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摘要：包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的形式美感的應(yīng)用，可以展示漢字結(jié)構(gòu)美，充分凸顯出字體風(fēng)格形式美，給消費(fèi)者強(qiáng)烈的商品視覺(jué)沖擊力，進(jìn)一步增加購(gòu)買(mǎi)意愿；分析了包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的價(jià)值意義，對(duì)字體的研究和分類(lèi)，字體設(shè)計(jì)的形式美感的視覺(jué)表現(xiàn)進(jìn)行了深入探究，將書(shū)法藝術(shù)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)、酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)中，同時(shí)分析了字體形式美感在月餅包裝中具體應(yīng)用；通過(guò)具體的案例展示出包裝設(shè)計(jì)中的漢字的結(jié)構(gòu)美，字體設(shè)計(jì)藝術(shù)的美，字體風(fēng)格形式美等，有效將字體設(shè)計(jì)當(dāng)中的形式美感運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；形式美感

引言

近年來(lái)，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字具有雙重性，具有一定裝飾作用，同時(shí)具有表意傳達(dá)的功能，在包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)字體的加工和組織，能更好地傳達(dá)商品的特征，加深消費(fèi)售者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)銷(xiāo)售者購(gòu)買(mǎi)商品的意愿。

一、包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的價(jià)值

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的文字，大致可以分為說(shuō)明性文字、廣告語(yǔ)文字以及主體文字。文字設(shè)計(jì)可以有效地描述清楚產(chǎn)品，還能通過(guò)不同字體進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的用途和功效。從文字的表現(xiàn)形式來(lái)分析，包裝設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)的有效融合，有利于將產(chǎn)品風(fēng)格和形象統(tǒng)融為一體，給銷(xiāo)售者美的視覺(jué)享受，同時(shí)還能夠從文字，圖像、造型、色彩、肌理等諸多方面，構(gòu)成形象化和符號(hào)化的字體圖案裝飾，更好地讓文字成為一種獨(dú)特的，具有個(gè)性的裝飾手法，從整體上提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)形象[1]。

二、字體的研究現(xiàn)狀與分類(lèi)

眾所周知，字庫(kù)的形成必須是一個(gè)漫長(zhǎng)的制作周期，字庫(kù)同標(biāo)志字體具有很大區(qū)別，字庫(kù)的形成是非常嚴(yán)格的。構(gòu)建一套成熟的字體，需要嚴(yán)格遵循探簡(jiǎn)潔統(tǒng)一的規(guī)律，演化出獨(dú)具風(fēng)格，豐富且和諧的字體。字體的分類(lèi)主要有以下幾類(lèi)：

（一）書(shū)法碑帖：書(shū)法作為中國(guó)文字之本源，同時(shí)也是中華民族文化瑰寶，當(dāng)前我們常用的宋體，仿宋體以及當(dāng)下常用印刷字體就是將楷書(shū)作為本源而演變得到的。所謂碑帖，主要是指歷代書(shū)法大家，具有非常鮮明的個(gè)人風(fēng)格字體，相關(guān)研究人員將通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)掃描其手稿，將字體組成字庫(kù)，在這過(guò)程中，嚴(yán)格遵循字體結(jié)構(gòu)，將字體進(jìn)行擬合還原，真實(shí)有效展示字體的歷史感。另一方面，基于原字體風(fēng)格上進(jìn)行改造，通過(guò)創(chuàng)造將變成一種全新的字體[2]。（二）中文字體：當(dāng)前市場(chǎng)上所呈現(xiàn)出來(lái)的中文字體，都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)驗(yàn)證，而且字體較為成熟，是符合現(xiàn)代審美的，想要基于現(xiàn)有中文字體來(lái)設(shè)計(jì)字庫(kù)，就必須要將字體當(dāng)中的一些優(yōu)秀元素融入到其中，從有效將其整合在一起進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)此，可借鑒結(jié)構(gòu)、筆形等元素。

（三）西文字體：無(wú)襯線(xiàn)體和襯線(xiàn)體是西文字體主要兩種類(lèi)型，西文字體在幾百年發(fā)展中形成了上萬(wàn)種字體，為了更好地進(jìn)行中文字體創(chuàng)作，可從西文字體中汲取有效經(jīng)驗(yàn)，借鑒西文字體的神韻和形態(tài)，塑造出風(fēng)格相似中文字體，或是取西文字體的精華將其創(chuàng)造成同中文字體對(duì)應(yīng)，同時(shí)并具有較為適用的筆形[3]。

