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摘要：我國字體設計發展到如今，單純模仿西方設計的現象已經得到了極大的改善，越來越多的中國傳統視覺元素得到應用。這種將傳統視覺元素和現代設計方法相結合的形式可以使設計作品兼具時代特征和文化底蘊。本文將選擇設計大師陳幼堅的字體設計作品為例，分析探討中國傳統視覺元素在字體設計中的應用。希望可以為我國字體設計行業的創新發展提供一定的參考借鑒。

關鍵詞：中國傳統視覺元素；字體設計；陳幼堅；平面設計

一、前言

進入21世紀以來，隨著我國實力的不斷增強，中國元素在各領域的滲透變得越來越廣泛而深入。在平面設計行業中，中國傳統視覺元素的應用受到了廣大設計師的關注。本文研究的目的就是從字體設計方面入手，結合陳幼堅大師的作品以及設計理念，對現代字體設計中中國傳統視覺元素的應用形式和方法進行探討分析，促進我國傳統優秀文化重新綻放光芒，同時也推動我國字體設計行業的創新發展。

二、中國傳統視覺元素概述

中國傳統視覺元素是指中華民族所特有的，以儒家思想文化為基本內涵、融合了其他各種不同思想為基礎的文字和圖形體系，它包含了中華民族在上千年歷史發展中形成并傳承下來的客觀存在的具有代表性的視覺文化元素。從整體上來看，可以將中國傳統視覺元素歸納總結為三大類：其一，可觀的表演藝術，包括民間舞蹈、戲劇以及各類民俗表演等。其二，可觀的繪畫藝術，包括書法、繪畫、剪紙、裝飾紋樣等。其三，傳統建筑、雕塑以及民間工藝品。以上所涉及到的傳統圖形是中華民族傳統文化的結晶，從中體現了中華民族所特有的風俗習慣、倫理道德、社會文化、世界認知等諸多內容，不僅是中華民族的瑰寶，同時也是整個人類思維的反映，其發展演變的過程中大致由三類變化而來:

（一）圖騰演變圖騰是中國傳統視覺元素的重要來源之一。雖然是神靈的化身，但其本質上代表著人類自身的精神寄托，如企盼風調雨順、五谷豐登、闔家安康等。如“龍”就是中國傳承最久遠的圖騰之一。很多圖騰都在長期的傳承和演變中形成了獨特的中華傳統視覺元素。

（二）吉祥圖案中國傳統吉祥圖案也是視覺元素的重要組成部分，它們大多取材于神話故事和民間傳說，以人物走獸、花鳥蟲魚、江河大川為意象，采用雙關、諧音、比擬、象征等表現手段，將圖形和吉祥寓意有機結合起來，深受中國人民的喜愛。比較常見的吉祥圖案多以人物、動物或是植物為意象，配以吉利的諧音文字。以“龍鳳呈祥”為例，是將龍、鳳以及祥云三種意象融匯在一起，寓意國泰民安、風調雨順。除此之外，還有年年有“魚”、蝙蝠寓“福”等均表達了中國人民對美好生活的向往。

（三）吉祥文字中國文字不僅是文化的承載之物，同時也具有很高的藝術性和裝飾性，古人們常常利用各類變體字，配以裝飾性花紋構造深刻的內涵。在古代人們生活中比較常見的跡象文字包括福、祿、壽、喜等，多鐫刻在一些室內藝術品上，如屏風、門窗等，寓意喜慶吉祥。

