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摘要：

圖形語(yǔ)言與文字語(yǔ)言是招貼設(shè)計(jì)的重要組成部分。圖形作為招貼設(shè)計(jì)的一種語(yǔ)言形式，以自己獨(dú)特的特征和方式分析與傳遞信息，文字語(yǔ)言作為招貼設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其設(shè)計(jì)的好壞，更是直接影響到招貼設(shè)計(jì)整個(gè)版面的視覺效果。本文將通過對(duì)招貼設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言與文字語(yǔ)言的分析探討，更加有效的運(yùn)用兩者的優(yōu)勢(shì)傳播信息。

關(guān)鍵詞：

招貼設(shè)計(jì)；圖形語(yǔ)言；文字語(yǔ)言

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高與文化的進(jìn)步，人們對(duì)審美的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高，招貼設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重要板塊，也被賦予了更高的標(biāo)準(zhǔn)與要求。在平面設(shè)計(jì)中，圖形與文字的結(jié)合的好壞，將會(huì)直接影響到整個(gè)版面視覺傳達(dá)效果的好壞，所以，怎樣在招貼設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)圖形語(yǔ)言與文字語(yǔ)言的完美結(jié)合，是設(shè)計(jì)工作者必須掌握的一項(xiàng)技能。

一、招貼設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的基本要求

想設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)秀的招貼，對(duì)于其中的圖形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，應(yīng)該滿足以下兩個(gè)基本要求：

1、具有良好的視覺沖擊力首先，圖形表達(dá)應(yīng)該做到準(zhǔn)確表現(xiàn)，避開含糊的、晦澀的、模棱兩可的表達(dá)方式，避免誤導(dǎo)或引起誤解的情況發(fā)生；其次，圖形表達(dá)應(yīng)盡量簡(jiǎn)練，避免出現(xiàn)影響主題表達(dá)的雜亂無(wú)章的情況，達(dá)到簡(jiǎn)潔有力，清晰流暢的表達(dá)效果。基于以上兩點(diǎn)的招貼設(shè)計(jì)，才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，實(shí)現(xiàn)有效的圖形語(yǔ)言傳達(dá)。一個(gè)成功的招貼設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)，可以不需要文字語(yǔ)言的注解就可以使讀者理解到作者的意圖。通過簡(jiǎn)潔有效的方式表達(dá)出具有深刻內(nèi)涵的主題，是對(duì)招貼設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的最高追求。當(dāng)一幅視覺沖擊力強(qiáng)烈的作品出現(xiàn)在人們的眼前，促使人們主動(dòng)駐留關(guān)注作品想要表達(dá)的內(nèi)容并在腦海中留下了深刻的印象，就達(dá)到的傳播的目的。

2、圖形具豐富的文化內(nèi)涵一幅好的招貼設(shè)計(jì)，除了能準(zhǔn)確的表達(dá)出作者想要表達(dá)的主題外，還應(yīng)該具備一定的文化內(nèi)涵，能與觀看者產(chǎn)生共鳴與精神交流，從而實(shí)現(xiàn)更高的藝術(shù)價(jià)值。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，東西方文化的碰撞融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)的摩擦共存，導(dǎo)致了招貼設(shè)計(jì)的個(gè)性化特征越來(lái)越不明顯，這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，應(yīng)該去思考本土文化與歷史積淀，并從中提取更有個(gè)性的設(shè)計(jì)元素，增加作品的文化內(nèi)涵，提升創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，使作品更具有獨(dú)特性。具體可以從以下兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：首先，提升圖形的裝飾表現(xiàn)，達(dá)到概括、象征、夸張、重點(diǎn)明確突出的效果；其次，提升圖形的趣味性與幽默感，吸引觀者眼前，拉近距離。

二、招貼設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)

