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【摘要】新時期，原創文化類電視節目的涌現有利于弘揚優秀傳統文化，有利于調動受眾的參與度和有利于提高節目的影響力，并為受眾提供一場文化盛宴。傳播學視閾下，應從明確節目定位，提高節目感染力，實現媒體融合，彰顯節目知名度和優化節目內容，打造優質節目等方面尋求原創文化類電視節目的發展策略，提高節目的影響力。

【關鍵詞】原創文化類；電視節目；策略

原創類文化節目立足中國優秀文化，融入中國化元素，彰顯了電視節目的接地氣性。原創文化類電視節目并不需要繳納昂貴的版權費，節目預算比其他類型的節目要低很多，有效緩解了節目的成本壓力，進而將預算投入運用到節目布景和燈光設計等方面，提高電視節目的美感和欣賞性。新時期，原創文化類電視節目要緊跟時展的潮流，借助網絡技術的力量，提高節目的交流互動性，提高電視節目的感染力。

一、原創文化類電視節目發展的基本概述

新時期，社會發展程度不斷加深，原創文化類電視節目逐漸活躍在受眾的視野中，備受廣大觀眾的青睞，收視率節節攀升。原創文化類電視節目之所以廣受觀眾的認可，最重要的原因是其將中國元素和優秀文化滲透到其中，使電視節目集創新性和深度性于一體，提高了電視節目的感染力和價值性，有利于傳承優秀文化，凝聚人心。原創文化類電視節目要緊跟時展的潮流，將互聯網信息技術優勢充分運用到文化類電視節目的創新性發展中，在節目錄制的同時進行現場直播，沖破節目的時空限制，拉近電視節目與受眾的距離。同時，要增添互動交流途徑，在直播錄制過程中引導受眾實時展開討論，為節目發展獻言獻策，調動受眾的參與積極性，彰顯節目感染力。比如，《中國詩詞大會》《朗讀者》和《舌尖上的中國》等電視節目，既有機融入了傳統文化色彩，又保留其各自的特殊性和吸引力。

二、原創文化類電視節目涌現的重要性分析

從原創文化類電視節目涌現的重要性，有利于弘揚優秀傳統文化、有利于調動受眾的參與度和有利于提高節目的影響力等方面展開分析。

（一）有利于弘揚優秀傳統文化網絡信息化的發展，不僅加快了信息資訊的更新速度，也為多元文明的交流融合提供了通道。社會公眾借助網絡的力量能檢索到多種多樣的綜藝節目、美劇、韓劇等電視節目，嚴重沖擊著我國原創類電視節目的市場。原創文化類電視節目的涌現，能夠將傳統文化有機融入節目中，使受眾在欣賞節目的同時，感悟傳統文化的魅力和美感，在潛移默化間受到熏陶和感染，誘發文化認同感，有利于傳統文化的繼承發展。而且，隨著傳統文化的滲透，能化抽象為具體，賦予晦澀、枯燥的傳統文化以生機與活力，提高了電視節目的生動性、形象性，使受眾在輕松、愉悅的環境中感悟優秀傳統文化的魅力，提高電視節目的感染力。

（二）有利于調動受眾的參與度原創文化類電視節目的發展，成了信息技術發展的快車道，有利于充分調動受眾的參與度，提高受眾的獲得感與滿足感。原創文化類電視節目借鑒、吸收了其他電視節目的形式，引導觀眾參與到錄制和答題過程中，讓觀眾近距離感受參賽者的情緒狀態，引發情感共鳴，刺激了受眾的參與熱情。部分電視節目根據內容的需要邀請知名度較高的專家學者作為點評導師參與節目，導師們利用專業知識進行點評的同時，還會融入幽默風趣的語言，活躍現場氣氛，舒緩參賽者的壓力，觀眾也會在潛移默化間接受文化的熏陶。

（三）有利于提高節目的影響力社會主義市場經濟的深入發展，要求原創文化類電視節目不斷尋求創新性發展，以滿足受眾多元化的社會需求，在激烈的市場競爭中占據一席之地。原創文化類電視節目的發展，能帶動電視節目創新能力的提升，在借鑒其他電視節目優勢經驗的基礎上，深入群眾實際，打造大眾喜聞樂見的本土文化類電視節目，有利于提高電視節目的感染力和影響力。一旦原創文化類電視節目廣受社會公眾的青睞和喜愛，便會帶動節目收視率的提高，促進經濟效益的提升，進而為電視節目的創新發展提供源源不斷的經濟支撐，有利于促進電視節目的長遠發展，提高節目的影響力和感染力。

