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摘要：

本文意旨通過了解櫥窗展示設計的發展對城市環境的影響，從而加強人們對櫥窗展示設計的意識，推動櫥窗展示設計從城市到城鎮的發展，間接在城市景觀設計層面上美化城市與城鎮的環境，在服務當地居民的同時吸引更多其他國家的人民來感受中國文化。

關鍵詞：

櫥窗展示設計；價值提升；城市環境；商業活動

一、櫥窗展示設計的概念

櫥窗展示設計，是在城市商鋪的臨街櫥窗中，進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式，主要是以店鋪內所經營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明。櫥窗展示設計，主要集中在大城市的大型商城、賣場的櫥窗，是連接城市街道與城市建筑內部的窗口。從空間設計的角度看，櫥窗設計也是櫥窗景觀設計，不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是城市人文景觀的一部分。從藝術的角度看櫥窗設計，它就猶如城市文化的藝術展臺，貫穿在城市的條條街道中，傳遞著城市文化的最新信息，而城市文化作為城市的軟環境，呈現出的是一個城市的靈魂。

二、櫥窗展示設計與城市環境的關系

櫥窗設計是一個多學科交叉的綜合藝術，其與城市環境兩者之間的聯系可以從兩個角度來看。從商業角度，櫥窗設計作為商業活動的一部分，而商業活動又集中于城市中發展，城市中的環境情況體現一個城市的風貌；從空間角度，櫥窗設計從展示空間上屬于景觀設計的范疇，城市環境中景觀設計起到的影響是顯而易見的，而櫥窗設計是商業景觀設計的一部分。美好的城市環境還可以起到美育、教化的作用,從而實現心理功能的和諧。對于城市環境美學價值的討論,有利于實現人與環境之間的理想關系,讓人們對城市環境在情感上有認同感、有歸宿感。人們對環境美的感受能力是在一定的歷史過程中形成的,每個民族特有的文化心理結構使他們的審美感受力和創造力都帶上了本民族的特色。櫥窗像城市中一個個小小的藝術展覽館，其散發的藝術氣息，熏染著每一個城市的細胞。

三、櫥窗展示設計如何影響城市環境

1、櫥窗設計為城市整體環境增加美感在城市環境建設中，櫥窗設計通過主題性裝飾、精美的道具布置以及光電等技術相融合而成的開放空間，將城市空間裝點得更加的柔和，增加了城市的人文藝術景致，使城市環境更加充滿活力和藝術氣息，從而在根本上提升了城市環境的局部美感。櫥窗設計是美化城市環境、改善城市藝術氛圍的方法和途徑。它能夠將城市中枯燥、單調的水泥建筑群同人文環境有機的結合起來，柔化建筑物死板的幾何形狀和硬朗的建筑線條，使城市居民能夠與人文環境保持長期的和諧相處。櫥窗設計通過結合商業文化，創造符合人們需求、活動習慣的城市環境和空間，使人們的日常工作和生活環境更加的安逸、舒適、綠色和環保，滿足人們浪漫、溫馨、愜意的心理要求。同時，在進行櫥窗設計時，往往還要結合品牌營銷方案，創造出內容更加豐富、自然的櫥窗景觀環境。任何一門藝術都有它自身特有的表現手法和語言，櫥窗設計屬于造型藝術，其主要的形態元素包括：體、面、線、點、肌理和色彩等等。設計師通過對不同元素的重新編排和改造，創造出不同的設計櫥窗，使得城市的環境富有變化。當今中國的經濟一路飛騰，但人們對于商業文化、商業設計的重視仍然不夠。城鎮基層中，商店的經營模式仍然是傳統的“鋪陳銷售”，將貨品在店內羅列鋪開，或者在店門外面對街道擺放貨品。店家極少會考慮貨品陳列的美觀性以及這種陳列方式對城市環境美化造成的負面影響。中檔高檔的商鋪開始使用櫥窗設計的營銷方式，但是局限于當地櫥窗設計的發展程度以及設計師的專業水平，商店櫥窗設計要不然是缺乏藝術內涵，沒有主題性，要不就是照搬國外的設計，看不到品牌文化的藝術獨特性。只有在國內極少數主要城市的大型商鋪可以欣賞到零星的獨具特色的自主設計的精美櫥窗。但是，隨著設計師眼界和設計水平的不斷提高，櫥窗設計的人文傳播作用開始受到國內人的重視，文中櫥窗設計所表達的意義已不在于商品營銷，而是為了宣傳中國的傳統節日春節，向世人傳達了中國的文化，其意義就像圣誕節在西方國家的地位。

2、櫥窗設計對城市環境的觀賞裝飾影響從觀賞性上講，櫥窗景觀的可塑性強，不同的櫥窗設計可以是活動的，也可以是靜止的，可以發出一定的聲響，通過特殊裝置使形態發生變化。因此，櫥窗設計可以作為單獨的藝術作品存在。從裝飾功能上講，櫥窗設計可以用于裝飾，以起到活躍氣氛、美化環境的作用。尤其是根據不同季節、不同節日的特點，用櫥窗景觀作為造景的媒介，可以起到渲染、襯托與點綴的作用，能使節日的氣氛與美感得到更好的體現。3、景觀設計體現城市的文化藝術性櫥窗的設計能夠體現出一個城市的文化藝術特色，同時展現著一個時代的風貌。櫥窗設計可以體現出城市的地方特色，展現城市的文化格調，蘊含了城市的文化內涵，營造出和諧、適宜、有品位的城市環境和氛圍。因此，在設計櫥窗時，設計師一定要融入藝術語言與觀念，不斷創新設計形式與風格，展現城市獨特的藝術魅力和內涵。

四、結語

成熟的櫥窗設計對城市的環境維護和改善有著極其重要的影響和作用，是一座城市物質生活發展水平與精神風貌的體現。隨著社會經濟的不斷發展和現代城市化進程的不斷加速，對城市櫥窗設計的內容和質量也提出了新的更高的要求和挑戰，人們對城市的櫥窗設計同城市環境的和諧、統一性也越來越關注和重視。因此，城市要做好櫥窗設計工作，使之更好的為城市的人文景觀建設發展服務不斷前行。

作者：劉文潔 單位：東北大學