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第一篇：服裝品牌形象設計創新研究

摘要：

文章根據對服裝品牌形象設計課程教學的創新實踐，提出將視覺傳達設計專業和地方經濟特色相結合，體現平面服裝專業特色，貫徹應用型人才培養理念。對服裝品牌形象設計課程實施新的教學模式，以實際項目為導向，通過任務驅動，打造綜合能力培養型課堂，可全面提升學生的創新意識和綜合實踐能力。

關鍵詞：

服裝品牌形象設計；地方經濟特色；課程教學；創新

教育要依靠本地特色資源和優勢，才能更好地發展。常熟是中國重要的服裝紡織產業基地，波司登、夢蘭等都是大家耳熟能詳的服飾品牌，這是常熟地方經濟的一大特色。開設服裝品牌形象設計這門創新課程，就是要將視覺傳達設計專業和地方經濟特色相結合，體現很強的平面服裝專業特色。服裝品牌形象設計課程教學切實貫徹應用型人才培養理念，在課程教學的創新實踐中，以實際項目為導向，通過任務驅動，打造綜合能力培養型課堂，全面提升學生的創新意識和綜合實踐能力。服裝品牌形象設計課程教學創新實踐的重點和難點是構建學生參與式教學模式，即對該課程的教學方式、教學內容和考核方式進行創新實踐，以學生為課堂主體，打造翻轉課堂，注重培養學生團隊合作能力和完善設計方案的能力。

一、教學方式的創新實踐

教學方式的創新實踐就是在教學中給學生提供更寬闊的自主舞臺，強調學生的主體地位，讓學生與課程、環境、資源等要素相互作用，主動習得課程知識，達到自我消化、自我滲透的狀態。教師實施創新教學方式時會先以精美的課件傳授系統、完整的理論知識，正確引導學生以常熟地方特色服裝紡織產業為研究方向展開項目，接著指導學生進行團隊合作，明確項目調研的方向和要求，帶領學生到地方特色企業中親身了解企業發展歷史和服裝品牌形象設計發展趨勢等。實地考察結束后，每個團隊推薦一名學生上臺講解調研內容，其他學生可即時提問，教師坐在學生位置上做好記錄并點評，真正實現生生交流和師生交流。這種全新的教學方式極大地激發了學生的學習積極性，提高了整體的課堂教學效果。

二、教學內容的創新實踐

服裝品牌形象設計課程教學內容的創新實踐主要以項目為切入點，結合服飾企業的品牌形象設計需求展開階段式訓練。項目圍繞現有服飾企業形象再設計、創新品牌服飾企業形象設計、服飾配件企業形象設計和家紡企業形象設計四個課題展開，內容各有側重。每個課題都必須經過四個階段：第一階段，介紹服飾企業形象調研情況。教師帶領學生進入服飾企業調研，了解服飾企業的經營理念，用多種手段收集服飾品牌形象設計的相關資料，回到課堂后學生上臺講解調研內容，介紹在服飾企業的形象調研情況，并用互問互答的方式展開學生之間、師生之間的討論和協商，這樣的市場調研報告更加生動。第二階段，推敲服飾企業基礎要素設計。服飾企業的標志、標準字、標準色、輔助圖形等內容構成了基礎要素系統。其中，標志是服飾品牌形象最主要的部分，是企業的一種無形資產，要求學生在調研基礎上，認真推敲服飾企業標志草圖，不斷修改，完善基礎要素系統。第三階段，研究服飾企業應用要素設計。這是服裝品牌形象設計課程教學內容創新實踐的研究重點。在服飾企業應用要素中，最為特殊的類別是服裝輔料系統，其能準確傳遞品牌信息；服飾包裝系統能使品牌產品的各類包裝條理化、系統化；身份識別系統和辦公系統能彰顯服飾品牌的品質；服飾廣告可以較好地塑造富有魅力的服飾企業形象；展示系統用全方位的空間設計，讓消費者體驗服飾品牌的立體性和時尚性。這些內容都是服飾產業生產環節與服裝品牌形象設計課程產生的交集。學生在研究時一定要借鑒優秀案例進行多維思考，注重設計創新，體現實用價值。第四階段，規范服飾企業VI手冊編制。編制服飾企業VI手冊應該對前期開發的基礎要素系統和應用要素系統進行規范統一，確保服飾企業VI手冊具有新穎整齊的版式、美觀正確的圖例和簡明扼要的說明，這是實際操作時必須遵守的準則。通過上述四個階段的創新實踐，師生角色進行了互換，學生能更準確地把握各種服飾品牌的市場定位，突顯不同服飾品牌形象設計的個性魅力。

