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[摘要]我國作為一個農業大國，農產品在電商平臺的運營模式擁有不可比擬的優勢，為保持競爭優勢，農產品形象設計至關重要。本文主要從主圖設計、首頁設計和詳情圖設計三個方面，色調分析和設計理念兩個大角度來分享產品設計，突出產品設計的發展方向，為農產品形象設計提供理論根據。通過良好的農產品形象設計，突出農產品的優越性和可靠性，規范產品設計的理念，吸引消費者，建立良性循環，促進自身長遠發展。

[關鍵詞]電商；農產品；形象設計；色調分析；設計理念

1研究背景與意義

產品形象包括產品的視覺形象、品質形象和社會形象三方面。藝術創意作為一種風格構造元素，廣泛運用于產品形象設計中，主要體現在產品色彩、形態和材質三個方面，并起到一種文化整合的作用。藝術創意在產品視覺形象中表現出的有意味的形式、形成的獨特風格，加深了產品形象的文化內涵，有助于產品的品質形象和社會形象的提升，從而提升產品的營銷能力[1]。產品形象設計對于企業來說是一項非常重要的市場營銷工作，企業最根本的目的就是對產品進行銷售，而良好的產品形象設計無疑能更好地打動廣大消費者，這是增加企業產品銷量的一個好辦法。因此，對于各類企業來說，能更好地關注產品、關注產品形象設計是走向市場的重要條件。產品形象設計是為了顯示自身產品的品牌和個性，在激烈的環境中脫穎而出，從中獲利，贏得信譽和品牌品質。產品的評價和被購買欲都與產品形象的設計相關聯。筆者在對形象研究的一些書籍中發現，產品形象設計與其中的字體、色調、平面設計、圖片甄選、品牌標識等有較大關系。塑造一個大眾較為喜歡的優良形象，進而創造一系列的銷售氛圍，打造并鞏固一個良好的產品的最佳外部形象，再通過多次的交易，提升產品的內部形象。農產品的電商之路，最主要就是把形象設計建立在電商經營推廣的理念上，從而突出農產品的獨特性[2]。電商銷售農產品可以通過設計一個良好的品牌形象，樹立經營觀念、市場觀念和優異品牌宣傳。想要設計良好的品牌形象，網店需要有固定的風格和品質，要把設計建立在電商經營推廣的理念上，突出產品的獨特性[3]。在網店的設計細節中需要體現網店與眾不同的文化，思維具象化能夠讓買家憑借一定特征想起產品，從而增大銷量和品牌的宣傳[4]。設計者可以從網店的主圖、首頁、詳情頁來體現細節和可靠品質，突出產品品牌和形象，還可以細分為色調分析和設計理念來具體描繪其中的理論依據。

2主圖設計

2.1色調分析

色調的三個基本調控分析為顏色冷暖的分析、顏色面積比例的分析和平面設計意圖的分析[5]。設計者可以運用Photoshop軟件對主圖的對比度、飽和度和明亮度三個方面進行操作。無論是什么樣的產品，首要的任務是吸引視覺注意力，色調的高對比度在這個方面有其卓越的效果。圖片主圖設計見圖1，據圖1可知，圖片設計要貼切現實，色彩的面積和明亮度也能造成重量感，對比度與色彩明亮度配合起來能夠激發起買家對產品的食欲，讓產品質感更具視覺性[6]。本文所采用的主要是調整圖片飽和度。先將圖片色調調亮，再使產品保持在鮮嫩而沒有有泛黃的色調，適當增加和調試產品的光澤，讓產品看上去晶瑩剔透又鮮嫩可口，即處理圖片時進行整體明亮，正常還原色彩，稍微增加產品的暖色調[7]，這樣就不會讓買家產生一種不切實際的誤解。

2.2設計理念

本文通過對字體、顏色和構圖三方面的關系互補匹配，構建一個視覺盛宴，從而襯托圖片。圖1中通過顯眼易于區分的字體體現產品、區分名稱，文字的風格和畫面主題契合，最大程度展現產品優勢特征。用簡潔大氣的文字，不會破壞整體的效果，不會給人雜亂及主體不清晰之感[8]。用穩重的綠色字體貼合主題，更有深綠色契合大自然和主題，且色彩分明，更加醒目易見。圖2中通過用玉瓷碗來盛玉木耳，使得玉木耳更加鮮亮，也展現出肥美的質感。

