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一、字體設(shè)計(jì)的價(jià)值

字體的設(shè)計(jì)是需要以它的價(jià)值作為依托的，而價(jià)值的依托也會(huì)從社會(huì)，情感與審美這三方面表達(dá)出來(lái)。只有字體的設(shè)計(jì)發(fā)揮了它本身需要達(dá)到的價(jià)值，才能發(fā)揮出它的作用。

（一）字體設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值字體設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值是通過(guò)設(shè)計(jì)的本身來(lái)滿(mǎn)足社會(huì)以及他人在物質(zhì)與精神上的需求，這是字體設(shè)計(jì)需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。在設(shè)計(jì)字體時(shí)就應(yīng)該充分考慮字體設(shè)計(jì)的傳達(dá)應(yīng)該服務(wù)于某種類(lèi)型的人或事物，會(huì)給予社會(huì)或利或弊的影響，進(jìn)而對(duì)它進(jìn)行更進(jìn)一步的研究，設(shè)計(jì)出它需要承受與傳達(dá)的最佳狀態(tài)。

（二）字體設(shè)計(jì)的審美價(jià)值對(duì)字體設(shè)計(jì)的審美必須建立在它所服務(wù)的項(xiàng)目上，在此基礎(chǔ)上判斷它的設(shè)計(jì)是否符合此項(xiàng)目的要求。審美是隨社會(huì)的發(fā)展而進(jìn)行的。時(shí)代的不同，判斷審美的標(biāo)準(zhǔn)也不同，具有個(gè)體的差異性。要在尊重不同的審美概念的基礎(chǔ)上才能結(jié)合與統(tǒng)一，它的審美價(jià)值是需要載體去呈現(xiàn)的，在不同的設(shè)計(jì)上需要體現(xiàn)的價(jià)值與美感度是不同的。它既可以作為一種輔助出現(xiàn)在設(shè)計(jì)之中，也可以作為主體地位出現(xiàn)。如字體是作為輔助的設(shè)計(jì)，那它所占的項(xiàng)比列如大小、色彩、形態(tài)就不能超越主體設(shè)計(jì)。如字體是作為主體存在，在整體設(shè)計(jì)中它的大小、色彩與形態(tài)則需要體現(xiàn)出主體的地位，整體的設(shè)計(jì)都必須為字體設(shè)計(jì)服務(wù)。

（三）字體設(shè)計(jì)的情感價(jià)值情感的價(jià)值存在于人的內(nèi)心，是從內(nèi)在而發(fā)的一種感覺(jué)。字體設(shè)計(jì)也是把設(shè)計(jì)師的情感表達(dá)傳授給受眾的過(guò)程。設(shè)計(jì)傳達(dá)的積極情感，一般是字體設(shè)計(jì)的表達(dá)符合整體的形象，同時(shí)也有創(chuàng)新獨(dú)特的風(fēng)格，能表現(xiàn)商品傳達(dá)的意義，這就從情感上得到了一定的效果；反之，設(shè)計(jì)如果粗糙、表現(xiàn)力較差，也無(wú)法得到積極的回應(yīng)，這樣就幾乎不存在情感的價(jià)值。所以，在情感的表達(dá)上一定要抓住消費(fèi)者的心理，傳達(dá)最佳的情感狀態(tài)才能得到最好的效果。

二、字體設(shè)計(jì)的價(jià)值點(diǎn)

字體設(shè)計(jì)的形態(tài)、色彩等方面的應(yīng)用，是建于字體本身的造型基礎(chǔ)之上，他們之間既有獨(dú)立又有聯(lián)系，統(tǒng)一成一個(gè)有機(jī)體。當(dāng)然，他們?cè)谠O(shè)計(jì)中的職能不同，所構(gòu)成的價(jià)值點(diǎn)也是不同的。

（一）形態(tài)價(jià)值文字的形態(tài)迥同，設(shè)計(jì)出的筆畫(huà)粗細(xì)，橫直彎折會(huì)造就字體不同的價(jià)值形態(tài)，可適應(yīng)不同的商業(yè)需求，它的筆畫(huà)可體現(xiàn)出形態(tài)的價(jià)值點(diǎn)。

