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關鍵詞：SEO；搜索引擎優化；網絡營銷

摘要：搜索引擎優化是搜索引擎營銷的主要方式，是指通過對網站的調整，使其符合搜索引擎的要求，從而在搜索引擎中獲得較好排名的策略。

一、搜索引擎優化概述

SEO是SearchEngineOptimization的縮寫，翻譯成中文就是搜索引擎優化，是通過研究搜索引擎的搜索規則來提高網站在搜索結果頁面排名的方法。SEO的主要工作分為內部優化和外部優化，內部優化指對網頁基本要素進行調整，外部優化指如何增加網站外部鏈接，總之優化的最終目的就是提高網站訪問量，提升網站宣傳能力。

二、搜索引擎工作原理

研究搜索引擎優化實際上就是對搜索引擎工作過程的逆向推理，因此，學習搜索引擎優化首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎主要包括全文搜索引擎（百度、Google），目錄搜索引擎，元搜索引擎三大類。這里主要介紹全文搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的主要工作包括：頁面收錄、頁面分析、頁面排序及關鍵字查詢。頁面收錄就是指搜索引擎在互聯網中進行數據采集，然后將采集到的數據存放到自己的數據庫中，這是搜索引擎最基礎的工作。搜索引擎是根據頁面的URL地址找到網頁，然后利用蜘蛛程序抓取網頁。頁面分析指搜索引擎對收錄的頁面將進行一系列的分析、處理，主要包括：過濾標簽提取網頁正文信息，對正文信息進行切詞處理，建立關鍵字與頁面間的索引等，為用戶的查詢做好準備。用戶向搜索引擎提交關鍵字查詢信息后，通常會返回多個結果頁面，決定頁面排序的主要因素包括頁面相關性和鏈接權重，做優化工作的主要任務也就是想辦法提高頁面的相關性和鏈接權重，頁面相關項性主要由關鍵字匹配度、關鍵字密度、關鍵字分布及權重標簽等決定，鏈接權重包括內部鏈接權重和外部鏈接權重，其中外部鏈接權重影響較大。最后就是用戶進行關鍵字查詢。

三、網站優化實施

在說網站優化實施方案之前，先說一下搜索引擎優化的宗旨：SEO工作應該以用戶為中心，圍繞提高用戶體驗、完善網站功能而進行，不能為了優化而優化。也就是說在對網站優化時應該以滿足用戶需求為根本出發點，而不要采用一些欺騙搜索引擎的手段以達到提高網站排名的目的。

四、網站結構優化

網站結構包括物理結構及邏輯結構。物理結構是由頁面的真實存儲位置決定的結構，反映的是頁面的存儲層次。邏輯結構是指由頁面間的鏈接關系所決定的結構，它反映的是頁面間的鏈接層次關系。網站結構優化主要包括物理結構優化和邏輯結構優化。

網站物理結構優化主要是指規劃合理的站點結構，盡可能減小目錄深度，一般目錄深度一般不超過4層，目錄深度較小的頁面不管對于搜索引擎還是普通用戶都是有好處的，因而能得到更多的權重。也可以通過一些技術手段解決URL長度的問題，如URL重寫，但此時URL就不能反映頁面的真實存儲位置。

網站邏輯結構優化主要是建立合理的導航結構，減少頁面間的鏈接深度。只有具有清晰合理的網站導航結構，才能盡可能多地收錄網站的頁面和收錄更深層次的頁面。鏈接深度是指從源頁面到達目標頁面所經過的路徑數。鏈接深度越小被搜索引擎抓取的幾率就越大。減小鏈接深度可以采用以下方法：盡可能把重要頁面的鏈接和欄目放置到首頁；把第二、三層的欄目標題抽取到首頁；建立網站地圖頁面，并提交給搜索引擎。

鏈接優化。鏈接分為內部鏈接和外部鏈接，是決定頁面權重的重要因素。內部鏈接與外部鏈接相比外部鏈接對頁面權重的影響更大一些。鏈接優化首先是鏈接對象的選擇，鏈接對象會影響頁面的相關性，在這方面影響最大的是文本，其次是圖片，最小的是對媒體文件。也就是說超鏈接對象最好采用文本格式，且文本內容最好使用與頁面主題相關的關鍵字和權重標簽，如果使用圖片做超鏈接，必須設置圖片的alt屬性來表達主題。

立強大有序的內部鏈接，讓網站所有頁面互相連通，還有一點就是保證網站中重要頁面能得到更多的鏈接，只有這樣才能提高搜索引擎對網站的收錄。外部鏈接優化是搜索引擎優化的一項重要工作，主要指如何增加網站的外部鏈接數量。增加外部鏈接的主要方法有：登陸分類目錄、交換鏈接和使用鏈接誘餌等。登陸分類目錄時注意不要登陸一些低質量的分類目錄，網站因此可能會受到懲罰。交換鏈接時注意網站主題相關性、網站質量、導出鏈接的數量，主題越相關，網站質量越高，導出鏈接數量越少網站能得到更多的權重。鏈接誘餌主要包括軟文、廣告和共享軟件。

關鍵字優化。搜索引擎是以關鍵詞為搜索條件進行檢索的，關鍵字優化主要目的就是提高頁面和關鍵字的相關性。關鍵字優化首先就是要尋找與頁面主題相關的關鍵字，優先選擇那些符合大部分用戶搜索習慣的關鍵字，然后，就是對關鍵字的搜索量、商業價值、競爭程度進行評估，從中篩選出高搜索量、高相關性、低競爭的關鍵字。關鍵字在網頁中出現的位置可謂無處不在，主要包括：title標題、meta標簽、網頁正文、url路徑、alt屬性等，關鍵字的密度控制在2％-8％的范圍內比較合理。

五、總結

隨著互聯網的發展，搜索引擎優化會得到越來越廣泛的引用。學習SEO其實并不難，但也不是一時就能學會的，學習SEO首先要學會多思考，多角度、多層面的去思考，去分析自己的網站；其次就是多實踐，積累經驗；當然還有最重要，也是最基礎的一項內容，就是掌握SEO的基礎知識。