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摘要：隨著時代的發(fā)展，快節(jié)奏的生活方式因為日新月異而改變了人們。所以，最快表達自身想法的方式就是“讀圖”。顯然，文字信息還不能被圖形信息完全代替。然而，受到快節(jié)奏生活的影響，富有象征意義的圖形設計在招貼設計領域獨樹一幟。圖形創(chuàng)意能夠準確、形象、幽默的表達設計者的思路，變成了招貼設計的不二選擇。

關鍵詞：招貼設計；象征圖形；圖形創(chuàng)意

作為招貼設計的核心部分，圖形、顏色、文字都非常特別關鍵。但是，圖形在招貼設計中也就是整個招貼的中心起到的作用無法被其他元素代替，也是那個最為直觀且關注的點。圖形作為主要的創(chuàng)作元素，凝聚了設計者的設計思路已經(jīng)創(chuàng)作的獨立思想。它一直環(huán)繞在我們身邊，從最基本的速寫到現(xiàn)代的藝術設計，我們總是與圖形相互關聯(lián)、相互影響。回顧整個招貼歷史的形成與發(fā)展，獨特魅力的圖形語言貫穿其中，逐漸使圖形語言成為不可缺少的一部分，而且擁有無限美好廣闊的前景，并且在未來、也就是未來的平面設計藝術領域里占據(jù)更為重要的地位。

一、招貼設計中的象征圖形

圖形指的是攝影之外的所有圖和形。圖形在招貼中憑借著獨特的直觀表達，在宣傳中能夠發(fā)揮它獨有的優(yōu)勢也就是它的表達力和想象力，圖形在招貼要素中無一例外，都有一定的思想，而且它可以形成設計者的魅力，是提高視覺注意力的非常必要的表達形式。象征圖形以獨具匠心的設計、豐富的情感和內容，提高了它們的可觀看性。通常情況下，象征圖形采用夸張、抽象、擬人等手法加以表現(xiàn)，傳遞大量的視覺信息，對觀者形成視覺沖擊，為人們提供聯(lián)想和想象的空間。這些象征圖形具有一定創(chuàng)新性、聯(lián)想性等特點。在生活節(jié)奏的加快成為必然的大背景下，這些象征圖形受到年輕人的喜愛是必然的。

二、象征圖形的特征

（一）準確性。象征圖形是整個招貼設計中的最關鍵因素，它有說明信息、闡釋問題、表達結果的作用。所以必須合適、精準、緊扣招貼海報的中心。同時也必須考慮受眾的年齡層面、心理承受能力。不貼合要傳遞的信息的圖形，必然導致失敗。缺乏創(chuàng)新性、可辨識性的圖形，有可能失去受眾基礎，還有可能產生誤解。

（二）個性化。個性化的招貼可以體現(xiàn)其價值，更能表達作者的思想深度。個性化能深化主題、增強美感，這便是它在招貼中的價值。鮮明的個性，可以使招貼內容升華。淡化與其他作品的相似性，這樣，招貼才能更有效的將信息傳遞給觀者。

（三）內涵。象征圖形是視覺化的符號，不是空殼。它是有生命的語言，使人們引發(fā)聯(lián)想的依據(jù)，審美的焦點。是一種藝術手段，暗示設計師想法。

（四）美感。美感直接影響招貼的視覺效果，美感由內容決定，由設計者創(chuàng)造。漂亮的圖形取悅受眾，但漂亮指的是外在，美才指的是內在。以美為原則，形式也是多種最多樣的。

（五）表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法在保留原有特點的基礎上，形式越來越豐富，例如繪制、攝影、噴繪、拼置、裝置、電腦制作等等。任何技法都是為了表達特征而采取的必要手段，沒有定性的好壞之分，一個好的創(chuàng)意沒有好的技法表現(xiàn)，基本等于一紙空文。

三、創(chuàng)意轉變?yōu)檎匈N設計中象征圖形

一幅招貼的成功，因素有很多種。設計者需要根據(jù)對設計的需要，憑借著其對于主題的了解、對人們生活中的一些物品及現(xiàn)象信息的整合、提煉。再經(jīng)過高度的概括，通過一系列原理和表現(xiàn)方式，最終形成招貼設計中的創(chuàng)意圖形。在創(chuàng)意轉變?yōu)橄笳鲌D形的過程中，需要遵從以下幾點原則：

