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摘要：該文的研究目的在于使藝術(shù)展覽形象設(shè)計(jì)更具系統(tǒng)性，通過分析國(guó)內(nèi)外較為成功的藝術(shù)展覽視覺形象的特點(diǎn)，引出標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、版式等設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素，厘清藝術(shù)展覽視覺形象的設(shè)計(jì)思路，從而得出較為系統(tǒng)的藝術(shù)展覽形象設(shè)計(jì)方法。該方法有助于提高藝術(shù)展覽視覺形象設(shè)計(jì)的整體水平。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)展覽；視覺形象；基礎(chǔ)要素

藝術(shù)展覽視覺形象設(shè)計(jì)是一個(gè)展覽活動(dòng)的重要組成部分，其通過字體、顏色、版式確定一個(gè)主體的形象，從而衍生出多個(gè)風(fēng)格一致的藝術(shù)產(chǎn)物。展覽視覺形象要契合藝術(shù)展覽的主題，承載藝術(shù)展覽的理念，體現(xiàn)藝術(shù)展覽的內(nèi)涵，要通過二維、三維和實(shí)物表現(xiàn)給觀者帶來統(tǒng)一的體驗(yàn)。文章討論如何設(shè)計(jì)藝術(shù)展覽的視覺形象，先從國(guó)內(nèi)外較為成功的藝術(shù)展覽視覺形象入手，然后通過比較，結(jié)合主體形象設(shè)計(jì)到藝術(shù)展覽的其他延展設(shè)計(jì)給出建議，以提高藝術(shù)展覽的視覺形象設(shè)計(jì)水平。

一、藝術(shù)展覽視覺形象概述

“CIS”是CorporateIdentitySystem的縮寫，即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別——MindIdentity（MI）、行為識(shí)別——BehaviorIdentity（BI）、視覺識(shí)別——VisualIdentity（VI）。藝術(shù)展覽視覺形象設(shè)計(jì)屬于CIS系統(tǒng)中的VI，是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整的視覺傳達(dá)體系，其將藝術(shù)展覽的主題、理念和內(nèi)涵等抽象的語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的視覺形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素和應(yīng)用系統(tǒng)。基本要素系統(tǒng)主要包括藝術(shù)展覽名稱、藝術(shù)展覽標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、展覽的口號(hào)等；應(yīng)用系統(tǒng)主要包括旗幟、招牌、導(dǎo)向牌、陳列展示等。視覺識(shí)別（VI）在CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，具有主導(dǎo)地位。

二、國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)展覽海報(bào)分析

藝術(shù)展覽的海報(bào)是展現(xiàn)了一場(chǎng)展覽的主體形象，能讓觀者直接了解此次展覽的主題內(nèi)容，是設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和展出物品的體現(xiàn)，同時(shí)也是受眾視覺中心的核心空間形象。海報(bào)呈現(xiàn)的最終效果用到多種設(shè)計(jì)元素，如顏色、字體、版式等，這些都應(yīng)根據(jù)藝術(shù)展覽視覺形象設(shè)計(jì)成標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字和統(tǒng)一版式，以便用來輔助藝術(shù)展覽的其他藝術(shù)載體。

1.香港十日節(jié)藝術(shù)展覽海報(bào)分析香港十日節(jié)藝術(shù)展覽海報(bào)（圖1）的設(shè)計(jì)主題是社會(huì)創(chuàng)新節(jié)（十日節(jié)），以“設(shè)計(jì)與社會(huì)”為主題，舉辦展覽、工作坊、電影會(huì)、沙龍、講座等活動(dòng)。讓社會(huì)創(chuàng)新概念普及化，和國(guó)際設(shè)計(jì)師、政商領(lǐng)袖、學(xué)者、教授、專業(yè)精英共同交流、創(chuàng)造，推動(dòng)社會(huì)正向改變，將創(chuàng)新創(chuàng)念轉(zhuǎn)化為解決社會(huì)問題的實(shí)際方案。十日節(jié)的視覺形象是香港設(shè)計(jì)師黃嘉遜設(shè)計(jì)完成的。在十日節(jié)活動(dòng)的展覽海報(bào)中，運(yùn)用了五種顏色作為此次展覽的標(biāo)準(zhǔn)色，并且有一套富有趣味性并能夠靈活運(yùn)用在不同方面的輔助圖形（圖2），這些輔助圖形可以根據(jù)不同的變化和組合衍生出旗幟（圖3）、引導(dǎo)圖標(biāo)（圖4）、衍生紀(jì)念品（圖5）等一系列展覽載體，很好地闡釋了十日節(jié)共同創(chuàng)造、共同工作、共同經(jīng)歷的理念。