1、圖形藝術(shù)的表現(xiàn)圖形作為一種視覺傳達(dá)因素，經(jīng)常會(huì)通過直觀的畫面來(lái)吸引人們的視線，圖形藝術(shù)一方面能將作者的設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)出來(lái)，另一方面還能將時(shí)代的審美特性展現(xiàn)出來(lái)。在當(dāng)前的招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)中，圖形藝術(shù)的表現(xiàn)逐漸成為招貼設(shè)計(jì)的主題。一般而言，招貼經(jīng)常被看做是一種廣告，行人不會(huì)停下來(lái)仔細(xì)觀看，在這種情況下，就需要保證招貼能在一瞬間吸引行人的注意力，使得招貼中的信息能帶給人們深刻的印象，而圖形藝術(shù)則能很好的做到這一點(diǎn)。圖形能通過強(qiáng)烈的畫面吸引行人，并讓人產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。對(duì)于一個(gè)成功的招貼作品，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)，首先要保證招貼中的圖形不宜過多，要通過一兩幅主題鮮明、形象突出的圖片來(lái)形成強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，如果圖形過多，則會(huì)影響到整個(gè)畫面的和諧。其次，要保證圖形面積的合理性，要注重大小面積的合理搭配，從而更好的突出圖形的傳播效果。

2、圖形具象和抽象對(duì)于圖形語(yǔ)言，還具有具象和抽象雙重效果，在招貼中，圖形的具象能讓人對(duì)招貼信息有直觀的了解，而圖形的抽象，則會(huì)帶有很強(qiáng)的靈動(dòng)力、創(chuàng)造力、想象力，能對(duì)原來(lái)的圖形進(jìn)行良好的修飾，從而提高圖形的趣味性，更讀者更容易接受。

三、招貼設(shè)計(jì)中的文字語(yǔ)言表現(xiàn)

1、鮮明的表達(dá)招貼內(nèi)容將招貼所要表達(dá)的內(nèi)容完整的表達(dá)出來(lái)，是招貼設(shè)計(jì)中必須要遵守的一個(gè)重要原則。通過對(duì)文字語(yǔ)言的形象化與具體化，將招貼的內(nèi)容鮮活的表達(dá)出來(lái)。這就要求在招貼設(shè)計(jì)中，將文字語(yǔ)言設(shè)計(jì)的更加的具體、形象，有效的傳達(dá)主題內(nèi)容，達(dá)到招貼設(shè)計(jì)的傳播作用。

2、視覺上體現(xiàn)美感招貼設(shè)計(jì)作為傳播信息的有效工具，其往往出現(xiàn)在人群集中的地方，這就要求招貼設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)要符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，文字語(yǔ)言作為大眾獲取信息的最直接的方式與渠道，影響著招貼設(shè)計(jì)作品能否設(shè)計(jì)的更加符合大眾的審美觀，這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中使用清新高雅、高貴華麗的字體并根據(jù)不同的情況予以分析區(qū)分。如，針對(duì)商業(yè)類招貼設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者可以選擇穿透力較強(qiáng)，能夠迅速吸引眼球的字體，而對(duì)于公益類的招貼設(shè)計(jì)，則應(yīng)盡量選擇較為柔和的字體。給人們留下深刻的印象，讓人們過目不忘。

3、體現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性招貼設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者需要對(duì)實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行整合及創(chuàng)新，對(duì)文字的整合是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)文字的整合需要和圖畫聯(lián)系起來(lái)，這就要求在招貼設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)過程中，要重點(diǎn)考慮字體的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，根據(jù)主題內(nèi)容將字體的大小和形狀設(shè)計(jì)成所需要的樣子。文字作為畫面的一個(gè)重要形象要素，只有具有了視覺上的美感，才能給人以美的感受。組合巧妙、設(shè)計(jì)良好的字型，可以給人以美好的印象，從而進(jìn)一步從心理上獲取愉悅感及認(rèn)同感，最終傳達(dá)出設(shè)計(jì)者想表現(xiàn)出的意圖與構(gòu)想。

四、總結(jié)

綜上所述，在招貼設(shè)計(jì)的過程中，圖形語(yǔ)言及文字語(yǔ)言都有舉足輕重不可或缺的重要地位，這就要求我們?cè)谡匈N設(shè)計(jì)的過程中，不僅要重視圖像的處理效果，也要重視對(duì)于文字的設(shè)計(jì)，只有將招貼設(shè)計(jì)中的圖形與文字的關(guān)系處理好了，才能夠提升招貼設(shè)計(jì)的整體水平，將招貼設(shè)計(jì)所要傳播的信息更加完整地表現(xiàn)到受眾的面前，讓受眾能夠享受精美的視覺效果及精神思考，完成一個(gè)成功的招貼設(shè)計(jì)。

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作者：謝白楊 單位：四川美術(shù)學(xué)院