本站小編為你精心準(zhǔn)備了視覺符號對展示設(shè)計的重要性參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

1視覺符號不僅促成正面情緒，還激發(fā)一定的負(fù)面情緒

目前，展示設(shè)計中視覺符號給受眾帶來的積極情緒體驗雖然達(dá)到了75％（趣味、躍躍欲試占28．75％、精致、浪漫占18．75％、喜慶、節(jié)日占16．25％、質(zhì)樸、原生態(tài)占11．25％），但同時出現(xiàn)了21．25％的負(fù)面情緒（壓抑、緊張占15％、困惑、迷惘占6．25％），還有其他情緒占3．75％。這說明，視覺符號在展示設(shè)計中的出現(xiàn)，同時引發(fā)了受眾超過1／4的負(fù)面情緒，并形成了極大的視覺壓力和心理負(fù)擔(dān)。

2主要現(xiàn)狀及分析

2.1受眾對視覺符號的解讀率偏低現(xiàn)象及成因分析

衡量展示設(shè)計中視覺符號設(shè)計的成敗，其重要指標(biāo)就是受眾在展示設(shè)計中的參觀量、對視覺符號的注目率和精度率。影響受眾對視覺符號的解碼的要素主要有以下幾個方面：

（1）受眾因年輕化而凸顯的“逆反性”分析。年輕化是受眾在展示設(shè)計中表現(xiàn)出的基本特征，但又因其年輕化而對來自外部且威脅到自己態(tài)度的視覺符號往往表現(xiàn)出較快的、自發(fā)的心理抵制過程，表現(xiàn)為不理睬或忽略與自己態(tài)度傾向不符的視覺符號；歪曲或誤解視覺符號內(nèi)容；尋求其他視覺符號的支持等。

（2）受眾因身份多樣化而形成的“選擇性”分析。受眾由于身份不同，他們會根據(jù)各自不同的信息需求，對展示設(shè)計中的多種“視覺符號”進(jìn)行選擇性注意、理解和記憶。

（3）受眾因文化程度而形成的獨特視覺行為分析。受眾的“視覺行為”，是一個意義組合的過程，大腦先是以并行的方式對視覺對象做出積極響應(yīng)，認(rèn)識不同的“特征”，同時比照自己的經(jīng)驗體系，將這些特征組合起來，形成一個新的、有意義的整體。“看”，它導(dǎo)致“明晰的、多層次的符號化解釋”。而各視覺符號在眼睛觸及時形成的主次、先后順序就形成了視覺行為的基本流程，即從看到、注意到、興趣到、理解到，直至記憶。

2.2多符號性及成因分析

（1）多元的視覺符號信息。受眾對視覺符號的感知方式與識別的手段，常因類型不同的視覺符號信息表現(xiàn)出差異性。在展示設(shè)計中人所接受的視覺符號信息主要表現(xiàn)為展品自身信息、企業(yè)形象信息和文化生活信息三個方面。

（2）多元的信息編碼手段。第一，造型符號的模糊性：造型符號主要依托空間造型、道具、模特等來實現(xiàn)信息的視覺化，它不是像語言那樣精確地表達(dá)其含義，不能準(zhǔn)確地實現(xiàn)“非此即彼”的說明效果，而是通過抽象藝術(shù)符號，依靠受眾的感覺去感知，這就會形成展示設(shè)計中造型符號的模糊性。第二，平面符號的間接性：平面符號作為一種視覺符號，常借助一定量的文字符號、圖形圖像、色彩、材料，其媒介主要為二維的展板、平面印刷品等等，使受眾通過邏輯思維得出結(jié)論。因此，平面符號的間接性、推理性成為區(qū)別于造型符號模糊性的主要特征。第三，新技術(shù)符號的聯(lián)覺性：新技術(shù)符號主要是以電視、大型投影設(shè)備、多媒體等為載體的視覺符號。多數(shù)是以動態(tài)的影像呈現(xiàn)在受眾的面前，使受眾的聯(lián)覺性發(fā)展到極限。

3視覺符號設(shè)計信息折損及成因分析

（1）錯位現(xiàn)象及分析：在展示設(shè)計中，如果符號的指代對象互不相干，或相異太遠(yuǎn)，就造成各自的傳播功能的衰減。所以，傳播者所設(shè)計和輸出的視覺符號與受眾對展示設(shè)計解讀需求和興趣之間往往更多地表現(xiàn)為一種錯位的關(guān)系。

（2）主次不分現(xiàn)象及分析：在運用各種符號的功能互補中要注意有主有次，互相強化，而不能爭當(dāng)展示設(shè)計的“主角”，互相干擾。在展示設(shè)計中，所有的視覺符號化設(shè)計目的只有一個，那就是都是為展品服務(wù)。因此，展示設(shè)計中的視覺符號要求設(shè)計師調(diào)動一切手段去創(chuàng)造。

（3）誤用現(xiàn)象及分析：視覺符號常以靜態(tài)的、有限的、抽象的特性出現(xiàn)，在展示設(shè)計中極易出現(xiàn)視覺符號誤用現(xiàn)象。曾有很多設(shè)計師基于“感覺是一種體驗，一種產(chǎn)品或一種服務(wù)給予人的感覺、刺激或體驗越多、越豐富，其價值越大”的理論，在展示設(shè)計中為了突出自身的展示，盲目追求視覺符號刺激，讓人眼花繚亂，從造型的奇異到光電技術(shù)的濫用，其實是一種視覺污染。作為設(shè)計師，只有樹立起正確的傳播效益觀念，才能更準(zhǔn)確地把握展示設(shè)計的特征，從而創(chuàng)設(shè)出合情、合理且易于接受的視覺符號。

作者：王軍單位：邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院