本站小編為你精心準備了數字傳媒產業發展特點及趨勢參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：數字和互聯網為文化產業發展提供了動力和支撐，在這種背景下，我國數字傳媒產業發展迅速，特別是新媒體發展突飛猛進，創意活躍，培育了新供給、促進了新消費。為豐富我國人民群眾的文化生活，應抓住歷史機會，堅持正確方向，深化數字傳媒文化產業供給側結構改革，加強法律制度建設，注重治理，加快開發相應市場，不斷拓展戰略性新興產業的國際化發展空間，提高我國數字傳媒產業的全球競爭力。

關鍵詞：數字傳媒；產業；趨勢

在黨的報告中，提出“中國特色社會主義進入了新時代”的判斷，這個重大的政治判斷也表明了中國特色社會主義經濟發展道路和中國特色社會主義經濟建設進入了新領域。新時代要有創新、新作為、新任務、新發展。在新時代中國特色社會主義思想指導下，數字媒體產業處于動蕩時期，這個時期的數字媒體會發生較大的調整變動，直到適應新時代的發展。過去的人們忙于解決溫飽問題，如今解決溫飽問題的人們已經將文化放在前面，文化已經成為了國家綜合國力競爭的必須成分，傳媒產業的變革無處不在地影響者社會生活模式的變化，加快發展現代數字傳媒產業，滿足廣大人民群眾精神文化需求，是數字化背景下提高我國文化軟實力的必由之路，是新時代媒體發展的必然要求。本文在調研北京大學文化產業研究院、騰訊公司、北京文化產業協會等基礎上，深入分析數字傳媒產業的發展特點及趨勢，提出數字化背景下傳媒產業改進成長路線，加強推動新領域，不斷壯大，飛速繁榮。

1數字傳媒產業發展特點及趨勢

1.1數字傳媒產品多樣

最近這些年來，各個方面都在飛速的發展，互聯網信息技術也不例外，市民的消費水平日漸增高，數字傳媒產業迎來了大發展。生產出來的物品豐富多彩，變化多端，無論是在文字、圖片、動畫、聲音、視頻和網頁制造等都適合現在廣大市民的需求。如兒童更喜歡圖像和動畫的表現形式，文化水平不高的群體更容易接受音頻以及視頻型數字產品，具備一定文化層次并掌握一定技術的則能適應文字型以及網頁型產品。數字出版業務轉型升級，不斷使用多樣化的多種展現方式，把自身的優勢和特點全面發揮。

1.2創意產業極為活躍

數字傳媒產業以互聯網為基礎設施和實現工具，為文化創意提供了便利條件，促使傳媒文化產業向豐富多元方向發展。2015年，與數字文化產業領域多種融合在一起的文化，娛樂文化也多種多樣，統計娛樂新登記企業的用戶，發現現在有10.4萬戶，較于以前增長58.5%，而且遠遠的高于平均水平21.6%。2015年我國網站簽約作者大約250萬，在網上不定期創作的作家還有兩千多萬人。如閱文集團自建設到今，這個平臺創造了400萬民的作家，他們可以在這個平臺上發展。同時在這些作者當中已經有近100位日銷售過萬元。在最近的這些年里，喜馬拉雅音頻分享平臺的主播數量高達10萬多名，他們的收入不是一般人能夠比擬的。如今，傳媒產業產生了無數就業崗位，為一些人才提供機遇。也為一些企業創造了合作交流的平臺，放大了信息傳遞的良好效應，增長了經濟效益。

1.3移動互聯成為主流

網絡、手機、數字出版、動漫、游戲、手機報刊、移動電視、視頻、社交、在線閱讀等利用現有的數字化技術和互聯網發展新模式，研發了各種各樣的產品，走入世界，豐富市民的生活。隨著4G、5G用戶數量和互聯網流量增加，我國移動互聯網市場日趨活躍。將來，手機頁面端會成為網絡行業營收的支撐點，在2011年的時候，年手機視頻用戶數占網絡視頻用戶數比重僅為25%。2016年6月，手機視頻用戶數達4.4億，超過80%。網絡媒體將成為數字傳媒排頭兵，2014—2016年，喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等為代表的數字文化平臺企業發展迅速。軒創國際的《新視野華語》《話說漢字》等系列教育產品，利用動漫形象打造教育課件，目前產品銷售覆蓋東南亞及西亞地區，已形成合作的大中院校達4000余家。

