本站小編為你精心準(zhǔn)備了大數(shù)據(jù)在新聞行業(yè)的應(yīng)用及其挑戰(zhàn)參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

【摘要】在大數(shù)據(jù)時代,新聞傳播行業(yè)同樣面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn),正在發(fā)生變革。本文就大數(shù)據(jù)在新聞行業(yè)的應(yīng)用例子,介紹了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播上的廣泛應(yīng)用。新聞傳播行業(yè)不再僅僅要堅持"內(nèi)容為王",而且要樹立"數(shù)據(jù)為王、服務(wù)為王"的發(fā)展理念,幫助數(shù)據(jù)化新聞更好的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；新聞傳播；應(yīng)用；挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代的到來,廣泛影響著社會各行各業(yè),包括媒體行業(yè),都面臨著新媒體的介入和媒體的轉(zhuǎn)型。新聞傳播主要有四個要素:信息源、信息、媒介、受眾。傳統(tǒng)新聞的數(shù)據(jù)來源單一，主要是記者采訪獲得，官方獲得資料來源可信度高,各地新聞信息不對稱,傳統(tǒng)新聞的讀者基本固定范圍,受眾范圍也比較局限；但是采用大數(shù)據(jù)以后,這四個要素都有很大的提升；大數(shù)據(jù)廣泛采集互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)來源廣泛；信息來源渠道多,各種國內(nèi)外社交媒體、新聞機構(gòu)的數(shù)據(jù)都可以收集,新聞內(nèi)容包含大量的實際數(shù)據(jù)；各種BI展示平臺的創(chuàng)新創(chuàng)造、MR等新的新聞?wù)故就緩剑沟眯侣劜辉倬窒抻趫蠹埖葌鹘y(tǒng)途徑；且通過大數(shù)據(jù)，可以影響全國乃至全世界的讀者用戶，這些都是大數(shù)據(jù)帶來的全新的變革[1]。下面我從幾個例子依次闡述大數(shù)據(jù)在新聞行業(yè)的應(yīng)用：

一、"數(shù)據(jù)新聞"

傳統(tǒng)的新聞采用一些數(shù)據(jù)報道,并不是真正的"數(shù)據(jù)新聞",充其量指是"新聞數(shù)據(jù)",而數(shù)據(jù)新聞?wù)嬲饬x上是數(shù)據(jù)更多的成為新聞的信源,即新聞因數(shù)據(jù)而產(chǎn)生[2]。大數(shù)據(jù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用先驅(qū),絕對是英國的《衛(wèi)報》和美國的《紐約時報》,2012年到2016年間在新媒體上獲得7項獎項,這就是他們及時利用數(shù)據(jù)獲得新聞的例子[3]。

二、新聞預(yù)測

FiveThirtyEight網(wǎng)站因通過棒球比賽數(shù)據(jù)成功預(yù)測出奧巴馬將贏得美國總統(tǒng)大選而成為人們關(guān)注的焦點。通過在社交媒體上抓取網(wǎng)民的言論進行分析,能夠得到網(wǎng)民在細(xì)微小事之間關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的各種情感態(tài)度,這預(yù)示著大數(shù)據(jù)在新聞領(lǐng)域能夠獲得傳統(tǒng)媒體所不能夠獲得的信息,這就需要大數(shù)據(jù)時代的新聞從業(yè)者能夠在廣泛的數(shù)據(jù)之中挖掘出有用的信息[4]。同時,新聞預(yù)測也意味著在輿情分析方面的轉(zhuǎn)型。新時代輿論引導(dǎo)需要做的是:提高新聞從業(yè)人員的新聞素養(yǎng),當(dāng)謠言等負(fù)面消息發(fā)出時及時辟謠;互聯(lián)網(wǎng)時代的意見領(lǐng)袖發(fā)揮的作用越來越明顯,政府部門也要及時培養(yǎng)意見領(lǐng)袖,有效的解決負(fù)面輿論;大數(shù)據(jù)這把利劍能夠及時抓取言論并對言論進行數(shù)據(jù)分析,得出謠言的傳播態(tài)勢、抓出意見領(lǐng)袖并及時辟謠,這樣才能夠更好的把控輿情危機。