三、中國傳統視覺元素在字體設計中的應用策略

（一）中國傳統視覺元素在字體設計中應用的原則首先，提高對中國各類傳統視覺元素的重視，深刻領會其價值所在。現如今，在平面設計領域，很多字體設計人員都稱自己的作品中融入了傳統文化元素，但實際上只是表面功夫，他們往往對中國傳統文化一知半解，只是生搬硬套的將傳統文化元素和字體藝術生硬的拼湊在一起，根本未體現出文化所具備的深層內涵和價值。想要真正實現字體設計和中國傳統視覺元素的融合,必須要以嚴謹虔誠的態度對待傳統文化，深度挖掘其精髓和精神內核，在實際應用中，不能過度拘泥于表面形式，而是要尋找文化元素和字體設計內在的契合點，如此才能真正創作出令人信服的作品。其次，避免對傳統文化元素的形式化應用。我國現代美術教育家陳之佛有言：一切藝術創作或字體設計，不能擺脫舊套的束縛，不能突破陳規，獨具風格，熟而不生，這是不符合字體創作要求的。簡單來講，在將中國傳統文化元素應用于現代字體設計的過程中，不能簡單的挪用。則是要領會其精神、掌握其神韻。這需要廣大設計人員潛下心來，對各類傳統文化元素的內涵進行研究和分析，如此才能在字體設計中對其進行恰到好處的運用，促進主題的表達。例如，在將水墨畫元素融入字體設計中時，要對中國傳統書法進行研究，廣泛了解各類字體，提取其精神內涵，使用現代化表現手法將其展現出來。

（二）中國傳統視覺元素在字體設計中的應用策略首先，加強傳統文化方式的應用。幾千年歷史傳承造就了中國文化的博大精深，同時也為字體藝術設計提供了豐富的素材，但這并不意味著在設計過程中可以肆無忌憚的運用傳統視覺元素，要知道月滿則虧、物極必反。過多的引入中國傳統視覺元素只會給受眾帶去一種云遮霧罩、不知所以的感覺，這種“孤芳自賞”的設計風格并不利于現代字體設計的發展，同時也會使人們對傳統文化元素產生誤解。基于此，若是想要將傳統視覺元素完美的融入到字體設計中，一定要對設計定位具備明確的把握，并從根本上繼承傳統文化元素，領會其藝術精神，而不是一味濫用。要秉持求索的心態對待傳統視覺元素，有節制有分寸的進行應用。其次，注重中國傳統視覺元素和國家化的創新應用。創新才是一切藝術形式長遠發展的不竭動力，因此在字體設計中，中國傳統視覺元素的應用必須體現出創新性，要根據時展趨勢在保留內核的基礎上對其外在形式進行改造重構，實現傳統文化和國際化的有效協調。在不同的設計領域，對字體的應用應體現出差異性。例如，在時尚品牌的設計中，應力求簡潔樸素、沉穩大氣。現如今，很多設計師都已經發現了中國傳統視覺元素所具有的潛力，且積極從中汲取營養價值。可以預見到，中國傳統視覺元素必將在現代平面設計中綻放出耀眼的光輝。

