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摘要：VI輔助圖形是企業視覺形象識別基礎要素中的重要組成部分。優秀的輔助圖形一方面能夠突出企業標志主體，另一方面能夠彰顯鮮明的個性。在當代紛繁復雜的品牌競爭中，輔助圖形的多樣性設計顯得尤為重要。通過標識圖形元素、品牌理念元素、行業特征元素、地域特征和民族特色元素、新媒體傳播元素及人性化設計的綜合應用，有助于開發出特色鮮明、匹配合理的視覺化輔助圖形要素，為品牌視覺形象識別的應用提供有益的參考。

關鍵詞：輔助圖形；標識元素；品牌理念；多樣性設計

縱觀整個VI項目設計，除了核心的品牌標志以及標準色、標準字等基本元素設計之外，豐富多彩的輔助圖形作為非常重要的設計元素熠熠生輝。那么首先我們先了解下什么是輔助圖形。輔助圖形是合成詞語，其中“輔助”定義了該類圖形在VI系統中的從屬地位，“圖形”則定義了其在視覺傳達中的功能與內涵。［1］在VI設計應用現狀中，輔助圖形造型設計大多數僅機械呈現出一成不變的單一圖形，整體應用效果非但沒有起到錦上添花的作用，呆板固定的應用形式使整體品牌視覺展現極為低端。基于當下科技的發展，VI視覺設計應用載體豐富，畫面比例多樣，生動快速地展現品牌VI的整體形象，告別單一的輔助圖形應用，創新設計多樣輔助圖形迫在眉睫。多樣性的輔助圖形設計也勢必在整個VI設計中占據舉足輕重的地位。整個VI體系中因為品牌標志使用環境不同，與之匹配的輔助紋樣的形式也會隨之變化，多樣性圖形的應用便于更豐富、更立體、更全面地展示、傳播品牌形象。下面，筆者將從以下幾個方面闡述VI輔助圖形設計的多樣性策略。

1基于標識圖形元素的分解

一般情況下，VI體系中作為核心元素存在的標志、標準字體等元素是不能隨意拆散或變化的，以此確保其標準性和權威性，而相對輔助圖形的應用效果則更為寬泛。在VI設計中，最常規的輔助紋樣的開發是基于標識圖形元素的分解。簡單地講，就是從標識圖形中提取一些元素，經過疊加、重復、切割等手法創作而成的紋樣圖形。此類紋樣圖形能讓受眾直觀地與企業品牌標識掛鉤，也是最直接的輔助紋樣開發形式，應用也相對廣泛。當然，這類圖形設計應用也存在一些問題，在展現品牌的過程中讓人感覺高度統一的同時略顯單薄、保守，品牌形象的展示給人以僵硬、死板的直觀感受。

2基于品牌理念元素的圖形設計品牌理念元素

在VI設計中除了在標識圖形中集中體現外，在當下輔助紋樣的開發中也逐漸凸顯自身的作用。由于標識在諸如信箋紙等視覺載體上呈現的空間相對較小，而大面積的輔助紋樣的應用極大地豐富了品牌的整體視覺形象。由于企業品牌理念一般都是抽象的名詞、形容詞、動詞及富有深意的句子，在對應輔助紋樣的設計上，我們可從以下兩個方面來進行設計開發，具體以積極、活潑、向上的理念為例子。一方面，可以將理念中的關鍵詞句附加另一實物元素為載體，我們可以賦予春筍成長的圖形作為輔助紋樣；另一方面，我們可以用跳躍的曲線或者點狀圖形來呈現，即幾何紋樣的形式來呈現。品牌理念元素的圖形設計在輔助紋樣的開發中逐漸擺脫了傳統的標識圖形元素截圖的約束，使得表現空間更為廣闊，載體更為豐富，也逐步成為當下VI輔助紋樣開發的一個發展趨勢。

