計師思維的符號性表現(xiàn)其傳遞著表面之外的更生詞的價值觀念，在符號化的視覺傳達設計表達過程中符號承載的信息不應過多，過多會使欣賞者產(chǎn)生視覺疲勞，分不清設計師想要傳遞的真正信息。

2、視覺傳達設計中符號的情感性

視覺傳達設計為人們之間、企業(yè)與消費者之間進行良好的溝通與交流和互動提供了有力的條件，人們通過視覺語言對產(chǎn)品和企業(yè)進行了解讀取信息進而實現(xiàn)了互動溝通，在這過程中視覺傳達設計語言發(fā)揮著重要的作用。在視覺傳達設計符號化的表現(xiàn)中情感因素是重要方面，對視覺傳達設計作品的好壞具有一定的影響，視覺傳達設計的情感性還體現(xiàn)在消費者的情感上，消費者對設計作品的情感也將對視覺傳達設計中符號化的表達具有影響，視覺傳達設計雖然目的是傳遞信息，但是更多的是情感的傳遞，通過設計作品中圖像和色彩以及文字的符號化特征表現(xiàn)廣告，讓消費者欣賞廣告的同時達到心理情感的共鳴，更多的這種共鳴是消費者通過設計作品從情感上愿意接受企業(yè)的產(chǎn)品，并在使用的過程中產(chǎn)生心理和精神愉悅，因此在視覺傳達設計的過程中符號表達的情感性很重要。

3、視覺傳達設計中符號的約束性

不同國家，不同民族有其獨特的風俗文化，不同文字、不同語言也只在一定范圍內被理解，只有具備有關文化背景的人才能接受到該符號所傳達的信息。也只有符合特定背景的符號才能在這一范圍內被接受，因此，視覺傳達設計中符號具有一定的約束性。在視覺傳達設計過程中，我們需要對特定的環(huán)境、背景、人文風俗做充分的研究調查，在懂得其規(guī)則的條件下進行符號化表意設計，已達到被消費者理解、被認同的效果。如以水墨意象作為符號的視覺設計作品用于外國消費者和用于中國消費者所帶來的效果是截然不同的，外國人不懂其文化內涵，無法良好接受設計者需表達的信息，易導致視覺符號難理解的局面。除歷史人文上的約束性外，視覺傳達設計中符號還受時空的約束，其符號所承載的意義不是一成不變的，而是隨著時間、空間的不同而變換的，一個符號可能引含多種理解。不同的歷史時代文化背景，不同的經(jīng)濟條件下人的觀念不同，其伴隨的心理需求動機決定了人們對同一個符號獲得的信息也存在差異性。因此，視覺傳達設計過程中還需要根據(jù)不同受眾的視覺經(jīng)驗，不同的接受程度來進行視覺符號的構思設計，確定信息傳達的形式與方式的適應性、準確性，以確保受眾能夠更好的解讀信息。

三、結論

視覺傳達設計與符號學具有本質的相同點，都是對事物進行概括和濃縮以符號的形式進行展現(xiàn)，符號學理論在視覺傳達設計的過程中具有重要的作用，視覺傳達設計作為以符號進行表現(xiàn)的形式，采用符號學理論的相關原理將更好和更加準確的把握廣告設計中的真正需求，相信隨著視覺傳達設計的不斷發(fā)展和符號學原理在視覺傳達設計中的廣泛應用將對視覺傳達設計領域產(chǎn)生重大的變革，這就要求設計師要不斷學習和掌握符號學相關知識與原理，發(fā)掘符號學在視覺傳達設計中應用的方法與路徑，從而設計出更加人性化的設計作品。

參考文獻：

[1]楊裕福，設計的文化基礎[M].亞太圖書出版社，1998.2.

[2]王亞平，視覺傳達設計的符號學解讀[J].藝術研究，2011（2）.

[3]仲琦，視覺傳達設計與符號學[J].現(xiàn)代裝飾，2013（9）.

作者:楊鵑語 單位:廣西師范大學藝術與設計學院