四、陳幼堅字體設計作品中應用中國傳統視覺元素的案例分析

（一）陳幼堅設計歷程及設計理念從20世紀70年代開始陳幼堅就投入到設計行業中，為了更清晰的將其設計歷程展現出來，本文將分階段進行闡述，分析其作品中包含的中國特色。在20世紀70年代，其對平面設計的認知尚未成熟，且也不具備自己的設計核心理念，作品中可以看到許多前輩設計師的痕跡，如石漢瑞等。在進入到80年代后，陳幼堅的平面設計功底不斷加深，開始形成自己獨有的觀點，初步探索平面設計領域的“中西合璧”之路。在20世紀80——90年代，陳幼堅的設計作品中開始越來越多的使用到中國傳統視覺元素。在進入21世紀之后，陳幼堅以嫻熟的設計手法將科技和經濟的發展融入到自己的設計作品中，構造了中外交融的意象世界。其設計理念可以總結為三點：1.以古現今此處的“古、今”特指傳統藝術和現代設計，因此“以古現今”即是指將傳統藝術元素糅雜到現代設計中，使現代設計作品成為傳統文化藝術繼承發展的載體。傳統藝術和現代設計是一脈相承的關系，現代設計只有立足于傳統之“根”，才能不斷推陳出新、抽枝分流，最終成為參天大樹。陳幼堅通過嫻熟的設計手法使中國傳統藝術煥發出了新的生命力，在其很多作品中都靈活的融入了傳統藝術元素，且實現了其與現代設計理念的良好契合，而非生搬硬套。陳幼堅很好的把握了傳統藝術繼承和創新之間的平衡，通過“化古為新”實現了傳統視覺元素的創新應用，使其藝術內涵在新理念下展現出新魅力。這種利用現代設計手法對傳統視覺元素進行“再創”“再生”的理念即“以古現今”。2.東情西韻“東情西韻”是陳幼堅在東西方文化碰撞中在設計方面提出的一個理念，其核心在于打破東西方文化之間的壁壘，使二者相互融合，形成兼具東西方文化神韻的設計作品。陳幼堅的作品充分體現了“東情西韻”的神韻，從西方的視角對東方進行參悟，使其作品形成了獨有的個性，為中國平面設計行業的發展以及傳統文化的繼承發揚都指明了一條康莊大道。而且在世界各地進行演講的過程中，陳幼堅也不遺余力的闡述并推廣自己的這一設計理念，使其在世界范圍內都產生了深遠的影響。由此可見，中國設計師想要設計出兼具民族藝術風格以及國際主義精神的作品，除了要對中國傳統文化具備深刻的感悟之外，還應適當借鑒西方現代設計思想，并通過一定的手法將二者相互融合。3.貼合市場在字體設計行業中，任何作品的價值都需要通過商業途徑來體現，這決定了設計必然要受到市場的影響和制約。這要求設計師必須準確把握市場動向，根據市場需求開展設計工作。陳幼堅在進行作品設計時，從多個角度對市場進行分析，之后在商業命題的范圍內盡可能的賦予作品更多的藝術內涵。設計前，對產品市場定位進行了解，對產品核心消費群進行把握，以市場為主導推動設計工作，將設計與市場緊密結合起來。通過完美的設計幫助商品打破市場定位的框架，實現附加值的提升。

（二）陳幼堅設計作品中漢字形式上的再創造陳幼堅的平面設計作品中，以漢字作為創作素材的有很多。漢字屬于象形字，這使得其在表現時往往可以轉化為圖形，這為許多設計師的創作提供了靈感。漢字的特點使得設計師可以利用簡單的線條將客觀事物的形狀生動的描摹出來。漢字設計是平面設計中的一種獨特形式，漢字這種元素廣泛應用于標志設計、招貼設計、雜志設計等諸多領域，一般處理方式是將漢字結構或是筆畫進行簡化，或是直接將漢字轉化為一種圖形，配合大小、排列、色彩等方面的設計，可以構建非常深奧的內涵。以陳幼堅的漢字設計作品為例，從正面看，這是一個寫就在沙子上的漢字“東”，字體為篆書。通過沙子的凹陷以及光暗處理，有效的突出了“東”字的主體地位。但若是將整幅作品反過來，我們則可以看出上下分布的四個字母，分別是“W”“E”“S”“T”，正是英文“WEST”，其表達的含義也是東方。這幅作品是中西方文字的一次完美融合，將傳統漢字的筆觸神韻和西方英文字母有機結合在一起，所體現出的是一種深層次的文化解讀。陳幼堅還有許多平面設計作品采用的是字體和圖形結合的形式，他設計的標志作品“茶語”。其中第一個漢字“茶”和一個茶杯的圖形重疊在一起，呈現出鏤空的字體效果，其中“艸”和掀開的杯蓋形成了完美的契合，也使得圖形和內涵之間建立起了緊密的關聯。而且代表茶香飄散的曲線則構成了“chayu”的拼音，和字體圖形標志相互呼應。綜合以上內容來看，陳幼堅設計作品的精髓之處就在于“意象結合”，既能夠以意生象，又能夠以象生意。其在作品中使用到的漢字元素總能夠做到圓潤自如，契合主題，從其中挖掘出一般人無法發現的特異點，從平凡中展現出不平凡。傳統視覺元素成功應用不僅要做到各項要素之間的有效協調，還應該能做到使觀眾通過可視形象體會到設計師的“表意”。

五、結語

綜上所述，從陳幼堅的設計作品和設計理念的闡述分析可知，在進行現代平面設計的過程中，應以時展的眼光，對傳統視覺元素進行再創造，賦予其新的生命力，如此才能使作品兼具傳統神韻和國際精神。

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作者：王真真 單位：江蘇財經職業技術學院