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摘要：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的一項重要內(nèi)容。河北省為我國的農(nóng)業(yè)大省，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通效率低下，成為阻礙該省農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸。運用電子商務(wù)提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，使之成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新的增長點和農(nóng)民持續(xù)較快增收的創(chuàng)新驅(qū)動力。以河北省青縣為研究區(qū)域，運用層次分析法，深入分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素，提出對策與建議。

關(guān)鍵詞：河北省；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)+；AHP層次分析法

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的一項重要內(nèi)容，且備受各級政府的重視。近年來，河北省政府將發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為推進河北經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，并創(chuàng)造出良好的發(fā)展環(huán)境[1]。但在發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還存在著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、電子商務(wù)人才匱乏、農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強等制約因素[2]。理清影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素以及這些因素之間的內(nèi)在關(guān)系，是解決農(nóng)產(chǎn)品買難賣難的關(guān)鍵所在，也是增加農(nóng)民收入的有效途徑[3]。選擇河北省青縣為研究區(qū)域，運用層次分析法實證研究影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要因素及其影響程度大小，并依據(jù)實證分析結(jié)果提出相應(yīng)的對策和建議。

1樣本選擇

依據(jù)青縣位于滄州市北部，北依北京與天津，位置優(yōu)越，交通便利。京滬鐵路、京滬高速公路、104國道、保滄高速、滄廊高速公路等交通干線從境內(nèi)穿過，基礎(chǔ)設(shè)施較為齊全，區(qū)位優(yōu)勢明顯，農(nóng)業(yè)特色鮮明，具有良好的電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢。作為京津的“菜籃子”，青縣在推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面走在了前列。在河北省“十三五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃的指引下，青縣連續(xù)3a在工作報告中提出支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。2015年以來，青縣積極推進與京東商城的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)建了“京東•滄州館”，青縣的“大司馬”蔬菜、“青縣羊角脆”等幾十個農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了網(wǎng)上銷售，京津群眾足不出戶就能購買到新鮮的蔬菜和果品[4]。青縣采取政府主導(dǎo)與市場運作相結(jié)合，采取“龍頭+中心+村站”的模式，實現(xiàn)電子商務(wù)服務(wù)點全覆蓋，建設(shè)城鄉(xiāng)一體化的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)；采取“制度+審核+培訓(xùn)”的模式，邀請各地專家，為農(nóng)民進行演講和舉辦培訓(xùn)班等，夯實電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)；采取“特色+名品+網(wǎng)云”的模式，全面優(yōu)化電子商務(wù)的發(fā)展要素；充分利用京東滄州館和阿里巴巴滄州產(chǎn)業(yè)帶平臺的便利性和廣泛性優(yōu)勢，打造極具地方特色風(fēng)格的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。截至目前，青縣已建設(shè)各類企業(yè)網(wǎng)店2000個以上。

2構(gòu)建模型采用AHP層次分析法

構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型[5]。由于評價指標(biāo)是否合理影響到評價結(jié)果的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，在借鑒已有學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，在青縣11位農(nóng)產(chǎn)品種植大戶、電商企業(yè)、政府相關(guān)部門人員、高校專家共同協(xié)商下，經(jīng)過篩選與歸類，選定二級指標(biāo)4個、三級指標(biāo)13個，構(gòu)造了層次結(jié)構(gòu)體系（表1）。通過對11位專家的面談和咨詢，得到集中意見，構(gòu)建判斷矩陣；然后進行單層次排序，計算指標(biāo)層中的指標(biāo)相對于上級指標(biāo)層指標(biāo)的權(quán)重并且對矩陣進行一次性檢驗；檢驗通過后計算三級指標(biāo)層的最終權(quán)重（表2），且依據(jù)影響因素的等級，確定13個指標(biāo)對一級指標(biāo)的影響程度。