（二）色彩價(jià)值色彩猶如字體的外衣，它可以吸引注意力，刺激感覺(jué)神經(jīng)，顏色的偏向也可造成字體屬性的改變。色彩的價(jià)值就在于使字體的屬性適用于整體的設(shè)計(jì)。

（三）空間價(jià)值字體的設(shè)計(jì)是需要空間承載的，無(wú)論是二維還是三維空間的形成，它的價(jià)值點(diǎn)會(huì)在一定的物質(zhì)空間承載下變得更加整體化。在平面的空間里，字體設(shè)計(jì)的價(jià)值更多是作為標(biāo)題或說(shuō)明性文字存在。在三維空間里，更多的是作為欣賞，裝飾等效果。

（四）材料價(jià)值字體設(shè)計(jì)所使用的材料也可使整體設(shè)計(jì)的質(zhì)感改變。而我們也可從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及觸覺(jué)等感受上了解材料應(yīng)用的不同感覺(jué)。材料的作用，會(huì)使我們?cè)谝曈X(jué)上有一種把控力，而材料的價(jià)值會(huì)在與字體設(shè)計(jì)的結(jié)合下帶來(lái)全新的視覺(jué)享受。

三、如何發(fā)揮字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值

從視覺(jué)設(shè)計(jì)的原理來(lái)分析字體設(shè)計(jì)，它在綜合運(yùn)用上，應(yīng)從識(shí)別性、美感、風(fēng)格、傳播以及屬性上來(lái)整體把控以達(dá)到應(yīng)用價(jià)值的最佳目的。

（一）識(shí)別性上字體設(shè)計(jì)的識(shí)別性是在文字基礎(chǔ)上使文字的筆畫(huà)，結(jié)構(gòu)稍作改動(dòng)，會(huì)使文字在視覺(jué)上有新鮮感，裝飾性強(qiáng)，不會(huì)用字體書(shū)寫(xiě)的規(guī)范去衡量，但要保證文字能準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)，在視覺(jué)上可辨認(rèn)，清晰易懂。字體的設(shè)計(jì)是需要識(shí)別性的，字體的價(jià)值也需要識(shí)別性來(lái)支撐。字體設(shè)計(jì)可識(shí)別便可歸類(lèi)與定性，而信息混亂、識(shí)別性低的設(shè)計(jì)是無(wú)法帶來(lái)記憶的，這樣的設(shè)計(jì)會(huì)模糊識(shí)別效果，混亂整體結(jié)構(gòu)，以致于無(wú)法確定類(lèi)別與性質(zhì)。某些抽象或具象字體設(shè)計(jì)的表達(dá)方式會(huì)使字體設(shè)計(jì)充滿(mǎn)個(gè)性，越具有個(gè)性化的字體就越要有識(shí)別性，這樣才有認(rèn)識(shí)的價(jià)值存在。字體設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)上，能識(shí)別字體，有強(qiáng)大的辨識(shí)度，卻也能和其他文字區(qū)分，平衡整體的設(shè)計(jì)效果，這樣識(shí)別性上的價(jià)值最佳就可實(shí)現(xiàn)。

（二）美感上關(guān)于美感，是自身需要而產(chǎn)生的鑒賞能力，是吸引注意力的“重頭戲”。賞心悅目的設(shè)計(jì)是美的享受，如果一個(gè)設(shè)計(jì)缺乏美感，整體設(shè)計(jì)就失去了靈魂。設(shè)計(jì)本就是一個(gè)變美的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)我們自身對(duì)美感的把控力度及需求，把形態(tài)修飾得流暢、美觀(guān)，才能增加它的美感價(jià)值。字體設(shè)計(jì)有了美感，才會(huì)在視覺(jué)感上增加自身價(jià)值的厚度。美感是來(lái)自于主觀(guān)的感受，人的審美能力強(qiáng)，設(shè)計(jì)上的美感度就會(huì)更加，反之，美感度就會(huì)比較低。在做字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先就應(yīng)該提高對(duì)字體的審美度，其次才是整體結(jié)構(gòu)的把握程度，最后才是線(xiàn)條筆畫(huà)的改造。這樣。字體設(shè)計(jì)的美感就能提升層次，各要素有了美感，就會(huì)有更多的吸引力，設(shè)計(jì)就更易被用戶(hù)理解和接受。

