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摘要：讀者閱讀期刊的首要印象就是封面圖形，其視覺吸引力巨大，因而深受讀者和雜志的關(guān)注。當(dāng)今社會(huì)已步入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，封面圖形也應(yīng)當(dāng)推陳出新，與具有多屏轉(zhuǎn)載特性的媒體傳播接軌，這種創(chuàng)造性的視覺思維可以有效掌控讀者的視覺心理。本文著重探究在期刊封面圖形設(shè)計(jì)的視覺思維屬性。

關(guān)鍵詞：圖形設(shè)計(jì)；封面圖形；視覺思維

1廣告期刊封面圖形設(shè)計(jì)視覺思維的形成原因

人類的各項(xiàng)需求激勵(lì)人們不斷探究生活，在需求的作用下展開行動(dòng)。視覺需要往往是由讀者自己的人生閱歷、經(jīng)驗(yàn)、審美觀等決定的，每個(gè)群體的視覺需求都較為恒定，因此對(duì)視覺思維的含義和方法都有所影響。觀看相同的圖像，若視覺需求不一樣，則首要關(guān)注點(diǎn)就不一樣，最終其視覺思維也會(huì)不同。例如，在觀看某一封面時(shí)，家具工人最有可能關(guān)注的是沙發(fā)與落地?zé)舻臉?gòu)造，作家往往會(huì)對(duì)圖書感興趣，攝影師則最先對(duì)照片和全局構(gòu)圖感興趣。視覺需求包括觀看和被觀看需求，二者表達(dá)了個(gè)人的存在感。觀看需求就是體驗(yàn)世界的權(quán)利，進(jìn)而獲取信息、增長閱歷、展開想象，這是本能；被觀看需求就是渴望得到他人認(rèn)同的表達(dá)方式。視覺需求的機(jī)理是格式塔原理，即使其組織原則已不再新穎，但是經(jīng)過系統(tǒng)的總結(jié)，對(duì)視覺的全方位拓展仍然意義深遠(yuǎn)。可以讓人們從嶄新的角度探究平面圖像，在充分掌握視覺思維的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出擺脫傳統(tǒng)視覺習(xí)慣的創(chuàng)意格式塔，滿足讀者的視覺需要。根據(jù)工作種類、年齡階段、審美需要的特點(diǎn)，歸納出廣告期刊工作者對(duì)封面圖形的視覺需求分類。

1.1視覺需求追求創(chuàng)意性

廣告工作者與“創(chuàng)意”密不可分，創(chuàng)意已經(jīng)滲透到生活的方方面面。因此，人們?cè)谟^看期刊時(shí)十分關(guān)注視覺審美，對(duì)于圖像形式的需求也越來越高，內(nèi)容支配形式，形式更吸引讀者，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)封面圖形時(shí)應(yīng)當(dāng)將內(nèi)容作為突破口，在保證內(nèi)容豐富的前提下最大限度地使用飽含創(chuàng)意的表達(dá)方式。此外，互聯(lián)網(wǎng)具有快速傳播信息的特性，使不管有益還是無益的信息都映入人們的眼簾，為避免審美疲勞，人們?cè)絹碓阶非髨D案的創(chuàng)意性，杰出的創(chuàng)意可以啟發(fā)各種視覺思維，可以極大地鼓舞人們的精神。

1.2視覺需求追求跳脫、猛烈與張力十足的圖案

廣告工作者進(jìn)行創(chuàng)意性的工作時(shí)，一般是借助跳躍式的思維于冥思中獲得靈感，這些人精通營銷策略，他們深知只有抓住眼球才能獲得成功。傳統(tǒng)的廣告人思維比較守舊，可能對(duì)過于夸張的圖像暫時(shí)無法接受，但是廣告行業(yè)的“萬金油”，其視覺思維的能力高于常人，熱衷追求視覺上的沖擊力，更喜歡被強(qiáng)烈吸引的感覺。靈感作為快讀和頓悟式的邏輯思維，一般是在非刻意的情況下出現(xiàn)的，經(jīng)過劇烈的視覺沖擊，其大腦皮層異常興奮，更容易迸發(fā)靈感。

1.3視覺需求追求時(shí)效性

廣告行業(yè)對(duì)新穎的事物有著敏銳的觀察力，對(duì)時(shí)尚信息更是了如指掌。廣告人何慶輝曾經(jīng)說過，廣告就是生活，要高度關(guān)注生活元素，如果在工作中遇到無法逾越的鴻溝，可以出去走走，在日常生活中尋找靈感，在周邊事物里找到度過瓶頸期的方法。廣告工作者和期刊都對(duì)業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)高度關(guān)注，一份包含熱點(diǎn)信息的封面極有可能借助視覺思維的作用，使工作的視覺意象呈現(xiàn)出來。

2我國廣告期刊其封面圖形里的視覺思維展現(xiàn)

設(shè)計(jì)封面圖形時(shí)，作者的視覺思維意象需借助一些方式展現(xiàn)在圖形上，但是在傳播圖形時(shí)，圖形又會(huì)對(duì)讀者的視覺產(chǎn)生影響，進(jìn)而再次組建視覺意象。封面圖形作為搭建在作者和讀者之間的溝通橋梁，若二者的意象在某些方面達(dá)成共識(shí)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。作品融合了其自身的視覺思維和期刊的內(nèi)在精神，所以讀者也就感受到了期刊的內(nèi)在文化精神，進(jìn)行視覺上的溝通。接下來，本文將探究我國廣告期刊其封面圖形視覺思維的表達(dá)風(fēng)格。

