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［提要］開展農業電子商務是促進蘇北地區農村農業發展的有效途徑，可以有效地補齊蘇北地區經濟發展短板，加快蘇北地區經濟發展。結合蘇北地區農業生產經營實際情形，尋求適合的農業電子商務模式，推動蘇北農業信息化與產業化深度融合，從而推進“互聯網+”與農業產業對接。

關鍵詞：農業電子商務；農業信息化；“互聯網+”；農業產業對接

一、我國農業電商發展現狀———以蘇北地區為例

近年來，我國提出“互聯網+”發展戰略，電子商務行業在這一戰略背景下高速發展。農業作為我國基礎產業，與電子商務相結合已成為必然趨勢。我國自2014年至2019年連續五年將農村電商列入中央一號文件，中央到地方相繼啟動電子商務進農業綜合示范、“互聯網+”現代農業工作。其中，蘇北地區農業發展在物聯網技術應用中處于我國較高水平，農業信息服務基本能輻射到所有農業市場主體。本文主要研究“互聯網+”背景下蘇北地區農業電子商務發展現狀，供蘇北和其他地區參考。

（一）農村居民可支配收入增速放緩，農業電子商務成為新的突破點。2004～2013年，蘇北地區農民收入一直保持快速增長狀態，隨著我國經濟步入新常態，自2013年起，農村常住居民人均可支配收入增速放緩，進入穩步增長階段。（表1）2017年徐州、鹽城、連云港、淮安、宿遷五市年均增幅最高地區為鹽城15%，最低地區為徐州3%，與2011年蘇北地區19.1%巔峰時期相比明顯降低。蘇北五市農村居民人均收入達到15，710元，與江蘇省2020年全面小康農民的收入目標值20，000元仍有較大差距，為增加農村居民可支配收入，尋找新的發展機遇是必然途徑。農業電子商務在為農村居民提供新的銷售渠道的同時，也提供了大量新型的發展機遇。蘇北地區農民可以將種植的農產品通過電子商務這一銷售渠道銷往至各大城市，實現增收，提高居民可支配收入。

（二）蘇北地區農業電商發展優勢1、特色優質農業產業發展迅速，農業電子商務發展優勢明顯。蘇北地區農業發展品種豐富，并擁有優質的地區資源與良好的產業基礎，一大批特色產業逐步獲得市場認可。徐州市港上鎮銀杏博覽小鎮、大沙河鎮果都風情小鎮入選江蘇105個農業特色小鎮名錄，同時大量引進先進農業設備，推動設施農業的發展與創新。鹽城“大豐大米”、“南陽辣根”、“恒北早酥梨”成功入選《2017年度全國名特優新農產品目錄》，打造千畝農業基地，大量產出綠色食品、無公害農產品以及有機產品，主打綠色農業。淮安市擁有“中國生態龍蝦第一縣”、“淮安紅椒”、“金湖大米”、“洪澤湖螃蟹”等一系列地理標志型產品，在市場上已具有一定競爭力。宿遷市打造陳集鎮、屠園鄉等鄉鎮稻魚共生立體生態養殖系統，全市林木覆蓋率極高，素有“楊樹之鄉”的美稱。連云港贛榆區黑林鎮藍莓被評選為江蘇省鄉村旅游三星級示范點，同時擁有江蘇省唯一的海珍品基地，海產品的盛產已然成為鹽城的明信片。蘇北地區豐富的農產品資源與特色鮮明的優勢產業已逐步形成產業鏈，并且獲得市場認可。電子商務具有良好的互動性與操作性，蘇北地區豐富的農業資源可以借此發揮巨大優勢，提高產業知名度，為特色農業產業發展提供保障。2、“互聯網+”技術應用于農業，農業電子商務發展速度加快。蘇北地區在國內農業物聯網技術水平上有較大優勢，基本將農業信息服務輻射到整個農業市場主體中，同時將互聯網應用到服務與管理中，信息平臺與信息服務站逐步配套完善。蘇北地區物聯網技術的發展在農業生產中也起到了推動作用，智能農業集生產、加工、銷售為一體，規模化生產，充分滿足客戶需求。同時，一大批電子商務企業落地于蘇北地區，如第一件蘇寧云體驗店便落戶于鹽城，宿遷市成為京東物流全球航空貨運樞紐片區等。互聯網技術的迅速進步，使得蘇北地區農產品電商之路的發展變得多姿多彩，包括從現有電商平臺進行銷售、微博微信、自媒體銷售員信息、自檢電商平臺信息等。新興技術使得農產品在市場上快速流動，降低農民的時間成本，進一步提高農村居民的收入。

