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［提要］開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是促進(jìn)蘇北地區(qū)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效途徑，可以有效地補(bǔ)齊蘇北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展短板，加快蘇北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。結(jié)合蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際情形，尋求適合的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，推動(dòng)蘇北農(nóng)業(yè)信息化與產(chǎn)業(yè)化深度融合，從而推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對(duì)接。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)信息化；“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對(duì)接

一、我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀———以蘇北地區(qū)為例

近年來(lái)，我國(guó)提出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，電子商務(wù)行業(yè)在這一戰(zhàn)略背景下高速發(fā)展。農(nóng)業(yè)作為我國(guó)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，與電子商務(wù)相結(jié)合已成為必然趨勢(shì)。我國(guó)自2014年至2019年連續(xù)五年將農(nóng)村電商列入中央一號(hào)文件，中央到地方相繼啟動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)業(yè)綜合示范、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工作。其中，蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用中處于我國(guó)較高水平，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)基本能輻射到所有農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體。本文主要研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，供蘇北和其他地區(qū)參考。

（一）農(nóng)村居民可支配收入增速放緩，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為新的突破點(diǎn)。2004～2013年，蘇北地區(qū)農(nóng)民收入一直保持快速增長(zhǎng)狀態(tài)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，自2013年起，農(nóng)村常住居民人均可支配收入增速放緩，進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。（表1）2017年徐州、鹽城、連云港、淮安、宿遷五市年均增幅最高地區(qū)為鹽城15%，最低地區(qū)為徐州3%，與2011年蘇北地區(qū)19.1%巔峰時(shí)期相比明顯降低。蘇北五市農(nóng)村居民人均收入達(dá)到15，710元，與江蘇省2020年全面小康農(nóng)民的收入目標(biāo)值20，000元仍有較大差距，為增加農(nóng)村居民可支配收入，尋找新的發(fā)展機(jī)遇是必然途徑。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在為農(nóng)村居民提供新的銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，也提供了大量新型的發(fā)展機(jī)遇。蘇北地區(qū)農(nóng)民可以將種植的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)這一銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)往至各大城市，實(shí)現(xiàn)增收，提高居民可支配收入。

（二）蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)1、特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展品種豐富，并擁有優(yōu)質(zhì)的地區(qū)資源與良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，一大批特色產(chǎn)業(yè)逐步獲得市場(chǎng)認(rèn)可。徐州市港上鎮(zhèn)銀杏博覽小鎮(zhèn)、大沙河鎮(zhèn)果都風(fēng)情小鎮(zhèn)入選江蘇105個(gè)農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)名錄，同時(shí)大量引進(jìn)先進(jìn)農(nóng)業(yè)設(shè)備，推動(dòng)設(shè)施農(nóng)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。鹽城“大豐大米”、“南陽(yáng)辣根”、“恒北早酥梨”成功入選《2017年度全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄》，打造千畝農(nóng)業(yè)基地，大量產(chǎn)出綠色食品、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品以及有機(jī)產(chǎn)品，主打綠色農(nóng)業(yè)。淮安市擁有“中國(guó)生態(tài)龍蝦第一縣”、“淮安紅椒”、“金湖大米”、“洪澤湖螃蟹”等一系列地理標(biāo)志型產(chǎn)品，在市場(chǎng)上已具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。宿遷市打造陳集鎮(zhèn)、屠園鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)稻魚(yú)共生立體生態(tài)養(yǎng)殖系統(tǒng)，全市林木覆蓋率極高，素有“楊樹(shù)之鄉(xiāng)”的美稱(chēng)。連云港贛榆區(qū)黑林鎮(zhèn)藍(lán)莓被評(píng)選為江蘇省鄉(xiāng)村旅游三星級(jí)示范點(diǎn)，同時(shí)擁有江蘇省唯一的海珍品基地，海產(chǎn)品的盛產(chǎn)已然成為鹽城的明信片。蘇北地區(qū)豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源與特色鮮明的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)已逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈，并且獲得市場(chǎng)認(rèn)可。電子商務(wù)具有良好的互動(dòng)性與操作性，蘇北地區(qū)豐富的農(nóng)業(yè)資源可以借此發(fā)揮巨大優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)業(yè)知名度，為特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。2、“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展速度加快。蘇北地區(qū)在國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平上有較大優(yōu)勢(shì)，基本將農(nóng)業(yè)信息服務(wù)輻射到整個(gè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體中，同時(shí)將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到服務(wù)與管理中，信息平臺(tái)與信息服務(wù)站逐步配套完善。蘇北地區(qū)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中也起到了推動(dòng)作用，智能農(nóng)業(yè)集生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售為一體，規(guī)模化生產(chǎn)，充分滿(mǎn)足客戶(hù)需求。同時(shí)，一大批電子商務(wù)企業(yè)落地于蘇北地區(qū)，如第一件蘇寧云體驗(yàn)店便落戶(hù)于鹽城，宿遷市成為京東物流全球航空貨運(yùn)樞紐片區(qū)等。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速進(jìn)步，使得蘇北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商之路的發(fā)展變得多姿多彩，包括從現(xiàn)有電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售、微博微信、自媒體銷(xiāo)售員信息、自檢電商平臺(tái)信息等。新興技術(shù)使得農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上快速流動(dòng)，降低農(nóng)民的時(shí)間成本，進(jìn)一步提高農(nóng)村居民的收入。