三、包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的形式美感的視覺(jué)表現(xiàn)分析

（一）思想化：思想性是文字非常重要的價(jià)值。如果在包裝設(shè)計(jì)中我們想要確保產(chǎn)品的安全，又想進(jìn)一步呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，在具體的設(shè)計(jì)中，則需要準(zhǔn)確地運(yùn)用文字以及內(nèi)容，同時(shí)還必須要嚴(yán)格遵守文字獨(dú)特的是思維規(guī)律，切實(shí)有效地滿(mǎn)足包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)易懂、簡(jiǎn)潔以及醒目構(gòu)成規(guī)律，另外，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品識(shí)別性和藝術(shù)性的相互融合，并采用一些個(gè)性化、風(fēng)格化的形式來(lái)標(biāo)記獨(dú)特產(chǎn)品，進(jìn)一步突顯包裝設(shè)計(jì)中文字的作用，切實(shí)增強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和思想內(nèi)涵[4]。

（二）風(fēng)格化：從字面上來(lái)理解，風(fēng)格化主要就是指商品自身的性格和特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)中的字體主要就是通過(guò)包裝圖案和文字風(fēng)格內(nèi)容，直觀(guān)形象地表現(xiàn)出商品的內(nèi)涵和特征[5]。但是在這個(gè)過(guò)程中，微必須要通過(guò)字體風(fēng)格同產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的定位，基于傳承我國(guó)民族文化上，合理運(yùn)用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)方法，表達(dá)或是創(chuàng)造文字，從而讓包裝設(shè)計(jì)同文字設(shè)計(jì)風(fēng)格有機(jī)統(tǒng)一為一體。

（三）裝飾化：在包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)字體的透視、分割、拆解以及連接等手法，可有效裝飾產(chǎn)品，提升的產(chǎn)品藝術(shù)性時(shí)代性，給廣大銷(xiāo)售者帶來(lái)愉快的審美感受。另一方面，在包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要通過(guò)科學(xué)的構(gòu)圖形式，統(tǒng)一產(chǎn)品整體風(fēng)格和字體，基于對(duì)字體的處理上，更好地塑造出具有個(gè)性化、新穎獨(dú)特的視覺(jué)效果產(chǎn)品包裝，從整體上提升銷(xiāo)售者的購(gòu)買(mǎi)欲望[6]。

四、分析包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的形式美感的應(yīng)用

（一）書(shū)法藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：書(shū)法藝術(shù)作為中華民族璀璨瑰寶，同時(shí)書(shū)法藝術(shù)也是漢字形式美感重要體現(xiàn)，在我國(guó)的審美表現(xiàn)形式中書(shū)法藝術(shù)是非常重要的，書(shū)法藝術(shù)中點(diǎn)、劃、撇、捺，充滿(mǎn)著具有民族性感染力和藝術(shù)魅力，以靳棣強(qiáng)、陳幼堅(jiān)等為代表的設(shè)計(jì)師都通過(guò)書(shū)法元素設(shè)計(jì)和創(chuàng)作出很多家喻戶(hù)曉的優(yōu)秀作品[7]。為更好地設(shè)計(jì)書(shū)法字體，在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前必須要了解中國(guó)書(shū)法藝術(shù)，切實(shí)掌握字體構(gòu)圖布局、用筆輕重以及形神美態(tài)等要素，與此同時(shí)，還必須要根據(jù)不同產(chǎn)品類(lèi)型的特點(diǎn)，來(lái)選擇符合產(chǎn)品特征的字體，《包裝設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)》中這樣寫(xiě)到，“東道設(shè)計(jì)公司為國(guó)家文化部設(shè)計(jì)的禮品包裝，必須要使用能代表國(guó)家文化的元素，書(shū)法作為中華文明代表是一種文化、是一種藝術(shù)，提煉書(shū)法的筆畫(huà)當(dāng)作國(guó)力包裝畫(huà)面元素，高雅且穩(wěn)重。實(shí)踐證明，書(shū)法藝術(shù)，通過(guò)動(dòng)靜、虛實(shí)、節(jié)奏、韻律的表現(xiàn)可以達(dá)到一種全新視覺(jué)效果和藝術(shù)效果，倘若，我們將書(shū)法藝術(shù)，應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，一定會(huì)是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的表現(xiàn)，深刻地感受到包裝設(shè)計(jì)中的形式美感。（如圖1）國(guó)家文化部禮品包裝：將書(shū)法藝術(shù)運(yùn)用的到包裝設(shè)計(jì)中，必須要嚴(yán)格根據(jù)受眾群體的不同，選擇不同字體。如，針對(duì)年輕人所使用的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師可以選擇一個(gè)有趣、時(shí)尚或是一些流行的廣告體來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。若是老年人，則需要根據(jù)老年人的心理特點(diǎn)、生活習(xí)慣以及行為特點(diǎn)等，選擇一個(gè)保守莊重的字體，穩(wěn)重柔和的色彩、醒目的字體。唯有這樣才能讓書(shū)法藝術(shù)在具體的包裝設(shè)計(jì)中更好地形成恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)形象以及自然得體的藝術(shù)氛圍，最大化凸顯出中華文化的魅力和精髓。另一方面，我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中，要必須要注意抒發(fā)藝術(shù)固定的書(shū)寫(xiě)板式，從古至今都是以從右至左、縱向書(shū)寫(xiě)的在現(xiàn)實(shí)生活中，由于我們多樣化的設(shè)計(jì)需求，這種單一的版式無(wú)法達(dá)到我們想要視覺(jué)效果。因此，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員就會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)的需求，使用不同的排列形式，進(jìn)而符合作品靈活性，突顯包裝設(shè)計(jì)的作用。通過(guò)對(duì)我們包裝設(shè)計(jì)作品的分析，不難發(fā)現(xiàn)書(shū)法藝術(shù)，以字體設(shè)計(jì)形式美感的表現(xiàn)方式，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的涵蓋面是非常廣的。尤其是月餅、酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)中。探究其原因主要是因?yàn)椋瑫?shū)法藝術(shù)的結(jié)構(gòu)美和書(shū)寫(xiě)特點(diǎn)的自身所具備的獨(dú)特性所決定的。

