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摘要：本文通過對新聞傳媒核心競爭力的構成成分進行分析，闡述新聞傳媒核心競爭力的開發現狀及意義，進而提出合理的新聞傳媒核心競爭力的開發建議，以期為有關部門提供可靠參考。

關鍵詞：新聞傳媒；核心競爭力；開發

一、引言

對于任何企業而言，核心競爭力的全面開發是其發展過程中的重中之重，新聞傳媒業也是如此。對于新聞傳媒業來說，由于當前社會已經進入了互聯網信息化時代，其日常的業務范圍越發寬廣，對民眾日常生活的影響力日益提升。因此，新聞傳媒有關企業應當對此予以高度重視，確保自身得到長遠發展。

二、新聞傳媒核心競爭力的構成成分

（一）運營機制運營機制是保障所有企業得以全面發展的根本保障，對于新聞傳媒企業來說也是如此。在一般情況下，新聞傳媒企業的生存和發展較為容易，然而其若想提升自身的影響力，舊的運營機制已經很難符合其實際需求。因此，新聞傳媒企業應當以產業化的實現為目標，持續革新自身的運營機制，保持與時俱進的發展理念，強化自身的發展力量。［1］

（二）新聞質量對于新聞傳媒企業而言，新聞的整體質量是確保其生存、發展的重要因素。但是如今很多企業新聞內容、咨詢服務等質量較低，使自身的行業核心競爭力并不強。新聞傳媒企業和其他企業相同，都謀求良好的經濟回報。當前大部分新聞傳媒企業的主要利潤來源都是平時廣告投放收入，很少有企業意識到自身新聞質量的重要價值。從本質上來看，企業新聞質量也關系到自身能否長遠發展，同時也會對企業核心競爭力的開發產生影響。所以，新聞傳媒企業應當對此予以高度重視，創新相關工作，吸引更多受眾。

（三）樹立品牌良好品牌的樹立，往往可以直接提升新聞傳媒企業的核心競爭力。這主要是由于廣大受眾往往會更加信任品牌企業的權威性，其接受品牌的程度往往是長期接觸該企業之后形成的印象。樹立品牌，可以使企業的影響力得到進一步提升，進而實現經濟效益的最大化。在此過程中，企業應當明確自身優勢，給受眾留下深刻的印象，如湖南衛視的《快樂大本營》、東方衛視推出的《歡樂喜劇人》等。

（四）儲備人才對于任何企業而言，人才都是保證其生存、發展的關鍵驅動力。在新時期，人才的競爭已經成為企業發展必須面對的挑戰。所以，新聞傳媒企業需要將人才視為發展核心，進而提升自身的核心競爭力。

三、新聞傳媒核心競爭力的開發現狀及其意義

如前文所述，新聞傳媒企業要想全面提升自身的核心競爭力，還應當致力于深度挖掘自身的發展優勢，找好挖掘方向和發展理念。［2］例如，湖南衛視的核心理念便是“快樂中國”，第一個提出“全力打造最具活力的中國電視娛樂品牌”的口號；再如，安徽衛視從最初便圍繞“電視劇”這一主題打造自身品牌。這就說明新聞傳媒企業若想從激烈的行業市場競爭當中脫穎而出，就應當致力于挖掘自身的獨有特征，樹立良好的品牌。

（一）趨同化的運營模式當前部分新聞傳媒企業運營模式極為單一，缺乏新穎的盈利方式，甚至很多企業運營模式雷同。在互聯網信息技術高速發展的時代，企業應當緊隨技術發展的步伐，將互聯網技術作為支撐，從而使自身的發展優勢、行業核心競爭力得到全面提升。

（二）趨于同質化的內容目前，部分新聞傳媒企業的新聞內容趨于同質化，特別表現在受眾的定位以及編輯思路層面。這樣一來，往往會導致媒體難以準確定位受眾，針對受眾的產品、服務更是匱乏。但進入信息化時代后，很多媒體陸續找準了自身定位，也獲得了良好的經濟效益。