三、考核方式的創新實踐

服裝品牌形象設計課程考核方式的創新實踐是加強對學生作品和學習過程兩方面的考核，尤其注重學生的思維和設計的過程。教師應根據教學中精心設計的課題，重點考核學生的語言表達能力、創意策劃能力、手繪草圖能力、軟件操作能力等，提高學生的綜合設計能力。在評定考核成績時，也不再采取由任課教師一人定分數的形式，增添了學生互評、專業教師或行家共同評價的環節，這是一種全新的、多元化的評價方式。

四、結語

筆者通過對服裝品牌形象設計課程教學的創新實踐，更加深刻地認識到學生參與式教學模式可喚醒學生的主體意識，更好地營造課堂學習氣氛，提升學生的綜合設計能力。服裝品牌形象設計課程教學要與地方經濟特色密切結合，采取校企合作、真題實戰的教學方式，才能讓學生通過視覺化的設計符號準確、清晰、快速地傳遞服飾品牌文化理念，建立具有鮮明特征和魅力的服飾品牌視覺識別系統。

參考文獻：

[1]陳丹，秦媛媛.時裝品牌視覺識別.中國紡織出版社，2009.

[2]賈榮林，王蘊強.服裝品牌廣告設計.中國紡織出版社，2010.

[3]李瑋琦.服裝品牌視覺識別系統設計研究.美與時代（上），2012（10）.

作者：錢宇 單位：常熟理工學院藝術與服裝工程學院

第二篇：品牌的形象設計及營銷策略研究

摘要:

本文旨在向人們介紹品牌形象的設計，以及分析它在營銷過程中面臨的問題，研究解決問題的對策，促進企業可以健康發展。

關鍵詞：

品牌；形象設計；營銷；問題；對策

一、分析品牌形象設計

品牌形象與品牌二者具有緊密的聯系，形象是對品牌的表現，它可以反映品牌真正的實力和水平。品牌形象的內容豐富，要涉及的東西有很多，包括對品牌的命名、包裝、品牌的廣告設計等等方面，都是品牌形象包含在內的。所以，要進行好的品牌形象設計也是不容易的，在很多方面都需要考慮進去。品牌形象屬于一種資產，它是特定企業所獨有的，可以為企業帶來利益，促進企業的發展。品牌形象也具有自身獨特的個性，這也是將它區別于其他品牌最重要的一點。評價品牌形象是否良好一度量為指標可分為兩個方面：其一是品牌的知名度；其二是品牌的美譽度。但僅僅這兩點還是不足夠吸引消費者，品牌形象還需要從多方面進行思考，包括品牌的反映度、品牌的注意度、品牌的忠誠度等等，一個良好品牌的形象設計并不是在一朝一夕就可以實現的，它是一個長期發展變化的過程。企業品牌形象的設計方式有以下幾點：

（一）以質量為主

品牌產品質量是企業得以發展的前提，產品的質量往往也是消費者最關注的重點，所以有不少的企業以產品的質量為核心，塑造企業的品牌形象。

（二）以服務為主

服務是企業品牌實施戰略的重點，已經成為企業品牌形象設計的核心，良好的服務意識可以使企業贏得更多的客戶，并在業界產生了良好的口碑，進一步提升了企業的品牌形象。

（三）以廣告為主

一個企業在品牌形象塑造時，對廣告也是有要求的。廣告不是將資金大量投入就可以，而需要巧妙運用廣告的宣傳方式。企業根據自身條件選擇適當的廣告宣傳，利用人民群眾普遍可以接受的方式介紹企業產品，從而達到深化品牌形象的目的。

二、品牌形象設計在營銷中的問題

（一）我國企業品牌營銷意識比較薄弱，對品牌形象的理解度不夠

企業往往在品牌形象這方面的重視度不夠高，沒有充分發揮品牌形象在企業產品營銷過程中的積極作用，而且對品牌形象這一概念的理解不是很深刻，沒有將企業的發展延伸到品牌良好的品牌形象，未建立起品牌形象營銷策略和具體實施方案。