（二）書(shū)法藝術(shù)在酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：（如圖2）“舍得”酒和（如圖3）“國(guó)窖1573”，這兩款中國(guó)名酒都是我國(guó)著名藝術(shù)家許燎原先生設(shè)計(jì)的。通過(guò)我們從圖二，“舍得”酒中，可以在這款酒的設(shè)計(jì)上面，設(shè)計(jì)師使用了初習(xí)毛筆字時(shí)用的田字格，并在田字格上面書(shū)寫(xiě)了酒的名字，黑與白的鮮明對(duì)比，給廣大消費(fèi)者一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。在這設(shè)計(jì)中，舍棄了繁雜的色彩和圖案，得到了令人驚喜的藝術(shù)效果，就如同這款酒的名字一般“舍得，有舍才有得”。設(shè)計(jì)師通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，給人一種簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單的感覺(jué)，同時(shí)也充分展現(xiàn)除了這款酒設(shè)計(jì)上的美感。紅色這款“國(guó)窖1573”設(shè)計(jì)，在早期著名設(shè)計(jì)師許燎原設(shè)計(jì)的包裝，藍(lán)色的“大美中國(guó)”是許燎原近期所設(shè)計(jì)的國(guó)窖1573的包裝。早期紅色的包裝，色調(diào)主要是以紅色和金色為主，這兩種顏色給人一種喜慶、富貴大氣的感覺(jué)，簡(jiǎn)約，在設(shè)計(jì)上面兩個(gè)大寫(xiě)宋體字縱向排列，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)文字肌理處理，充分地體現(xiàn)了酒瓶造型的厚重、端穩(wěn)、獨(dú)特，同時(shí)這種設(shè)計(jì)也與包裝盒遙相呼應(yīng)。國(guó)窖1573“大美中國(guó)的”的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將梅瓶的瓶型當(dāng)作設(shè)計(jì)要素，從整個(gè)設(shè)計(jì)的顏色圖案來(lái)分析，設(shè)計(jì)中參考康熙年間的青花瓷瓶，并在青花瓷的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整繪制和第二次創(chuàng)作，將品牌性文文化“國(guó)窖1573”放置瓶身上端，同以L(fǎng)OGO一樣，只是在“大美中國(guó)”的設(shè)計(jì)中，采用跟青花相近的藍(lán)色，這樣的設(shè)計(jì)不僅同整個(gè)設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)，同時(shí)也極大增強(qiáng)包裝的整體感，改善早期厚重、富貴之感，給人一種高貴、淡雅的舒適之感。此外，從“大美中國(guó)”包裝設(shè)計(jì)中，我們不難發(fā)現(xiàn)“國(guó)窖1573”的字樣與整大環(huán)境、大背景是融合的，沒(méi)有突兀之感。筆者通過(guò)對(duì)不同時(shí)期的國(guó)窖1573的設(shè)計(jì)分析，得出對(duì)于設(shè)計(jì)作品的最終效果而言，字體包裝的器形和顏色有著直接關(guān)系。這種關(guān)系就如同書(shū)法當(dāng)中的“墨分五色”一樣，蘇東坡喜歡用濃墨，所書(shū)寫(xiě)出來(lái)的字神采飛揚(yáng)，董其昌習(xí)慣用淡墨，字神清骨秀、古雅秀逸。因此，在具體的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，可以通過(guò)書(shū)法藝術(shù)當(dāng)中黑白用色，來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)高雅、穩(wěn)重、抽象等效果。我們從近期“大美中國(guó)”的設(shè)計(jì)當(dāng)中，可總結(jié)出：在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中融入書(shū)法藝術(shù)，不僅可以兼具古典美，還富于產(chǎn)品包裝時(shí)尚型和時(shí)代感。

