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廈門人居環境優美，碧水、藍天、綠樹、紅花，素有“海上花園”之美譽，擁有國家園林城市、中國優秀旅游城市、國際花園城市、聯合國人居獎等眾多桂冠，優越的自然環境吸引了國內外文化創意人才聚集。在合理開發廈門自然旅游資源的同時，也應適時地融入更多的創意因素。廈門是一個濱海城市，海洋優勢較為明顯。可深化開發幾大旅游資源：一是結合鼓浪嶼申遺進程，將鼓浪嶼發展為一個集合人文歷史資源與自然資源優勢的獨特創意島；二是開發環島路、五緣灣的旅游資源地帶，發展沙灘運動項目，水上游樂項目，擴大廈金旅游規模，充分挖掘這一條“世界上最美的海濱觀光休閑大道”的旅游價值；三是結合中山路等老城街，開發休閑旅游的浪漫街；四是開發島內外山地資源，與農家樂、戶外拓展項目相結合，融合“跨島發展•全城5A”的旅游發展戰略。

旅游本質上是一種文化行為，是人在不同文化模式里的流動。如何在休閑旅游開發大格局中融入該市豐富的歷史文化元素，凸顯廈門特有文化內涵，進而發展廈門文化旅游是一項重要課題。傳統文化反應民族特性，閩南傳統文化也彰顯出廈門的獨特魅力。廈門地處閩南文化的中心，處于中西文化、傳統文化與近、現代文化相互激蕩的氛圍中，形成極富地域特色的藝術特質、文化底蘊和文化胸懷。廈門擁有豐富的歷史文化資源，特別是閩南文化，閩南文化歷史悠久，其內涵包含了農耕文化、海商文化、建筑文化、民俗文化、宗教文化、民間藝術、宗族文化及方言等。可以發展以閩南文化為特色的旅游項目，為旅游項目注入深厚的文化內涵，如歌仔戲、南音表演、木偶戲表演、茶藝表演、南少林、博餅民俗、閩南語歌曲比賽、閩南婚俗表演和展示等。在整合廈門歷史文化資源，促進廈門旅游業發展方面，廈門已積累了一定的經驗。《閩南神韻》與《惠和石文化園》具有一定的代表性。這兩大文化旅游項目，一公一私，一個融入高科技手段，一個是以石雕產業為發展依托，然而兩者都以閩南歷史文化資源為基礎，成功地與旅游業進行深度融合嫁接，在整合閩南文化歷史資源，開發文化旅游業方面，值得學習和借鑒。在保護閩南文化歷史資源方面，應特別注重保護非物質文化遺產的立法保護，落實好《廈門市閩南文化生態保護實驗區建設規劃》，推動《閩南文化生態保護區和管理規定》立法工作，進一步構建、完善非物質文化遺產的保護體系。

一、深化廈門旅游業與文化創意產業融合發展的途徑

1.豐富文化旅游線路及文創產品。文化是旅游發展的靈魂，這不是一句單純的口號，它是切切實實體現在旅游過程中的方方面面，包括旅游線路、旅游看點、旅游紀念品及旅游服務，只有“文化”才能使游客感受到視覺的驚喜與心靈的震撼。對于文化旅游的文化因素，廈門主要圍繞閩臺傳統文化、海洋文化與現代文化進行開發設計，具體設計開發音樂鋼琴文化、茶文化、石文化、影視文化、婚慶文化等旅游項目和線路，閩南文化在融入旅游過程當中，應特別注重線路中的知識性、趣味性和體驗性。案例3：集美學村、集美鰲園、廈門大學所展現的嘉庚建筑文化，其風格具有中西合璧的特征，特別是集美鰲園又匯集了閩南石雕藝術文化精華，表現了我國高超的石雕藝術水平，是“閩南石雕博物館”，嘉庚建筑文化又融入了愛國主義精神及修學旅游文化。可見嘉庚建筑文化是廈門文化旅游線路中不可多得的重要組成部分。在文化創意產品方面，油畫、漆線雕、石雕、古玩藝術、瓷藝、音樂等傳統文化產業，目前在不斷地創新中，可以作為豐富文化旅游線路及文創產品的主力軍。結合文化藝術產業園、藝術村及龍頭企業，如鼓浪嶼藝術島、五緣灣藝術展示區、烏石埔油畫一條街、海滄東孚瑪瑙產業園、唐頌古玩城、惠和石文化園、惟藝漆線雕、正人珠繡、廈門法藍瓷實業有限公司等，這些可以為廈門特色的文化旅游項目提供創新的源泉。