2.摩洛哥文化博覽會(huì)海報(bào)分析摩洛哥文化博覽會(huì)海報(bào)（圖6）是米蘭當(dāng)代文化博物館關(guān)于摩洛哥文化博覽會(huì)的宣傳海報(bào)。這幅海報(bào)專門為兒童設(shè)計(jì)，色彩運(yùn)用對(duì)比色使海報(bào)更加顯眼，海報(bào)的輔助圖形是摩洛哥地區(qū)的文化特色，如駱駝、國(guó)旗、服飾習(xí)慣、建筑風(fēng)格等。這些地域特色可以衍生出一系列統(tǒng)一的展覽載體（圖7）。由此可見，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)展覽海報(bào)都考慮到文字、圖片、色彩之間的關(guān)系布局，結(jié)合展覽會(huì)的特點(diǎn)和當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗，清晰體現(xiàn)出藝術(shù)展覽的主題，方便其衍生其他的展覽載體。

三、藝術(shù)展覽形象設(shè)計(jì)基本要素

1.標(biāo)準(zhǔn)字藝術(shù)展覽視覺形象的標(biāo)準(zhǔn)字通常包括中文、英文以及設(shè)計(jì)師根據(jù)字體結(jié)構(gòu)自己設(shè)計(jì)出的字體。選用標(biāo)準(zhǔn)字要明確體現(xiàn)藝術(shù)展覽的內(nèi)涵，如：書畫類展覽要選用傳統(tǒng)的宋體或書法類字體，給觀者帶來歷史變遷的感覺；兒童類展覽要選用充滿童趣的胖圓字體，把受眾帶入展覽情境。設(shè)計(jì)者自己設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字的時(shí)候不能一味追求字體的設(shè)計(jì)感而忽視字體的識(shí)別性，要注意傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，思考字體和畫面組合時(shí)的協(xié)調(diào)一致，還要注意設(shè)計(jì)字體的延展性。字體設(shè)計(jì)要從字體的結(jié)構(gòu)、字義出發(fā)，創(chuàng)造出美觀的字體。字體設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單、隨意地重新設(shè)計(jì)或變形，而是要找到一個(gè)合適的字形表達(dá)展覽會(huì)的主題風(fēng)格，表現(xiàn)所設(shè)計(jì)字體的字義。在準(zhǔn)備設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，要想明白為什么設(shè)計(jì)、為什么要這樣設(shè)計(jì)，要想好準(zhǔn)備設(shè)計(jì)的字體的字義和相關(guān)的抽象畫面，然后通過電腦把腦海中的抽象畫面具體化，這才是設(shè)計(jì)字體的本質(zhì)。字形設(shè)計(jì)要確保字體風(fēng)格的統(tǒng)一性和延續(xù)性。設(shè)計(jì)連續(xù)字體時(shí)，風(fēng)格要保持一致，設(shè)計(jì)美感才會(huì)體現(xiàn)出來。在設(shè)計(jì)字體的字形時(shí)，每個(gè)字都需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)節(jié)和處理，不能忘掉每一筆的細(xì)節(jié)，一個(gè)細(xì)節(jié)出現(xiàn)問題就會(huì)對(duì)整體的美觀造成影響。在字體設(shè)計(jì)的過程中，如果字形的外框影響字體的空間，那么筆畫的粗細(xì)在內(nèi)部就會(huì)對(duì)字形空間產(chǎn)生影響。在設(shè)計(jì)粗線條的字形時(shí)，為了空間感和設(shè)計(jì)感就要對(duì)粗線條進(jìn)行細(xì)膩設(shè)計(jì)，只有這樣，才能保證設(shè)計(jì)的字形不會(huì)產(chǎn)生臃腫和壓抑感，保持字體的力量感和充實(shí)感。在設(shè)計(jì)細(xì)線條的字形時(shí)，要注意把握字體的分寸，不可使字體疏密不均，要加強(qiáng)字體設(shè)計(jì)，使字體線條合理分布，讓設(shè)計(jì)出的字體美觀舒適。另外，選用英文字體作為標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)要選擇和展覽主題風(fēng)格相似的字體，以免造成和畫面主題不協(xié)調(diào)之感。