三、傳播學視閾下的原創文化類電視節目發展策略探討

傳播學視閾下的原創文化類電視節目發展策略可以從明確節目定位，提高節目感染力，實現媒體融合，彰顯節目知名度和優化節目內容，打造優質節目等方面展開探討。

（一）明確節目定位，提高節目感染力文化類電視節目在進行發展創新活動之前，首先要明確自身節目的定位，選擇合適的文化主題，提高電視節目的核心競爭力，提高節目的感染力。引人入勝的文化節目創意，是電視節目獲得成功的一半，有利于彰顯節目的靈魂與核心。因此，電視節目在策劃、制作過程之前要進行詳細的市場調研，明確受眾感興趣的文化主題與板塊，明晰國家的文化主流導向，明確電視節目的方向和針對性。同時，原創文化類電視節目在設計過程中，要凸顯節目整體的協調性和連貫性，前后環節要具有相關度和聯系性，提高節目的流暢度，激發受眾的觀看熱情，積累用戶資源。而且，在節目制作過程中，要根據節目內容的需要靈活、巧妙地設計豐富多彩的互動環節，營造和諧、愉悅的節目氛圍，調動觀眾的主觀能動性，使受眾在輕松的節目中收獲文化知識，提高受眾的精神境界。

（二）實現媒體融合，彰顯節目知名度新時期，原創文化類電視節目要實現多媒體融合發展，全方位、多層次地提高節目的知名度和影響力。一方面，原創文化類電視節目要汲取傳統媒體的優勢，認真審視、校對節目內容，確保電視節目的風清氣正性，依托傳統媒體固定的受眾群體，擴大電視節目的影響力，展現權威性。另一方面，原創文化類電視節目要緊跟社會發展的步伐，不斷發揮互聯網的優勢，延伸節目的發展空間。電視節目要在節目錄制的過程中，以互聯網技術為支撐，借助各類視頻APP、視頻網站等進行節目的直播，沖破時空的限制，使受眾能隨時隨地進行電視節目的觀看，提高節目的輻射范圍。同時，電視節目在直播過程中，要預設互動交流功能區，觀眾能實時根據自身的觀看體驗發表意見與看法，有利于節目制作方全面洞悉觀眾的關注點，進而及時根據受眾需要調整節目方向，營造身歷其境的真實感，提高受眾的獲得感，提高節目知名度。

（三）優化節目內容，打造優質節目由于互聯網空間信息制度存在著漏洞，為不法分子的文化滲透提供了可乘之機。網絡環境中可謂是魚龍混雜，充斥、彌漫著眾多假惡丑的虛假信息，極易混淆視聽，甚至會誤導社會輿論的方向。融媒體時代，原創文化類電視節目要辯證看待網絡空間中的信息資訊，甄選出其合理、積極的方面，有機融入節目中，確保文化節目主流方向的正確性。文化類電視節目要做到以內容取勝，不斷優化節目內容，打造優質節目，提高電視節目的競爭力。電視節目制作方要認真推敲節目選題，對節目文化內容進行詳細的斟酌，提高節目內容的深度性和文化價值，拓寬受眾的視野。同時，電視節目制作方要依據節目內容恰當選擇嘉賓的服裝特色，加之以合適的舞臺燈光、音響效果等，提高節目舞臺的豐富多彩性，帶給受眾以美的體驗與感受，打造集美感與內涵于一體的電視節目，提高市場占有率，擴大電視節目的影響力，進而推動電視行業的長遠發展。

四、結語和展望

新時期，原創文化類電視節目的創作過程要依托中華優秀傳統文化，提高節目的內涵度和文化性，滿足受眾多元化的文化需求。同時，原創文化類電視節目要在繼承傳統媒體優勢的基礎上，將信息技術優勢有機融入節目制作中，沖破節目播放的時空限制，提高電視節目的播放量和訪問量，進而帶動經濟效益的提升，為節目制作提供源源不斷的資金支持。隨著社會競爭壓力的增大，原創文化類電視節目要根據時展選擇恰當的文化選題，從節目內容著手，優化節目質量，打造具有深度的優質電視節目，彰顯節目的文化底蘊，提高電視節目的知名度和影響力。

參考文獻：

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[3]賈月,武煜.原創文化類節目《中國詩詞大會》的多元創新思考[J].現代傳播(中國傳媒大學學報)，2016(12).

作者：張亞冬 單位：衡水學院