本站小編為你精心準備了電影海報設計中書法字體的運用研究參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：在當代商業化的社會中，電影海報在一定程度上直接關系到電影宣傳的成敗。電影海報中的文字部分往往是大眾關注到的第一部分。如今，在應用傳統文化元素的大浪潮下，書法字體被越來越多地運用到海報設計中。設計者改變書法的字體、形態、色彩，讓傳統、規矩的字體更符合現代人對審美的需求，在形意結合的同時，將書法字體帶有的氣質、神韻傳播給大眾，彰顯了傳統文化的魅力。

關鍵詞：電影海報書法字體傳統文化

當今社會對于中國文化的重視使得書法字體的運用變得更加普及。近年來，中國電影市場上出現了許多口碑較高的電影。綜觀這些電影的海報，會發現它們大多運用了書法字體，如《一代宗師》《江湖兒女》《大魚海棠》等。在電影海報為商業服務的大環境中，針對不同的電影種類，設計者需要設計出不同風格的電影海報，以迎合不同受眾人群的需要。對于大眾而言，看到電影海報的第一眼便會本能地關注電影的名字，海報中字體的設計便顯得特別重要。書法字體和電影海報的結合，可以使海報表達的內容變得更加豐富。

一、書法字體元素在海報中的設計運用

1.顏色運用中國傳統書法中有用到“五色”。對于五色，有各種不同的說法。唐代張彥遠在《歷代名畫記》中提到：“運墨而五色具。”有人認為，“五色”是指焦、濃、重、淡、清；有人認為，“五色”是濃、淡、干、濕、黑；還有人在其中加上了“白”，稱之為“六彩”。墨色變化的“五色”可以在電影海報設計中得到良好的運用。2.筆觸的運用近年來，字體設計運用的范圍越來越廣，設計者根據人們及企業的需要，創新設計出了很多優秀的字體。在這成百上千的字體設計中，中國書法字體的筆觸運用是無法避免的使用方向。書法筆觸是書寫者在寫字過程中由不同的方向、力度以及墨的濃淡而形成的一種藝術效果。與馬克筆不同，書法中的筆觸因為它的殘缺和留白而被大眾所喜歡。如今，隨著各種軟件的完善，書法筆觸在設計中變得常見，但即使這樣，還是有一些設計者愿意手寫臨摹，以在最大程度上獲得自然的效果。3.氣韻的運用中國傳統文化根深蒂固，具有獨特的氣韻，國畫如此，書法字體更甚。我們欣賞許多書法大家的作品時，可以從中感受書法家的情感。電影海報設計也需要這樣的氣韻。只有深入了解電影海報的特色，了解電影想要傳達給人們的內容，設計者才能在設計中呈現書法字體的效果，引起人們的共鳴。

二、書法字體在海報中的設計手法

1.形態的變化書法字體雖然會因為書寫者的不同而形成不同的外觀，但是無論如何變化，都不會打破傳統框架，因此，中國書法字體顯得十分方正。但有時候將這種方正感運用在電影海報中并不合適，在這種情況下，設計者便會改變書法字體的整體外觀，有的是字體的大小；有的是組合方式。這樣的改變打破了漢字的規整感，基于海報內容，更具有整體感和趣味性。以電影《捉妖記》的海報為例，設計者在設計時改變了主體字的大小，并且移動了字的位置，這種改變打破了書法字體原有的方正感，增強了電影名稱外觀的趣味性，也使海報的立意更加鮮明、獨特。2.筆畫的創新中國傳統書法字體的組合元素主要是橫、豎、撇、捺、點、鉤，這些元素對于海報設計來說比較單調，因此，設計者在設計海報時往往會刻意地加入一些與電影海報相關的元素。如果撇去海報中的圖片，只是關注電影名本身，我們也可以在一些特殊的筆畫創新改變上找到和電影相關的信息。如電影《美人魚》的海報（圖1），在整體上很吸引觀眾的眼球，“美人魚”三個字一目了然。其中最特別的亮點便是筆畫的創新。設計者在設計時對“魚”字進行了有趣的改變，將“魚”最后的一點設計成了魚尾的樣子。這樣緊緊圍繞電影主題，將電影中主要人物的外觀和字體結合，不僅可以使電影的主題內容呼之欲出，而且可以使字體設計更加耐看。3.筆畫的結合與省略中國書法字體講究完整性，除了草書以外，其他的書法字體一般不會出現少筆畫的情況。但是在電影海報中，有時為了整體效果或表達特殊的含義，設計者會省略或結合字體的筆畫。這種設計并不會影響受眾的閱讀，會在視覺上讓普通的文字變得更有觀賞性，這從《山河故人》的海報中就可以看出（圖2）。為了達到一種整體性，設計者將“人”字放大突出，并將“故”和“人”的同筆畫捺進行結合。這樣的結合并不會給觀眾造成認讀的不便，而會帶給觀眾一種不一樣的感受，加之整體手繪風格和色彩基調，海報便充分顯示了歷史感和醇厚感。4.色彩的改變為了符合海報內容表達的需求，在字體的用色上，設計者往往會進行有針對性的考慮。這些色彩的運用一方面緊扣了電影內容，另一方面可以在第一時間抓住觀眾的眼球。色彩能夠第一時間影響觀眾的視覺體驗，并通過這種刺激使觀眾產生不同的情緒和感受。這種共鳴基于性格、體驗、氣質、生活品位等方面，反映了觀眾的真實情感。以電影《南京！南京！》的海報為例，海報大面積用了黑、白兩色，給人一種濃烈的傷感之情。在電影名稱上，紅色字體顯得十分醒目，讓觀眾在看到海報的第一眼便被這四個字所吸引。加之整張海報對紅色的運用，使這種讓人銘記于心的歷史傷痛變得更加突出，也讓電影本身的情感得到了更好的釋放。5.質感的融入為了營造特殊的氛圍，給人以不同的視覺感受，設計者會在設計字體時賦予字體一定的質感。這種質感可以讓本身單一或扁平的文字變得更加立體。這種質感的產生，借助了事物本身所存在的肌理感，或運用了現有的特殊工藝質感，但無論是哪種方式，都讓尋常平淡的文字變得更有藝術性。以電影《美人魚》的海報為例，設計者除了在字體上創新筆畫、修改顏色以外，還加上了特殊的質感，這種類似于燙金的質感效果，與海報圖片上的魚尾相得益彰，表現出了魚鱗的反光感，上下呼應，更有統一性。