2.標(biāo)準(zhǔn)色色彩是藝術(shù)展覽不可或缺的一部分。在設(shè)計(jì)展覽的主體形象時(shí)，色彩是一種重要的元素。如果色彩運(yùn)用恰當(dāng)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，與受眾產(chǎn)生共鳴，其表現(xiàn)力甚至超過文字和圖片最先被受眾所認(rèn)知。色彩本身具有的特性可以刺激受眾的心理，表現(xiàn)出藝術(shù)展覽的理念。標(biāo)準(zhǔn)色不宜過多，一般不超過五種，否則會(huì)顯得畫面混亂，讓受眾很難閱讀下去。五種標(biāo)準(zhǔn)色可以單獨(dú)使用，也可以互相組合。展覽的標(biāo)準(zhǔn)色可以從展出的作品上提取，要充分體現(xiàn)展覽主題的內(nèi)涵，控制展覽主題的色調(diào)和氛圍。不同色彩搭配在一起時(shí)給人不同的感受，色彩運(yùn)用不好會(huì)使設(shè)計(jì)畫面變得臟亂。通常來說，配色要根據(jù)色環(huán)選擇，色環(huán)上呈180度的色彩為互補(bǔ)色，一般選用一種為主體色，而互補(bǔ)色起強(qiáng)調(diào)作用。色環(huán)上彼此具有相同距離的三種色彩形成三色組，紅、黃、藍(lán)就是基本的三色組。兒童類展覽經(jīng)常會(huì)用到這三種色彩，一切三色組都有根底色彩彼此銜接，所以看起來十分協(xié)調(diào)。此外，還有分裂互補(bǔ)三色組配色法，即從色環(huán)上調(diào)取一種色彩，然后找到它的互補(bǔ)色，跟這個(gè)互補(bǔ)色相連的兩側(cè)色彩就是所要用的色彩，這三個(gè)色彩調(diào)配起來會(huì)有一個(gè)精致的色彩邊界。相近色由色環(huán)上相鄰的三種色彩組成，它們有相同點(diǎn)的根底色彩，所以顯得十分協(xié)調(diào)。配色時(shí)要注意色質(zhì)，色質(zhì)是指色彩特定的色調(diào)、深淺度和明暗度，要防止設(shè)計(jì)需求相似的色彩靠在一起，別的色調(diào)的用量也要有一定的差異。一幅作品的色調(diào)往往不是暖色調(diào)就是冷色調(diào)，可以增加紅色或黃色對(duì)色調(diào)進(jìn)行調(diào)節(jié)使其更暖，也可以增加藍(lán)色或青色等色調(diào)使其偏冷。冷色調(diào)讓人感到距離，而暖色調(diào)讓人感到親近。因此，冷色和暖色要進(jìn)行組合，少用單一的色調(diào)。

3.版式版式設(shè)計(jì)是文字、圖片和色彩結(jié)合在一起的一種組織方式，恰當(dāng)?shù)陌媸骄幣艜?huì)更加突出藝術(shù)展覽所要表達(dá)的信息。進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)要遵循四大基本原則：對(duì)比、重復(fù)、對(duì)齊和親密性。運(yùn)用好四大原則進(jìn)行版式的設(shè)計(jì)排版，會(huì)使設(shè)計(jì)作品更顯專業(yè)、更具條理、更加統(tǒng)一，修改作品時(shí)也不會(huì)毫無頭緒。對(duì)比是將展覽主形象放大的視覺措施，要對(duì)比就要大膽，如果對(duì)比不夠強(qiáng)烈，受眾就會(huì)接收不到想要傳達(dá)的訊息。重復(fù)是把主體形象的元素重復(fù)運(yùn)用在其他展覽載體上，把設(shè)計(jì)的各部分用重復(fù)的元素連接起來，使其形成統(tǒng)一的視覺形象。對(duì)齊是有意識(shí)地把主形象上的元素進(jìn)行左對(duì)齊、右對(duì)齊或者居中對(duì)齊從而建立視覺上的聯(lián)系，即使兩個(gè)元素在海報(bào)上隔得很遠(yuǎn)也要找一個(gè)聯(lián)系紐帶尋求對(duì)齊。親密性是指對(duì)元素進(jìn)行分類，把有聯(lián)系的元素距離放近一些，無聯(lián)系的元素距離放遠(yuǎn)一些。

結(jié)語

藝術(shù)展覽視覺形象設(shè)計(jì)需要大量藝術(shù)學(xué)的知識(shí)予以支撐，它是藝術(shù)展覽的重要組成部分，在一定程度上影響藝術(shù)展覽的質(zhì)量和社會(huì)反響。設(shè)計(jì)師要從設(shè)計(jì)學(xué)、色彩學(xué)、版式學(xué)等專業(yè)上細(xì)致分析，從受眾角度出發(fā)創(chuàng)造出優(yōu)秀的藝術(shù)展覽視覺形象。藝術(shù)展覽形象設(shè)計(jì)要吸取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀展覽設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，讓設(shè)計(jì)更加國(guó)際化，提高藝術(shù)展覽視覺形象設(shè)計(jì)的水平，從而滿足時(shí)代的需求。

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作者：高浩健 孫德波 單位：山東科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院