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摘要：

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉結(jié)合產(chǎn)生的新型旅游方式．它的高參與性、體驗(yàn)性和觀賞性使旅游者在旅行的同時(shí)得到身心的鍛煉與獨(dú)特的健康體驗(yàn)．本文以“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游分類為出發(fā)點(diǎn)，將兩者進(jìn)行對(duì)比，并介紹了“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游的發(fā)展情況及發(fā)展趨勢(shì)．通過分類與對(duì)比研究，更深入地了解其市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)體育旅游實(shí)踐工作起到一定的借鑒作用．

關(guān)鍵詞:

旅游，體育，比較研究．隨著旅游經(jīng)驗(yàn)的積累和旅游需求的提升，參與性、體驗(yàn)性和康健性成為現(xiàn)代旅游新時(shí)尚;以體育資源為基礎(chǔ)而開展的大眾康體休閑活動(dòng)開始興起，其不僅滿足大眾康體健身、休閑運(yùn)動(dòng)的廣大需求，也有益于地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、精神文明的建設(shè)和目的地形象的塑造，因此深受市場(chǎng)青睞和追捧．Williams和Zelinsky［1］早期就指出大型體育賽事(例如奧運(yùn)會(huì))存在強(qiáng)大旅游潛力．奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世錦賽等國(guó)際性的體育賽事更是把這種活動(dòng)推向了高潮．2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)為其帶來了價(jià)值23億澳元的宣傳價(jià)值，塑造了多元化、現(xiàn)代化國(guó)家的旅游新印象［2］．而2008年的北京奧運(yùn)會(huì)使世界人民重新認(rèn)識(shí)了中國(guó)，中國(guó)的國(guó)際聲望與形象得到提升，社會(huì)凝聚力也不斷加強(qiáng)．同時(shí)，滑雪、高爾夫和山地越野等體育休閑活動(dòng)也逐漸走向普通民眾，擁有越來越大的客源市場(chǎng)．體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)晶，屬于新興旅游業(yè)態(tài)，受到旅游學(xué)者的高度關(guān)注．

西方學(xué)者Glyptis［3］、Hall［4］和Gibson［5］先后對(duì)體育旅游進(jìn)行了界定，國(guó)內(nèi)學(xué)者韓魯安［6］和羅永義［7］也進(jìn)行了相關(guān)研究．盡管各學(xué)者對(duì)體育旅游都有自己不同的定義，但共同體現(xiàn)了參與性、觀賞性、健康性、娛樂性和專業(yè)性等內(nèi)涵．基于此，本文認(rèn)為體育旅游既是一種社會(huì)文化活動(dòng)，也是一類專項(xiàng)旅游產(chǎn)品．即從旅游主體角度，體育旅游是游客出于非商業(yè)目的，依托體育資源，開展的兼具體育與旅游屬性的社會(huì)文化活動(dòng);從旅游客體角度，體育旅游是為了滿足游客體育運(yùn)動(dòng)、體育休閑和體育度假的需要，而提供各種物質(zhì)和服務(wù)的總和．隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游經(jīng)驗(yàn)的積累，體育旅游發(fā)展迅速，并逐漸細(xì)分形成多層次、多類型共存態(tài)勢(shì)．國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)其分類進(jìn)行了深入的探討，也積累了豐富的研究成果．在此基礎(chǔ)上，本文以分類較為清晰的“被動(dòng)”和“主動(dòng)”體育旅游為對(duì)象，通過對(duì)比，探討兩者之間異同，為體育旅游的實(shí)踐工作、旅游市場(chǎng)開發(fā)營(yíng)銷提供科學(xué)依據(jù)．

