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摘要：品牌視覺形象設計是企業的核心競爭力，它指某個品牌基于長期的品牌實踐在公眾心中留下的相對穩定的個性特征，是公眾對企業整體印象的表現。我國的茶飲品牌應當充分利用品牌視覺形象的優勢，提供自身形象，發揚企業文化，打造良好的品牌文化。

關鍵詞：品牌視覺形象設計；茶飲品牌；企業文化

隨著全球化進程的推進，市場發展方向像國際化靠攏。自中國加入WTO世界世貿組織，國內市場對外開放的程度大幅度提高，但同時也使得我國本土企業面臨著更加嚴峻的挑戰。產品的視覺形象設計，品牌文化，包裝設計等都成為企業的核心內容。企業軟實力轉變為市場競爭的重要部分，品牌形象塑造變得尤為重要。一個良好的企業形象不是一朝一夕可以達成的，需要企業強調明確的市場定位，將其轉化為品牌形象視覺設計，展現在人群面前。我國作為傳統茶葉的發源地，盛產眾多優良品種的茶葉，但是在全球范圍內，中國知名的茶飲企業并不多。我國的茶飲品牌應當充分利用品牌視覺形象的優勢，提供自身形象，發揚企業文化，打造良好的品牌文化。

1品牌視覺形象設計的概念分析

品牌視覺形象最初的表現方式是符號，符號最初的表現形式是圖騰，圖騰的設計目的是對外來侵略者的恐嚇，并給與其心理暗示[1]。符號發展到今天，演變成了一種形式，類似于商標注冊，使得商標所有人對品牌形象有行使權，具有法定權利。品牌視覺形象設計的概念是從品牌的戰略高度出發，對某個品牌的差異化進行定位，通過數據分析，確定品牌的核心理念和核心價值。[2]對品牌進行命名設計，使靜態化的圖像轉化為有自身特色的視覺符號。通過品牌視覺形象設計，輸入品牌的核心理念，傳播核心價值，塑造品牌形象，創造品牌的知名度。品牌視覺形象設計是企業的核心競爭力[3]，它基于長期的品牌實踐在公眾心中留下的相對穩定的個性特征，是公眾對企業整體印象的表現。

2我國茶飲品牌視覺形象設計的現狀與問題

2.1現狀

新一代的茶飲店品牌意識更為完整，品牌、設計、產品、包裝等等都更為用心，在扭轉奶茶品牌缺乏消費者忠誠度意識上有了實質性的改變[4]。而新涌現的茶飲品牌從創立之初就迎合這一趨勢，在設計、包裝、產品等方面都更與時俱進，頗受年輕人的喜愛和追隨。

2.2問題

（1）盲目跟風。我國的茶飲企業已經逐漸開始建立品牌形象，但是創意欠缺，容易盲目跟風。很多中小型企業缺乏自身形象設計的能力，或者企業不愿意耗費大量的資金在品牌形象視覺設計上，寧愿與其他品牌同化，也不遠提高優化自己的設計。有心無力，只能從一些成功企業的品牌視覺形象設計中進行借鑒，或者直接抄襲成品，這樣的做法導致我國的茶飲企業品牌視覺形象設計相似情況嚴重。創新意識與品牌版權意識的缺失，未來的發展道路另人擔憂。（2）內外兼顧。品牌視覺形象設計的原則需要內外兼顧，企業形象的塑造固然重要，同時也要注意企業自身內在素質的提高。本土茶飲企業目前的問題是，過于注重營銷，企業花重金投資于廣告宣傳，卻忽視了內部管理。這就好比地基還未打穩，就開始建造萬丈高樓，隨時都有倒塌的危險。過度沉溺于廣告效應，大量的財力，人力投入到廣告宣傳，導致產品質量下降，售后服務跟不上。隨之出現了實物與產品不符，使消費者對茶飲企業失去了信心，企業形象也受到了重創。

3茶飲品牌視覺形象設計探究

3.1增添中國傳統文化，豐富企業文化內涵

企業形象設計不僅僅包含企業目標市場定位及理念，同時包括企業文化內涵，企業文化軟實力了顯得尤為重要，豐富的文化底蘊是企業發展的前提。我國茶飲企業在設計自身品牌視覺形象的同時，應該同時加入中國傳統文化，中國博大精深的茶文化塑造企業形象。設計師可以從茶文化的起源入手，將品茶，茶道，茶禮等加入到品牌形象視覺設計之中[4]。

3.2品牌形象視覺設計人性化

視覺符號傳達了企業的核心價值，伴隨著互聯網快速發展，5G時代即將來臨。新一代的年輕人，從小習慣于機器交流，看似豐富，其實十分冰冷，他們希望更多的面對面帶有溫度的情感交流。所以，茶飲品牌視覺形象設計可以增加人性化的設計理念，將溫暖注入設計之中。茶飲企業應該真正考慮到用戶的情感需求對企業形象進行人文化設計，觸及到人們內心，從這些視覺形象元素中感到溫暖。

3.3與用戶建立情感鏈接

品牌視覺形象設計作為一種表達手段，是通過現實元素和視覺元素相結合，向用戶傳遞出文化，情感，設計理念，設計心理等一系列過程。視覺形象設計具有情感喚醒的能力。品牌形象的構成分為兩個方面，一方面是可以通過感官看到的有形的內容，另一方面是需要通過感知無形的內容。隨著經濟化的發展，用戶的需求也越來越高，對產品的要求也不僅僅停留在功能性上。需建立在感知及更高的精神層次。品牌視覺形象設計，建立了品牌與用戶的情感鏈接，顯示了心理，生理等多個維度的個性化需求。

3.4通過品牌視覺形象設計提高品牌忠誠度

品牌的核心概念是忠誠度，信賴感。如果用戶在使用一個品牌視覺形象設計的產品時得到了滿意的用戶體驗，那么信賴感就會大幅度的提高。等到下次有需求的時候，就是第一時間想到同品牌的產品。茶具有深厚的中國傳統文化底蘊，在提升品牌視覺形象設計厚度和用戶忠誠度上有得天獨厚的優勢，豐富品牌視覺形象的文化內涵不但要與中國傳統文化相連接，同時可以將人文地域特色結合起來，建立長久的品牌忠誠度。

參考文獻：

[1]鞠東庭.淺析品牌形象塑造中視覺符號化的重要性[J].大眾文藝,2017(19).

[2]原田進.黃克煒.設計品牌[M].南京:江蘇美術出版社,2009.

[3]段冶蘋.企業品牌形象整合與設計[J].現代交際,2017(10):98-99.

[4]annie.茶品牌形象[J].設計,2013(4):63-63.

作者：潘璐 孫薇 單位：西安工程大學