（二）我國企業品牌的個性不強，附加值不夠

高品牌附加值就是指在企業產品實際存在有形價值中附加的無形價值。我國企業的品牌沒有彰顯出企業的個性和特點，產品過于單一，無法吸引顧客。而且企業的產品大都只是滿足顧客的油性價值，對內在附加的無形價值重視不是很高。

（三）我國企業品牌的定位模糊不定，對品牌形象的調整也不是很到位

企業品牌定位就是指企業以市場和社會為基礎，對特定的品牌形象在文化的取向以及個性差異方面的商業決策性。企業的品牌定位不夠清晰，也會迷糊顧客，使顧客對產品產生懷疑，搖擺不定。而且當品牌定位模糊時，企業的調整不夠及時，沒有進一步考慮到顧客，這樣會造成企業利益的下降。

（四）對企業內部整體管理力度不夠，缺乏有效可靠的管理制度

在塑造企業品牌形象時，需要相關工作人員共同的努力才能完成。但是，企業的工作人員缺乏責任意識和職業道德，沒有很好地進行工作，企業內部也沒有完善可靠的管理制度制約員工的行為。企業內部管理不善，那么顧客也就會對這樣企業失去信心。

（五）企業品牌的宣傳過于單一，缺乏創新精神

企業生產產品的宣傳方式往往只是通過廣告，缺乏創新，廣告是企業宣傳的普遍做法，沒有創意。這樣如此的單一的宣傳方式即使產品質量再好，也不一定會得到讀者青睞。

三、品牌形象設計在營銷中問題的結局對策

（1）增強企業的品牌意識，建立起符合企業的品牌營銷理念。樹立企業的內部整體的營銷理念，將企業向綜合性、市場性的方向發展。

（2）樹立準確的品牌定位，形成企業的品牌個性。開創企業鮮明的個性，充分發揮企業的品牌形象。將品牌定位有模糊不定到全面準確，使顧客對企業產品一目了然，抓住顧客心理。

（3）將企業品牌形象宣傳向多樣化的方向努力。不要單單通過廣告進行宣傳，應當尋找多種宣傳途徑，擴大企業品牌形象的傳播范圍。四、結語綜上所述，一個企業的品牌形象十分重要的，擁有良好的品牌形象可以促進企業的發展，進一步帶動中國經濟領域的提升，增強綜合國力。即使現在還有一些問題有待解決，但相信日后一定會有所發展，這些問題將不再是問題，一定會被人們很好地解決。

參考文獻：

[1]許正良,古安偉,馬欣欣.基于消費者價值的品牌關系形成機理[J].吉林大學社會科學學報,2012(2).

[2]蔣廉雄,周懿瑾.自主品牌研究的問題與發展探討——一個營銷學的視角[J].中國地質大學學報(社會科學版),2012(2)

作者：宋倩 單位：沈陽城市學院

第三篇：城市品牌形象設計研究

摘要:

21世紀是城市化的世紀，隨著城市化的提高及其城市經濟實力的增強，城市之間的競爭也愈加激烈。這個競爭不僅僅局限于國內城市之間經濟實力、政治文化方面,城市也必須參與世界文化品牌形象的競爭。城市品牌形象設計成為參與國際競爭的必要條件之一。

關鍵詞：

城市化；品牌；形象設計

21世紀是城市化的世紀，隨著全球經濟一體化,中國城市化進程進入了加速期,現代化城市建設更是在全國各個大中小城市轟轟烈烈的進行著。隨著城市化的提高及其城市經濟實力的增強，城市之間的競爭也愈加激烈。這個競爭不僅僅局限于國內城市之間經濟實力、政治文化方面,城市也必須參與世界文化品牌形象的競爭。未來國家之間的競爭力將直接表現為城市品牌的競爭力。所以城市品牌形象設計成為參與國際競爭的必要條件之一。信息技術的發展、經濟的全球化促使品牌形象觀念深入人心。