3首頁設計

3.1色調分析

部分首頁設計見圖2。圖2通過用嫩綠色、枸杞紅和帆布藍的紅、綠、藍三基色和玉木耳的鮮白色相應渲染，更有大自然的氣息，也是人眼接收器最為敏感的顏色。并以玉木耳為主，引導消費者購買，既融合了紅色帶有節日氣息的火熱，又融合了綠色的和諧、健康和藍色的沉穩，不但給顧客沉穩、知性的印象，而且讓顧客覺得安全健康，看著舒適可靠。嫩綠色本身具有一定的與健康相關的感覺，同時又以火熱的紅色的圖片為主，在節日期間紅色更能激發消費者的消費熱情。以三基色作為與玉木耳的鮮白色的對比色，讓玉木耳色澤光鮮、可口的感覺深入人心，能夠把重點落在玉木耳色澤溫潤如玉、肉厚朵大等自身特點上，還能突出玉木耳的真實性和自然感[9]。一些色彩專家和醫療專家提出三基色是博人眼球的，這樣的相加混色所呈現的效果不僅局限于“1+1+1”，還能提高店鋪耐看性，并激發消費者的購買欲望。這樣的色調結合，使得消費者能夠一目了然地看清楚玉木耳的產品狀況，提高店鋪的檔次，使消費者對產品產生信賴感。

3.2設計理念

首頁圖的設計理念由細節、字體排版、圖片選擇構成。

3.2.1細節增加設計細節，采用黑色字和白色框，在白色半透明背景下尤為突出，能夠活躍整個畫面，當價格搭配使用紅色和白色時，可以與背景上的枸杞紅相得益彰，清新舒適，耐看性提高。灰色字體雖然降低了灰色字體內容的存在感，但顧客在看完其他顏色的字體再回過頭來看一遍灰色時，會有種先抑后揚的感覺，反而讓顧客注意到細節。

3.2.2字體排版字體排版采用顏色層層遞進的方式，由淺入深、錯落有致，讓買家產生多了解產品的想法。同時帶有節日氣息的紅色與白色字體的對比色在整體視覺上遙相呼應、和諧統一，增加親切感和品質感。自然優雅的文字和圖片搭配簡單明了地把信息傳遞給消費者。

3.2.3圖片選擇圖片通過用三基色調襯托配合玉木耳明亮度，使其看起來更加立體化和層次分明。同樣都是干燥的木耳，暖色系的玉木耳會因其色調自然，讓買家產生購買欲望。采用紅色和綠色搭配，突出玉木耳的形象。玉木耳下的樹樁塊賦予大自然的純粹和與長白山世外桃源般的原生態氣息，傳遞純天然無污染的意象，引起消費者精神上的共鳴，領略玉木耳背后樹木、山水、陽光的味道，傳遞好山、好水、好田村的味道[10]。

4詳情圖設計

4.1色調分析

部分詳情圖見圖3。由于所選圖以棕褐色為背景，白色為字體描述來搭配。圖3中的白色字體在圖中很容易引起關注，暖色調的玉木耳搭配背景圖中的竹編，更加具有食欲和親近自然的感覺，整個圖更加具有古韻味，簡約的氣息讓買家容易快速地了解產品和產品內容。背景是棕褐色的帆布搭配竹編的顏色，突出玉木耳自然剔透的特點，對比下的玉木耳在色彩面積和明亮度上，增加了玉木耳的厚實和質感，玉木耳在棕褐色背景下自然還原色澤能夠讓產品詳情更加真實可靠。任何一件設計作品都必須有一個吸引觀眾的視覺中心，而且只能有一個視覺要不斷根據評價系統、市場反饋和消費者的體驗進行更新，突出獨特的設計理念，不斷探索和創造形象特點，從而完善農產品形象設計，在市場競爭中謀得一席之地。近年來，隨著政府對電商農產品的支持力度越來越大，網上購物也逐漸走進千家萬戶，這既是機遇也是挑戰。農產品形象設計的意義在于運用色調和設計理念塑造獨特的視覺形象，從而展現獨一無二的農產品，給消費者留下深刻的視覺印象，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

作者：金振玉 李雪 單位：吉林農業大學