2.1我國廣告期刊的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格

期刊品牌是在不斷的視覺重復(fù)中塑造經(jīng)典品牌的，為了提高雜志的辨識(shí)度，所有期刊封面的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)都較為恒定，但是讀者對(duì)每期雜志的封面仍然有著滿心的期待和向往，將穩(wěn)中求進(jìn)作為立足點(diǎn)。（1）部分寫實(shí)向虛擬圖像的跨越。新聞時(shí)政和科技類期刊，它們的封面圖形大部分都是寫實(shí)的，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和設(shè)計(jì)軟件的進(jìn)步，虛擬圖像憑借其揮灑自如的創(chuàng)意，逐漸得到廣告期刊的“賞識(shí)”。過去的雜志善于選取部分事物用于雜志封面，更突出紀(jì)實(shí)性，視覺效果更加強(qiáng)烈。（2）從顏色單調(diào)到強(qiáng)烈對(duì)比。過去雜志的封面圖形設(shè)計(jì)比較保守，隨著發(fā)行量的提高，廣告人發(fā)現(xiàn)讀者對(duì)于跳脫、夸張的視覺需要，所以后期再選用色彩時(shí)更加夸張。（3）扁平化流行，追求極簡。扁平化設(shè)計(jì)已從移動(dòng)端轉(zhuǎn)移到報(bào)刊領(lǐng)域，設(shè)計(jì)思維上主張抽象和極簡。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合都與手機(jī)相關(guān)，即使手機(jī)屏幕逐漸增大，但是終究是有限的。擬物化設(shè)計(jì)主張無限追求真實(shí)事物的形狀，在視覺成果上具有高仿真的特點(diǎn)，缺點(diǎn)是非常復(fù)雜，容易分散使用者的注意力，而扁平化設(shè)計(jì)在界面或圖像設(shè)計(jì)上非常簡單，也更加抽象。

2.2東西方期刊的封面圖形和視覺思維的差異

封面圖形的演變與生產(chǎn)力、政治、文化、經(jīng)濟(jì)等密不可分，國外期刊既強(qiáng)調(diào)顏色、圖形、樣態(tài)等視覺成果，還突出在倫理道德、社會(huì)價(jià)值觀上的需求。國外期刊的創(chuàng)意十分豐富，其差異也非常明顯，品牌間各具魅力，因此吸引了大批讀者，市場巨大。國內(nèi)外不同的文化背景孕育了不同的視覺思維，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：（1）個(gè)人和整體。文化不同，視覺思維也不盡相同，國外期刊其封面圖像注重個(gè)性、表達(dá)方式夸張、在視覺上具有強(qiáng)烈的沖擊力；而國內(nèi)則主張集體思想，主要呈現(xiàn)的是以“和”為美的思想，這也正是我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)西方之處。（2）陽剛之美和婉約含蓄。國外注重陽剛美，中國強(qiáng)調(diào)陰柔美，讀者喜歡在婉約的圖形里感受其內(nèi)涵。因此，我國設(shè)計(jì)者經(jīng)常將傳統(tǒng)文化、哲學(xué)思想、歷史文化融于其中，將道家思想隱喻表達(dá)，運(yùn)用比興的手法，也就是設(shè)計(jì)師先孕育出其想要表達(dá)的思想，再借助一個(gè)類似的事物呈現(xiàn)出來，“興”就是借助細(xì)小的事物啟發(fā)感情。進(jìn)行視覺表達(dá)時(shí)，外國喜歡借助視覺的變換如色調(diào)等表達(dá)含義。因此，封面圖形既表達(dá)了設(shè)計(jì)者的思想精神，也需要讀者具有視覺思維的能力來感受作者隱含的情感。

3結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合包括互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)，是多媒介的聯(lián)合，互聯(lián)網(wǎng)開拓了期刊的發(fā)展空間，封面圖形設(shè)計(jì)也拓展到了交互設(shè)計(jì)這個(gè)環(huán)節(jié)。我們應(yīng)該全面挖掘視覺思維，全方位把握與其有關(guān)的理論成果，探究讀者的視覺和心理的需要，既要穩(wěn)定線下用戶，也要積極開拓新渠道，迎合線上用戶的讀“屏”和讀“圖”需求，以用戶為核心；既要審閱封面圖形的設(shè)計(jì)，關(guān)注用戶閱讀時(shí)的視覺思維，也要兼顧跨越平臺(tái)的拓展性和適用情況。媒介的大變革時(shí)代已然來臨，用戶從讀者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c人和轉(zhuǎn)播者。在互聯(lián)網(wǎng)背景下的期刊人被冠以“全媒體人”的稱號(hào)，巧妙運(yùn)用紙本、移動(dòng)客戶端和門戶網(wǎng)站等各種渠道，塑造獨(dú)具特色的品牌形象，肩負(fù)廣告類期刊傳播信息的使命，實(shí)現(xiàn)全媒體的升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

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作者：李金 單位：南京曉莊學(xué)院