3結(jié)果與分析

結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，農(nóng)產(chǎn)品的價格因素、快遞網(wǎng)點覆蓋率是影響農(nóng)產(chǎn)品電商開展的最重要因素；技術(shù)環(huán)境、電子商務(wù)服務(wù)點覆蓋率、農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度、電子商務(wù)平臺的安全性、市場環(huán)境、物流體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度、電子商務(wù)平臺的知名度是一般影響因素；其余指標(biāo)為輕微影響因素。同時依據(jù)本研究的權(quán)重分布密度，農(nóng)產(chǎn)品的價格、快遞網(wǎng)點覆蓋率、技術(shù)環(huán)境和電商服務(wù)網(wǎng)點覆蓋率指標(biāo)權(quán)重達到0.7319，其中農(nóng)產(chǎn)品的價格指標(biāo)權(quán)重為0.3923，表明企業(yè)與農(nóng)民對于開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動，最看重的還是經(jīng)濟效益問題；加快村村通快遞的發(fā)展，加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的技術(shù)支持，擴大電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點覆蓋率已經(jīng)迫在眉睫。

4對策與建議

4.1充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)與保障

職能政府在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商過程中應(yīng)做好頂層設(shè)計，指引本土的電商產(chǎn)業(yè)科學(xué)健康發(fā)展。

（1）加強戰(zhàn)略、規(guī)劃、政策等的制定和實施，堅持利益共同化、本地化原則，以“市場”引導(dǎo)“市場”；

（2）要建立政府相關(guān)部門和單位分工合作的工作協(xié)調(diào)機制[7]。

4.2推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)

（1）全面推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善河北省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管信息平臺，推進名特優(yōu)新和三品一標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)投入品（農(nóng)藥、獸藥、肥料等）追溯系統(tǒng)建設(shè)[8]。

（2）加強農(nóng)產(chǎn)品的品牌培育，增加產(chǎn)品附加值。

（3）鼓勵支持電子商務(wù)企業(yè)制定適應(yīng)電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、分等分級、產(chǎn)品包裝、物流配送和業(yè)務(wù)規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)；支持快遞企業(yè)制定適應(yīng)電子商務(wù)產(chǎn)品寄遞需求的定制化包裝、專業(yè)化服務(wù)等標(biāo)準(zhǔn)。

4.3加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的培訓(xùn)和培養(yǎng)

（1）利用新型職業(yè)農(nóng)民培育、農(nóng)村實用人才培訓(xùn)等項目，聯(lián)合教育培訓(xùn)、電子商務(wù)企業(yè)等單位，著重培訓(xùn)家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶、農(nóng)民合作社、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人組織等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和有培訓(xùn)意愿的農(nóng)村青年致富帶頭人、大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等，增強其通過使用智能手機和電子商務(wù)平臺，進行農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的能力，為全省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供實用型、創(chuàng)新型的農(nóng)村電子商務(wù)人才儲備[9]。

（2）中高等職業(yè)院校開設(shè)涉農(nóng)電子商務(wù)專業(yè)和課程，培養(yǎng)多層次的通曉農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的復(fù)合型人才。

4.4完善農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系建設(shè)

（1）加快建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級物流節(jié)點相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，利用電商企業(yè)等社會資本，建設(shè)與運輸量相適應(yīng)的強大物流尤其是冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，科學(xué)發(fā)展多層次物流公共信息服務(wù)平臺，下大力氣解決好農(nóng)產(chǎn)品電商“最先一公里”和“最后一公里”的問題[10]。

（2）支持快遞企業(yè)積極入駐，鼓勵快遞企業(yè)依托農(nóng)家店、農(nóng)村綜合服務(wù)社、村郵站、農(nóng)產(chǎn)品購銷代辦站等建立健全農(nóng)村快遞服務(wù)末端網(wǎng)絡(luò)。

（3）鼓勵電信等企業(yè)加快農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快農(nóng)村固定寬帶提速降費進程，提升農(nóng)村基層公共服務(wù)信息化水平[11]。

參考文獻：

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［7］謝名良.消費者視角下生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿及影響因素分析［D］.福州：福建農(nóng)林大學(xué)，2016.

［8］劉靜.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究［D］.武漢：華中師范大學(xué)，2014.

［9］周玲，王明宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究［J］.中國商輪，2015，（13）：48-50.

［10］鄒娜，邱英杰.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品流通主體優(yōu)化建議［J］.合作經(jīng)濟與科技，2016，（3）：78-79.

［11］蔣照鵬，朱永法.浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析［J］.農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2015，（8）：21-26.

作者：于飛1；張淑云2 單位：1.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院，2.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院