三、新聞生產(chǎn)

美國Narrative公司在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域是先驅(qū),他們同科學(xué)家們共同研發(fā)了智能寫作軟件NarrativeScience,將互聯(lián)網(wǎng)抓取來的信息通過算法自動聚合,不到半分鐘就可以創(chuàng)作出一篇數(shù)據(jù)充分、內(nèi)容豐富的新聞報道[5]。

四、新聞呈現(xiàn)

英國《衛(wèi)報》在對倫敦騷亂案件的數(shù)據(jù)報道,采用了可視化技術(shù),通過抓取twitter上的260萬條數(shù)據(jù)分析出謠言的傳播過程,用可視化系統(tǒng)呈現(xiàn)了直觀可靠的謠言發(fā)展?fàn)顩r,讓讀者和新聞從業(yè)人員都能夠更直觀、更迅速的得到需要的信息[6]。百度在春節(jié)期間推出的"春運期間認(rèn)可遷徙圖",非常直觀的展現(xiàn)了春運期間的熱點遷徙城市等新聞信息,增強了與受眾的互動性,讓網(wǎng)友和觀眾能夠直觀的參與其中[7]。大數(shù)據(jù)極大地改變了新聞行業(yè)的形態(tài)和模式,傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到了極大的沖擊。這要求新時代的新聞從業(yè)積極轉(zhuǎn)型:打破傳統(tǒng)的思維局限,積極運用大數(shù)據(jù)工具,挖掘數(shù)據(jù)深層內(nèi)涵;增強不同行業(yè)之間的跨界合作;改變對于輿情的固有思路,及時進行輿情危機的研判和處置,提升辨識網(wǎng)絡(luò)犯罪和謠言的能力,通過大數(shù)據(jù)來及時的發(fā)現(xiàn)、處理、制止、糾正、引導(dǎo),這才是新時代新聞傳播的方向。當(dāng)然,大數(shù)據(jù)是把雙刃劍,在"用數(shù)據(jù)說話"的同時,也要考慮到大數(shù)據(jù)技術(shù)的弊端。新聞業(yè)與電商行業(yè)有極大的不同:新聞業(yè)需要對情感分析有精確的把握,而算法不能夠完全代替人類,是否能夠精確的判斷人的情感還需要時間的累積來增加訓(xùn)練。數(shù)據(jù)并不能意味著完全的真實,并且只有數(shù)據(jù)分析而缺乏了創(chuàng)新,就偏離了我們當(dāng)初運用大數(shù)據(jù)的初衷了。如何平衡兩者之間的關(guān)系,就需要新聞采編人員提高自身知識素質(zhì),積極實踐,同互聯(lián)網(wǎng)+接軌,這樣才能更好的實現(xiàn)新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型[8]。

參考文獻

[1]許琳.“大數(shù)據(jù)”時代給新聞業(yè)帶來了機遇還是挑戰(zhàn)[J].新聞傳播,2015,(22):59-60.

[2]張超,鐘新.新聞業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù):展望、誤區(qū)與對策[J].中州學(xué)刊,2015,(06):169-173.

[3]盧長春,李秋華.數(shù)據(jù)新聞實踐國際前沿動態(tài)——以2016年數(shù)據(jù)新聞獎獲獎作品為例[J].新聞界,2017,(04):41-47.

[4]楊鴻銘,李扉飛,寧雅虹.大數(shù)據(jù)背景下科技新聞的傳播策略研究[J].科技傳播,2017,9(18):3-4.

[5]陳明.大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞生產(chǎn)與新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的影響研究[J].新聞知識,2014,(12):19-21.

[6]王國鵬.大數(shù)據(jù)時代媒介生產(chǎn)方式和傳播機制的變革研究[D].山東大學(xué),2014.

[7]田洋.淺談大數(shù)據(jù)時代新聞業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(22):250+226+228.

[8]林松.大數(shù)據(jù)時代新聞面臨的機遇和挑戰(zhàn)[J].新聞傳播,2014,(13):35-36.

作者：杜雨 單位：中國日報社技術(shù)部