一、城市化品牌形象設計的研究背景

城市品牌就是一個城市在推廣自身城市形象的過程傳遞給社會大眾的核心概念。城市品牌最直接的視覺體現就是它的形象標志和一系列的視覺規范。近些年來，中國城市品牌形象設計應用在少數城市取得一定的成功和發展。例如，香港推出的城市品牌形象火紅色“飛龍”標志。“亞洲國際都會”的大標題在設計上和核心標志融為一體突出了香港城市品牌的定位；并成功的推廣于在香港的機場、地鐵、大巴、主要街道、公共場所。香港的品牌視覺形象成功建立和推廣，增強了城市的核心價值，進一步提升了城市的競爭力。國外也有很多優秀的城市品牌視覺設計案例，就城市品牌視覺設計而言，國外建立和推廣得比較早，甚至迄今為止出現了二代或三代的城市品牌形象標識系統。如美國紐約、英國倫敦、德國柏林、澳大利亞墨爾本等都出現二代以上的城市品牌形象標識系統。對于中國大部分快速發展的的城市來說，品牌形象設計識別性的欠缺和品牌形象建設上還有待建立和改進。

二、關于城市品牌形象設計的相關學科分析

城市品牌形象設計的建設是基于一定的相關學科理論研究的基礎上形成的。如企業形象設計理論、品牌學理論、城市規劃與設計理論、城市管理學理論以及其他相關學科理論等。在學科邊緣化、交叉性越來越強的趨勢下，各學科從不同的角度、不同的理論、不同的方法對城市建設進行了研究。

1、“品牌”這個詞的英文“Brand”

源出古斯堪的納維亞語“Brandr”，意思是“燃燒”，指的是生產者燃燒印章，然后烙印到產品作為標記。著名營銷學家PhilipKotler博士把品牌解釋為：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或者是他們的相互組合，用以識別某個產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別。”

2、CI，也稱CIS，是英文CorporateIdentitySystem的縮寫

目前一般譯為“企業視覺形象識別系統”。CI設計，即有關企業視覺形象識別的設計，包括企業名稱、標志、標準字體、色彩、象征圖案、標語、吉祥物等方面的設計。企業形象識別系統CIS，包括理念識別系統MI（MindIdentity），行為識別系統BI(BehaviorIdentity)，視覺識別系統VI(VisualIdentity)。

3、城市CI，即“CityIdentity”被稱為城市CI或城市CIS系統

城市品牌形象是在企業品牌與企業形象戰略的啟蒙和影響下，對現在城市發展進行的重新審視和認知，是一種全新的城市建設理念和城市經營模式。城市形象CIS作為一種系統科學的理論，在城市發展、城市建設、城市經營、城市管理等方面給人以啟迪，并將滲透到城市建設的方方面面。在城市發展中引入品牌形象戰略CIS，是城市現代文明化的標志。“在當今城市發展中引入品牌形象戰略是城市發展的必然，充分的體現了社會價值觀從物質向精神的轉變，城市CIS是新時期城市經營與營銷的重要策略。”

三、城市品牌形象設計的主要形式分析

城市標志既是城市品牌形象識別的主要形式，也是城市的核心價值所在。依據不同類型的城市，形成了理念型、人文型、地域型、和戰略型等不同類型的城市標志。

1、理念型城市標志

理念型的城市標志主要側重于表現城市獨特的精神理念、價值觀、哲學思想、文化價值等。城市理念是城市的精神，城市精神又是城市文化動力的內核。

2、人文型城市標志

人文型城市標志主要側重于表現城市人文風貌、歷史等各種文化現象。對于城市而言，其文化無不是傳統文化與現代文化、本土文化與外來文化的結合，同時也是高雅文化與通俗文化、區域文化與世界文化的結合，以形成先進的文化價值體系。

3、地域性城市標志

地域型城市標志是指以突出城市的地域文化特征、地理地貌特征、氣候特征等要素為主體的城市視覺符號。

4、戰略型城市標志

戰略型城市標志是指依據城市的發展規模、戰略定位、長遠規劃作為標志依據。城市的標志不僅可以象征著城市的過去和現有，而且能象征城市的未來。

四、總結

就我國城市發展現狀而言，城市品牌形象設計將會不斷的發展和創新，從而用視覺傳達的表現手法提升城市的品牌。這既有利于城市的經濟、環境、人文等方面的發展，也能夠提升城市的競爭力。一座城市品牌形象的定位將成為整個城市區域發展的必要元素，也是當今世界城市化發展的必然趨勢。所以對城市品牌形象設計的研究將會是當今視覺傳達設計領域的新興課題，也會對我國城市建設的發展起到推動的作用。

參考文獻：

[1]張惠女,劉愛萍.用城市CI方法設計城市淺談[J]中國科技信息，2005，（19）：29.

作者：劉楊 單位：遼寧傳媒學院