1“主動(dòng)”與“被動(dòng)”分類

體育旅游類型諸多，對(duì)其分類是進(jìn)行其它研究的基礎(chǔ)．國(guó)內(nèi)外學(xué)者基于旅游者、旅游供給、其他三大視角對(duì)體育旅游進(jìn)行了分類論述，如表1所示．其中旅游者視角即從旅游者參與方式、旅游動(dòng)機(jī)和需求目的等方面進(jìn)行分析，Gammo和Robinson、Standeven和Knop及我國(guó)學(xué)者李天元、閆立亮研究成果具有代表性;旅游供給角度主要是依據(jù)供給類型而劃分體育旅游類型，Kurtzman和吳必虎在此方面開展了探索性研究;其他視角包括Standeven和Knop依據(jù)體育旅游概念性進(jìn)行分類以及Gibson的三分法．綜上所述，體育旅游分類研究呈現(xiàn)出了百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的趨勢(shì)，各個(gè)學(xué)者視角不同，成果各異，但也存在著大量交叉重疊現(xiàn)象．綜合考慮學(xué)界認(rèn)同程度，本文傳承Standeven更為簡(jiǎn)單明晰的主動(dòng)與被動(dòng)體育旅游的劃分方式．從旅游者參與方式角度，深入認(rèn)知體育旅游，對(duì)比兩者的異同之處．“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游劃分是相對(duì)、辯證統(tǒng)一的，既相互獨(dú)立，又密切關(guān)聯(lián)．在參與程度上面，兩者有明顯的區(qū)分并且相互獨(dú)立．一些觀賽旅游、體育展覽旅游者，他們?cè)谡麄€(gè)過程中參與程度較小，只是被動(dòng)的參觀/游覽;而高爾夫、滑雪和探險(xiǎn)旅游者在旅游過程中參與性、互動(dòng)程度較高，是以主動(dòng)參與的方式來進(jìn)行旅游活動(dòng)．“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游分享共同的體育資源，兩者之間又是密切關(guān)聯(lián)，相互轉(zhuǎn)換的．賽事旅游雖以參觀為主，可也存在大量的參賽人員，參觀者的“被動(dòng)”旅游和參賽者的“主動(dòng)”旅游相輔相成，融為一體．另外，在賽事旅游中，參賽者也可能是其他參賽活動(dòng)的觀賽者，反之亦然，兩者之間可以轉(zhuǎn)換，互為基礎(chǔ)．

2“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游特征對(duì)比

2.1“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游不同點(diǎn)“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游存在很大不同，主要表現(xiàn)在以下方面:旅游動(dòng)機(jī)、活動(dòng)/參與方式、旅游者素質(zhì)/技能要求、組織目的．具體詳見表2.第一:旅游動(dòng)機(jī)不同．閆立亮［10］認(rèn)為，體育旅游者參與旅游的動(dòng)機(jī)主要有以下幾類:觀光型、競(jìng)賽型、度假型、健身娛樂型和拓展型．在這幾種類型之中，觀光型的旅游者大部分都是進(jìn)行觀展/觀賽等體育旅游活動(dòng)，可以劃歸為“被動(dòng)”體育旅游類．而競(jìng)賽、度假、健身娛樂和素質(zhì)拓展等都離不開旅游者的積極參與與深度體驗(yàn)，因此劃歸為“主動(dòng)”體育旅游類．從旅游動(dòng)機(jī)來看，“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游的差別很明顯．第二:活動(dòng)/參與方式不同．“主動(dòng)”體育旅游中，高爾夫、滑雪、探險(xiǎn)以及攀巖等活動(dòng)，不僅需要旅游者的身體參與，更需要專注、勇敢與誠懇的體育精神的支撐．“主動(dòng)”體育旅游中旅游者身心體驗(yàn)更為豐富．在“被動(dòng)”體育旅游中，大部分旅游者都屬于觀賽或者是觀展類型，以此增加體育專業(yè)知識(shí)，領(lǐng)悟體育運(yùn)動(dòng)精神．在這個(gè)過程中，旅游者身體的參與性比較低，大部分只需要觀看或者是聽專業(yè)人員進(jìn)行講解，因此在活動(dòng)/參與方式上兩者存在明顯差距．第三:旅游者素質(zhì)/技能要求不同．“主動(dòng)”體育旅游中所涉及到的滑雪、攀巖與漂流等項(xiàng)目具有一定危險(xiǎn)性，性格堅(jiān)強(qiáng)，具有較高專業(yè)運(yùn)動(dòng)技能與專業(yè)知識(shí)的旅游者才能夠在這種運(yùn)動(dòng)中保證自身安全．高爾夫運(yùn)動(dòng)最看重紳士風(fēng)度的展現(xiàn)，他的基本規(guī)則、賽制(比桿賽與比洞賽)、擊球狀況都非常復(fù)雜，因此必須有專業(yè)知識(shí)的旅游者才能夠體會(huì)到其中的奧妙與精髓．“主動(dòng)”體育旅游活動(dòng)對(duì)旅游者的專業(yè)技能提出了要求．“被動(dòng)”體育旅游方面，觀賽與觀展等行為對(duì)旅游者的專業(yè)素質(zhì)要求不高，并且有很多旅游者都是通過這種活動(dòng)來獲取體育專業(yè)知識(shí)，增長(zhǎng)見識(shí)，整個(gè)過程中，旅游者參與程度也相對(duì)較低．因此，二者在旅游者素質(zhì)/技能要求上存在明顯差別．第四:組織目的不同．“被動(dòng)”體育旅游發(fā)展目的之一就是提高國(guó)家或地區(qū)的社會(huì)文化影響以及市場(chǎng)認(rèn)知度，獲取社會(huì)效益．例如，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為其帶來了“體育之都”的美譽(yù)，北京2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦也使世界各地對(duì)中國(guó)以及北京有了重新的認(rèn)識(shí)．“主動(dòng)”體育旅游，例如:滑雪、高爾夫、探險(xiǎn)和攀巖等，集中的焦點(diǎn)是旅游者個(gè)人參與，注重的是旅游者個(gè)體的幸福感與參與性體驗(yàn)．在這個(gè)過程中，旅游者體育運(yùn)動(dòng)的精神以及拼搏進(jìn)取、勇敢向前意志力得到不斷提升．它們沒有產(chǎn)生賽事旅游那樣巨大的社會(huì)效應(yīng)，但帶來的卻是旅游者身心的鍛煉及體育精神的發(fā)展．