二、蘇北地區農業電商發展中存在的問題

（一）農民思想觀念較為保守。農民處于長期勞作的工作狀態，作業忙碌，農業生產水平落后，這些原因導致農民對于新鮮事物接受程度降低。農民的受教育程度與文化水平較低，接受信息速度較慢，思想封閉，對于電子商務行業缺乏認知。與此同時，能夠展開電子商務活動業務的組織與傳播專業信息與市場信息的途徑少，使得農民少有機會及時接觸電子商務行業。電子商務屬于新興行業，采取的支付方式為在線支付，通過網絡進行交易，無需買賣雙方當面交談。農民對這種新型交易業務仍持有懷疑與排斥態度，強烈的小農意識與有限的風險承受力是電商在農業運作與發展中的障礙。

（二）專業型人才匱乏。我國電子商務起步晚，但攀升速度快，專業型人才的需求量加大。農業電子商務的發展，包含品牌建設、美工設計、營銷運營等多個方面，介于農業電商的特殊性，對于倉儲管理、物流方面的要求更高。根據《縣域電子商務人才研究微報告》顯示，有79.1%的縣域網商缺乏運營推廣型人才，60.4%的縣域網商缺乏美工設計型人才，50.3%的縣域網商缺乏數據分析型人才。人才缺口是目前農業電商發展所需要解決的一大關鍵性問題。

（三）農村物流體系不健全。蘇北地區農業電子商務物流基礎設施處于滯后狀態。蘇北地區農村道路交通不便，大量農村地區內部道路狹窄、路面破損，無法滿足運輸車通行的需求，導致交通運輸存在極大困難。

（四）冷鏈物流發展緩慢。在農產品運輸的核心是冷鏈技術與冷藏技術。蘇北地區擁有成熟的冷鏈物流措施的企業數量極少，普通廂式貨車無法滿足運輸需要。老式冷藏貨車人就采用棉被等簡易冷藏法，致使運輸過程中農產品的損耗極大，同時農產品質量也無法得到保障。運輸過程中的損耗在農業電子商務物流成本中占比極高，運輸作為農村物流的重要環節，需要進一步完善。

（五）信息基礎設施建設滯后。與城市相比，農村的固化數、手機數、寬帶數等數據均低于城市。農民在手機應用、電腦應用上仍有較大困難，導致整體信息應用水平不高，從而在一定程度上影響了農業電商的普及。

三、解決對策

（一）發展農村教育事業。加強農村公共文化建設，優先發展農村教育事業，大力培育新型職業農民。通過科學、系統、有針對性地培訓農民。將農民群體劃分成各個部分，選取重點培養對象，如中青年與返鄉務工者，長期系統培訓，使其轉變角色，由農民向新農民轉變，從而推動當地未來電子商務的發展。

（二）引進培育電子商務人才。通過改革打破農村人才單項流入城市的格局，打通城鄉通道，發展專業型電子商務人才以及技能人才服務農業電商發展。聯合高校進行人才培養，推行實施優惠政策鼓勵大學生回農村創業。改變原始的“重農產品生產、輕電子商務物流”的思想，加強對現有領導層的教育培訓，提高其實際操作與運營管理的能力。

（三）健全農業電商物流體系。政府需加大對蘇北農村地區的政策扶持力度，修繕農村公路，改善物流運輸環境。降低電商物流在運輸中所需要的成本，保證平臺的高效運營。物流園、冷鏈物流配送中心、冷庫是電商物流體系中必不可缺的一環。在蘇北農村地區建立物流園等，健全蘇北地區農村物流體系，降低農產品因無法得到合理運輸倉儲而產生的損壞率，增強蘇北地區農產品在運輸中的安全性與高效性，推動農業物流經濟化信息化發展。

（四）加快農村基礎設施提檔升級。開展農業電子商務活動的前提是完善信息基礎設施。政府應根據經濟發展狀況和自然條件，在信息基礎設施建設上加大投入，加快移動互聯網、移動通信、數字電視網絡等的建設，提高農村信息化水平與寬帶普及率，打造針對農業發展的移動互聯網綜合信息服務平臺，為開展蘇北地區農業電子商務活動創造條件。

四、結論

電商產業的迅速發展是社會經濟發展、信息傳播、網絡互通共同作用下的必然趨勢。傳統商業思維需要迎合現代經濟發展的需要做出改變，農業電商的發展是適應時代作出的正確改變。在推動蘇北地區農業電商發展過程中，蘇北地區各級政府要科學規劃引導，積極為行業發展創造有利的發展環境，各方企業要不斷探索，建立互利共贏的協同發展模式，高校要注重電商人才的培養與實踐的結合，推動蘇北地區農業電商發展。

參考文獻：

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［2］馬麗.“互聯網+”背景下農業電子商務發展現狀及對策研究［J］.經濟論壇，2016（11）.

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［4］高巍巍.蘇北地區電商快遞產業協同發展策略分析［J］.市場周刊（理論研究），2017（5）.

作者：于鑫 沈姝 單位：穎徐州工程學院