3基于行業特征元素的圖形設計

隨著全球化貿易的飛速發展，產品的相互流通、不同行業展會的相互交流等，跨國企業間的聯系日趨密切。因此，品牌形象面對的不只是一個國家或者單個領域的消費者。這時為了在不同領域及行業迅速脫穎而出，基于行業特征元素的圖形設計就顯得尤為重要，如光學行業可以采用代表行業特征的光束或者光斑元素進行圖形語言的開發，環保行業可以采取樹葉、水滴等元素進行圖形語言的開發設計，使不同國度、不同行業的受眾在諸多品牌形象下能迅速辨別行業特征，方便品牌形象的認知與傳播。

4基于地域特征和民族特色的圖形化設計

在當下品牌形象展現的潮流中，為了凸顯品牌的獨特性，越來越多富有個性和地域特征的形象應運而生。雖然一個好的品牌輔助圖形具有很好的表現力和說明性，甚至完全不需要任何文字，但在區分區域、民族和國家時，差異化的輔助圖形是企業除了標志之外傳遞信息的最便捷有效的工具。而開發設計這種具有民族特征的輔助圖形設計可以從民族的美好傳說或者淵源中尋找載體進行設計，如三江之源演繹出河流的線條圖形設計，可以很好地展現品牌概念。另外，也可以從民族服飾、食品、器具等日用品中尋找載體進行設計。例如，云南彝族的一些品牌開發從民族的服飾紋樣中截取圖案作為品牌輔助紋樣。還可以從民族宗教圖騰里尋找載體進行設計，如極具西域特色的農產品品牌，在設計中選用敦煌莫高窟中的飛天造型的線條作為輔助紋樣，在后期的品牌展現中很好地突出了地域特性及差異化。

5基于現代新媒體傳播的動態化

圖形設計科技發展日新月異，新媒體的應用使得VI傳播形式更為豐富。輔助圖形設計已不再停留在簡單的傳遞信息的層面，而是愈發呈現出多樣性、數字化、動態化（演繹化）、交互性等特點。作為VI品牌設計的受眾，在直接接受輔助圖形信息的瞬間由于新媒介的引入，極大地拓展了傳統思維模式中的接受—認知—理解的過程。特別是借助圖形的動態化演繹，將標志及其輔助圖形之間的內涵、衍生關系及應用表達得淋漓盡致。此外，借助媒介的交互設計將人與VI圖形之間的關系轉變成面對面交流的形式。相對于展示空間較小的品牌標志來說，這一動態化的輔助圖形極大地拓寬了人們對品牌的認知思路。

6基于人性化的圖形設計

由于VI輔助圖形可以根據不同的視覺需求，在VI系統應用載體設計中多數的物品上得以展現。可以這樣講，品牌的形象展示氛圍很大程度上是借助輔助圖形營造的，因此輔助圖形設計需要充分考慮人的情感體驗及心理感受。但是，現有的VI設計在這方面做得明顯不夠，很多品牌輔助紋樣的設計粗制濫造，為了設計而設計，將圖形元素在比例空間上無序展現、元素隨意堆疊，有悖大多數受眾的審美觀，給人以不良的視覺感受。所以，設計開發輔助圖形需要更加重視人性化方面的設計，從體驗及感受的細微處對人的關愛可以顯示出品牌和設計者以人為本的理念。這樣才符合服務于人的定位，真正達到傳遞優秀品牌形象的目的。成功的輔助圖形不應該只是純粹的視覺符號，除了具備厚重的文化底蘊及高雅的美學格調外，同時其還應該具備如下特征：第一，能使企業形象展現更為整體化，彰顯品牌特質，易于辨識。第二，能有效增強品牌設計的藝術表現力，彰顯生動的品牌形象。

綜上所述，當今社會同一個品牌多樣性的輔助紋樣的設計策略勢必讓整個品牌形象展示得更為充分，更加立體，也能讓品牌形象的傳播從單一、呆板走向飽滿、精彩。

參考文獻：

［1］張明利，熊英.視覺識別系統中輔助圖形的設計與應用［J］.包裝工程，2016（01）：179-183.

作者：奚磊 單位：江蘇加減品牌管理咨詢有限公司