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摘要：電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)展的產(chǎn)物，人們迎來了電子商務(wù)時(shí)代，電子商務(wù)具有創(chuàng)新性、智能化和低成本等特點(diǎn)，成為當(dāng)前的熱門產(chǎn)業(yè)，并保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)力，使傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。本文就對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下電子商務(wù)新的經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；新模式

電子商務(wù)主要是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)所展開的商務(wù)活動(dòng)，是一種新型產(chǎn)業(yè)，打破了傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展模式的限制，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)帶來了強(qiáng)大的沖擊，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶來了深遠(yuǎn)的影響，促進(jìn)了各個(gè)企業(yè)之間的融合，也涌現(xiàn)出了新的業(yè)務(wù)模式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，電子商務(wù)出現(xiàn)了B2B、O2O等多種業(yè)務(wù)形態(tài)，在運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)鏈分工、價(jià)值鏈等實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域的合作，并實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新。

一、電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)我國(guó)官方統(tǒng)計(jì)顯示，近年來，電子商務(wù)的交易數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)，交易規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，由于電子商務(wù)具有便捷化、智能化和信息化等多種特點(diǎn)，電子商務(wù)時(shí)代的到來使人們的購(gòu)物方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，用戶通過移動(dòng)終端設(shè)備，借助于通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)即可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程購(gòu)物和線上消費(fèi)，這種便捷化的消費(fèi)方式對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)帶來了強(qiáng)大的沖擊。隨著移動(dòng)終端設(shè)備及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，電子商務(wù)交易數(shù)量和交易金額快速增長(zhǎng)，淘寶網(wǎng)、蘇寧商城、京東商城等一些大型電商的交易額在不斷上漲。其次，我國(guó)政府也相繼出臺(tái)了政策支持，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)之間深度合作發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)系進(jìn)行了明確，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)，國(guó)家有關(guān)部門也針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)方面的政策進(jìn)行明確規(guī)定，為電子商務(wù)發(fā)展起到促進(jìn)作用。根據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月我國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物數(shù)量達(dá)到53114萬，與去年相比同期增長(zhǎng)約4.2%。此外，在電子商務(wù)快速發(fā)展的過程中，還有多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也紛紛涌現(xiàn)出來，常見的有百度糯米網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展具有重要意義。而團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展在一定程度上也會(huì)使實(shí)體運(yùn)營(yíng)商和電商之間的界線更加模糊，但近年來電商決定要去團(tuán)購(gòu)化，使價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚍?wù)驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建垂直化的業(yè)務(wù)發(fā)展平臺(tái)，因此團(tuán)購(gòu)運(yùn)行模式也逐漸低迷。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下電子商務(wù)模式創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，電子商務(wù)企業(yè)中原有的渠道模式競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，而平臺(tái)化是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，平臺(tái)化指的是內(nèi)容匯聚、信息共享的平臺(tái)，而谷歌公司、蘋果公司及Facebook在平臺(tái)化的商務(wù)精英模式下紛紛成功，從而體現(xiàn)出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（一）宣傳平臺(tái)創(chuàng)新

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)革命的重要組織形式，通過對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，加速城市轉(zhuǎn)型。在電子商務(wù)平臺(tái)下，人們?nèi)粘＝涣骷敖灰追绞郊敖灰琢?xí)慣都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，也影響了人們的日常生活方式及工作方式，而電子商務(wù)平臺(tái)是市場(chǎng)需求創(chuàng)造者，也是市場(chǎng)需求協(xié)調(diào)者。如新浪微博、Facebook等社交平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)前人們交際和交往的主要渠道，而社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)決策產(chǎn)生了較大的影響。如星巴克在Facebook推出意見墻，對(duì)消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品想法及創(chuàng)意進(jìn)行收集，也對(duì)消費(fèi)者所提出的意見進(jìn)行反饋，在微博上推出自帶環(huán)保杯即可免費(fèi)獲得咖啡的創(chuàng)意活動(dòng)，而微信朋友圈作為星巴克品牌形象宣傳的平臺(tái)。

（二）銷售平臺(tái)創(chuàng)新

新型電商是以平臺(tái)模式為主的，如綜合類電商與垂直類電商都紛紛走向了平臺(tái)化的發(fā)展模式，在大型電子商務(wù)企業(yè)中，亞馬遜企業(yè)作為其平臺(tái)化電商引領(lǐng)企業(yè)，逐漸向第三方企業(yè)開放電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，目前約有兩百萬家小型企業(yè)及零售品牌紛紛利用亞馬遜平臺(tái)來發(fā)展新客戶，并增加企業(yè)銷售額。目前國(guó)內(nèi)一些電子商務(wù)企業(yè)，正從垂直型電商向綜合類電商進(jìn)行轉(zhuǎn)型，如淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等也紛紛學(xué)習(xí)亞馬遜的經(jīng)營(yíng)模式，招攬第三方企業(yè)入駐到平臺(tái)中來，而傳統(tǒng)企業(yè)也加大了和電商平臺(tái)的合作，拓寬銷售渠道。

（三）服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新

一些旅游信息平臺(tái)、農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)、進(jìn)出口貿(mào)易平臺(tái)等將物流、信息、報(bào)關(guān)、會(huì)展及支付等多項(xiàng)功能進(jìn)行整合，轉(zhuǎn)變企業(yè)的組織形式，產(chǎn)生新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，如蘋果商城作為軟件銷售平臺(tái)，從單純的電子產(chǎn)品生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性服務(wù)提供商，實(shí)現(xiàn)蘋果公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也是蘋果公司新的盈利模式。平臺(tái)化的電子商務(wù)模式發(fā)展，降低了電子商務(wù)的門檻，增加了較大的潛在用戶，多數(shù)企業(yè)也紛紛進(jìn)軍到電子商務(wù)領(lǐng)域中來，如信用卡公司、銀行、物流公司等，這些公司的客戶資源規(guī)模較大，且服務(wù)體系建設(shè)較為規(guī)范，通過利用現(xiàn)有資源來搭建平臺(tái)，可以有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，為了讓消費(fèi)者獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)，并為消費(fèi)者提供更加專業(yè)和完善的服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下展開了多種業(yè)務(wù)形態(tài)，一些大型電子商務(wù)企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了宣傳平臺(tái)、銷售平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域合作，擴(kuò)大了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)更好的發(fā)展，也推動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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作者：吳勇 單位：湖南生物機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院