本站小編為你精心準備了現代招貼設計的視覺表現方式參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：

招貼海報的視覺規范性研究歷來受到設計者的重視。從畫面元素的統一、結合，文字的編排、圖形的設計都具有一定的審美規律性。在招貼的視覺規范性研究中，創意同樣重要。它促使招貼形式不斷更新并力圖保持觀者審美的關注度和新鮮感。但是，無論是傳統紙媒還是現代新媒體應用都離不開對招貼的視覺呈現性研究，這也是本文所要闡述的主要內容。

關鍵詞：

廣告招貼；設計；視覺；規范

一、招貼設計產生背景

20世紀初期伴隨著資本主義的出現，電視、電影、報刊等媒體形式也逐漸發展起來，圖文并茂的紙媒電影廣告方式隨之出現。紙媒廣告也是在20世紀初期重要的傳播媒介。新媒體招貼，現代廣告招貼形式，如：瑞典地鐵洗發水的廣告，地鐵的進入廣告牌中的女性頭發隨之飄動，展現出頭發的柔潤性。這種動態形式的廣告打破靜態界面形式，受到了觀眾的歡迎。廣告招貼從最初的發展到逐漸涵蓋了到整個商業，政治、文化等各個領域。而在當代的招貼設計的新載體應用持續更新中，各個國家的設計師也在不斷嘗試探索新媒體、新材料的應用。新媒體的應用主要體現在互聯網、手機、戶外裝置等媒體中。時代的不斷創新，招貼設計逐漸有了趣味性和畫面感，設計師的出現促使招貼設計表現形式多樣化的出現。

二、招貼設計的視覺規范表現

1、招貼設計視重點平面的廣告招貼設計中，招貼的畫面是直觀的視覺表現形式，其中黃金分割是招貼設計常用的視覺表現。黃金分割比是指將整體一分為二，較大部分與整體部分的比值等于較小部分與較大部分的比值，其比值約為0.618。這個比例被公認為是最能引起美感的比例，因此被稱為黃金分割。招貼設計的主要視覺點在于黃金分割點，所以往往在分割點進行主要信息表現。大魚BIGFISH電影宣傳海報，因為字體在整個海報黃金分割線上，整體視覺重心就會在黃金分割點上。海報中影片的名稱《BIGFISH》由底下生長出來的字體之樹生發出奇異的枝椏，奇幻，神秘色彩和電影故事相呼應。招貼設計的視覺吸引力上并沒有很多搶眼的裝飾字體和圖像，所以藝術表現重心的突出進行有效的信息傳播，這種傳播形式會給人一種可讀性，會增加信息的認知度，同時會給人們傳達電影的環境場景風格，深刻的視覺感受，留給人無盡的想象。

2、新媒體視覺互動規范新媒體的應用使廣告招貼更加的生動形象，其中新媒體中的交互設計是現階段發展的主流，這種表現形式使人們更富有吸引力和說服力。新媒體的視覺往往需要與人互動和借助媒介進行互動，所以有力的圖片主題是新媒體交互設計的主要表現形式。例如交互展示——地鐵商業街互動廣告展示系統，LED顯示屏隨著人們的動態感應進行變化，從而會產生與人體的一種互動。畫面是以攝影圖像為表現形式，攝影給人以真實感和空間感，這種空間上的視覺表現使得人們身臨其境。這種新媒體技術可以在無文字的情況下將信息傳達給觀眾，同時讓人們留下深刻印象。有力的攝影圖片帶給觀眾的視覺需求，在互動中圖像與互動的表現就像講一個圖片故事，因此觀眾能夠很好地參與。這種互動式的廣告招貼設計適應了當下的時代潮流，科技感的視覺盛宴已得到了大眾的認可，以準確、生動、自由、互動的傳達形式給予觀眾，改變了人們的視覺觀念以及生活方式，順應了新媒體時代的發展方向。

3、圖形創意視覺規范方式空間是有限的，如何合理安排空間，使其發揮最大的功效是設計師的責任。在招貼設計的圖形創意上，單一的、固定的視覺形象已經司空見慣，往往不能引起人們對招貼設計內容的思考，所以需要創造新鮮的、有趣的視覺形象。招貼設計中的圖形創意表現形式有異影圖形，雙關圖形，共生圖形，聚集圖形，同構圖形，正負圖形設計形式。其中正負圖形是招貼設計是為人們留下懸念的內容招貼，這種圖形規范為利用圖形之間相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉。黑與白是相對的，沒有黑就沒有白，沒有虛就么有實。設計師要惜墨如金，不僅僅是為了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此來增強畫面的純粹巧妙和視覺新奇，通過圖像的相互依存來暗示兩者之間潛在的關系。例如福田繁雄的著名的招貼設計海報，海報畫面呈現出男人與女人的腿的符號，傳達給顧客京王百貨顧客絡繹不絕的敘事情景，在形式上傳造的視覺趣味性和顧客對受歡迎的百貨商店的青睞傾向兩方面，同時達到了雙關圖形的雙重解釋。所以一個好的視覺圖形將會給觀眾傳遞出有效的信息內容。

三、招貼設計的創意設計拓展

VR，虛擬現實，80年代提出，借助計算機及最新傳感器技術創造的一種嶄新的人機交互手段。它使設計者和用戶在設計的全過程中可以“身臨其境”的看到設計的結果。場景的再現給觀眾帶來空間上的感染，這種視覺規范傳遞將變成通過一個3D場景短片感化觀眾，所以新媒體的不斷出現，招貼設計的視覺規范逐漸從靜態圖像轉變為動態空間互動場景的再現。從招貼設計的出現到現階段的廣告招貼，自然界萬物的生態結構和肌理形式都在被設計者進行挖掘與再創造，直到現階段的VR技術的出現。VR技術是將場景再現的形式傳達給觀眾新視覺，例如圖3.3.這是VR技術帶給人們的虛擬場景的再現，人們通過肢體行動進行調整虛擬場景的角度，從而形成肢體互動形式，立體圖形的出現使得人們進入全新的視角。

四、總結

讀圖時代的到來，使得招貼設計信息傳達從文字跨越到圖片，但是文字與圖片之間的招貼視覺規范是不變的，兩者都是通過主體信息以有效的形式傳達給觀眾。但隨著科技技術的不斷發展，手機、平板電腦等新媒體的出現，慢慢的三維空間表現形式也逐漸流行起來，互動式的信息傳達也逐漸取代靜態古板的紙張招貼。虛擬的現實技術、概念招貼、網絡客戶終端技術，為招貼設計帶來了拓展和創新，同時打破了視覺規范模式，規范重心逐漸趨于三維現實場景的再現形式。新媒體的出現，廣告招貼設計出現了人與多媒體互動的設計形式。互動媒體的產生是人們視覺上的盛宴，這種多媒體的廣告畫面是傳統的視覺基礎規范形式，在傳播的媒介上進行空間和時間的變動，使得廣告招貼設計形式給予人們視覺上的新鮮感，同時獲得了人們的認可成為現階段廣告招貼發展的主流形式。

參考文獻

[1]王欣東.廣告設計創業有道——不為人知的廣告創意秘笈[M].北京：中國鐵道出版社，2013.7

[2]胡文才.廣告創意與表現[M].杭州：浙江大學出版社，2013.7

[3]陳繪.民俗藝術符號與當代——廣告設計[M].南京：東南大學出版社，2009.1

[4]（英）貢布里希著.范景中譯.秩序感——裝飾藝術的心理學研究[M].湖南科技出版社.2003年版，第26頁

作者：劉文潔 湯佳 單位：東北大學藝術學院