二、蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)民思想觀念較為保守。農(nóng)民處于長(zhǎng)期勞作的工作狀態(tài)，作業(yè)忙碌，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平落后，這些原因?qū)е罗r(nóng)民對(duì)于新鮮事物接受程度降低。農(nóng)民的受教育程度與文化水平較低，接受信息速度較慢，思想封閉，對(duì)于電子商務(wù)行業(yè)缺乏認(rèn)知。與此同時(shí)，能夠展開(kāi)電子商務(wù)活動(dòng)業(yè)務(wù)的組織與傳播專(zhuān)業(yè)信息與市場(chǎng)信息的途徑少，使得農(nóng)民少有機(jī)會(huì)及時(shí)接觸電子商務(wù)行業(yè)。電子商務(wù)屬于新興行業(yè)，采取的支付方式為在線支付，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，無(wú)需買(mǎi)賣(mài)雙方當(dāng)面交談。農(nóng)民對(duì)這種新型交易業(yè)務(wù)仍持有懷疑與排斥態(tài)度，強(qiáng)烈的小農(nóng)意識(shí)與有限的風(fēng)險(xiǎn)承受力是電商在農(nóng)業(yè)運(yùn)作與發(fā)展中的障礙。

（二）專(zhuān)業(yè)型人才匱乏。我國(guó)電子商務(wù)起步晚，但攀升速度快，專(zhuān)業(yè)型人才的需求量加大。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，包含品牌建設(shè)、美工設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面，介于農(nóng)業(yè)電商的特殊性，對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)管理、物流方面的要求更高。根據(jù)《縣域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》顯示，有79.1%的縣域網(wǎng)商缺乏運(yùn)營(yíng)推廣型人才，60.4%的縣域網(wǎng)商缺乏美工設(shè)計(jì)型人才，50.3%的縣域網(wǎng)商缺乏數(shù)據(jù)分析型人才。人才缺口是目前農(nóng)業(yè)電商發(fā)展所需要解決的一大關(guān)鍵性問(wèn)題。

（三）農(nóng)村物流體系不健全。蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施處于滯后狀態(tài)。蘇北地區(qū)農(nóng)村道路交通不便，大量農(nóng)村地區(qū)內(nèi)部道路狹窄、路面破損，無(wú)法滿(mǎn)足運(yùn)輸車(chē)通行的需求，導(dǎo)致交通運(yùn)輸存在極大困難。

