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摘要：新媒體發展速度逐漸加快，不同程度地沖擊著傳統媒體，尤其是縣級臺電視新聞媒體深受影響。縣級臺要想增強宣傳活力，應實施有效措施，做好電視新聞大范圍的宣傳工作，促進縣級臺電視新聞工作的有序發展。本文首先介紹影響宣傳效果的具體因素，然后分析常見的宣傳問題，最后探究增加宣傳活力的有效措施。

關鍵詞：縣級電視臺；新聞；宣傳；問題；措施

我國電視行業發展效果良好，作為縣級新聞信息傳播的主要載體，縣級電視臺既要做好電視節目有序播出工作，又要做好新聞信息宣傳活動，這不僅會優化電視節目質量，而且有利于促進縣級電視臺持續發展。由于當前縣級電視臺宣傳新聞信息的過程中存在一定的問題，因此，應提出有效措施解決宣傳問題，提升宣傳活力。

一、影響縣級臺電視新聞宣傳效果的因素

（一）宣傳方式

電視新聞內容傳播需要借助相關載體，因此，信息傳播渠道以及載體形式對傳播效果有重要影響。縣級臺拍攝新聞畫面、優選新聞主題、選擇宣傳語言、編輯新聞信息等各個環節均對宣傳效果有重要影響，由于電視新聞內容存在差異，因此，應根據具體內容選擇恰當的宣傳方式，確保所選宣傳方式易于觀眾接受。

（二）信息質量

電視新聞傳播過程中，主要宣傳信息內容，觀察受眾對新聞內容的接受程度，因此，電視新聞應選擇貼近大眾生活、緊密聯系生活實際的信息內容，這類電視新聞播出后能夠在短時間內獲取群眾關注，群眾能夠與縣級電視臺親密互動。同時，電視新聞應注重提升信息質量，確保所傳播的信息內容能夠贏得群眾擁護和支持，進而擴大信息傳播效果，優化新聞宣傳效果。

二、常見宣傳問題

雖然縣級電視臺能夠定期宣傳新聞信息，但在實際宣傳中存在一定問題，這在一定程度上弱化了宣傳效果，不利于縣級臺持續進步，縣級臺發展過程中遇到了較大阻力，常見的宣傳問題有如下幾點。

（一）宣傳方向有偏頗

無論是縣級電視臺還是中央電視臺，所傳播的新聞信息均以真實性為基礎，縣級臺電視新聞應以群眾為關注點，但大多數縣級臺為了獲得高收視率，刻意報道瑣碎的民生類新聞，雖然這能在短時間內完成縣級臺報道目標，但是并不利于縣級臺的全面發展，所產生的負面新聞極易引起群眾恐慌，進而影響縣級臺發展策略的制定。

（二）宣傳方式較傳統

現如今，先進科學技術持續發展，在新媒體發展中起著積極的促進作用。傳統媒體在這一背景下應不斷創新宣傳方式，深化改革。隨著移動設備的不斷出現，電臺新聞信息傳播途徑漸漸拓展，這在一定程度上擴大了信息傳播范圍。但是大部分縣級臺仍用傳統方式進行新聞信息傳播，這不僅會降低信息傳播效率，而且還會縮小新聞信息傳播空間，長此以往，群眾還會對傳統的傳播方式產生抵觸心理，進而會降低對電臺新聞的關注度，不利于傳統媒體長久發展。

（三）宣傳目標不明確

大部分縣級臺宣傳新聞信息的過程中，往往不能明確宣傳目標，僅進行形式化宣傳，不利于實現群眾的正向引導，同時，群眾思想會產生片面化傾向，新聞傳播過程中會遇到較多阻力。此外，電視臺新聞內容僅深入報道新聞事實，淺層次敘述新聞事實并不能滿足受眾對新聞信息的需要，長此以往，受眾與縣級臺之間的距離會漸漸疏遠，縣級臺的發展將得不到群眾支持。

三、提升宣傳活力的有效措施

如前文所述，縣級臺傳播新聞信息的過程中遇到了較大阻力，如果縣級臺在新的時代背景中仍保持一成不變的宣傳方式，不注重提升電視臺新聞信息的質量，無視已有宣傳問題，那么新聞宣傳效果會逐漸弱化，并且群眾的新聞素養也會漸漸降低，這對縣級臺的新聞事業發展具有不利影響。因此，應采取有效措施提升縣級臺新聞宣傳的活力，擴大縣級臺新聞信息傳播的影響力。