2.2“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游相同點(diǎn)雖然“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游有很多不同點(diǎn)，但是在旅游客體、旅游服務(wù)中介與體育精神的傳播上，存在很多共同點(diǎn)．第一:依托的旅游客體相同．旅游活動(dòng)的客體指的是旅游資源．“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游都是依托體育資源而開展的旅游活動(dòng)．體育旅游資源主要包括一些體育場(chǎng)館資源、體育資金資源、體育信息資源、體育科技資源、體育產(chǎn)業(yè)資源等，還包括一些體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施．體育旅游資源的多樣性為旅游者豐富而充實(shí)的旅游體驗(yàn)提供了保證．此外，體育旅游資源自身的吸引力決定了其特定的消費(fèi)群體，在體育旅游經(jīng)營(yíng)方面，可以對(duì)“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合，為旅游者提供全方位的旅游體驗(yàn)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展．第二:兩者服務(wù)介體(中介體)相同．如果沒有供給方的支持與推動(dòng)作用，體育旅游活動(dòng)的大規(guī)模發(fā)展無疑是難以實(shí)現(xiàn)的．“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游的發(fā)展除了必須依托旅行社行業(yè)、住宿業(yè)、交通業(yè)這“三大支柱”產(chǎn)業(yè)外，還需要依托以體育旅游景點(diǎn)為代表的游覽場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)部門以及一些旅游管理組織．體育旅游者在外旅游期間，其行、住、食、游、購、娛都需要有不同類型的企業(yè)為其提供相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)．因此，兩者的發(fā)展都離不開服務(wù)中介企業(yè)的支持．第三:兩者產(chǎn)生的社會(huì)體育精神相同．一些“主動(dòng)”體育旅游項(xiàng)目，例如滑雪、高爾夫和探險(xiǎn)旅游等，旅游者在參與過程中不僅能夠挑戰(zhàn)自我、陶冶性情、強(qiáng)身健體，還能夠感悟到認(rèn)真、尊重、誠懇和自我約束的運(yùn)動(dòng)精神．同樣，在“被動(dòng)”體育旅游中，旅游者在觀賽時(shí)，場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員傳遞的體育運(yùn)動(dòng)精神與激情對(duì)其產(chǎn)生了很大影響，運(yùn)動(dòng)員執(zhí)著、拼搏、力爭(zhēng)向上的體育品質(zhì)使旅游者受益匪淺;體育展覽、體育名人紀(jì)念館參觀游覽等項(xiàng)目，豐富了旅游者的體育知識(shí)，促進(jìn)了其對(duì)體育精神及體育文化的理解．總之，“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游都促進(jìn)了旅游者的身心健康發(fā)展，對(duì)其健康心理及價(jià)值觀的形成起到了積極影響作用．