（一）簡單而又明確的表達。整個設計過程中，應以簡潔作為中心思想，而且還要尊重“少但是精”的原則。即可以體現(xiàn)設計者的思想底蘊和思想深度，把圖形作為一種語言從而體現(xiàn)出來，主題強調簡潔、清晰。

（二）體現(xiàn)出個性。一幅招貼成功與否，最大的原因在于是否引起觀者的關注、是否發(fā)揮圖形的最大效力。圖形往往能夠有效地體現(xiàn)出觀者的喜好。如，我國南北方文化的差異，就北方人而言，往往粗獷，可以通過夸張的手法表達，而南方人則不同，含蓄內斂，所以可以通過富有內涵的圖形表達寓意。個體的愛好習慣有所不同，審美的形式也就不一樣，所以，圖形的形式也有不同。

（三）富有文化內涵。一幅優(yōu)秀的招貼，往往可以和觀者形成強烈的呼應，形成心靈交流，創(chuàng)造更大的價值。將現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結合往往可以創(chuàng)造出意想不到的效果。如，我國的敦煌壁畫，將古代的神話傳說和壁畫相結合，創(chuàng)造出了遠大于神話傳說和壁畫的單一個體價值，兩者息息相關，不能脫離彼此存在。

（四）具有宣傳效應。招貼的任務是營造一種宣傳效應。對需要宣傳的事物加以烘托和合情合理的說明，會使得招貼的立意和觀者的利益有機地相結合，從而形成更大的宣傳功效和角度不同的感召。

四、招貼設計中象征圖形的表現(xiàn)形式

首先是占據(jù)主導位置。招貼設計是對視覺沖擊力要求很高的設計，人們可以按照捕捉到的信息，來獲取視覺中心點，或被重要位置的信息點吸引。所以，圖形語言所占的空間大小、位置都起了決定性的作用。所以，圖形的位置、顏色、大小都是十分講究的工作。其次是圖形與文字相搭配。兩者并列排放的圖形和文字之所以可以在版面上呈現(xiàn)各種形式，對比合理、分清主次，是因為選擇的文字和所運用的圖形要尊重版面設計原則，文字可以微加工迎合創(chuàng)意圖形。文字的加工必須要和象征圖形的選擇及招貼的主題相匹配這是一個值得注意的事，這樣文字就不會單獨孤立在畫面上了。最后是圖形與色彩的搭配。圖形作為主要的視覺語言，缺少了顏色同樣無法形成氣候。畫面中的信息，靠著色彩把它突出出來，賦予人相對完善的體驗。對色彩的理解，是人們的一種感知、審美能力。所以，具有豐富多彩的色彩是招貼設計的基本特色。色彩的使用、留白也是十分講究的問題，這樣才能形成對招貼更好地解讀。隨著科技的發(fā)展，快節(jié)奏的生活方式因為日新月異而改變了人們，也逐漸步入了人們的生活。所以，最快表達自身想法的方式就是“讀圖”。顯然，文字信息還不能被圖形信息完全代替。然而，受到快節(jié)奏生活的影響，富有象征意義的圖形設計在招貼設計領域獨樹一幟。圖形創(chuàng)意能夠準確、形象、幽默的表達設計者的思路，變成了招貼設計的不二選擇。

五、結語

隨著當今社會逐漸步入信息化、全球化的時代，招貼設計的類型也更加新穎繁多，它直接產生于社會，又融入于社會。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，我們可以從招貼中找到當今社會的一些現(xiàn)象和信息，感受不同社會背景下的時代脈搏，體會個性鮮明的設計風格和表現(xiàn)方式，也可看出招貼設計的日新月異。圖形設計是未來招貼設計的領航者，無法抵擋的是逐漸無國界劃的趨勢，把握設計的脈搏與方向成為招貼的一種發(fā)展思路，圖形設計也在更廣闊的空間向前邁進。

參考文獻

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[3]郭純靜，高赫.招貼設計中圖形創(chuàng)意淺議[J].科技創(chuàng)新導報，2011（33）：213-214.

作者：林浩晗 單位：遼寧大學