四、新聞傳媒核心競爭力的開發建議

（一）打造專業的人才隊伍前文已經提及，人才是保障所有企業健康、長遠發展的關鍵驅動力。因此，新聞傳媒企業更應當對人才予以高度重視。其中，對于新聞傳媒產品而言，策劃采編工作人員能力水平的高低將直接決定最終的傳媒產品是否優質；同時，編輯出來的新聞內容也會直接影響最終的新聞信息是否可以將受眾的注意力集中起來。所以，在提升新聞傳媒核心競爭力的過程中，有關部門應當注重全面提升媒體的策劃能力，并且引進、培養符合時代要求的綜合型人才。一方面，企業應當適當擴大選聘范圍，與相應高校展開合作，積極引進基礎理論知識扎實、專業策劃采編能力較強、工作素養高以及責任感強的綜合型人才，并且以之為核心，打造出一支專業程度較高的人才隊伍；另一方面，企業應當完善自身的培訓體系，定期組織相關人員參加培訓、學習活動，確保其可以在第一時間掌握國內外最先進的新聞策劃采編的相關知識和技術，確保其能夠不斷增強自身的工作能力。

（二）明確定位，確定受眾隨著行業市場競爭越發激烈，各大媒體所追求的發展目標不應仍是各個領域的全面覆蓋和發展，而是要將更多的發展資源、精力用到自身最擅長的領域，以便確保自身能夠在此領域獲得長遠發展。如前文所述，安徽衛視立臺的核心主要是電視劇，湖南衛視立臺的核心主要是娛樂。［3］所以，新聞傳媒企業若想在新時代獲得更好的發展，就應當明確自身的定位，同時確定目標受眾，等到發展方向確定之后，再全力向此方向發展。在此過程中，新聞傳媒企業應當充分借助大數據技術，經由社會調研、結合網絡數據展開全面分析，明確受眾的愛好（如閱讀習慣、閱讀興趣等），有針對性地進行調查。只有這樣，才能使企業在此領域發展壯大，逐漸提升自身在該領域的影響力，最終使自身更加健康、長遠地發展。

（三）樹立良好的媒體品牌隨著時代的發展，人們對新聞的制作提出了更高的要求，要求新聞制作越來越精細化、專業化。傳媒企業應當實時創新，打造出一個符合受眾喜好、獨具特色的欄目，在不斷的實踐過程中樹立特有品牌。這就要求企業提前制定好相應的方案，做好準備工作以及數據采集、分析工作，完善新聞制作等。新聞傳媒企業不斷強化自身的創新能力，才能吸引廣大受眾關注新聞節目的內容。與此同時，企業還應當全面樹立自身特有的品牌，以便在做好“二次售賣”產品的相應工作中充分發揮產品的品牌效應，甚至經由“多次售賣”實現企業經濟效益的最大化，并且逐漸完善新聞傳媒產業的價值鏈，使相應經濟鏈條得以有效延長，進而獲得更高的利潤。例如，財經雜志經典品牌《財富》，在上海市舉辦的“財富500強年會”，不僅向世人展現了世界范圍內的眾多商業巨擘，更彰顯了其自身品牌的良好號召力。這也說明新聞傳媒企業運送想做強做大、為受眾提供更優質的新聞內容，就需要逐步樹立起自身專屬的品牌，進而使自身的核心競爭力得到全方位提升。除此之外，新聞傳媒的社會責任十分重大，面對包括災難在內的重要社會性事件時，其態度往往會影響到廣大受眾，這對其自身公信力的構建意義重大。所以，新聞傳媒的報道要反映民生，確保第一時間到達事件現場，第一時間傳遞現場信息，全面提升自身的公信力、權威性以及受眾認可度。為了樹立自身品牌，傳媒企業還應當提升新聞質量，因為新聞的質量是媒體運營的關鍵因素，理應確保其交互性、真實性以及時效性。

五、結語

新聞傳媒提升核心競爭力并非一朝一夕的事情，它需要相關部門經過長期的觀察、落實，同時正視發展過程中遇到的各種問題，才能探尋出合理的開發方案，進而為受眾提供更多的新聞資訊業務，最終承擔起社會責任，促進社會更好、更快地發展。

參考文獻：

［1］吳楊.新聞傳媒核心競爭力構建的新出路［J］.新媒體研究，2018，4（21）：97-98.

［2］毛黎強.試論新聞傳媒核心競爭力的開發［J］.傳播力研究，2018，2（24）：37.

［3］王首棟.新聞傳媒核心競爭力構建的相關研究［J］.智庫時代，2017（08）：220+230.

作者：朱凱 單位：南京日報社