（一）樹立大局意識

縣級臺新聞工作要想優化宣傳效果，應與時俱進地進行創新，確保所編輯的新聞信息能夠滿足群眾需要，從而提高新聞節目的收視率。同時，應明確新聞宣傳立場，端正新聞宣傳理念，樹立大局意識，確保群眾在新聞互動中積極參與。縣級臺雖然屬于傳統媒體的一種，但它作為新聞信息的主要引導者，應以群眾為出發點，站在群眾的立場上分析問題、解決問題，提供滿足群眾需要的信息內容。首先，縣級臺應堅持黨的方針、政策，堅決服從黨的領導，落實黨和政府提出的各項內容。然后，營造良好的縣級臺工作氛圍，確保各項工作均從大局出發，確保所編輯的新聞內容能夠獲得群眾支持。縣級臺只有樹立大局意識，才能制定合理的新聞管理制度，才能充分發揮新聞信息的正向影響。

（二）創新宣傳方式

縣級臺新聞傳播的過程中，應首先確保新聞信息質量，在此基礎上，創新新聞宣傳方式，確保傳播后的新聞信息對受眾產生正向引導，創新受眾的思想觀念，提升觀眾的新聞素養，與此同時，群眾能夠細心觀察生活，主動探索生活中潛在的新聞知識點，這對新聞信息價值增加、新聞傳播效果提升具有重要作用。隨著科學技術的持續發展，傳統媒體應用科學技術能夠改變以往單一的宣傳方式，同時，宣傳范圍也會不斷擴大，簡言之，縣級臺新聞能夠通過微博、微信等平臺進行信息傳播，并且群眾能夠借助平臺對新聞信息進行評論、轉發，新聞信息管理部門針對群眾評論及時回復，群眾在這一平臺中能夠獲得討論機會，真實表達內心想法。此外，縣級臺能夠根據群眾提供的意見改進新聞傳播方式，這對縣級臺電視新聞發展具有積極影響。這也是傳統媒體和新媒體結合發展的表現，群眾在這種宣傳方式的影響下能夠提高對新聞信息的關注度，同時提高參與意識。

（三）豐富新聞內容

縣級電視臺應與時俱進地豐富新聞內容，選擇形式多樣的新聞內容。縣級電視臺應做好前期調查工作，全面了解群眾需求，基于此，獲取、搜集豐富的信息內容。在新聞信息播出后，能夠在短時間內引起群眾關注，群眾會對已接收的新聞信息進行探討，這一過程便是新聞信息傳播的過程。此外，縣級電視臺還可以針對同一電視新聞從不同角度進行報道，進而再次增加節目關注度，節目收視率也會大大提高，及時滿足群眾的新聞需求。

（四）創辦特色新聞節目

由于縣級臺電視新聞普遍存在節目內容單一、節目內容雷同等現象，因此受眾會對這類電視新聞節目產生視覺疲勞，造成此類節目的關注度大大降低。因此，新聞節目在發展的過程中應以特色化為主，創辦群眾喜聞樂見、節目形式新穎、節目編排合理的新聞節目，有利于節目向層次化、品牌化方向發展。同時，特色新聞節目還會拓展新聞視角，擴大群眾的新聞視野，進而有利于提升節目的宣傳效果。

（五）培養新聞人才

縣級電視臺應重視新聞人才培養工作，針對新聞工作者進行系統培訓，鞏固新聞人的理論基礎，豐富新聞人的知識儲備，提升新聞人的工作技巧。同時，新聞工作者在采編的過程中要提高對新聞信息的敏感度，主動走近群眾，體驗群眾生活。在整理、校對新聞稿時要保持嚴謹認真的工作態度，準確發現問題，提升新聞稿的信息質量，最終使新聞信息能夠以群眾樂于接受的方式呈現出來。

四、結論

綜上所述，縣級臺通過樹立大局意識、創新宣傳方式、豐富新聞內容、創辦特色新聞節目、培養新聞人才等方式提升電視新聞宣傳活力，這不僅會提高新聞節目收視率，積累豐富的新聞素材，而且還能提升群眾的新聞素養，提高群眾對新聞信息的辨別能力和分析能力。總之，縣級臺電視新聞必須采取措施實現良好發展，拓展傳統媒體的發展空間。

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作者：林華美 單位：柳州市鹿寨縣廣播電視臺