三、書法字體的應用對于電影海報設計的影響

1.視覺上的影響文字是信息的載體，也是設計的主體。設計者不斷創新，是為了帶給受眾強有力的視覺體驗。書法字體作為中國傳統文化，有自己的特點和內涵，在視覺上大氣磅礴，可以帶給電影海報強大的生命力。對于現在注重第一視覺的媒體來說，書法字體的運用會給電影海報帶來先聲奪人的影響。2.內容表達意向上的影響人們往往會根據眼睛看到的事物展開聯想、想象，賦予很多事物不一樣的特點，而設計就是實現這種想象。對于電影海報來說，字體的設計不僅可以傳播信息，而且能給大眾帶來想象空間。有著悠久歷史的書法具有的氣韻會進一步擴大想象的空間，再加上設計后期的改變，可以將新舊結合、形意結合。現代人追求的風格、意境，使中國書法擁有更廣闊的設計空間。結語隨著科學技術的不斷進步和發展，字體設計被運用到了商業活動的各個領域，在當今社會中扮演著重要的角色，人們稱之為“字體效應”。面對大量的市場需求，設計者對于字體的設計也越來越豐富。在這樣的情況下，書法不但沒有退出歷史舞臺，反而在被越來越多的人應用?！皩Υ齻鹘y文化、現代文化要精心地選擇，取其精華，去其糟粕，貼近大眾的生活。”書法在幾千年的歷史變遷中不斷發展、完善，每個字都有獨特的靈魂和意義，而由此帶來的情感也不盡相同。電影海報設計多種多樣，但無論怎么變，作為傳播信息的媒介，在帶給觀眾視覺沖擊的同時，也應該有其本身內容所賦予的精神。書法字體和電影海報的結合在無形中將歷史文化和現代美學相互疊加、融合，給一些只追求美觀的電影海報設計注入了新的內涵和思想。設計者在設計電影海報時要仔細揣摩電影表達的感情，不能只是因為字體美觀而強行組裝。圖片使人們的審美越來越挑剔，也讓創新設計變得愈加重要。

參考文獻：

[1]顧娟，孫琦.淺談創意思維在文創產品設計中的運用.大眾文藝，2017（22）.

[2]張秦若丹.論書法字體和筆法的關系.大眾文藝，2018（8）.

[3]駱瑋，彭俊，賈文婷.探索數字媒體背景下綿竹年畫的傳承與創新之路.美術教育研究，2018（24）.

[4]馮曉娟.傳教士與清代宮廷銅版畫.美術教育研究，2018（23）.

[5]徐恬甜，周楊靜，施愛芹.“金陵印跡”圖形創意設計.美術教育研究，2018（23）.

[6]錢利，田曉冬.淺談中國現代標志設計與傳統文化元素的結合.美術教育研究，2018（23）.

[7]吳禮程，王青青，金曉雯.藝術與文化推動設計發展的探討.美術教育研究，2018（23）.

作者：沈詩琪 孫琦 單位：南京林業大學藝術設計學院