（三）字體趣味性形式美感在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：近年來(lái)，隨著社會(huì)大眾物質(zhì)生活水平的不斷提升，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師重視包裝設(shè)計(jì)的趣味性，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，不僅要給社會(huì)大眾美感，倘若兼具了趣味性，一定會(huì)讓作品耐人尋味，同時(shí)還有利于受眾為有沖動(dòng)研究商品，從而最大化促使商品的購(gòu)買(mǎi)率。（如圖4）這款手袋的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將字體當(dāng)中的趣味性融入到包裝設(shè)計(jì)中，我們從單個(gè)包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，每一個(gè)手袋都是一個(gè)動(dòng)物動(dòng)態(tài)，簡(jiǎn)單，明了，給人一種舒適的感覺(jué)，但是我們將三個(gè)獨(dú)立的手袋放在一起時(shí)就會(huì)讓人有著一種會(huì)心一笑的，突然明白的感受，這個(gè)包裝設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上就是由動(dòng)物園英文單詞構(gòu)成的，這家動(dòng)物園獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)，讓社會(huì)大眾在潛意識(shí)中就記住，如果今后想去動(dòng)物園在腦海中這家動(dòng)物園就成首選，由此可見(jiàn)，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能有效推廣企業(yè)自身以及產(chǎn)品。（如圖5）設(shè)計(jì)師將包裝設(shè)計(jì)同字體設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)融合，賦予包裝設(shè)計(jì)趣味性。在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師使用牛奶的英文milk當(dāng)作其盒子外形，這樣包裝設(shè)計(jì)，給人一種醒目，有趣且直白，同時(shí)還讓我們看到包裝設(shè)計(jì)同字體設(shè)計(jì)的一種全新結(jié)合點(diǎn)，打破過(guò)去平面上的設(shè)計(jì)局限性，這無(wú)疑是包裝造型設(shè)計(jì)中一個(gè)全新嘗試，同時(shí)也是包裝設(shè)計(jì)上另類(lèi)的形式美感的體現(xiàn)。

（四）字體設(shè)計(jì)的形式美感在月餅包裝中的應(yīng)用：中秋佳節(jié)很多人們都會(huì)購(gòu)買(mǎi)月餅來(lái)饋贈(zèng)親友，隨著包裝設(shè)計(jì)的飛速發(fā)展，月餅的包裝在日益更新，樣式和種類(lèi)日益豐富，故而，作為時(shí)令產(chǎn)品月餅包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性體現(xiàn)，深受廣大消費(fèi)者的重視。（如圖6）這是一款老味道月餅的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，在這款包裝的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，主要采用重視紋樣和書(shū)法字體的有機(jī)融合來(lái)體現(xiàn)古老的感覺(jué)，在禮餅的字體主要是通過(guò)圓形紋樣和宋體有機(jī)結(jié)合的方式。同時(shí)并在設(shè)計(jì)上面改善傳統(tǒng)月餅紅、黃兩色系整體色調(diào)，使用高貴典雅的藍(lán)色字體，給人一種大氣、干凈的韻味，更充分體現(xiàn)出了老味道月餅包裝中字體設(shè)計(jì)古樸的美感。（如圖7）這種另類(lèi)月餅包裝，從這款月餅包裝中我們可以看出，設(shè)計(jì)師在這款包裝中使用元月、桂花，書(shū)法形式的“月”為，但是設(shè)計(jì)師通過(guò)巧妙的組合，給人一種全新感覺(jué)和韻味，這種韻味同整個(gè)的設(shè)計(jì)色調(diào)相統(tǒng)一，給人一種，不落俗套、簡(jiǎn)潔、高貴時(shí)尚形式美感，而且這種美感同中秋的主體是完全結(jié)合的。結(jié)語(yǔ)綜上所述，字體設(shè)計(jì)具有一定品牌附加值，同時(shí)也是直觀(guān)地表達(dá)商品品牌文化，通過(guò)字體的形式美感給廣大消費(fèi)者一種強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，提升品牌印象深刻度。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)前，需了解包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中字體形式的重要性，充分了解字體本身，以及字體形式美感的視覺(jué)表達(dá)，唯有這樣，才能更好對(duì)將字體設(shè)計(jì)美感合理且有效運(yùn)用到商品的包裝設(shè)計(jì)中，進(jìn)而得以實(shí)現(xiàn)樹(shù)立商品品牌價(jià)值，最大化實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的目的性。

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作者：吳振英 單位：中原工學(xué)院