（四）冷鏈物流發(fā)展緩慢。在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)暮诵氖抢滏溂夹g(shù)與冷藏技術(shù)。蘇北地區(qū)擁有成熟的冷鏈物流措施的企業(yè)數(shù)量極少，普通廂式貨車(chē)無(wú)法滿(mǎn)足運(yùn)輸需要。老式冷藏貨車(chē)人就采用棉被等簡(jiǎn)易冷藏法，致使運(yùn)輸過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品的損耗極大，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也無(wú)法得到保障。運(yùn)輸過(guò)程中的損耗在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流成本中占比極高，運(yùn)輸作為農(nóng)村物流的重要環(huán)節(jié)，需要進(jìn)一步完善。

（五）信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。與城市相比，農(nóng)村的固化數(shù)、手機(jī)數(shù)、寬帶數(shù)等數(shù)據(jù)均低于城市。農(nóng)民在手機(jī)應(yīng)用、電腦應(yīng)用上仍有較大困難，導(dǎo)致整體信息應(yīng)用水平不高，從而在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)電商的普及。

三、解決對(duì)策

（一）發(fā)展農(nóng)村教育事業(yè)。加強(qiáng)農(nóng)村公共文化建設(shè)，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村教育事業(yè)，大力培育新型職業(yè)農(nóng)民。通過(guò)科學(xué)、系統(tǒng)、有針對(duì)性地培訓(xùn)農(nóng)民。將農(nóng)民群體劃分成各個(gè)部分，選取重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象，如中青年與返鄉(xiāng)務(wù)工者，長(zhǎng)期系統(tǒng)培訓(xùn)，使其轉(zhuǎn)變角色，由農(nóng)民向新農(nóng)民轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)匚磥?lái)電子商務(wù)的發(fā)展。

（二）引進(jìn)培育電子商務(wù)人才。通過(guò)改革打破農(nóng)村人才單項(xiàng)流入城市的格局，打通城鄉(xiāng)通道，發(fā)展專(zhuān)業(yè)型電子商務(wù)人才以及技能人才服務(wù)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。聯(lián)合高校進(jìn)行人才培養(yǎng)，推行實(shí)施優(yōu)惠政策鼓勵(lì)大學(xué)生回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。改變?cè)嫉摹爸剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、輕電子商務(wù)物流”的思想，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)層的教育培訓(xùn)，提高其實(shí)際操作與運(yùn)營(yíng)管理的能力。

（三）健全農(nóng)業(yè)電商物流體系。政府需加大對(duì)蘇北農(nóng)村地區(qū)的政策扶持力度，修繕農(nóng)村公路，改善物流運(yùn)輸環(huán)境。降低電商物流在運(yùn)輸中所需要的成本，保證平臺(tái)的高效運(yùn)營(yíng)。物流園、冷鏈物流配送中心、冷庫(kù)是電商物流體系中必不可缺的一環(huán)。在蘇北農(nóng)村地區(qū)建立物流園等，健全蘇北地區(qū)農(nóng)村物流體系，降低農(nóng)產(chǎn)品因無(wú)法得到合理運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)而產(chǎn)生的損壞率，增強(qiáng)蘇北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中的安全性與高效性，推動(dòng)農(nóng)業(yè)物流經(jīng)濟(jì)化信息化發(fā)展。

（四）加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)。開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)活動(dòng)的前提是完善信息基礎(chǔ)設(shè)施。政府應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和自然條件，在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上加大投入，加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)等的建設(shè)，提高農(nóng)村信息化水平與寬帶普及率，打造針對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合信息服務(wù)平臺(tái)，為開(kāi)展蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)活動(dòng)創(chuàng)造條件。

四、結(jié)論

電商產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息傳播、網(wǎng)絡(luò)互通共同作用下的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)商業(yè)思維需要迎合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要做出改變，農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展是適應(yīng)時(shí)代作出的正確改變。在推動(dòng)蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展過(guò)程中，蘇北地區(qū)各級(jí)政府要科學(xué)規(guī)劃引導(dǎo)，積極為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境，各方企業(yè)要不斷探索，建立互利共贏的協(xié)同發(fā)展模式，高校要注重電商人才的培養(yǎng)與實(shí)踐的結(jié)合，推動(dòng)蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。

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作者：于鑫 沈姝穎 單位：徐州工程學(xué)院