3“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游發(fā)展趨勢(shì)對(duì)比

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游者需求層次的提升，參與性、體驗(yàn)性成為了他們的追求，再加上體育旅游帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化效益，及其為全社會(huì)帶來的健康理念與價(jià)值觀，“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游都迎來了大發(fā)展的時(shí)期，具備了普遍的社會(huì)意義．但是兩者卻有著各自不同的發(fā)展方向．其中“主動(dòng)”體育旅游的發(fā)展更具個(gè)性化、休閑化;而“被動(dòng)”體育旅游的發(fā)展則呈現(xiàn)出規(guī)模化、全球化的趨勢(shì)．國(guó)民休閑與度假時(shí)代的到來為“主動(dòng)”體育旅游發(fā)展提供了充足的動(dòng)力．體育旅游所具有的高參與性、體驗(yàn)性迎合了現(xiàn)代旅游者的需求．“主動(dòng)”體育旅游涉及到的項(xiàng)目非常多，包括滑雪、高爾夫、探險(xiǎn)、攀巖和漂流旅游等．這些項(xiàng)目基本上都需要旅游者進(jìn)行深度的體驗(yàn)與參與．因此，在“主動(dòng)”體育旅游的產(chǎn)品中，只有“個(gè)性化”“休閑”“娛樂”“體驗(yàn)”“刺激”的產(chǎn)品才能夠更好的吸引旅游者的眼球，才能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出．否則，同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品只能使旅游者感到審美與精神疲勞，最終失去競(jìng)爭(zhēng)力．可以說“個(gè)性化”與“休閑化”是“主動(dòng)”體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵與制勝法寶．因此，其發(fā)展也會(huì)緊緊圍繞這些重要因素展開．“被動(dòng)”體育旅游主要包括一些賽事旅游和體育展覽活動(dòng)等．總體上，其發(fā)展呈現(xiàn)出了“規(guī)模化”“全球化”的趨勢(shì)．在“被動(dòng)”體育旅游中，賽事旅游是不可忽略的一部分．賽事旅游雖然規(guī)模、等級(jí)存在差別，但是它們都為地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化的發(fā)展及交流做出了貢獻(xiàn)．一些成功的賽事活動(dòng)改善了旅游目的地形象，重新賦予了其旅游發(fā)展的活力．李天元與陳家剛［12］從體育營(yíng)銷的角度對(duì)體育賽事的旅游功效進(jìn)行了評(píng)價(jià)，認(rèn)為體育賽事旅游為承辦地做了一種大規(guī)模的免費(fèi)宣傳，推動(dòng)了旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的多元化，促進(jìn)了體育旅游市場(chǎng)的發(fā)育等．體育展覽、體育紀(jì)念館參觀等活動(dòng)促進(jìn)了旅游者對(duì)體育文化、體育精神的理解，對(duì)旅游者健康價(jià)值觀與健康心態(tài)的塑造有著非常重要的作用．體育展覽的規(guī)模化發(fā)展對(duì)于全民健康意識(shí)的宣傳與普及有著積極的促進(jìn)效用．可以說“被動(dòng)”體育旅游的“規(guī)模化”“全球化”不僅促進(jìn)了其產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，更為整個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展的新契機(jī)．

4總結(jié)

“主動(dòng)”與“被動(dòng)”體育旅游已經(jīng)迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期，體育旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該針對(duì)兩者發(fā)展的不同特征，開發(fā)特色的旅游產(chǎn)品，滿足旅游者的需求，盡量較少或避免同質(zhì)化產(chǎn)品的出現(xiàn)．體育旅游的開發(fā)工作都應(yīng)該立足旅游者的需求與自身?xiàng)l件，實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展．隨著旅游者數(shù)量與層次的不斷提升，“主動(dòng)”體育旅游這類參與性強(qiáng)的項(xiàng)目一定會(huì)受到更為廣泛的關(guān)注，其發(fā)展空間也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展．其在未來發(fā)展中，應(yīng)該在“參與”、“體驗(yàn)”與“健康”等方面進(jìn)行深入挖掘．就“被動(dòng)”體育旅游而言，應(yīng)立足市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制，充分發(fā)揮其社會(huì)效應(yīng)，帶動(dòng)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展．而體育展覽或者參觀等項(xiàng)目，應(yīng)該在“學(xué)習(xí)”“教育”或者是“體育文化”上面進(jìn)行深入探索，提升自身的旅游吸引力．

作者：李曉芳 姚長(zhǎng)宏 單位：首都師范大學(xué)資源環(huán)境與旅游學(xué)院