1.4廣泛融合創新越來越明顯

隨著互聯網和數字技術的不斷發展，促使傳統媒體向數字化轉型升級，更深層次的融合了數字傳媒產業與相關產業，同時還能衍生出數字文化產業的新業態、新模式。從這個方面來看，是可以融合數字傳媒產業與國民經濟社會發展各產業門類，例如加深數字媒體與實體經濟的融合，從而達到傳統經營附加值提高的效果。另外，數字傳媒產業領域內相互融合銜接，跨界發展成為行業的典型特征。互聯網的拓展也愈加深化，代表一種新的形態，將創新成果深度融合于社會各領域之中，提升數字傳媒的創新力和生產力。

2推動我國傳媒產業發展的建議

2.1強化數字傳媒產品知識

產權保護數字傳媒產業發展離不開政府支持。強化政府法定職責，履行好在傳媒產業和公共文化服務中的責任和義務，制定出臺國家促進傳媒產業轉型升級的鼓勵性政策，出臺數字傳媒產業指導標準，進一步在資金、稅收、人才等方面鼓勵和支持數字傳媒產業發展。實施數字內容創新發展工程，大力推動傳媒創意文化發展，鼓勵對媒體產品進行數字化轉化和開發。完善數字傳媒產業創意知識產權保護政策法規，加強監管力度，加大數字傳媒產品保護力度，切實保障數字傳媒企業及原創人員的合法權益。鼓勵引導傳媒企業重視自主創新，引導樹立品牌意識，實施品牌戰略和商標戰略，以特色傳媒文化品牌推動傳媒文化產業轉型升級。

2.2深度開發數字傳媒內容資源

推進文化惠民，發展數字傳媒產業，豐富文化生活，是全面建成小康社會的應有之義。踐行新發展理念，堅持以人民為中心，注重產業創意、質量效益與共建共享，為人民群眾創造豐富多彩的文化產品。數字傳媒作為公益產品，能夠為市民的需求提供幫助，滿足大眾的需求，不過對于企業來說，僅僅只是滿足大眾的要求是不夠的，還需要滿足市場的需求，需要加強數字文化產品的創新能力，創造和優化更好的產品。鼓勵所有人都開拓新思維，加入創新這個大家庭。用好的方法來邀請社會力量，采取政府購買、政府和社會資本合作、鼓勵社會各方面積極參與，創造實效模式，促使專業化發展。

2.3建立數字傳媒網絡互助平臺

借助新型技術，打造強大的技術支持。該對接的戰略和需要實施的行動都努力做好，延續互聯網的發展反向，加強文化實施，重視傳媒以及與互聯網的發展。積極的引導新興產業的積極發展，比如數字報刊雜志、數字電視、移動端媒體、網絡媒體等。認認真真做到推進數字化的媒體形式。立足數字化技術，通過計算機網絡技術，完善網絡交易平臺，發展傳媒創意產業新興融資模式。搭建人才服務平臺，對優秀人才進行鼓勵，創造好的培訓機制，還要很好的完善市民落戶、兒童入學、配偶的安置和居住等問題，保持高校與傳統的文化企業聯系，培養一批擁有創意、管理、營銷等的專業人才，為社會的發展做出貢獻。

2.4大力發掘傳統優秀傳媒文化

大力挖掘傳統優秀文化，將傳統文化作為發展工程的重要目標，堅持不懈努力和保持精髓，推動文化不斷發展，大力保護遺產資源，傳承振興民族民間文化。注重融入結合，把中華優秀傳統文化元素融入新時代小康社會建設，讓廣大群眾在豐富多彩的文化體驗中感知歷史傳承、文化優美與豐富的思想內涵。隨著我國日益走向世界舞臺中心，中華優秀文化要走出去，要統籌人文交流、媒體傳播和文化貿易，緊扣中國夢，講好中國故事，用鮮活的故事樹立國家良好形象。統籌國際國內兩個市場、兩種資源，加大傳媒文化交流，構建常態化交流機制，擴大我國在國際上文化影響力。

3結論

在數字化背景下，隨著O2O、互聯網金融等新思維、新模式的出現，使新興媒體呈現出了更多的活力。以網絡媒介為代表的數字傳媒對人們的社會行為和言語方式產生了極大沖擊，給整個文化產業結構帶來革命性的影響。數字傳媒與群眾日常生活緊密相連，向著全民化、便利化、平民化發展，成為生活中時刻不可缺少的重要組織部分，本文詳細的闡述了數字傳媒產業發展的特點和發展路徑，為數字傳媒產業的發展提供建議。

參考文獻

[1]任曉寧.數字傳媒公司競爭中求發展[N].中國新聞出版報，2011-07-11.

[2]寧文.寧波日報報業集團三大板塊打造寧波數字傳媒產業園[N].中國新聞出版報，2010-11-04.

[3]薛曉東，周傳軍，謝梅，等.我國數字傳媒經營現狀及存在問題[J].電子科技大學學報（社科版），2007（3）：43-47.02

作者：張春莉 單位：人民政協報