2.打造品牌旅游節慶活動。打造廈門知名的品牌旅游節慶活動，可以利用環島路、鼓浪嶼、會展中心、白鷺洲公園以及島內外各大旅游景點，舉辦馬拉松比賽、博餅文化節、鋼琴節、元宵花燈會等富有地方特色的節慶活動，增添旅游項目和活動的地域色彩，加強品牌旅游節慶的活動創意形式和宣傳力度，力爭成為國內外知名旅游節慶活動品牌，下面舉兩個比較成功的案例。案例4：據統計，2013年的廈門國際馬拉松吸引了7萬多人報名參賽，選手分別來自45個國家和地區，可以說影響力與日俱增，跑出了國際聲譽。更為關鍵的是馬拉松對拉動廈門旅游經濟的效應是不可低估的。

3.強化廈臺文化旅游合作。廈門是大陸距金門、臺灣島最近的重要旅游口岸和旅游目的地，金門、臺灣是廈門極為重要的境外旅游客源地區。廈門擁有對臺的人文交流特色和區位優勢，可加強對臺文化交流載體平臺建設，繼續辦好海峽旅游博覽會、海峽論壇、海峽兩岸文博會和海峽兩岸圖書交易會、保生大帝文化旅游節、福德文化節等文化旅游活動，推廣廈門-金門、廈門-澎湖等“小三通”旅游產品，推介廈門至臺灣本島“一程多點”精品旅游線路，做大做強兩岸文化旅游及文化創意產業交流合作品牌。據統計，2010年舉辦的第三屆海峽兩岸文博會吸引全臺25個縣市中22個縣市的企業、機構參展，幾乎涵蓋臺灣全島。

可見除了專業旅游博覽會之外，廈臺之間的會展旅游也值得著力培植，政府應積極鼓勵旅游企業參與到會展活動的策劃、接待和組織過程中，將參會參展與旅游活動連為一體，通過旅游活動來延伸會展服務的產業鏈條，實現會展業與旅游業發展的良性互動，使會展旅游成為廈門旅游業新的增長點。海峽兩岸同胞同宗同源，兩岸文化一脈傳承，但兩岸文化創意產業及旅游業發展形態又不盡相同，臺灣起步早、發展快，既完整保存了中華民族優秀文化脈絡，又融合了自身特點，兼具了中華民族文化底蘊和創新開拓的精神，值得廈門文化旅游業學習。通過強化廈臺交流合作，廈臺可以進一步整合資源、優勢互補、共同發展文化旅游業。

二、放大旅游業與文化創意產業融合發展的效應

1.讓文化創意產業強化旅游業的發展深度。文化是旅游資源的重要內涵，是旅游業的依托，沒有文化的旅游產品是缺少生命活力的產品。隨著廈門旅游業的發展，旅游業以及旅游產品開發對文化的需求和依賴也越加明顯。文化創意作為豐富旅游產品和提升旅游產品檔次的主要途徑，在旅游業中扮演著越來越重要的角色。旅游景區規劃、旅游產品與線路開發、旅游品牌節慶策劃、旅游市場推廣、旅游商品開發等都需要借助文化創意來實現。因此，迫切需要將傳統文化發掘與旅游開發相結合，將旅游業和文化創意產業發展進行有機融合，引向縱深。讓文化創意產業強化旅游業發展深度，需要對旅游注入更多的文化創意因素，加大對文化旅游業的政策及資金扶持力度，注重以質取勝，以特色取勝。

2.讓旅游業成為文化創意產業發展的突破口。旅游業本質也是一種文化行為，為文化創意產業的發展提供了載體和空間，具有保護和發展文化的功能作用。目前廈門文化創意產業存在規模偏小、客戶群偏少的困局，深度融合旅游業則可為目前廈門文化創意產業發展困局提供一個突破口，文創企業則可根據旅游市場需求不斷地豐富和創新文創產品。所以，必須在旅游開發中賦予顯明的地域特色和文化內涵，給旅游主體（游客）提供“新、奇、特”的看點和賣點。（本文作者：陳華麗單位：廈門市集美學校委員會）