（三）風(fēng)格上字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格可呈現(xiàn)出自己獨(dú)特的一面，它代表著設(shè)計(jì)的性格。它既需要有自己的特色，又需要建立在服務(wù)的項(xiàng)目之上。它通過(guò)設(shè)計(jì)會(huì)表現(xiàn)出自身由內(nèi)而發(fā)的本質(zhì)。字體設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成，需要設(shè)計(jì)者的眼光與審美經(jīng)驗(yàn)以及客戶(hù)要求的客觀(guān)因素影響下形成。設(shè)計(jì)者的藝術(shù)修養(yǎng)，生活觀(guān)念以及審美標(biāo)準(zhǔn)的不同，在設(shè)計(jì)過(guò)程中就會(huì)產(chǎn)生區(qū)別于其他設(shè)計(jì)的個(gè)性，在此基礎(chǔ)上就會(huì)產(chǎn)生別具一格的設(shè)計(jì)。不僅是從內(nèi)容上呈現(xiàn)出來(lái)，在形式、方法等各方面都會(huì)出現(xiàn)自己的獨(dú)特個(gè)性。，例如某些字體較為夸張醒目和大氣，這類(lèi)字體的風(fēng)格就適用于比較時(shí)尚，潮流的場(chǎng)合；有些字體端正、高貴、勻稱(chēng)，這類(lèi)型的字體就適用于高端，正式的場(chǎng)合。所以，風(fēng)格上的價(jià)值最佳就是由字體適用的場(chǎng)合來(lái)確定。

（四）傳播上字體設(shè)計(jì)顯然是需要傳播功能的，它可以使信息產(chǎn)生傳遞，再到客戶(hù)接受以及反饋感觀(guān)信息。設(shè)計(jì)的目的就是傳播，需要設(shè)計(jì)出整體效果傳達(dá)給受眾，讓受眾的視覺(jué)點(diǎn)受刺激，從而激發(fā)對(duì)字體效果的興趣，就達(dá)到了傳播的目的。字體的傳播給予視覺(jué)上最直接的感受，只有字體達(dá)到傳播效果，才能反饋出信息。把字體設(shè)計(jì)的整體信息傳達(dá)給受眾，受眾才能與之溝通，產(chǎn)生互動(dòng)。如果人產(chǎn)生了積極的情緒，字體的傳播就達(dá)到了目的。反之，反應(yīng)平平或者產(chǎn)生的是負(fù)面的情緒，那么字體的傳播就失敗。所以，字體設(shè)計(jì)的傳播應(yīng)該由受眾的接受與反饋的信息使之應(yīng)用價(jià)值達(dá)到最大化。

（五）屬性上字體設(shè)計(jì)之所以要明確其屬性，主要是針對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行了全局的把控。字體設(shè)計(jì)的屬性是描述字體的性質(zhì)和特征的，它的整體屬性可決定設(shè)計(jì)的方向。而每種字體設(shè)計(jì)都有其自身特有的屬性，這就造就了每種字體類(lèi)型的不同。有了字體設(shè)計(jì)屬性上的區(qū)分，才能更好的掌握不同字體的設(shè)計(jì)，然后明確字體為哪方面服務(wù)，要從這一方面深化研究，了解字體應(yīng)該設(shè)計(jì)成哪種類(lèi)型，就能準(zhǔn)確的定義，把控其屬性，達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)效果。

四、結(jié)語(yǔ)

字體設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)學(xué)科，它是眾多綜合設(shè)計(jì)的載體，它的使用遍布視覺(jué)設(shè)計(jì)之中，或作為主體或成為點(diǎn)睛之筆，但這也是一種價(jià)值的存在。在它的傳達(dá)過(guò)程中，價(jià)值的應(yīng)用是否達(dá)到最好，設(shè)計(jì)是否最佳，以及最終的傳播效果也都需要我們從視覺(jué)上去延伸、發(fā)展，才能把控整體，使之價(jià)值發(fā)揮最佳的作用。

作者：楊蛟周靖明單位：川音成都美術(shù)學(xué)院